Gender Shift is het veranderen van het geslacht van de hoofdrolspeler om klanten aan te trekken die misschien niet geïnteresseerd zijn in het oorspronkelijke product of de oorspronkelijke dienst. Deze tactiek wordt vaak gebruikt in de marketing.
Wat betekent Gender Shift & waarom is het belangrijk?
Gender Shift is een term die verwijst naar mensen die zich identificeren met een ander geslacht dan hun bij de geboorte is toegewezen. Het proces van geslachtsverandering kan fysiek of niet-fysiek zijn, maar het gebeurt meestal door veranderingen in de sociale presentatie.
Gender is heel belangrijk voor marketing, en genderverschuiving wordt steeds belangrijker nu steeds meer mensen het gevoel hebben dat ze niet volledig vertegenwoordigd zijn. Gender shift maakt marketing inclusiever voor alle geslachten, en zorgt ervoor dat meer mensen zichzelf in marketing kunnen zien. Bovendien wordt het voor iedereen een manier om het product te ervaren en te kunnen delen met zijn vrienden.
Hoe kunnen merken Gender Shift communiceren?
Merken moeten oppassen dat ze niet overkomen als reclame voor een specifiek geslacht, want dat kan problematisch zijn. Merken kunnen genderverschuiving communiceren door beelden en kleuren te gebruiken die beide geslachten aanspreken, en ook beelden van mensen van alle verschillende geslachten.
Wat zijn goede voorbeelden van reclame, die Gender Shift bevorderen?
Een goed voorbeeld van reclame die genderverschuiving bevordert is de Dove-reclame "Real Beauty Sketches." Deze commercial begint met vijf vrouwen die rond een tafel zitten. Ze dragen geen make-up en schetsen elk hoe ze denken dat de ander eruit ziet. Telkens als een van de schetsen wordt getoond, lachen alle vrouwen omdat het geen nauwkeurige weergave is van hoe die vrouw er in werkelijkheid uitziet. Het volgende deel van de commercial volgt twee door de FBI getrainde forensische kunstenaars die schetsen hoe zij denken dat elke vrouw in de kamer eruit ziet zonder make-up op en zonder enige verbetering. De schetsen laten zien hoe het gezicht van elke vrouw er werkelijk uitziet, en telkens als hun reacties te zien zijn, wordt er veel minder gelachen en meer geknikt en ingestemd met wat er getekend is. Dit spotje laat zien dat schoonheid echt huiddiep is en dat we mensen vaak niet zien voor wie ze werkelijk zijn, omdat we verblind zijn door onze vooroordelen over hen op basis van hun uiterlijk.
Tips voor een succesvolle Gender Shift marketingcampagne
Gender Shift marketing campagnes zijn ontworpen om mannen of vrouwen aan te spreken door de specifieke voordelen van een product te benadrukken. Het concept is niet nieuw, maar het wordt steeds vaker onderzocht nu marketeers proberen in te spelen op de behoeften van beide geslachten. De meest succesvolle campagnes maken meestal gebruik van humor en creativiteit, en richten zich op de behoeften van de consument in plaats van hun geslacht.
AI-gegenereerde inhoud voor je volgende Gender Shift-marketingcampagne
AI-gegenereerde slogans & claims voor je volgende Gender Shift marketingcampagne
- Verwissel je geslacht en vind degene die het beste bij je past
- Verander je perspectief en zie de wereld in een ander licht
- Zorg dat je je op je gemak voelt door meer dan één geslacht te worden
- Stop met leven in één dimensie en probeer iets nieuws
- Beperk jezelf niet tot minder dan wat je kunt zijn
- Houd het simpel, wissel nu van geslacht!
- Verander de manier waarop je je voelt over je seks met Gender Shift
- Je verdient het om te zijn wie je wilt, niet wat de maatschappij van je wil.
- Leef het leven op je eigen voorwaarden, niet op die van de maatschappij
- 10. Ontdek wie je bent
Geschikte beïnvloeders voor je volgende Gender Shift campagne
De beïnvloeders die sterk geassocieerd worden met Gender Shift zijn Third Wave Feminisme, sociologie, LGBTQ+, en Gender Dysphoria.
AI-gegenereerde campagne-ideeën voor je volgende campagne over Gender Shift
- Deel stickers uit met de zin "Gender Neutral Pride" en bied aan ze op openbare toiletten te plakken.
- Stuur kopieën van Gender Shift naar alle radiostations en vraag hen het tijdens hun programmering af te spelen.
- Bied een genderneutrale kleding- en accessoirelijn aan in de Target-winkels en zorg ervoor dat je die zwaar promoot op de sociale mediakanalen.
- Maak een documentaire over mensen die discriminatie hebben ervaren vanwege hun genderidentiteit en gebruik de opbrengst van de film ten bate van non-profitorganisaties die deze mensen aan een baan helpen of andere ondersteunende diensten bieden als ze dakloos of werkloos zijn.
- Organiseer een nationale mars voor transgenderrechten die begint in New York City en eindigt in Los Angeles, en onderweg stopt in steden voor bijeenkomsten, toespraken en andere evenementen om bewustzijn en steun voor de zaak te creëren.
- Maak een website waar mensen hun verhalen over discriminatie van transgenders kunnen delen en geld kunnen toezeggen voor de financiering van projecten om die gediscrimineerde groepen te helpen werk of huisvesting te vinden wanneer ze dat het meest nodig hebben.
- Neem advertenties uit tijdschriften als Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Elle, etc., die benadrukken hoe genderrollen de maatschappelijke verwachtingen over wat we moeten dragen beïnvloeden (bijv. "Zie eruit als een meisje!"). Neem beelden op van mensen die niet aan deze stereotypen voldoen (soms "gender fluid" genoemd).
- Ontwikkel een educatieve app met spelletjes, puzzels, quizzen, enz. voor kinderen van 5-9 jaar over hoe de samenleving moet verbeteren zodat iedereen gelijk wordt behandeld, ongeacht hun genderidentiteit of seksuele geaardheid (bijv. "Hoe is het oneerlijk dat meisjes niet aan jongenssport kunnen doen?").
- Verspreid posters op universiteitscampussen waarop Gender Shift wordt aangeprezen als "The New York Times Bestseller" met citaten van recensenten van de American Library Association die de behandeling van LGBTQIA+ kwesties op een boeiende manier met humor en relevantie voor jongvolwassenen die meer willen dan een droge geschiedenisles over dit belangrijke onderwerp (bijvoorbeeld: "Een toegankelijke inleiding.").
- 10. Organiseer een lezing door een auteur die fictieboeken schrijft met transgender hoofdpersonen, zodat kinderen weten dat ze niet alleen staan in hun strijd.
Samenvatting
Gender Shift in marketing is wanneer merken deze tactiek toepassen om hun producten te verkopen. Een vrouwelijk product kan bijvoorbeeld worden aangeprezen met een model in mannelijke stijl of omgekeerd om aan te geven dat het product voor beide geslachten geschikt is. Deze vorm van marketing is gebruikt in allerlei bedrijfstakken, waaronder kleding, warenhuizen, auto's en zelfs chocolade. Het is belangrijk op te merken dat genderneutrale marketing niet altijd betekent dat het merk pro-gender gelijkheid of pro-transgender is - alleen dat ze mensen over het hele genderspectrum willen aanspreken.
