Un bon slogan publicitaire peut faire des merveilles. Il est capable de faire connaître une marque et d’attirer l’attention des gens en un rien de temps. Mais comment cela est-il créé ?
L'importance d'un bon slogan publicitaire
Un bon slogan publicitaire peut avoir un impact considérable sur le succès d’une campagne. Parce qu’un slogan judicieusement choisi transmet les USP et l’argument de vente unique d’un produit ou d’un service en peu de temps. En même temps, elle doit interpeller le client sur le plan émotionnel et le motiver à agir. Mais comment un slogan aussi réussi est-il réellement créé ? Les conseils suivants doivent être pris en compte pendant le développement :
1. Le slogan doit correspondre à la marque
Le slogan doit toujours être en accord avec la philosophie et le design de l’entreprise. C’est le seul moyen de transmettre de manière crédible ce qu’est l’entreprise et ce qu’elle représente.
2. Le slogan doit être court et concis.
Un bon slogan est court et va droit au but. Idéalement, il se compose de sept mots maximum et est facile à retenir. De cette façon, elle reste dans l’esprit du client et peut être récupérée rapidement en cas de besoin.
3. Le slogan doit être émotionnel
Un slogan publicitaire réussi fait appel aux émotions du client. Elle suscite des sentiments positifs tels que la joie, le bonheur ou la confiance – ou négatifs tels que la peur ou la pitié. Cependant, cette dernière n’a de sens que si elle présente réellement un avantage pour le produit (par exemple, les produits de sécurité).
L'influence d'un slogan sur le groupe cible
Un bon slogan reste dans l’esprit de ton public cible. C’est l’essence même de ce que cela devrait accomplir. En quelques mots significatifs, elle doit aller au cœur de l’essence de l’entreprise, de la marque ou du produit et rester dans l’esprit du client. Un slogan publicitaire résume donc l’USP de l’entreprise et constitue une introduction simple mais efficace à la marque. C’est pourquoi il est si important de savoir exactement qui est le public cible et ce qu’il devrait acheter lorsqu’on crée un slogan. Ce n’est que de cette façon que le slogan peut aussi frapper la bonne note et parler aux clients. Si tu sais ce que tu veux transmettre, il est beaucoup plus facile de trouver les bons mots. Il ne s’agit donc pas seulement d’un joli slogan, mais de l’essence de l’entreprise et de ses produits.
Générateur d'idées : les slogans publicitaires ne doivent pas forcément être ennuyeux.
Un bon slogan publicitaire ne doit pas forcément être ennuyeux. En fait, une expression créative et divertissante peut attirer l’attention et susciter l’intérêt pour ta marque. Cependant, si tu penses qu’un slogan drôle est facile à écrire, tu te trompes. Il faut du temps, de la créativité et beaucoup de travail pour trouver un slogan vraiment génial. Mais si tu le fais bien, cela peut en valoir la peine !
Remue-méninges : Quels sont les mots qui décrivent le mieux ta marque ?
La première étape pour trouver un bon slogan publicitaire est le brainstorming. Quels sont les mots qui décrivent le mieux ta marque ? Écris tout ce qui te vient à l’esprit. Même si c’est un truc complètement fou, écris-le. Parce que tu ne sais pas quelle pensée sera la bonne. Ensuite, prends suffisamment de temps pour réfléchir et organiser tes idées. Parce qu’il est important que tu trouves un slogan qui te corresponde à toi et à ta marque à 100 %.
Storytelling : Quel est le message qui se cache derrière ta marque ?
Les histoires sont un moyen puissant de faire connaître ta marque et de rester avec ton public. Qu’il s’agisse de l’histoire de la façon dont toi ou ta famille avez eu l’idée de l’entreprise, ou de quelque chose concernant le cœur de ta mission, les gens se souviennent mieux des histoires que des faits. Alors, quel est le message qui se cache derrière ta marque ? Si tu te poses cette question et que tu commences à chercher, tu es sûre de trouver de nombreux aspects et détails intéressants sur ton entreprise dont tu n’avais même pas conscience. Ils peuvent ensuite être partagés dans des histoires passionnantes ou dans ton slogan publicitaire !
Sors des sentiers battus : Qu'est-ce qui te rend vraiment unique ?
Peu importe le secteur ou le marché pour lequel tu veux développer un slogan publicitaire : sors des sentiers battus et trouve la particularité qui te démarque vraiment. Surtout sur Internet, il est pratiquement impossible de jouer « au sommet » sans sortir du lot. Alors réfléchis bien à ce qui te rend spécial, toi et ton offre. Quelle est ta force ? Ta force d’innovation ? Ton service ? Une fois que tu as déterminé ces points, tu peux commencer à développer un slogan qui transmet exactement ces aspects – et qui s’adresse donc aussi directement à eux.
Trouve un message central
Un bon slogan publicitaire doit transmettre un message central. Ce message peut être quelque chose de général, comme « Nous sommes le meilleur choix » ou « Notre produit est le meilleur du marché ». Sinon, le message peut être plus spécifique, en soulignant un aspect de ton produit ou de ta marque qui, selon toi, plaira aux clients. Par exemple, un slogan comme « Toujours en mouvement » pourrait promouvoir un fabricant de vêtements de sport, tandis qu’un slogan comme « Nous rendons les cuisines possibles » est parfait pour un fournisseur d’équipements de cuisine. Le message central doit être transmis en une phrase ou moins et être facile à comprendre. N’essaie pas de faire entrer trop de choses dans un slogan – il doit s’agir d’une déclaration simple dont les clients se souviendront. Une fois que tu as identifié ton message central, tu peux commencer à travailler sur ta tagline.
La créativité est essentielle : Maintenant, c'est le moment de concevoir !
Mais comment trouver de bonnes idées ? La créativité est l’alpha et l’oméga. Bien sûr, l’expérience et le savoir-faire sont également importants, mais aucune de ces qualités n’est aussi précieuse qu’un esprit frais qui emprunte des chemins inhabituels. Malheureusement, de nombreuses personnes ont peur de faire un pas dans l’inconnu et préfèrent s’accrocher à ce qui a fait ses preuves. Mais cela ne vaut-il pas la peine de réinventer la roue ? Nous pensons : Non ! Parce qu’avec la créativité, tu peux créer quelque chose de complètement nouveau – quelque chose d’unique. Et c’est là tout l’intérêt d’un slogan publicitaire.
Pour apporter de l’inspiration et un vent frais à tes idées, tu peux aussi utiliser ce qu’on appelle des générateurs de texte AI. L’un d’entre eux est l’outil neuroflash, qui te permet de générer tes propres textes marketing en quelques secondes sur la base d’un court briefing. Parmi les nombreuses fonctionnalités gratuites, il y a la possibilité de créer un slogan percutant :
Que tu l’utilises simplement pour t’aider à concevoir ou que tu fasses créer un slogan complet dès le départ, c’est toi qui décide. Tu peux t’inscrire gratuitement à neuroflash ici.
Voici quelques exemples de slogans publicitaires réussis et des conseils pour mettre en place le tien.
Testez-le avant de le lancer : Obtiens des commentaires avant que le slogan ne soit mis en ligne
Avant de présenter ton slogan au monde entier, tu devrais d’abord le présenter à quelques amis ou collègues et leur demander leur avis. C’est particulièrement important pour s’assurer que le message que tu veux faire passer passe bien. De plus, d’autres personnes peuvent t’aider à identifier les endroits où le slogan peut être amélioré. N’oublie jamais qu’une bonne tagline ne doit pas forcément être parfaite dès le départ – elle peut et doit évoluer au fil du temps. Écoute donc les commentaires que tu reçois et fais les changements nécessaires jusqu’à ce que la tagline soit parfaite.
Tu peux découvrir ici comment fonctionne exactement le test des réclamations.
Une petite sélection de slogans connus
Il existe d’innombrables slogans populaires qui nous accompagnent dans la vie quotidienne. Voici quelques-unes des plus célèbres :
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Carré.pratique.bon (Ritter SPORT)
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La joie de conduire (BMW)
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Le Red Bull donne des ailes (Red Bull)
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Fais une pause, prends un kitkat (Kitkat)
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J’adore (McDonald’s)
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Pense différemment (Apple)
Comme tu peux le voir, les slogans peuvent être très courts et nets et avoir quand même un effet puissant. Souvent, ce sont justement les dictons courts et lapidaires qui restent le plus dans notre esprit.
Tu peux lire comment les slogans publicitaires de marques connues s’en sortent dans le test ici.
L'avenir des slogans publicitaires
Si tu te demandes ce que l’avenir réserve aux slogans publicitaires, tu n’es pas seule. Ces dernières années, les logos et slogans d’entreprise ont beaucoup changé et il semble qu’ils soient de plus en plus simples et courts. Mais quelle est la raison de ce changement ?
D’une part, la durée d’attention des gens a considérablement diminué ces dernières années, et d’autre part, les gens sont beaucoup plus conscients d’eux-mêmes et critiques vis-à-vis de la publicité de nos jours. Ils ne veulent pas voir de publicité intrusive ou manipulatrice – mais quelque chose d’honnête et d’unique.
Une autre raison du changement des slogans publicitaires est que le paysage médiatique a considérablement changé ces dernières années. Avant, tu devais te concentrer sur la télévision et la radio, mais aujourd’hui, il y a tellement de chaînes et de plateformes différentes qu’il est même difficile de suivre. De plus, les gens sont toujours en mouvement de nos jours et peuvent donc souvent être trouvés en ligne ou sur leurs smartphones – où tu peux aussi placer des annonces.
Tous ces facteurs signifient que les entreprises doivent changer leurs stratégies et trouver de nouvelles façons de susciter l’attention.
Questions et réponses fréquentes
À quoi ressemble un bon slogan publicitaire ?
Un bon slogan publicitaire est unique, court et concis. Elle doit toucher le cœur de la marque et attirer l’attention du client.
Comment trouves-tu des idées pour un slogan publicitaire ?
En réfléchissant à ce qui distingue le produit ou le service et à ce qui pourrait intéresser le client à son sujet.
Comment peux-tu t'assurer que le slogan publicitaire a le bon effet ?
Il est préférable de tester le slogan avec différentes personnes. Tu peux aussi essayer de faire un sondage pour savoir ce que les gens pensent du slogan.
Conseils utiles
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Réfléchis à la raison d’être de ton entreprise et à ce que tu proposes à tes clients.
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Assure-toi que ta tagline est courte et précise. Elle doit être exprimée en une phrase ou moins.
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Utilise des mots à forte charge émotionnelle. Cela t’aidera à attirer l’attention et à faire penser au slogan.
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Assure-toi que le slogan est unique et se démarque de la concurrence.
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Testez le slogan avec vos amis et votre famille pour voir s’il passe bien.
Un bon slogan publicitaire n’est pas seulement un dicton. Il doit être bien pensé et transmettre le bon message. Mais avec un peu de créativité et de patience, tu peux trouver un slogan vraiment génial et réussi.
