Het wereldkampioenschap voetbal trekt regelmatig miljoenen mensen uit de hele wereld en is daarmee inmiddels een internationaal reclameplatform geworden. We kijken naar de gekste en meest creatieve WK-reclame van de afgelopen jaren en zijn benieuwd wat ons in 2022 te wachten staat.
Een korte terugblik op de geschiedenis van de WK-reclame
De reclame voor het WK begon allesbehalve traditioneel. In de eerste jaren van het evenement gebruikten bedrijven de gelegenheid om hun producten te verkopen. Zo toonden Coca-Cola en Sony hun nieuwste producten in de WK-commercials. De promotievideo’s waren echter meestal kort en bondig en bedoeld om alleen het essentiële over te brengen.
De laatste jaren is de aard van de WK-reclame echter drastisch veranderd. Tegenwoordig worden de slogans van de reclamespots vaak opgevat als een uitspraak over het evenement zelf. De nieuwste WK-reclames richten zich meer op emotie en verhaal dan op eenvoudige productplaatsing.
De beste WK-commercials aller tijden
Het wereldkampioenschap voetbal is lange tijd een van de meest verwachte sportevenementen ter wereld geweest. En de reclamecampagnes rond het WK zijn altijd iets bijzonders. Hier zijn onze favorieten:
1. adidas - "All in or Nothing" (2014)
Adidas is al heel lang een grote sponsor van het WK en heeft altijd geweldige reclamecampagnes rond het toernooi gelanceerd. De 2014 “All in or Nothing” campagne is daar een mooi voorbeeld van. De bijbehorende commercial laat zien hoe ’s werelds beste voetballers zich voorbereiden op het toernooi.
2. Nike - "Schrijf de toekomst" (2010)
Nike’s WK-commercial van 2010, “Schrijf de toekomst”, wordt algemeen beschouwd als een van de beste spots aller tijden. In de drie minuten durende spot zijn enkele van ’s werelds grootste voetbalsterren te zien, waaronder Cristiano Ronaldo, Didier Drogba en Wayne Rooney. De commercial vertelt het verhaal van hoe een enkel moment op het voetbalveld het leven van een speler voorgoed kan veranderen.
De reclame voor het WK 2022: een overzicht
Natuurlijk zullen op het WK van dit jaar ook de grote internationale merken met hun commercials te zien zijn. Hier vind je een voortdurend bijgewerkte lijst:
Adidas - Familiereünie
Adidas lanceert zijn WK-campagne “Onmogelijk is niets” met een korte reclameclip genaamd “Family Reunion”. Zoals de naam al aangeeft, is te zien hoe verschillende nationale spelers, waaronder Lionel Messi, Karim Benzema, Son Heung-min en Serge Gnabry, zich voorbereiden op een gezamenlijke “familiereünie”. De Britse muzikant Stormzy zal aan boord zijn.
Nike - GOAT Experiment
Met hun “GOAT Experiment” reclameclip wist Nike een hele vrachtwagenlading voetbalsterren op één plek te krijgen. De film laat zien hoe wetenschappers steeds meer spelers naar een voetbalveld teleporteren en het tegen elkaar opnemen om uit te vinden wie de GOAT (Greatest of all time) is. Als het heel eenvoudig begint met Kylian Mbappe en Ronaldinho, komen er steeds meer spelers en legendes in de cursus. Zelfs het anime-personage Axel Blaze (Inazuma Eleven) kwam in de spot voor.
Coca Cola - Geloven is magie
Met de “Believing is Magic” campagne wil Coca Cola de gemeenschappelijkheid en de passie van fans voor het spel vieren. Hiervoor zijn verschillende promotieclips gepland, waarvan sommige al zijn uitgebracht of in de komende weken zullen komen. De korte film “Street” trapte de boel af:
Frito Lay - Heet het voetbal of voetbal?
Is het voetbal of voetbal? Deze lang bediscussieerde vraag wordt beantwoord met behulp van voetballegende David Beckham en de Amerikaanse voetbalster Peyton Manning in de Frito Lay commercial. Naarmate de film vordert, sluiten meer bekende gezichten zich bij de discussie aan.
FOX Voetbal - 'Tis de Fifa World Cup'.
Met zijn campagne ‘Tis the Fifa World Cup’ zinspeelt de Amerikaanse tv-zender FOX Soccer op het feit dat het WK dit jaar samenvalt met de periode vóór Kerstmis. Hun verschillende clips laten zien hoe de Kerstman, gespeeld door Jon Hamm, met deze situatie omgaat.
De eerste spot begint met de Kerstman die geniet van zijn vakantie in het zuiden, totdat hij onderbroken wordt door een telefoontje en hoort dat het WK voetbal verplaatst is naar “zijn” tijd van het jaar. Dan haast hij zich terug naar de Noordpool om met de voorbereidingen te beginnen.
Terug op de Noordpool kan de Kerstman op de tweede plek niet geloven dat het WK voetbal daadwerkelijk is uitgesteld tot december. Maar het duurt niet lang voordat hij de voordelen inziet van een “WK Kerstmis” en zich richt op het produceren van kerstkoekjes, cadeautjes en meer, in voetbalstijl.
Pepsi - Nutmeg Royale #Dorstig naar Meer
Met de WK-clip “Nutmeg Royale,” luidt Pepsi voor het eerst zijn grootschalige “Thirsty for More” campagne in. De spot toont de drie voetbalgrootheden Lionel Messi, Ronaldinho en Paul Pogba in een zenuwslopend duel tegen de plaatselijke bevolking, waarin beide partijen hun tegenstanders herhaaldelijk verrassen met verbazingwekkende trucs en voetbaltalent.
Kia - Om de vier jaar
De “Every Four Years” spot van Kia haakt in op die dingen die altijd om de vier jaar gebeuren tijdens het WK. Onder andere nauw verwante vreugde en verdriet, maar ook de gemeenschappelijke hoop op de overwinning komen aan bod.
Bleacher Report - Onwerkelijk WK Speelgoedanimatie Hype Tape
Het sportportaal Bleacher Report draagt bij aan de reclame voor het WK 2022 met waarschijnlijk een van de meest creatieve ideeën. De korte film toont verschillende voetballers als speelfiguren die – vergelijkbaar met de Pixar klassieker “Toy Story” – tot leven komen zodra er niemand in de kamer is. Als gevolg daarvan breekt in de kinderkamer een fel bestreden voetbalduel uit. Wij vonden vooral de spelfiguur van Erling Haaland, “gevangen” in de kartonnen doos, die ook in het echt niet aan het toernooi kan deelnemen omdat Noorwegen zich niet heeft gekwalificeerd, erg leuk.
McDonald's - Wil je naar McDonald's?
Deze zin heeft waarschijnlijk vrijwel iedereen gehoord. McDonald’s haakt hierop in en toont verschillende situaties waarin deze vraag opkomt in haar “Wanna Go To McDonald’s?” commercial.
Kunstmatige intelligentie voor je eigen marketingcampagnes
Zoveel creativiteit tegelijk is toch aanstekelijk? Als je zelf op zoek bent naar goede ideeën voor je marketing, of een manier om die zo eenvoudig maar effectief mogelijk uit te voeren, kun je bijvoorbeeld gebruik maken van kunstmatige intelligentie.
Met een zogenaamde AI-tekstgenerator kun je je eigen marketingcampagnes maken en personaliseren. Het genereert automatisch teksten die zijn afgestemd op je doelgroep. Zo kun je met weinig moeite effectief adverteren.
Als je geïnteresseerd bent in het gebruik van een AI-tekstgenerator, is neuroflash misschien iets voor jou. Om met dit hulpmiddel in enkele seconden aansprekende teksten of ideeën te creëren, hoef je alleen maar je ruwe gedachten en wensen in een korte briefing te vermelden. De AI geeft je dan verschillende suggesties die je vrij kunt overnemen en met elkaar kunt combineren. Je kunt er bijvoorbeeld een videoscript mee maken voor YouTube:
Dan kan de AI een geschikte titel voor je genereren:
Als je de vele gratis functies zelf wilt uitproberen, kun je je hier registreren bij neuroflash.
Is het WK 2022 aantrekkelijk voor adverteerders?
De voorbereidingen voor het WK 2022 in Qatar zijn al in volle gang, en ’s werelds belangrijkste adverteerders hebben goed nagedacht over de reclamemogelijkheden rond het mega-evenement. De toekenning van het WK aan Qatar was echter vanaf het begin controversieel en er zijn veel stemmen die het WK willen boycotten. Dit zou mogelijk ook gevolgen kunnen hebben voor de reclame rond het WK.
Veelgestelde vragen en antwoorden
Wat is het wereldkampioenschap voetbal?
De FIFA World Cup is een voetbaltoernooi dat om de vier jaar wordt gehouden en waar de beste nationale teams uit de hele wereld strijden om de prestigieuze titel.
Wanneer vindt het WK van 2022 plaats?
Van 20 november tot 18 december 2022.
Over het geheel genomen is de reclame voor het WK 2022 tot nu toe zeer succesvol. De verschillende campagnes zijn creatief en aantrekkelijk vormgegeven en spreken veel doelgroepen aan. Het valt echter nog te bezien hoe de conflicten rond het WK van dit jaar het succes van de afzonderlijke campagnes zullen beïnvloeden.
