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WM Werbung 2022: Eine Übersicht

Übersicht über die WM Werbung 2022 | Vergangene und heutige Werbeclips internationaler Marken | Fußball-Weltmeisterschaft
Die Fußball-Weltmeisterschaft zieht regelmäßig Millionen von Menschen aus aller Welt an und hat sich damit mittlerweile zu einer internationalen Werbeplattform entwickelt. Wir werfen einen Blick auf die verrückteste und kreativste WM Werbung der letzten Jahre und sind gespannt, was uns 2022 erwartet.

Ein kleiner Rückblick in die Geschichte der WM-Werbung

https://unsplash.com/photos/t5ny_JdGxJc

Die Werbung für die Fußball-Weltmeisterschaft begann alles andere als traditionell. In den ersten Jahren der Veranstaltung nutzten die Unternehmen die Gelegenheit, um ihre Produkte an den Mann oder die Frau zu bringen. So zeigten beispielsweise Coca-Cola und Sony ihre neuesten Produkte in den Werbeclips für die WM. Die Werbevideos waren jedoch meist kurz und knapp gehalten und sollten nur das Nötigste vermitteln. 

In den letzten Jahren hat sich die Art der WM-Werbung jedoch stark verändert. Heute werden die Slogans der Spots oft als Aussage über das Event selbst verstanden. Die neuesten WM-Werbungen setzen mehr auf Emotion und Geschichte als auf einfaches Produktplatzieren.

Die besten WM Werbespots aller Zeiten

Die Fußball-Weltmeisterschaft ist seit langem eines der am meisten erwarteten Sportereignisse weltweit. Und die Werbekampagnen rund um die WM sind immer etwas Besonderes. Hier sind unsere Favoriten:

1. Adidas - "All in or Nothing" (2014)

Adidas ist seit langem ein großer Sponsor der Fußball-WM und hat immer wieder tolle Werbekampagnen rund um das Turnier gestartet. Die Kampagne „All in or Nothing“ aus dem Jahr 2014 ist ein großartiges Beispiel dafür. In dem zugehörigen Spot wird gezeigt, wie sich die besten Fußballspieler der Welt für das Turnier vorbereiten.

2. Nike - "Write the Future" (2010)

Der Nike-Werbespot für die Fußballweltmeisterschaft 2010, Write the Future“, gilt weithin als einer der besten Spots aller Zeiten. Der dreiminütige Spot zeigt einige der größten Fußballstars der Welt, darunter Cristiano Ronaldo, Didier Drogba und Wayne Rooney. Der Spot erzählt die Geschichte, wie ein einziger Moment auf dem Fußballplatz das Leben eines Spielers für immer verändern kann.

Die WM Werbung von 2022: Ein Überblick

Natürlich sind auch bei der diesjährigen WM die großen internationalen Marken mit ihren Werbespots dabei. Hier findest du eine sich fortlaufend aktualisierende Liste:

Adidas - Family Reunion

Adidas startet seine WM-Kampagne “Impossible is Nothing” mit einem kurzen Werbeclip, der den Titel “Family Reunion“ trägt. Wie der Name schon sagt, wird gezeigt, wie sich verschiedene Nationalspieler, darunter Lionel Messi, Karim Benzema, Son Heung-min und Serge Gnabry auf ein gemeinsames “Familientreffen” vorbereiten. Mit dabei ist der britische Musiker Stormzy.

Nike - GOAT Experiment

Mit ihrem Werbeclip “GOAT Experiment” ist es Nike gelungen, eine ganze Wagenladung an Fußballstars auf einen Platz zu bekommen. In dem Film wird gezeigt, wie Wissenschaftler immer mehr Spieler auf einen Fußballplatz teleportieren und gegeneinander antreten lassen, um herauszufinden, wer der GOAT (Greatest of all time) ist. Beginnt es noch recht simpel mit Kylian Mbappe und Ronaldinho, sind im Verlauf immer mehr Spieler und Legenden zu sehen. Sogar der Anime Charakter Axel Blaze (Inazuma Eleven) schaffte es in den Spot.

Coca Cola - Believing is Magic

Mit ihrer Kampagne “Believing is Magic” möchte Coca Cola die Gemeinsamkeiten und Leidenschaft der Fans für das Spiel feiern. Dafür sind mehrere Werbeclips geplant, die bereits teilweise veröffentlicht wurden oder in den nächsten Wochen kommen werden. Den Auftakt machte der Kurzfilm “Street”:

Frito Lay - Is it called Soccer or Football?

Heißt es Soccer oder Football? Diese lang diskutierte Frage wird mithilfe von Fußball-Legende David Beckham und American Football Star Peyton Manning im Werbespot von Frito Lay geklärt. Im Laufe des Films steigen weitere bekannte Gesichter in die Diskussion mit ein.

FOX Soccer - 'Tis the Fifa World Cup

Der amerikanische Fernsehsender FOX Soccer spielt mit seiner Kampagne ‘Tis the Fifa World Cup’ auf die Tatsache an, dass die WM in diesem Jahr mit der Vorweihnachtszeit zusammenfällt. In ihren verschiedenen Clips wird gezeigt, wie der Weihnachtsmann, gespielt von Jon Hamm, mit dieser Situation umgeht.

Der erste Spot beginnt damit, dass der Weihnachtsmann seinen Urlaub im Süden genießt, bis er von einem Anruf unterbrochen wird und erfährt, dass die WM in “seine” Jahreszeit verlegt wurde. Anschließend eilt er zurück zum Nordpol, um mit den Vorbereitungen zu beginnen.

Zurück am Nordpol kann es der Weihnachtsmann im zweiten Spot nicht fassen, dass die Weltmeisterschaft tatsächlich auf den Dezember verschoben wurde. Doch es dauert nicht lange, bis er die Vorzüge einer “Weihnachts-WM” erkennt und sich auf die Produktion von Weihnachtsgebäck, Geschenken und vielem mehr im Fußball-Stil fokussiert.

Pepsi - Nutmeg Royale #Thirsty for More

Mit dem WM-Clip “Nutmeg Royale” läutet Pepsi seine groß angelegte Kampagne “Thirsty for More” erstmals ein. Der Spot zeigt die drei Fußballgrößen Lionel Messi, Ronaldinho und Paul Pogba in einem nervenaufreibenden Duell gegen die lokale Bevölkerung, bei dem beide Seiten ihr Gegenüber immer wieder mit verblüffenden Tricks und fußballerischem Talent überraschen.

Kia - Every Four Years

Kia greift mit dem Spot “Every Four Years” diejenigen Dinge auf, die sich immer wieder alle vier Jahre während der WM ereignen. Unter anderem werden eng zusammen liegende Freude und Leid, aber auch die gemeinsamen Hoffnungen auf den Sieg angesprochen.

Bleacher Report - Unreal World Cup Toy Animation Hype Tape

Das Sportportal Bleacher Report trägt mit einem der wohl kreativsten Ideen zur WM Werbung 2022 bei. In dem kurzen Film sind verschiedene Fußballer als Spielfiguren zu sehen, die – ähnlich dem Pixar-Klassiker “Toy Story” – lebendig werden, sobald sich niemand im Raum befindet. Daraufhin entbrennt ein hart umkämpftes Fußball-Duell im Kinderzimmer. Besonders gut gefallen hat uns die im Pappkarton “gefangene” Spielfigur von Erling Haaland, der auch im echten Leben aufgrund der fehlenden Qualifikation Norwegens nicht am Turnier teilnehmen kann.

McDonald's - Wanna Go To McDonald's?

Diesen Satz hat wahrscheinlich so gut wie jeder schon mal gehört. McDonald’s greift das auf und zeigt in seinem Spot “Wanna Go To McDonald’s?” verschiedene Situationen, in denen diese Frage fällt.

Künstliche Intelligenz für deine eigenen Marketing-Kampagnen

So viel Kreativität auf einmal ist ansteckend, nicht wahr? Wenn du selbst nach guten Ideen für dein Marketing suchst oder einen Weg suchst, um diese möglichst einfach, aber effektiv umzusetzen, kannst du zum Beispiel künstliche Intelligenz verwenden.
Mit einem sogenannten KI Textgenerator kannst du deine eigenen Marketing-Kampagnen erstellen und personalisieren. Er generiert automatisch Texte, die auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind. So kannst du mit wenig Aufwand effektive Werbung schalten.
Falls du dich für die Verwendung eines KI Textgenerators interessierst, könnte neuroflash etwas für dich sein. Um mit diesem Tool in Sekunden ansprechende Texte oder Ideen zu erschaffen, musst du lediglich deine groben Gedanken und Wünsche in einem kurzen Briefing angeben. Die KI gibt dir im Anschluss verschiedene Vorschläge, die du frei übernehmen und miteinander kombinieren kannst. Beispielsweise kannst du damit ein Videoskript für YouTube erstellen:
Anschließend kann dir die KI einen passenden Titel generieren:

Wenn du die vielen kostenlosen Funktionen selbst ausprobieren möchtest, kannst du dich hier bei neuroflash registrieren.

Weitere Ideen für deine YouTube-Videos findest du hier.

Ist die WM 2022 für Werbetreibende attraktiv?

https://unsplash.com/photos/JO19K0HDDXI

Die Vorbereitungen auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar sind bereits in vollem Gange und die großen Werbetreibenden der Welt haben sich viele Gedanken über die Werbemöglichkeiten rund um das Großereignis gemacht. Die Vergabe der WM an Katar war jedoch von Anfang an umstritten und es gibt viele Stimmen, die die WM boykottieren wollen. Das könnte sich möglicherweise auch auf die Werbung rund um die WM auswirken.

Häufige Fragen & Antworten

Was ist der FIFA World Cup?

Der FIFA World Cup ist ein alle vier Jahre stattfindendes Fußballturnier, bei dem die besten Nationalmannschaften aus aller Welt um den prestigeträchtigen Titel kämpfen.

Wann wird die Weltmeisterschaft 2022 stattfinden?

Vom 20. November bis zum 18. Dezember 2022.
Insgesamt ist die Werbung für die WM 2022 bisher sehr gelungen. Die verschiedenen Kampagnen sind kreativ und ansprechend gestaltet und sprechen viele Zielgruppen an. Es bleibt jedoch abzuwarten, wie sich die Konflikte rund um die diesjährige WM auf den Erfolg der einzelnen Kampagnen auswirken werden.
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