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Come nasce un buon slogan pubblicitario

Indice dei contenuti

Una buona pubblicità inizia con uno slogan forte. Ecco come sviluppare un prodotto che funzioni davvero.

Un buon slogan pubblicitario può fare miracoli. È in grado di far conoscere un marchio e di attirare l’attenzione delle persone in pochissimo tempo. Ma come viene creato?

L'importanza di un buon slogan pubblicitario

https://unsplash.com/photos/fIq0tET6llw

Un buon slogan pubblicitario può avere un impatto significativo sul successo di una campagna. Perché uno slogan scelto con intelligenza trasmette in breve tempo le USP e la proposta di vendita unica di un prodotto o servizio. Allo stesso tempo, deve attirare il cliente dal punto di vista emotivo e motivarlo ad agire. Ma come nasce uno slogan di tale successo? Durante lo sviluppo è bene tenere in considerazione i seguenti suggerimenti:

1. lo slogan deve essere adatto al marchio

Lo slogan deve essere sempre in linea con la filosofia e il design aziendale. Questo è l’unico modo per trasmettere in modo credibile ciò che l’azienda è e ciò che rappresenta.

2. lo slogan deve essere breve e conciso

Un buon slogan è breve e diretto. L’ideale è che sia composto da un massimo di sette parole e che sia facile da ricordare. In questo modo, il cliente rimane impresso nella sua mente e può recuperarlo rapidamente quando ne ha bisogno.

3. lo slogan deve essere emozionale

Uno slogan pubblicitario di successo fa appello alle emozioni del cliente. Suscita sentimenti positivi come la gioia, la felicità o la fiducia, oppure negativi come la paura o la pietà. Tuttavia, quest’ultima ha senso solo se ha effettivamente un vantaggio per il prodotto (ad esempio i prodotti per la sicurezza).

L'influenza di uno slogan sul gruppo target

Un buon slogan rimane impresso nella mente del tuo pubblico di riferimento. Questa è l’essenza di ciò che dovrebbe essere realizzato. In poche parole significative, deve arrivare al cuore dell’essenza dell’azienda, del marchio o del prodotto e rimanere impresso nel cliente. Quindi uno slogan pubblicitario riassume la USP dell’azienda e fornisce un’introduzione semplice ma efficace al marchio. Ecco perché è così importante sapere esattamente chi è il pubblico di riferimento e cosa dovrebbe comprare quando si crea una tagline. Solo in questo modo anche lo slogan può colpire nel segno e parlare ai clienti. Se sai cosa vuoi trasmettere, è molto più facile trovare le parole giuste. Quindi non si tratta solo di un bello slogan, ma dell’essenza dell’azienda e dei suoi prodotti.

Generatore di idee: gli slogan pubblicitari non devono essere per forza noiosi.

Un buon slogan pubblicitario non deve essere per forza noioso. Infatti, una frase creativa e divertente può attirare l’attenzione e creare interesse per il tuo marchio. Tuttavia, se pensi che una tagline divertente sia facile da scrivere, ti sbagli. Ci vogliono tempo, creatività e molto lavoro per trovare una tagline davvero fantastica. Ma se lo fai bene, può valerne la pena!

Brainstorming: Quali parole descrivono meglio il tuo marchio?

Il primo passo per un buon slogan pubblicitario è il brainstorming. Quali sono le parole che meglio descrivono il tuo marchio? Scrivi tutto quello che ti viene in mente. Anche se si tratta di cose completamente assurde, scrivile. Perché non sai quale sarà il pensiero giusto. In seguito, prenditi il tempo necessario per riflettere e organizzare le tue idee. Perché è importante che tu trovi una tagline che si adatti al 100% a te e al tuo marchio.

Storytelling: Qual è il messaggio che si cela dietro il tuo marchio?

Le storie sono un modo potente per far conoscere il tuo marchio e per rimanere in contatto con il tuo pubblico. Che si tratti della storia di come tu o la tua famiglia avete avuto l’idea dell’azienda o di qualcosa che riguarda il nucleo della tua missione, le persone ricordano le storie meglio dei fatti. Qual è il messaggio che si cela dietro il tuo marchio? Se ti poni questa domanda e inizi la ricerca, troverai sicuramente molti aspetti e dettagli interessanti sulla tua azienda che non conoscevi nemmeno. Questi dati possono poi essere condivisi in storie emozionanti o nel tuo slogan pubblicitario!

Pensa fuori dagli schemi: Cosa ti rende davvero unico?

https://unsplash.com/photos/AteF4SIV_Uo

Non importa quale sia il settore o il mercato per cui vuoi sviluppare uno slogan pubblicitario: pensa fuori dagli schemi e trova la caratteristica speciale che ti contraddistingue! Soprattutto su Internet, è praticamente impossibile suonare “al top” senza distinguersi dalla massa. Quindi pensa bene a cosa rende speciale te e la tua offerta. Qual è il tuo punto di forza? Il tuo punto di forza innovativo? Il tuo servizio? Una volta definiti questi punti, puoi iniziare a sviluppare uno slogan che trasmetta esattamente questi aspetti e che quindi li affronti direttamente.

Trova un messaggio centrale

Un buon slogan pubblicitario deve trasmettere un messaggio centrale. Questo messaggio può essere generico, come “Siamo la scelta migliore” o “Il nostro prodotto è il migliore sul mercato”. In alternativa, il messaggio può essere più specifico, evidenziando un aspetto del tuo prodotto o del tuo marchio che pensi possa interessare i clienti. Ad esempio, una tagline come “Always on the Move” potrebbe promuovere un produttore di abbigliamento sportivo, mentre una come “We Make Kitchens Possible” è perfetta per un fornitore di attrezzature da cucina. Il messaggio centrale deve essere trasmesso in una frase o meno e deve essere facile da capire. Non cercare di inserire troppe cose in una tagline: deve essere una frase semplice che i clienti ricorderanno. Una volta identificato il messaggio centrale, puoi iniziare a lavorare sulla tua tagline.

La creatività è fondamentale: Ora è il momento di progettare!

Ma come si fa a trovare delle buone idee? La creatività è l’elemento fondamentale. Naturalmente anche l’esperienza e il know-how sono importanti, ma nessuna di queste qualità ha lo stesso valore di una mente fresca che percorre strade insolite. Purtroppo molte persone hanno paura di fare un passo verso l’ignoto e preferiscono aggrapparsi a ciò che è già noto. Ma non vale la pena reinventare la ruota? Pensiamo: no! Perché con la creatività puoi creare qualcosa di completamente nuovo, qualcosa di unico. Ed è proprio questo il senso di uno slogan pubblicitario.

Per portare ispirazione e vento fresco nelle tue idee, puoi anche utilizzare i cosiddetti generatori di testo AI. Uno di questi è lo strumento neuroflash, che ti permette di generare in pochi secondi i tuoi testi di marketing sulla base di un breve briefing. Tra le tante funzioni gratuite c’è anche la possibilità di creare uno slogan conciso:

Puoi scegliere se usarlo solo per aiutarti a progettare o se creare uno slogan completo, dipende solo da te. Puoi registrarti gratuitamente a neuroflash qui.

Ecco alcuni esempi di slogan pubblicitari di successo e consigli per realizzare il tuo.

Testalo prima di lanciarlo: Ottieni un feedback prima che la tagline venga lanciata

Prima di presentare il tuo slogan al mondo intero, dovresti presentarlo ad alcuni amici o colleghi e chiedere un feedback. Questo è particolarmente importante per assicurarsi che il messaggio che vuoi trasmettere venga recepito. Inoltre, altre persone possono aiutarti a individuare i punti in cui lo slogan può essere migliorato. Ricorda sempre che una buona tagline non deve essere perfetta fin dall’inizio: può e deve evolvere nel tempo. Quindi ascolta il feedback che ricevi e apporta le modifiche necessarie finché la tagline non sarà perfetta.

Qui puoi scoprire come funziona esattamente il test dei reclami.

Una piccola selezione di slogan famosi

Ci sono innumerevoli slogan popolari che ci accompagnano nella vita di tutti i giorni. Ecco alcuni dei più famosi:

  • Quadrato.Pratico.Buono (Ritter SPORT)
  • Gioia di guidare (BMW)
  • Red Bull mette le ali (Red Bull)
  • Fai una pausa, prendi un Kitkat (Kitkat)
  • Lo sto amando (McDonald’s)
  • Think Different (Apple)

Come puoi vedere, gli slogan possono essere molto corti e nitidi e avere comunque un effetto potente. Spesso sono proprio i detti brevi e concisi a rimanere più impressi nella nostra mente.

Puoi leggere qui come si sono comportati nel test gli slogan pubblicitari di marchi famosi .

Il futuro degli slogan pubblicitari

Se ti stai chiedendo quale sia il futuro degli slogan pubblicitari, non sei il solo. Negli ultimi anni, i loghi e gli slogan aziendali sono cambiati molto e sembra che stiano diventando più semplici e brevi. Ma qual è il motivo di questo cambiamento?

Da un lato, la capacità di attenzione delle persone si è ridotta notevolmente negli ultimi anni e, dall’altro, le persone sono molto più consapevoli e critiche nei confronti della pubblicità. Non vogliono vedere pubblicità invadenti o manipolative, ma qualcosa di onesto e unico.

Un’altra ragione del cambiamento degli slogan pubblicitari è che il panorama dei media è cambiato notevolmente negli ultimi anni. Una volta dovevi concentrarti su TV e radio, ma oggi ci sono così tanti canali e piattaforme diverse che è difficile stare al passo. Inoltre, al giorno d’oggi le persone sono sempre in movimento e quindi si trovano spesso online o sui loro smartphone, dove puoi anche inserire gli annunci.

Tutti questi fattori fanno sì che le aziende debbano cambiare le loro strategie e trovare nuovi modi per generare attenzione.

Domande e risposte frequenti

Come deve essere un buon slogan pubblicitario?

Un buon slogan pubblicitario è unico, breve e conciso. Deve colpire il cuore del marchio e catturare l’attenzione del cliente.

Come ti vengono le idee per uno slogan pubblicitario?

Pensando a ciò che contraddistingue il prodotto o il servizio e a ciò che potrebbe interessare al cliente.

Come puoi assicurarti che lo slogan pubblicitario abbia il giusto effetto?

È meglio testare lo slogan con persone diverse. Puoi anche provare a fare un sondaggio per scoprire cosa pensano le persone dello slogan.

Consigli utili

  1. Pensa a ciò che riguarda la tua attività e a ciò che offri ai tuoi clienti.
  2. Assicurati che la tua tagline sia breve e diretta. Dovrebbe essere espresso in una frase o meno.
  3. Usa parole ad alto contenuto emotivo. Questo ti aiuterà ad attirare l’attenzione e a far venire in mente lo slogan.
  4. Assicurati che la tagline sia unica e si distingua dalla concorrenza.
  5. Prova lo slogan con amici e parenti per vedere se è di gradimento.

Un buon slogan pubblicitario non è solo un modo di dire. Deve essere ben studiato e trasmettere il giusto messaggio. Ma con un po’ di creatività e pazienza, puoi trovare uno slogan davvero fantastico e di successo.

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