Ein kleiner Rückblick in die Geschichte der WM-Werbung
Die Werbung für die Fußball-Weltmeisterschaft begann alles andere als traditionell. In den ersten Jahren der Veranstaltung nutzten die Unternehmen die Gelegenheit, um ihre Produkte an den Mann oder die Frau zu bringen. So zeigten beispielsweise Coca-Cola und Sony ihre neuesten Produkte in den Werbeclips für die WM. Die Werbevideos waren jedoch meist kurz und knapp gehalten und sollten nur das Nötigste vermitteln.
In den letzten Jahren hat sich die Art der WM-Werbung jedoch stark verändert. Heute werden die Slogans der Spots oft als Aussage über das Event selbst verstanden. Die neuesten WM-Werbungen setzen mehr auf Emotion und Geschichte als auf einfaches Produktplatzieren.
Die besten WM Werbespots aller Zeiten
1. Adidas - "All in or Nothing" (2014)
2. Nike - "Write the Future" (2010)
Die WM Werbung von 2022: Ein Überblick
Adidas - Family Reunion
Nike - GOAT Experiment
Coca Cola - Believing is Magic
Mit ihrer Kampagne “Believing is Magic” möchte Coca Cola die Gemeinsamkeiten und Leidenschaft der Fans für das Spiel feiern. Dafür sind mehrere Werbeclips geplant, die bereits teilweise veröffentlicht wurden oder in den nächsten Wochen kommen werden. Den Auftakt machte der Kurzfilm “Street”:
Frito Lay - Is it called Soccer or Football?
FOX Soccer - 'Tis the Fifa World Cup
Der amerikanische Fernsehsender FOX Soccer spielt mit seiner Kampagne ‘Tis the Fifa World Cup’ auf die Tatsache an, dass die WM in diesem Jahr mit der Vorweihnachtszeit zusammenfällt. In ihren verschiedenen Clips wird gezeigt, wie der Weihnachtsmann, gespielt von Jon Hamm, mit dieser Situation umgeht.
Der erste Spot beginnt damit, dass der Weihnachtsmann seinen Urlaub im Süden genießt, bis er von einem Anruf unterbrochen wird und erfährt, dass die WM in “seine” Jahreszeit verlegt wurde. Anschließend eilt er zurück zum Nordpol, um mit den Vorbereitungen zu beginnen.
Zurück am Nordpol kann es der Weihnachtsmann im zweiten Spot nicht fassen, dass die Weltmeisterschaft tatsächlich auf den Dezember verschoben wurde. Doch es dauert nicht lange, bis er die Vorzüge einer “Weihnachts-WM” erkennt und sich auf die Produktion von Weihnachtsgebäck, Geschenken und vielem mehr im Fußball-Stil fokussiert.
Pepsi - Nutmeg Royale #Thirsty for More
Mit dem WM-Clip “Nutmeg Royale” läutet Pepsi seine groß angelegte Kampagne “Thirsty for More” erstmals ein. Der Spot zeigt die drei Fußballgrößen Lionel Messi, Ronaldinho und Paul Pogba in einem nervenaufreibenden Duell gegen die lokale Bevölkerung, bei dem beide Seiten ihr Gegenüber immer wieder mit verblüffenden Tricks und fußballerischem Talent überraschen.
Kia - Every Four Years
Kia greift mit dem Spot “Every Four Years” diejenigen Dinge auf, die sich immer wieder alle vier Jahre während der WM ereignen. Unter anderem werden eng zusammen liegende Freude und Leid, aber auch die gemeinsamen Hoffnungen auf den Sieg angesprochen.
Bleacher Report - Unreal World Cup Toy Animation Hype Tape
Das Sportportal Bleacher Report trägt mit einem der wohl kreativsten Ideen zur WM Werbung 2022 bei. In dem kurzen Film sind verschiedene Fußballer als Spielfiguren zu sehen, die – ähnlich dem Pixar-Klassiker “Toy Story” – lebendig werden, sobald sich niemand im Raum befindet. Daraufhin entbrennt ein hart umkämpftes Fußball-Duell im Kinderzimmer. Besonders gut gefallen hat uns die im Pappkarton “gefangene” Spielfigur von Erling Haaland, der auch im echten Leben aufgrund der fehlenden Qualifikation Norwegens nicht am Turnier teilnehmen kann.
McDonald's - Wanna Go To McDonald's?
Diesen Satz hat wahrscheinlich so gut wie jeder schon mal gehört. McDonald’s greift das auf und zeigt in seinem Spot “Wanna Go To McDonald’s?” verschiedene Situationen, in denen diese Frage fällt.
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Ist die WM 2022 für Werbetreibende attraktiv?
Die Vorbereitungen auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar sind bereits in vollem Gange und die großen Werbetreibenden der Welt haben sich viele Gedanken über die Werbemöglichkeiten rund um das Großereignis gemacht. Die Vergabe der WM an Katar war jedoch von Anfang an umstritten und es gibt viele Stimmen, die die WM boykottieren wollen. Das könnte sich möglicherweise auch auf die Werbung rund um die WM auswirken.
