Il Gender Shift è il processo di cambiamento del genere del protagonista principale per attirare clienti che potrebbero non essere interessati al prodotto o servizio originale. Questa tattica è spesso utilizzata nel marketing.
Cosa significa Gender Shift e perché è importante?
Gender Shift è un termine che si riferisce alle persone che si identificano con un genere diverso da quello che gli è stato assegnato alla nascita. Il processo di cambiamento di genere può essere fisico o non fisico, ma in genere avviene attraverso alterazioni della presentazione sociale.
Il genere è molto importante per il marketing e il cambiamento di genere è sempre più importante in quanto sempre più persone sentono di non essere pienamente rappresentate. Il cambiamento di genere rende il marketing più inclusivo per tutti i generi e permette a più persone di vedersi nel marketing. Inoltre, diventa un modo per tutti di sperimentare il prodotto e di condividerlo con i propri amici.
Come possono i brand comunicare il Gender Shift?
I brand devono fare attenzione a non sembrare una pubblicità per un genere specifico, perché questo può essere problematico. I brand possono comunicare il cambiamento di genere utilizzando immagini e colori che attraggono entrambi i sessi, oltre a immagini di persone di tutti i generi.
Quali sono i buoni esempi di pubblicità che promuovono il Gender Shift?
Un buon esempio di pubblicità che promuove il cambiamento di genere è lo spot Dove "Real Beauty Sketches". Questo spot inizia con cinque donne sedute intorno a un tavolo. Non indossano alcun trucco e fanno uno schizzo di quello che pensano sia l'aspetto dell'altra persona. Ogni volta che viene mostrato uno degli schizzi, tutte le donne ridono perché non è una rappresentazione accurata dell'aspetto reale di quella donna. La parte successiva dello spot segue due artisti forensi addestrati dall'FBI che disegnano l'aspetto di ciascuna donna presente nella stanza senza trucco e senza alcun miglioramento. Gli schizzi mostrano l'aspetto reale del viso di ogni donna e ogni volta che vengono mostrate le loro reazioni, si ride molto meno e si annuisce di più e si concorda con quanto viene disegnato. Questo spot mostra come la bellezza sia davvero profonda come la pelle e che spesso non vediamo le persone per quello che sono realmente perché siamo accecati dai nostri preconcetti su di loro basati sulle loro apparenze.
Suggerimenti per una campagna di marketing Gender Shift di successo
Le campagne di marketing Gender Shift sono progettate per rivolgersi a uomini o donne evidenziando i vantaggi specifici di un prodotto. Il concetto non è nuovo, ma viene esplorato con maggiore frequenza in quanto i responsabili del marketing cercano di soddisfare le esigenze di entrambi i sessi. Le campagne di maggior successo tendono a utilizzare l'umorismo e la creatività, oltre a concentrarsi sulle esigenze del consumatore piuttosto che sul suo sesso.
Contenuti generati dall'intelligenza artificiale per la tua prossima campagna di marketing Gender Shift
Slogan e claim generati dall'AI per la tua prossima campagna di marketing Gender Shift
- Scambia il tuo sesso e trova quello che più ti si addice
- Cambia la tua prospettiva e vedi il mondo sotto un'altra luce
- Assicurati di essere a tuo agio diventando più di un solo genere
- Smetti di vivere in una sola dimensione e prova qualcosa di nuovo
- Non limitarti a essere qualcosa di meno di quello che puoi essere.
- Non fare confusione, scambia i generi ora!
- Cambia il tuo modo di percepire il tuo sesso con Gender Shift
- Meriti di essere chi vuoi tu, non quello che la società vuole da te.
- Vivi la vita secondo le tue condizioni, non secondo quelle della società.
- 10. Scopri chi sei
Gli influencer adatti per la tua prossima campagna Gender Shift
I fattori di influenza altamente associati al Gender Shift sono il Femminismo della Terza Onda, la sociologia, l'LGBTQ+ e la Disforia di Genere.
Idee di campagne generate dall'intelligenza artificiale per la tua prossima campagna sul cambiamento di genere
- Distribuisci adesivi con la frase "Gender Neutral Pride" e offriti di affiggerli nei bagni pubblici.
- Invia copie di Gender Shift a tutte le stazioni radio e chiedi loro di trasmetterlo durante la loro programmazione.
- Offri una linea di abbigliamento e accessori gender-neutral nei negozi Target e assicurati di promuoverla in modo massiccio sui canali social media.
- Creare un documentario su persone che hanno subito discriminazioni a causa della loro identità di genere e utilizzare i proventi del film a favore di organizzazioni no-profit che aiutano queste persone a trovare lavoro o a fornire altri servizi di supporto se sono senza casa o disoccupate.
- Organizzare una marcia nazionale per i diritti dei transgender che parta da New York e si concluda a Los Angeles, fermandosi nelle città lungo il percorso per comizi, discorsi e altri eventi per creare consapevolezza e sostegno alla causa.
- Creare un sito web in cui le persone possano condividere le loro storie di discriminazione nei confronti delle persone transgender e impegnarsi a finanziare progetti per aiutare questi gruppi discriminati a trovare opportunità di lavoro o di alloggio quando ne hanno più bisogno.
- Fai pubblicità su riviste come Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Elle, ecc. che mettono in evidenza come i ruoli di genere influenzino le aspettative della società su ciò che dovremmo indossare (ad esempio, "Sembri una ragazza!"). Includere immagini di persone che non si conformano a questi stereotipi (a volte chiamate "gender fluid").
- Sviluppare un'app educativa con giochi, puzzle, quiz, ecc. per i bambini dai 5 ai 9 anni su come la società debba migliorare affinché tutti siano trattati in modo equo a prescindere dalla loro identità di genere o dal loro orientamento sessuale (ad esempio, "Come è ingiusto che le ragazze non possano praticare gli sport dei ragazzi?").
- Distribuire nei campus universitari manifesti che pubblicizzano Gender Shift come "The New York Times Bestseller" con citazioni di recensori dell'American Library Association che lodano il fatto che il libro tratta le tematiche LGBTQIA+ in modo coinvolgente, con umorismo e rilevanza per i giovani adulti che vogliono qualcosa di più di un'arida lezione di storia su questo importante argomento (ad esempio, "Un'introduzione accessibile").
- 10. Organizza una lettura di un autore che scrive libri di narrativa con protagonisti transgender, in modo che i ragazzi sappiano di non essere soli nella loro lotta.
Sommario
Il Gender Shift nel marketing è quando i marchi utilizzano questa tattica per vendere i loro prodotti. Ad esempio, un prodotto femminile può essere pubblicizzato con un modello di stile maschile o viceversa per indicare che il prodotto è adatto a entrambi i sessi. Questo tipo di marketing è stato utilizzato in tutti i settori, come l'abbigliamento, i grandi magazzini, le automobili e persino il cioccolato. È importante notare che il marketing neutrale rispetto al genere non significa sempre che il marchio sia a favore dell'uguaglianza di genere o dei transgender, ma solo che vuole rivolgersi alle persone di tutto lo spettro di genere.
