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Cómo se crea un buen eslogan publicitario

Una buena publicidad comienza con un eslogan publicitario fuerte. Así es como se desarrolla uno que realmente funciona.

Un buen eslogan publicitario puede hacer maravillas. Es capaz de dar a conocer una marca y atraer la atención de la gente en poco tiempo. Pero, ¿cómo se crea esto?

La importancia de un buen eslogan publicitario

https://unsplash.com/photos/fIq0tET6llw

Un buen eslogan publicitario puede tener un impacto significativo en el éxito de una campaña. Porque un eslogan inteligentemente elegido transmite en poco tiempo las ventajas y la propuesta única de venta de un producto o servicio. Al mismo tiempo, debe atraer al cliente emocionalmente y motivarlo a actuar. Pero, ¿cómo se crea realmente un eslogan tan exitoso? Los siguientes consejos deben tenerse en cuenta durante el desarrollo:

1. el eslogan debe ajustarse a la marca

El eslogan debe estar siempre en consonancia con la filosofía y el diseño corporativos. Esta es la única manera de transmitir de forma creíble lo que la empresa es y lo que representa.

2. el eslogan debe ser corto y conciso

Un buen eslogan es corto y directo. Lo ideal es que conste de un máximo de siete palabras y que sea fácil de recordar. De este modo, se queda en la mente del cliente y se puede recuperar rápidamente cuando lo necesite.

3. el eslogan debe ser emocional

Un eslogan publicitario de éxito apela a las emociones del cliente. Despierta sentimientos positivos, como la alegría, la felicidad o la confianza, o negativos, como el miedo o la lástima. Sin embargo, esto último sólo tiene sentido si realmente tiene un beneficio para el producto (por ejemplo, productos de seguridad).

La influencia de un eslogan en el grupo objetivo

Un buen eslogan permanece en la mente de tu público objetivo. Esa es la esencia de lo que debe conseguirse. En pocas palabras significativas, debe llegar al corazón de la esencia de la empresa, la marca o el producto y quedarse con el cliente. Así que un eslogan publicitario resume la USP de la empresa y proporciona una introducción sencilla pero eficaz a la marca. Por eso es tan importante saber exactamente quién es el público objetivo y qué debe comprar cuando se crea un eslogan. Sólo así el eslogan puede dar la nota adecuada y hablar a los clientes. Si sabes lo que quieres transmitir, es mucho más fácil encontrar las palabras adecuadas. Así que no se trata sólo de un bonito eslogan, sino de la esencia de la empresa y sus productos.

Generador de ideas: los eslóganes publicitarios no tienen por qué ser aburridos.

Un buen eslogan publicitario no tiene por qué ser aburrido. De hecho, un refrán creativo y divertido puede atraer la atención y crear interés en tu marca. Sin embargo, si crees que un eslogan divertido es fácil de escribir, te equivocas. Se necesita tiempo, creatividad y mucho trabajo para dar con un eslogan realmente bueno. Pero si lo haces bien, ¡puede valer la pena!

Lluvia de ideas: ¿Qué palabras describen mejor tu marca?

El primer paso para un buen eslogan publicitario es la lluvia de ideas. ¿Qué palabras describen mejor tu marca? Escribe todo lo que se te ocurra. Aunque sean cosas completamente locas, escríbelas. Porque no sabes qué pensamiento será el correcto. Después, tómate el tiempo suficiente para pensar y organizar tus ideas. Porque es importante que encuentres un eslogan que se adapte a ti y a tu marca al 100%.

Contar la historia: ¿Cuál es el mensaje de tu marca?

Las historias son una forma poderosa de transmitir tu marca y permanecer con tu audiencia. Ya sea la historia de cómo a ti o a tu familia se os ocurrió la idea del negocio, o algo sobre el núcleo de tu misión, la gente recuerda mejor las historias que los hechos. Entonces, ¿cuál es el mensaje de tu marca? Si te haces esta pregunta y empiezas a buscar, seguro que encuentras muchos aspectos y detalles interesantes sobre tu empresa que ni siquiera conocías. Así podrás compartirlas en historias emocionantes o en tu eslogan publicitario.

Piensa fuera de la caja: ¿Qué te hace verdaderamente único?

https://unsplash.com/photos/AteF4SIV_Uo

No importa el sector o el mercado para el que quieras desarrollar un eslogan publicitario: ¡piensa de forma diferente y encuentra la característica especial que realmente te diferencia! Especialmente en Internet, es prácticamente imposible jugar «en la cima» sin destacar entre la multitud. Así que piensa bien qué es lo que os hace especiales a ti y a tu oferta. ¿Cuál es tu punto fuerte? ¿Tu fuerza innovadora? ¿Tu servicio? Una vez que hayas resuelto estos puntos, puedes empezar a desarrollar un eslogan que transmita exactamente estos aspectos y, por tanto, también los aborde directamente.

Encuentra un mensaje central

Un buen eslogan publicitario debe transmitir un mensaje central. Este mensaje puede ser algo general, como «Somos la mejor opción» o «Nuestro producto es el mejor del mercado». Otra posibilidad es que el mensaje sea más específico, destacando un aspecto de tu producto o marca que creas que puede atraer a los clientes. Por ejemplo, un eslogan como «Siempre en movimiento» podría promocionar a un fabricante de ropa deportiva, mientras que uno como «Hacemos que las cocinas sean posibles» es perfecto para un proveedor de equipos de cocina. El mensaje central debe transmitirse en una frase o menos y ser fácil de entender. No intentes meter demasiado en un eslogan: debe ser una declaración sencilla que los clientes recuerden. Una vez que hayas identificado tu mensaje central, puedes empezar a trabajar en tu eslogan.

La creatividad es la clave: ¡Ahora es el momento de diseñar!

Pero, ¿cómo se pueden conseguir buenas ideas? La creatividad es lo más importante. Por supuesto, la experiencia y los conocimientos técnicos también son importantes, pero ninguna de estas cualidades es tan valiosa como una mente fresca que toma caminos inusuales. Por desgracia, mucha gente tiene miedo de dar un paso hacia lo desconocido y prefiere aferrarse a lo probado y verdadero. ¿Pero no vale la pena reinventar la rueda? Pensamos: ¡No! Porque con la creatividad puedes crear algo completamente nuevo, algo único. Y en eso consiste un eslogan publicitario.

Para aportar inspiración y aire fresco a tus ideas, también puedes utilizar los llamados generadores de texto de IA. Una de ellas es la herramienta neuroflash, que te permite generar tus propios textos de marketing en segundos a partir de un breve briefing. Entre las muchas funciones gratuitas se encuentra la posibilidad de crear un eslogan conciso:

Si sólo lo utilizas para ayudarte en el diseño o si tienes un eslogan completo creado desde el principio, depende totalmente de ti. Puedes registrarte gratuitamente en neuroflash aquí.

Aquí tienes algunos ejemplos de eslóganes publicitarios de éxito y consejos para poner en práctica los tuyos.

Pruébalo antes de lanzarlo: Obtén opiniones antes de poner en marcha el eslogan

Antes de presentar tu eslogan al mundo, deberías presentarlo a algunos amigos o colegas y pedirles su opinión. Esto es especialmente importante para asegurarte de que el mensaje que quieres transmitir llega. Además, otras personas pueden ayudarte a identificar los puntos en los que se puede mejorar el eslogan. Recuerda siempre que un buen eslogan no tiene que ser perfecto desde el principio: puede y debe evolucionar con el tiempo. Así que escucha los comentarios que recibas y haz los cambios necesarios hasta que el eslogan sea perfecto.

Aquí puedes descubrir cómo funciona exactamente la prueba de reclamaciones.

Una pequeña selección de eslóganes conocidos

Hay innumerables eslóganes populares que nos acompañan en la vida cotidiana. Aquí tienes algunos de los más famosos:

  • Cuadrado.Práctico.Bueno (Ritter SPORT)
  • El placer de conducir (BMW)
  • Red Bull da alas (Red Bull)
  • Tómate un descanso, toma un kitkat
  • Me encanta (McDonald’s)
  • Piensa diferente (Apple)

Como puedes ver, los eslóganes pueden ser muy cortos y nítidos y seguir teniendo un efecto poderoso. A menudo son precisamente las frases cortas y concisas las que más se quedan en nuestra mente.

Puedes leer cómo se comportan los eslóganes publicitarios de marcas conocidas en la prueba aquí.

El futuro de los eslóganes publicitarios

Si te preguntas qué futuro tienen los eslóganes publicitarios, no eres el único. En los últimos años, los logotipos y eslóganes de las empresas han cambiado mucho y parece que cada vez son más sencillos y cortos. Pero, ¿cuál es la razón de este cambio?

Por un lado, la capacidad de atención de la gente ha disminuido considerablemente en los últimos años, y por otro, la gente es mucho más consciente y crítica con la publicidad hoy en día. No quieren ver publicidad intrusiva o manipuladora, sino algo honesto y único.

Otra razón para el cambio de los eslóganes publicitarios es que el panorama de los medios de comunicación ha cambiado considerablemente en los últimos años. Antes tenías que centrarte en la televisión y la radio, pero hoy en día hay tantos canales y plataformas diferentes que es difícil mantenerse al día. Además, hoy en día la gente está siempre en movimiento y, por lo tanto, a menudo se encuentra en línea o en sus teléfonos inteligentes, donde también puedes colocar anuncios.

Todos estos factores hacen que las empresas tengan que cambiar sus estrategias y encontrar nuevas formas de generar atención.

Preguntas y respuestas frecuentes

¿Cómo es un buen eslogan publicitario?

Un buen eslogan publicitario es único, corto y conciso. Debe dar en el núcleo de la marca y captar la atención del cliente.

¿Cómo se te ocurren ideas para un eslogan publicitario?

Pensando en lo que hace que el producto o servicio destaque y en lo que puede interesar al cliente.

¿Cómo puedes asegurarte de que el eslogan publicitario tenga el efecto adecuado?

Es mejor probar el eslogan con diferentes personas. También puedes intentar hacer una encuesta para saber qué piensa la gente sobre el eslogan.

Consejos útiles

  1. Piensa en lo que es tu negocio y en lo que ofreces a tus clientes.
  2. Asegúrate de que tu eslogan es corto y directo. Debe transmitirse en una frase o menos.
  3. Utiliza palabras que tengan una gran carga emocional. Esto te ayudará a atraer la atención y a hacer que el eslogan se recuerde.
  4. Asegúrate de que el eslogan es único y se distingue de la competencia.
  5. Prueba el eslogan con amigos y familiares para ver si va bien.

Un buen eslogan publicitario no es sólo un refrán. Debe estar bien pensado y transmitir el mensaje correcto. Pero con un poco de creatividad y paciencia, puedes conseguir un eslogan realmente bueno y exitoso.

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