Een goede reclameslogan kan wonderen doen. Hij is in staat een merk bekend te maken en in een mum van tijd de aandacht van mensen te trekken. Maar hoe komt dit tot stand?
Het belang van een goede reclameslogan
Een goede reclameslogan kan van grote invloed zijn op het succes van een campagne. Want een slim gekozen slogan brengt in korte tijd de USP’s en het unique selling proposition van een product of dienst over. Tegelijkertijd moet het de klant emotioneel aanspreken en hem motiveren tot actie. Maar hoe komt zo’n succesvolle slogan eigenlijk tot stand? De volgende tips moeten bij de ontwikkeling in acht worden genomen:
1. de slogan moet bij het merk passen
De slogan moet altijd in overeenstemming zijn met de bedrijfsfilosofie en de huisstijl. Dit is de enige manier om geloofwaardig over te brengen waar het bedrijf over gaat en waar het voor staat.
2. de slogan moet kort en bondig zijn
Een goede slogan is kort en bondig. Idealiter bestaat het uit maximaal zeven woorden en is het gemakkelijk te onthouden. Op die manier blijft het in het geheugen van de klant hangen en kan het snel worden teruggehaald als het nodig is.
3. de slogan moet emotioneel zijn
Een succesvolle reclameslogan appelleert aan de emoties van de klant. Het wekt positieve gevoelens op zoals vreugde, geluk of vertrouwen – of negatieve zoals angst of medelijden. Dit laatste heeft echter alleen zin als het daadwerkelijk een voordeel heeft voor het product (bijvoorbeeld veiligheidsproducten).
De invloed van een slogan op de doelgroep
Een goede slogan blijft in het hoofd van je doelgroep hangen. Dat is de essentie van wat hiermee bereikt moet worden. In slechts een paar betekenisvolle woorden moet het de essentie van het bedrijf, het merk of het product raken en bij de klant blijven hangen. Een reclameslogan vat dus de USP van het bedrijf samen en biedt een eenvoudige maar effectieve introductie tot het merk. Daarom is het zo belangrijk om bij het maken van een tagline precies te weten wie de doelgroep is en wat ze moeten kopen. Alleen zo kan de slogan ook de juiste toon treffen en klanten aanspreken. Als je weet wat je wilt overbrengen, is het veel gemakkelijker om de juiste woorden te vinden. Het gaat dus niet alleen om een mooie slogan, maar om de essentie van het bedrijf en zijn producten.
Ideeëngenerator: reclameslogans hoeven niet saai te zijn.
Een goede reclameslogan hoeft niet saai te zijn. In feite kan een creatieve en onderhoudende spreuk de aandacht trekken en belangstelling wekken voor je merk. Als je echter denkt dat een grappige tagline gemakkelijk te schrijven is, heb je het mis. Het kost tijd, creativiteit en veel werk om een echt goede tagline te bedenken. Maar als je het goed doet, kan het de moeite waard zijn!
Brainstormen: Welke woorden beschrijven jouw merk het beste?
De eerste stap naar een goede reclameslogan is brainstormen. Welke woorden beschrijven jouw merk het best? Schrijf alles op wat in je opkomt. Ook al zijn het compleet gekke dingen, schrijf het op. Omdat je niet weet welke gedachte de juiste zal zijn. Neem daarna voldoende tijd om je ideeën te overdenken en te ordenen. Want het is belangrijk dat je een tagline vindt die 100 procent bij jou en je merk past.
Storytelling: Wat is de boodschap achter je merk?
Verhalen zijn een krachtige manier om je merk over te brengen en bij je publiek te blijven. Of het nu het verhaal is van hoe jij of je familie op het idee voor het bedrijf kwam, of iets over de kern van je missie, mensen onthouden verhalen beter dan feiten. Wat is dan de boodschap achter je merk? Als je jezelf deze vraag stelt en gaat zoeken, zul je zeker veel interessante aspecten en details over je bedrijf vinden waar je niet eens van wist. Deze kunnen dan worden gedeeld in spannende verhalen of je reclameslogan!
Denk out of the box: Wat maakt jou echt uniek?
Voor welke sector of markt je ook een reclameslogan wilt ontwikkelen: denk out of the box en vind het speciale kenmerk dat jou echt onderscheidt! Vooral op internet is het vrijwel onmogelijk om “aan de top” te spelen zonder op te vallen. Denk dus goed na over wat het is dat jou en je aanbod bijzonder maakt. Wat is jouw kracht? Jouw innovatieve kracht? Jouw dienst? Als je deze punten hebt uitgewerkt, kun je een slogan gaan ontwikkelen die precies deze aspecten overbrengt – en dus ook direct aanspreekt.
Zoek een centrale boodschap
Een goede reclameslogan moet een centrale boodschap overbrengen. Deze boodschap kan iets algemeens zijn, zoals “Wij zijn de beste keuze” of “Ons product is het beste op de markt”. Het bericht kan ook specifieker zijn en een aspect van je product of merk belichten waarvan je denkt dat het klanten zal aanspreken. Een tagline als “Altijd in beweging” zou bijvoorbeeld een sportkledingfabrikant kunnen promoten, terwijl een tagline als “Wij maken keukens mogelijk” perfect is voor een leverancier van keukenapparatuur. De centrale boodschap moet in één zin of minder worden overgebracht en gemakkelijk te begrijpen zijn. Probeer niet te veel in een tagline te stoppen – het moet een eenvoudige uitspraak zijn die klanten zullen onthouden. Als je eenmaal je centrale boodschap hebt vastgesteld, kun je gaan werken aan je tagline.
Creativiteit is de sleutel: Nu is het tijd om te ontwerpen!
Maar hoe kom je op goede ideeën? Creativiteit is het allerbelangrijkste. Natuurlijk zijn ervaring en kennis ook belangrijk, maar geen van deze kwaliteiten is zo waardevol als een frisse geest die ongebruikelijke wegen bewandelt. Helaas zijn veel mensen bang om een stap in het onbekende te zetten en houden ze liever vast aan het beproefde. Maar is het niet de moeite waard om het wiel opnieuw uit te vinden? Wij denken: Nee! Want met creativiteit kun je iets geheel nieuws creëren – iets unieks. En dat is waar het bij een reclameslogan om gaat.
Om inspiratie en een frisse wind in je ideeën te brengen, kun je ook gebruik maken van zogenaamde AI-tekstgeneratoren. Een daarvan is de tool neuroflash, waarmee je op basis van een korte briefing in enkele seconden je eigen marketingteksten kunt genereren. Onder de vele gratis functies is de mogelijkheid om een kernachtige slogan te maken:
Of je het alleen gebruikt om je te helpen ontwerpen of dat je meteen een volledige slagzin laat maken is helemaal aan jou. Je kunt je hier gratis registreren voor neuroflits.
Hier zijn enkele voorbeelden van succesvolle reclameslogans en tips voor het implementeren van je eigen slogans.
Test hem voordat je hem lanceert: Ontvang feedback voordat de tagline live gaat
Voordat je je slogan aan de wereld presenteert, moet je hem eerst voorstellen aan een paar vrienden of collega’s en om feedback vragen. Dit is vooral belangrijk om ervoor te zorgen dat de boodschap die je wilt overbrengen overkomt. Bovendien kunnen andere mensen je helpen om vast te stellen waar de slogan verbeterd kan worden. Onthoud altijd dat een goede tagline niet vanaf het begin perfect hoeft te zijn – hij kan en moet zich in de loop der tijd ontwikkelen. Luister dus naar de feedback die je krijgt en breng de nodige wijzigingen aan tot de tagline perfect is.
Hier kun je precies te weten komen hoe het testen van claims werkt.
Een kleine selectie van bekende slogans
Er zijn talloze populaire slogans die ons in het dagelijks leven vergezellen. Hier zijn enkele van de bekendste:
-
Vierkant.Praktisch.Goed (Ritter SPORT)
-
Rijplezier (BMW)
-
Red Bull geeft vleugels (Red Bull)
-
Neem een pauze, neem een kitkat (Kitkat).
-
I’m Lovin’ It (McDonald’s)
-
Denk anders (Apple)
Zoals je ziet kunnen slogans heel kort en kernachtig zijn en toch een krachtig effect hebben. Vaak zijn het juist de korte en kernachtige uitspraken die ons het meest bijblijven.
De toekomst van reclameslogans
Als je je afvraagt wat de toekomst brengt voor reclameslogans, dan ben je niet de enige. De laatste jaren zijn bedrijfslogo’s en slogans sterk veranderd en het lijkt erop dat ze eenvoudiger en korter worden. Maar wat is de reden voor deze verandering?
Ten eerste is de aandachtsspanne van mensen de laatste jaren sterk afgenomen, en ten tweede zijn mensen tegenwoordig veel zelfbewuster en kritischer over reclame. Ze willen geen opdringerige of manipulatieve reclame zien – maar iets eerlijks en unieks.
Een andere reden voor de verandering in reclameslogans is dat het medialandschap de laatste jaren sterk veranderd is. Vroeger moest je je richten op TV en radio, maar tegenwoordig zijn er zoveel verschillende kanalen en platforms dat het zelfs moeilijk is om bij te blijven. Bovendien zijn mensen tegenwoordig altijd onderweg en zijn daarom vaak online of op hun smartphone te vinden – waar je ook advertenties kunt plaatsen.
Al deze factoren betekenen dat bedrijven hun strategieën moeten veranderen en nieuwe manieren moeten vinden om aandacht te genereren.
Veelgestelde vragen en antwoorden
Hoe ziet een goede reclameslogan eruit?
Een goede reclameslogan is uniek, kort en bondig. Het moet de kern van het merk raken en de aandacht van de klant trekken.
Hoe kom je op ideeën voor een reclameslogan?
Door na te denken over wat het product of de dienst onderscheidt en wat de klant daarin zou kunnen interesseren.
Hoe kun je ervoor zorgen dat de reclameslogan het juiste effect heeft?
Het beste is om de slogan met verschillende mensen te testen. Je kunt ook proberen een enquête te houden om erachter te komen wat mensen van de slogan vinden.
Nuttige tips
-
Denk na over waar je bedrijf over gaat en wat je je klanten te bieden hebt.
-
Zorg ervoor dat je tagline kort en bondig is. Het moet in één zin of minder worden overgebracht.
-
Gebruik woorden die sterk emotioneel geladen zijn. Dit zal je helpen de aandacht te trekken en de slogan voor de geest te halen.
-
Zorg ervoor dat de tagline uniek is en zich onderscheidt van de concurrentie.
-
Test de slogan met vrienden en familie om te zien of hij goed aanslaat.
Een goede reclameslogan is niet zomaar een gezegde. Het moet goed doordacht zijn en de juiste boodschap overbrengen. Maar met een beetje creativiteit en geduld kun je een echt geweldige en succesvolle slogan bedenken.
