El cambio de género es el proceso de cambiar el género del protagonista principal para atraer a clientes que pueden no estar interesados en el producto o servicio original. Esta táctica se utiliza a menudo en el marketing.
¿Qué significa el cambio de género y por qué es importante?
El cambio de género es un término que se refiere a las personas que se identifican con un género diferente al que se les asignó al nacer. El proceso de cambio de género puede ser físico o no físico, pero normalmente se realiza mediante alteraciones en la presentación social.
El género es muy importante para el marketing, y el cambio de género es cada vez más importante, ya que cada vez más personas sienten que no están totalmente representadas. El cambio de género hace que el marketing sea más inclusivo para todos los géneros, y permite que más personas se vean a sí mismas en el marketing. Además, se convierte en una forma de que todo el mundo experimente el producto y pueda compartirlo con sus amigos.
¿Cómo pueden las marcas comunicar el Cambio de Género?
Las marcas deben tener cuidado de no aparecer como un anuncio para un género específico porque eso puede ser problemático. Las marcas pueden comunicar el cambio de género utilizando imágenes y colores que atraigan a ambos géneros, así como imágenes de personas de todos los géneros.
¿Cuáles son los buenos ejemplos de publicidad que promueven el cambio de género?
Un buen ejemplo de publicidad que promueve el cambio de género es el anuncio de Dove "Real Beauty Sketches". Este anuncio comienza con cinco mujeres sentadas alrededor de una mesa. No llevan maquillaje y cada uno dibuja el aspecto que cree que tiene la otra persona. Cada vez que se muestra uno de los bocetos, todas las mujeres se ríen porque no es una representación exacta del aspecto real de esa mujer. La siguiente parte del anuncio sigue a dos artistas forenses formados por el FBI que dibujan el aspecto que creen que tiene cada una de las mujeres de la sala sin maquillaje y sin ningún tipo de mejora. Los bocetos muestran cómo es realmente el rostro de cada mujer y cada vez que se muestran sus reacciones, hay mucho menos risas y más asentimiento y conformidad con lo que se dibuja. Este anuncio muestra que la belleza es realmente superficial y que a menudo no vemos a las personas por lo que realmente son porque estamos cegados por nuestras nociones preconcebidas sobre ellas basadas en su apariencia.
Consejos para el éxito de una campaña de marketing de Gender Shift
Las campañas de marketing de cambio de género están diseñadas para atraer a los hombres o a las mujeres, destacando los beneficios específicos de un producto. El concepto no es nuevo, pero se está explorando con más frecuencia a medida que los vendedores intentan satisfacer las necesidades de ambos géneros. Las campañas más exitosas suelen utilizar el humor y la creatividad, además de centrarse en las necesidades del consumidor más que en su género.
Contenido generado por la IA para tu próxima campaña de marketing del Cambio de Género
Eslóganes y reclamos generados por la IA para tu próxima campaña de marketing de Gender Shift
- Intercambia tu género y encuentra el que mejor se adapte a ti
- Cambia tu perspectiva y ve el mundo con una luz diferente
- Asegúrate de que te sientes cómodo convirtiéndote en más de un género
- Deja de vivir en una sola dimensión y prueba algo nuevo
- No te limites a ser menos de lo que puedes ser
- No te compliques, ¡intercambia los géneros ahora!
- Cambia tu forma de sentirte sobre tu sexo con Gender Shift
- Te mereces ser quien quieres, no lo que la sociedad quiere de ti
- Vive la vida en tus propios términos, no en los de la sociedad
- 10. Descubre quién eres
Influenciadores adecuados para tu próxima campaña de Cambio de Género
Los factores de influencia que se asocian con el Cambio de Género son el Feminismo de la Tercera Ola, la sociología, el colectivo LGBTQ+ y la Disforia de Género.
Ideas de campaña generadas por la IA para tu próxima campaña sobre el Cambio de Género
- Distribuye pegatinas con la frase "Orgullo de género neutro" y ofrécete a colocarlas en los baños públicos.
- Envía copias de Gender Shift a todas las emisoras de radio y pídeles que lo reproduzcan durante su programación.
- Ofrece una línea de ropa y accesorios de género neutro en las tiendas Target y asegúrate de promocionarla intensamente en los canales de las redes sociales.
- Crea un documental sobre personas que han sufrido discriminación debido a su identidad de género y utiliza los ingresos de la película en beneficio de organizaciones sin ánimo de lucro que ayuden a esas personas a encontrar trabajo o a proporcionarles otros servicios de apoyo si no tienen hogar o están desempleados.
- Organizar una marcha nacional por los derechos de los transexuales que empezaría en la ciudad de Nueva York y terminaría en Los Ángeles, deteniéndose en las ciudades a lo largo del camino para celebrar mítines, discursos y otros actos para crear conciencia y apoyo a la causa.
- Crear un sitio web en el que la gente pueda compartir sus historias de discriminación contra las personas transgénero y prometer dinero para financiar proyectos que ayuden a esos grupos discriminados a encontrar oportunidades de empleo o de vivienda cuando más lo necesitan.
- Saca anuncios en revistas como Seventeen, Cosmopolitan, Glamour, Elle, etc., que pongan de manifiesto cómo los roles de género influyen en las expectativas de la sociedad sobre lo que debemos llevar (por ejemplo, "¡Parece una chica!"). Incluye imágenes de personas que no se ajustan a estos estereotipos (a veces llamadas "de género fluido").
- Desarrollar una aplicación educativa con juegos, rompecabezas, pruebas, etc., para niños de 5 a 9 años sobre cómo la sociedad debe mejorar para que todos sean tratados por igual, independientemente de su identidad de género u orientación sexual (por ejemplo, "¿Cómo es injusto que las niñas no puedan practicar deportes de niños?").
- Distribuye carteles por los campus universitarios que anuncien que Gender Shift es "El bestseller del New York Times" con citas de los críticos de la American Library Association que elogian el tratamiento que hace el libro de las cuestiones LGBTQIA+ de forma atractiva, con humor y relevancia para los jóvenes adultos que quieren algo más que una árida lección de historia sobre este importante tema (por ejemplo, "Una introducción accesible").
- 10. Organiza una lectura de un autor que escriba libros de ficción con protagonistas transexuales para que los niños sepan que no están solos en su lucha.
Resumen
El cambio de género en el marketing es cuando las marcas emplean esta táctica para vender sus productos. Por ejemplo, un producto femenino puede anunciarse con un modelo de estilo masculino o viceversa para indicar que el producto es apropiado para ambos sexos. Este tipo de marketing se ha utilizado en todo tipo de sectores, como la ropa, los grandes almacenes, los coches e incluso el chocolate. Es importante tener en cuenta que el marketing de género neutro no siempre significa que la marca esté a favor de la igualdad de género o de la transexualidad, sino que simplemente quiere atraer a personas de todo el espectro de género.
