La Coupe du monde de football attire régulièrement des millions de personnes du monde entier et est donc devenue une plateforme publicitaire internationale. Nous jetons un coup d’œil aux publicités les plus folles et les plus créatives de la Coupe du Monde de ces dernières années et sommes impatients de voir ce qui nous attend en 2022.
Un bref retour en arrière sur l'histoire de la publicité de la Coupe du Monde.
La publicité pour la Coupe du monde a commencé de manière tout sauf traditionnelle. Les premières années de l’événement, les entreprises ont profité de l’occasion pour vendre leurs produits. Par exemple, Coca-Cola et Sony ont montré leurs derniers produits dans les publicités de la Coupe du Monde. Cependant, les vidéos promotionnelles étaient pour la plupart courtes et directes et ne devaient transmettre que le strict nécessaire.
Ces dernières années, cependant, la nature de la publicité pour la Coupe du Monde a changé de façon spectaculaire. Aujourd’hui, les slogans des publicités sont souvent compris comme une déclaration sur l’événement lui-même. Les dernières publicités de la Coupe du monde se concentrent davantage sur l’émotion et l’histoire que sur le simple placement de produit.
Les meilleures publicités de la Coupe du Monde de tous les temps
La Coupe du monde est depuis longtemps l’un des événements sportifs les plus attendus au monde. Et les campagnes publicitaires autour de la Coupe du Monde sont toujours quelque chose de spécial. Voici nos favoris :
1. adidas - "Tout ou rien" (2014)
Adidas est un grand sponsor de la Coupe du Monde depuis longtemps et a toujours lancé de grandes campagnes publicitaires autour du tournoi. La campagne 2014 « Tout ou rien » en est un bon exemple. La publicité qui l’accompagne montre comment les meilleurs joueurs de foot du monde se préparent pour le tournoi.
2. Nike - "Écris l'avenir" (2010)
Le spot publicitaire de Nike pour la Coupe du Monde 2010, « Écris l’avenir », est largement considéré comme l’un des meilleurs spots de tous les temps. Le spot de trois minutes met en scène certaines des plus grandes stars du football mondial, dont Cristiano Ronaldo, Didier Drogba et Wayne Rooney. La publicité raconte comment un seul moment sur le terrain de foot peut changer la vie d’un joueur pour toujours.
La publicité pour la Coupe du Monde 2022 : un aperçu
Bien sûr, la Coupe du monde de cette année mettra aussi en vedette les grandes marques internationales avec leurs publicités. Tu trouveras ici une liste mise à jour en permanence :
Adidas - Réunion de famille
Adidas lance sa campagne de la Coupe du monde « Impossible n’est rien » avec un court clip publicitaire intitulé « Réunion de famille ». Comme son nom l’indique, elle montre comment divers joueurs nationaux, dont Lionel Messi, Karim Benzema, Son Heung-min et Serge Gnabry, se préparent à une « réunion de famille » commune. Le musicien britannique Stormzy sera de la partie.
Nike - Expérience GOAT
Avec son clip publicitaire « GOAT Experiment », Nike a réussi à réunir tout un camion de stars du foot en un seul endroit. Le film montre comment des scientifiques téléportent de plus en plus de joueurs sur un terrain de football et les font s’affronter pour savoir qui est le GOAT (le plus grand de tous les temps). Si cela commence assez simplement avec Kylian Mbappé et Ronaldinho, on voit de plus en plus de joueurs et de légendes dans le cours. Même le personnage de l’anime Axel Blaze (Inazuma Eleven) a fait son apparition dans le spot.
Coca Cola - Croire est magique
Avec sa campagne « Believing is Magic », Coca Cola veut célébrer les points communs et la passion des fans pour le jeu. Plusieurs clips promotionnels sont prévus à cet effet, dont certains ont déjà été diffusés ou le seront dans les prochaines semaines. Le court-métrage « Street » a donné le coup d’envoi :
Frito Lay - Est-ce que ça s'appelle Soccer ou Football ?
C’est du foot ou du football ? Cette question longtemps débattue trouve une réponse avec l’aide de la légende du football David Beckham et de la star du football américain Peyton Manning dans la publicité Frito Lay. Au fur et à mesure que le film avance, des visages plus familiers se joignent à la discussion.
FOX Soccer - C'est la Coupe du monde de la Fifa !
Avec sa campagne « Tis the Fifa World Cup », la chaîne de télévision américaine FOX Soccer fait allusion au fait que cette année la Coupe du Monde coïncide avec la période précédant Noël. Leurs différents clips montrent comment le Père Noël, joué par Jon Hamm, fait face à cette situation.
Le premier spot commence avec le Père Noël profitant de ses vacances dans le sud, jusqu’à ce qu’il soit interrompu par un appel téléphonique et apprenne que la Coupe du Monde a été déplacée à « sa » période de l’année. Il se précipite ensuite au pôle Nord pour commencer les préparatifs.
De retour au Pôle Nord, le Père Noël n’arrive pas à croire que la Coupe du Monde a en fait été reportée à décembre. Mais il ne tarde pas à réaliser les avantages d’une « Coupe du monde de Noël » et se concentre sur la production de biscuits de Noël, de cadeaux et autres, à la manière du football.
Pepsi - Nutmeg Royale #Thirsty for More
Avec le clip de la Coupe du Monde « Nutmeg Royale », Pepsi annonce pour la première fois sa campagne à grande échelle « Thirsty for More ». Le spot montre les trois grands du football Lionel Messi, Ronaldinho et Paul Pogba dans un duel éprouvant contre la population locale, dans lequel les deux camps surprennent à plusieurs reprises leurs adversaires avec des astuces étonnantes et des talents de footballeur.
Kia - Tous les quatre ans
Le spot « Tous les quatre ans » de Kia reprend les choses qui se produisent toujours tous les quatre ans pendant la Coupe du Monde. Entre autres choses, la joie et la tristesse étroitement liées, mais aussi les espoirs communs de victoire sont abordés.
Bleacher Report - Unreal World Cup Toy Animation Hype Tape (en anglais)
Le portail sportif Bleacher Report contribue à la publicité de la Coupe du Monde 2022 avec probablement l’une des idées les plus créatives. Le court-métrage met en scène différents joueurs de foot en tant que figurines qui, comme le classique de Pixar « Toy Story », prennent vie dès que personne n’est dans la pièce. En conséquence, un duel de football âprement disputé éclate dans la chambre des enfants. Nous avons particulièrement aimé la figure de jeu d’Erling Haaland « piégé » dans la boîte en carton, qui ne peut pas non plus participer au tournoi dans la vraie vie en raison de l’absence de qualification de la Norvège.
McDonald's - Tu veux aller chez McDonald's ?
Cette phrase a probablement été entendue par à peu près tout le monde. McDonald’s s’en empare et montre diverses situations dans lesquelles cette question se pose dans sa publicité « Wanna Go To McDonald’s ? ».
L'intelligence artificielle pour tes propres campagnes de marketing
Tant de créativité à la fois est contagieuse, n’est-ce pas ? Si tu cherches toi-même de bonnes idées pour ton marketing, ou un moyen de les mettre en œuvre aussi simplement mais efficacement que possible, tu peux utiliser l’intelligence artificielle, par exemple.
Avec un générateur de texte dit « AI », tu peux créer et personnaliser tes propres campagnes de marketing. Il génère automatiquement des textes adaptés à ton public cible. Tu peux ainsi faire de la publicité efficace avec peu d’efforts.
Si tu es intéressé(e) par l’utilisation d’un générateur de texte IA, neuroflash pourrait être quelque chose pour toi. Pour créer des textes ou des idées attrayants en quelques secondes avec cet outil, il te suffit d’énoncer tes pensées et tes souhaits approximatifs dans un court briefing. L’IA te donne ensuite diverses suggestions que tu peux adopter librement et combiner entre elles. Par exemple, tu peux l’utiliser pour créer un script vidéo pour YouTube :
L’IA peut alors générer un titre approprié pour toi :
Si tu veux essayer les nombreuses fonctions gratuites par toi-même, tu peux t’inscrire à neuroflash ici.
Tu peux trouver d’autres idées pour tes vidéos YouTube ici.
La Coupe du Monde 2022 est-elle intéressante pour les annonceurs ?
Les préparatifs de la Coupe du Monde 2022 au Qatar battent déjà leur plein, et les principaux annonceurs du monde ont beaucoup réfléchi aux opportunités publicitaires autour de ce méga-événement. Cependant, l’attribution de la Coupe du Monde au Qatar a été controversée dès le début et de nombreuses voix s’élèvent pour boycotter la Coupe du Monde. Cela pourrait éventuellement aussi avoir un impact sur la publicité autour de la Coupe du Monde.
Questions et réponses fréquentes
Qu'est-ce que la Coupe du Monde de la FIFA ?
La Coupe du Monde de la FIFA est un tournoi de football organisé tous les quatre ans, où les meilleures équipes nationales du monde entier s’affrontent pour remporter le prestigieux titre.
Quand la Coupe du monde 2022 aura-t-elle lieu ?
Du 20 novembre au 18 décembre 2022.
Dans l’ensemble, la publicité pour la Coupe du Monde 2022 a été très réussie jusqu’à présent. Les différentes campagnes sont conçues de manière créative et attrayante et s’adressent à de nombreux groupes cibles. Cependant, il reste à voir comment les conflits entourant la Coupe du Monde de cette année affecteront le succès des différentes campagnes.
