La Copa del Mundo de fútbol atrae regularmente a millones de personas de todo el mundo, por lo que se ha convertido en una plataforma publicitaria internacional. Echamos un vistazo a la publicidad de la Copa del Mundo más loca y creativa de los últimos años y estamos deseando ver lo que nos espera en 2022.
Un breve repaso a la historia de la publicidad de la Copa del Mundo
La publicidad de la Copa del Mundo comenzó de todo menos tradicional. En los primeros años del evento, las empresas aprovecharon la oportunidad para vender sus productos. Por ejemplo, Coca-Cola y Sony mostraron sus últimos productos en los anuncios del Mundial. Sin embargo, los vídeos promocionales eran en su mayoría breves y directos, y pretendían transmitir sólo lo esencial.
Sin embargo, en los últimos años, la naturaleza de la publicidad de la Copa del Mundo ha cambiado radicalmente. Hoy en día, los eslóganes de los anuncios suelen entenderse como una declaración sobre el propio evento. Los últimos anuncios de la Copa del Mundo se centran más en la emoción y la historia que en la simple colocación de productos.
Los mejores anuncios de la Copa del Mundo de todos los tiempos
La Copa del Mundo es desde hace tiempo uno de los acontecimientos deportivos más esperados del mundo. Y las campañas publicitarias en torno al Mundial son siempre algo especial. Aquí están nuestros favoritos:
1. adidas - "Todo o nada" (2014)
Adidas ha sido un gran patrocinador de la Copa del Mundo durante mucho tiempo y siempre ha lanzado grandes campañas publicitarias en torno al torneo. La campaña de 2014 «Todo o nada» es un gran ejemplo de ello. El anuncio que lo acompaña muestra cómo los mejores jugadores de fútbol del mundo se preparan para el torneo.
2. Nike - "Escribe el futuro" (2010)
El anuncio de la Copa del Mundo de 2010 de Nike, «Escribe el futuro», está ampliamente considerado como uno de los mejores anuncios de todos los tiempos. El anuncio, de tres minutos de duración, presenta a algunas de las mayores estrellas del fútbol mundial, como Cristiano Ronaldo, Didier Drogba y Wayne Rooney. El anuncio cuenta la historia de cómo un solo momento en el campo de fútbol puede cambiar la vida de un jugador para siempre.
La publicidad de la Copa del Mundo 2022: una visión general
Por supuesto, en la Copa del Mundo de este año también aparecerán las grandes marcas internacionales con sus anuncios. Aquí encontrarás una lista continuamente actualizada:
Adidas - Reunión familiar
Adidas lanza su campaña de la Copa del Mundo «Lo imposible no es nada» con un breve clip comercial titulado «Reunión familiar». Como su nombre indica, muestra cómo varios jugadores nacionales, entre ellos Lionel Messi, Karim Benzema, Son Heung-min y Serge Gnabry, se preparan para una «reunión familiar» conjunta. El músico británico Stormzy estará a bordo.
Nike - Experimento GOAT
Con su clip publicitario «Experimento GOAT», Nike consiguió reunir a todo un camión de estrellas del fútbol en un mismo lugar. La película muestra cómo los científicos teletransportan a más y más jugadores a un campo de fútbol y compiten entre sí para averiguar quién es el GOAT (Greatest of all time). Si empieza de forma sencilla con Kylian Mbappe y Ronaldinho, cada vez se ven más jugadores y leyendas en el curso. Incluso el personaje de anime Axel Blaze (Inazuma Eleven) apareció en el spot.
Coca Cola - Creer es mágico
Con su campaña «Creer es Mágico», Coca Cola quiere celebrar los puntos en común de los aficionados y su pasión por el juego. Se han previsto varios clips promocionales para ello, algunos de los cuales ya se han publicado o llegarán en las próximas semanas. El cortometraje «Street» dio el pistoletazo de salida:
Frito Lay - ¿Se llama fútbol o fútbol americano?
¿Es fútbol o fútbol americano? Esta pregunta tan debatida se responde con la ayuda de la leyenda del fútbol David Beckham y la estrella del fútbol americano Peyton Manning en el anuncio de Frito Lay. A medida que la película avanza, más caras conocidas se unen a la discusión.
FOX Soccer - Es la Copa Mundial de la Fifa
Con su campaña «Tis the Fifa World Cup», la cadena de televisión estadounidense FOX Soccer alude al hecho de que este año el Mundial coincide con el periodo prenavideño. Sus diversos clips muestran cómo Santa Claus, interpretado por Jon Hamm, se enfrenta a esta situación.
El primer spot comienza con Papá Noel disfrutando de sus vacaciones en el sur, hasta que le interrumpe una llamada telefónica y se entera de que el Mundial se ha trasladado a «su» época del año. Entonces se apresura a volver al Polo Norte para comenzar los preparativos.
De vuelta al Polo Norte, Papá Noel no puede creer en el segundo spot que la Copa del Mundo se haya pospuesto hasta diciembre. Pero no pasa mucho tiempo antes de que se dé cuenta de los beneficios de un «Mundial de Navidad» y se centre en la producción de galletas navideñas, regalos y más, al estilo del fútbol.
Pepsi - Nutmeg Royale #Sed de más
Con el clip de la Copa del Mundo «Nutmeg Royale», Pepsi anuncia por primera vez su campaña a gran escala «Sed de más». El spot muestra a los tres grandes del fútbol, Lionel Messi, Ronaldinho y Paul Pogba, en un duelo de nervios contra la población local, en el que ambos bandos sorprenden repetidamente a sus oponentes con sorprendentes trucos y talento futbolístico.
Kia - Cada cuatro años
El spot de Kia «Cada cuatro años» recoge esas cosas que siempre pasan cada cuatro años durante el Mundial. Entre otras cosas, se abordan la alegría y la tristeza estrechamente relacionadas, pero también las esperanzas comunes de victoria.
Bleacher Report - Cinta publicitaria de animación de juguetes de la Copa del Mundo irreal
El portal deportivo Bleacher Report contribuye a la publicidad de la Copa del Mundo de 2022 con una de las ideas probablemente más creativas. El cortometraje presenta a varios jugadores de fútbol como figuras de juego que -al igual que el clásico de Pixar «Toy Story»- cobran vida en cuanto no hay nadie en la habitación. Como resultado, se produce un duelo futbolístico muy disputado en la habitación de los niños. Nos gustó especialmente la figura del juego de Erling Haaland «atrapado» en la caja de cartón, que tampoco puede participar en el torneo en la vida real debido a la falta de clasificación de Noruega.
McDonald's - ¿Quieres ir a McDonald's?
Esta frase probablemente la ha escuchado casi todo el mundo. McDonald’s lo recoge y muestra varias situaciones en las que se plantea esta pregunta en su anuncio «¿Quieres ir a McDonald’s?».
Inteligencia artificial para tus propias campañas de marketing
Tanta creatividad a la vez es contagiosa, ¿no? Si buscas buenas ideas para tu marketing, o una forma de aplicarlas de la forma más sencilla pero eficaz posible, puedes utilizar la inteligencia artificial, por ejemplo.
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¿Es la Copa del Mundo de 2022 atractiva para los anunciantes?
Los preparativos para la Copa del Mundo de 2022 en Qatar ya están en pleno apogeo, y los principales anunciantes del mundo han pensado mucho en las oportunidades publicitarias en torno al megaevento. Sin embargo, la concesión de la Copa del Mundo a Qatar fue controvertida desde el principio y hay muchas voces que quieren boicotear la Copa del Mundo. Esto podría tener también un impacto en la publicidad en torno a la Copa del Mundo.
Preguntas y respuestas frecuentes
¿Qué es la Copa Mundial de la FIFA?
La Copa Mundial de la FIFA es un torneo de fútbol que se celebra cada cuatro años, en el que las mejores selecciones nacionales de todo el mundo compiten por el prestigioso título.
¿Cuándo se celebrará la Copa del Mundo de 2022?
Del 20 de noviembre al 18 de diciembre de 2022.
En general, la publicidad de la Copa del Mundo de 2022 ha tenido mucho éxito hasta ahora. Las distintas campañas están diseñadas de forma creativa y atractiva y atraen a muchos grupos objetivo. Sin embargo, está por ver cómo afectarán los conflictos que rodean al Mundial de este año al éxito de las campañas individuales.
