La Coppa del Mondo di calcio attira regolarmente milioni di persone da tutto il mondo ed è quindi diventata una piattaforma pubblicitaria internazionale. Diamo un’occhiata alle pubblicità più folli e creative della Coppa del Mondo degli ultimi anni e non vediamo l’ora di vedere cosa ci aspetta nel 2022.
Un breve sguardo alla storia della pubblicità dei Mondiali di calcio
La pubblicità della Coppa del Mondo è iniziata in modo tutt’altro che tradizionale. Nei primi anni dell’evento, le aziende hanno sfruttato l’occasione per vendere i loro prodotti. Ad esempio, Coca-Cola e Sony hanno mostrato i loro ultimi prodotti negli spot della Coppa del Mondo. Tuttavia, i video promozionali erano per lo più brevi e mirati e dovevano trasmettere solo l’essenziale.
Negli ultimi anni, tuttavia, la natura della pubblicità della Coppa del Mondo è cambiata radicalmente. Oggi, gli slogan degli spot pubblicitari sono spesso intesi come una dichiarazione sull’evento stesso. Le ultime pubblicità della Coppa del Mondo si concentrano più sulle emozioni e sulla storia che sul semplice inserimento di prodotti.
I migliori spot della Coppa del Mondo di tutti i tempi
La Coppa del Mondo è da tempo uno degli eventi sportivi più attesi al mondo. E le campagne pubblicitarie intorno alla Coppa del Mondo sono sempre qualcosa di speciale. Ecco i nostri preferiti:
1. adidas - "All in or Nothing" (2014)
Adidas è un grande sponsor della Coppa del Mondo da molto tempo e ha sempre lanciato grandi campagne pubblicitarie intorno al torneo. La campagna del 2014 “O tutto o niente” ne è un ottimo esempio. Lo spot pubblicitario mostra come i migliori giocatori di calcio del mondo si preparano per il torneo.
2. Nike - "Scrivi il futuro" (2010)
Lo spot della Nike per i Mondiali di calcio del 2010, “Write the Future”, è considerato uno dei migliori spot di tutti i tempi. Lo spot, della durata di tre minuti, vede la partecipazione di alcune delle più grandi stelle del calcio mondiale, tra cui Cristiano Ronaldo, Didier Drogba e Wayne Rooney. Lo spot racconta la storia di come un singolo momento sul campo di calcio possa cambiare per sempre la vita di un giocatore.
La pubblicità della Coppa del Mondo 2022: una panoramica
Naturalmente, la Coppa del Mondo di quest’anno vedrà anche la presenza di grandi marchi internazionali con i loro spot pubblicitari. Qui troverai un elenco costantemente aggiornato:
Adidas - Riunione di famiglia
Adidas lancia la sua campagna per la Coppa del Mondo “Impossible is Nothing” con un breve spot pubblicitario intitolato “Family Reunion”. Come suggerisce il nome, mostra come vari giocatori nazionali, tra cui Lionel Messi, Karim Benzema, Son Heung-min e Serge Gnabry, si preparano per una “riunione di famiglia” comune. Il musicista britannico Stormzy sarà a bordo.
Nike - Esperimento GOAT
Con la clip pubblicitaria “GOAT Experiment”, Nike è riuscita a riunire un’intera carovana di stelle del calcio in un unico luogo. Il film mostra come gli scienziati teletrasportano sempre più giocatori in un campo di calcio e si sfidano tra loro per scoprire chi è il GOAT (Greatest of all time). Se l’inizio è piuttosto semplice con Kylian Mbappe e Ronaldinho, sempre più giocatori e leggende vengono visti nel corso. Anche il personaggio dell’anime Axel Blaze (Inazuma Eleven) è stato inserito nello spot.
Coca Cola - Credere è magico
Con la campagna “Believing is Magic”, Coca Cola vuole celebrare la comunanza e la passione dei tifosi per il gioco. Sono previste diverse clip promozionali, alcune delle quali sono già state rilasciate o arriveranno nelle prossime settimane. Il cortometraggio “Street” ha dato il via alla manifestazione:
Frito Lay - Si chiama calcio o football?
Si tratta di calcio o di football? Questa domanda a lungo dibattuta trova risposta con l’aiuto della leggenda del calcio David Beckham e della stella del calcio americano Peyton Manning nello spot di Frito Lay. Man mano che il film procede, altri volti noti si uniscono alla discussione.
FOX Soccer - È la Coppa del Mondo di Calcio
Con la campagna “Tis the Fifa World Cup”, il canale televisivo americano FOX Soccer allude al fatto che quest’anno la Coppa del Mondo coincide con il periodo pre-natalizio. Le varie clip mostrano come Babbo Natale, interpretato da Jon Hamm, affronta questa situazione.
Il primo spot inizia con Babbo Natale che si gode la sua vacanza al sud, finché non viene interrotto da una telefonata e viene a sapere che la Coppa del Mondo è stata spostata nel “suo” periodo dell’anno. Si precipita quindi al Polo Nord per iniziare i preparativi.
Al Polo Nord, Babbo Natale non riesce a credere che la Coppa del Mondo sia stata rinviata a dicembre. Ma non passa molto tempo prima che si renda conto dei vantaggi di una “Coppa del Mondo di Natale” e si concentri sulla produzione di biscotti natalizi, regali e altro ancora, in stile calcistico.
Pepsi - Royale alla noce moscata #Sete di altro
Con la clip della Coppa del Mondo “Nutmeg Royale”, Pepsi annuncia per la prima volta la sua campagna su larga scala “Thirsty for More”. Lo spot mostra i tre grandi del calcio Lionel Messi, Ronaldinho e Paul Pogba in uno snervante duello contro la popolazione locale, in cui entrambe le parti sorprendono ripetutamente gli avversari con trucchi e talenti calcistici sorprendenti.
Kia - Ogni quattro anni
Lo spot “Every Four Years” di Kia riprende le cose che accadono sempre ogni quattro anni durante la Coppa del Mondo. Tra le altre cose, vengono affrontate le gioie e i dolori strettamente correlati, ma anche le speranze comuni di vittoria.
Bleacher Report - Hype Tape irreale sull'animazione della Coppa del Mondo di calcio giocattolo
Il portale sportivo Bleacher Report sta contribuendo alla pubblicità della Coppa del Mondo 2022 con una delle idee più creative. Il cortometraggio presenta diversi giocatori di calcio come figure di gioco che, come nel classico della Pixar “Toy Story”, prendono vita non appena non c’è nessuno nella stanza. Di conseguenza, nella stanza dei bambini scoppia un feroce duello di calcio. Ci è piaciuta soprattutto la figura di Erling Haaland “intrappolato” nella scatola di cartone, che non può partecipare al torneo nella vita reale a causa della mancata qualificazione della Norvegia.
McDonald's - Vuoi andare da McDonald's?
Questa frase è stata probabilmente sentita da tutti. McDonald’s ha colto l’occasione per mostrare diverse situazioni in cui si presenta questa domanda nel suo spot “Vuoi andare da McDonald’s?
L'intelligenza artificiale per le tue campagne di marketing
Tanta creatività in una volta sola è contagiosa, vero? Se sei alla ricerca di buone idee per il tuo marketing o di un modo per implementarle nel modo più semplice ed efficace possibile, puoi utilizzare l’intelligenza artificiale, ad esempio.
Con il cosiddetto generatore di testo AI, puoi creare e personalizzare le tue campagne di marketing. Genera automaticamente testi su misura per il tuo pubblico di riferimento. In questo modo potrai fare pubblicità in modo efficace con poco sforzo.
Se sei interessato a utilizzare un generatore di testo AI, neuroflash potrebbe fare al caso tuo. Per creare testi o idee accattivanti in pochi secondi con questo strumento, non devi fare altro che esprimere i tuoi pensieri e desideri in un breve briefing. L’intelligenza artificiale ti dà quindi diversi suggerimenti che puoi adottare liberamente e combinare tra loro. Ad esempio, puoi usarlo per creare uno script video per YouTube:
L’intelligenza artificiale può generare un titolo adatto a te:
Se vuoi provare in prima persona le numerose funzioni gratuite, puoi registrarti a neuroflash qui.
Puoi trovare altre idee per i tuoi video su YouTube qui.
La Coppa del Mondo 2022 è interessante per gli inserzionisti?
I preparativi per i Mondiali di calcio del 2022 in Qatar sono già in pieno svolgimento e i principali inserzionisti del mondo hanno pensato molto alle opportunità pubblicitarie che si presenteranno in occasione del mega-evento. Tuttavia, l’assegnazione della Coppa del Mondo al Qatar è stata controversa fin dall’inizio e sono molte le voci che vogliono boicottare la Coppa del Mondo. Questo potrebbe avere un impatto anche sulla pubblicità dei Mondiali di calcio.
Domande e risposte frequenti
Cos'è la Coppa del Mondo FIFA?
La Coppa del Mondo FIFA è un torneo di calcio che si tiene ogni quattro anni, in cui le migliori squadre nazionali di tutto il mondo si sfidano per aggiudicarsi il prestigioso titolo.
Quando si svolgeranno i Mondiali di calcio del 2022?
Dal 20 novembre al 18 dicembre 2022.
Nel complesso, la pubblicità per i Mondiali di calcio del 2022 ha avuto finora un grande successo. Le varie campagne sono progettate in modo creativo e attraente e si rivolgono a molti gruppi target. Tuttavia, resta da vedere come i conflitti che circondano la Coppa del Mondo di quest’anno influenzeranno il successo delle singole campagne.
