De nos jours, les médias sociaux sont une partie importante du marketing mix de toute entreprise. Mais la question du contenu à poster, quand et où, est un défi majeur pour de nombreuses entreprises. Un plan éditorial pour les médias sociaux aide à garder le contrôle et à publier le bon contenu au bon endroit et au bon moment.
Qu'est-ce qu'un plan éditorial pour les médias sociaux ?
Un plan éditorial pour les médias sociaux est un aperçu du contenu que tu veux publier sur tes canaux. Il t’aide à produire et à publier du contenu de manière cohérente et régulière. De cette façon, tes canaux restent actifs et tu attires l’attention de ton public cible. Tu dois prendre en compte les points suivants dans ton plan : – Quels canaux de médias sociaux utilises-tu ? – Quel groupe cible veux-tu atteindre ? – Quel est ton objectif ? – Combien de fois vas-tu poster ? – Quel type de contenu veux-tu publier ? Avec ces informations en tête, tu peux créer un plan adapté à tes besoins exacts.
Les raisons d'un plan éditorial pour les médias sociaux
1. Il t'aide à atteindre tes objectifs
Si tu ne réfléchis pas au préalable à ce que tu veux réaliser avec tes chaînes, tu ne le feras pas. Un plan t’aide à clarifier les objectifs que tu veux atteindre et le contenu que tu dois publier pour y parvenir.
Si tu n’as pas de plan, tu iras au hasard et tu publieras des posts sans réfléchir s’ils correspondent à tes objectifs. Un plan éditorial te donne une structure et t’aide à travailler spécifiquement pour atteindre tes objectifs.
3. Il t'aide à publier du contenu régulièrement
Si tu n’as pas de plan, il est facile d’avoir le syndrome de la page blanche ou de perdre la motivation. Mais si tu sais ce que tu veux publier et quand tu veux le faire, il est beaucoup plus facile de produire du contenu de façon régulière.
4. Il économise ton temps et tes efforts
Si tu n’as pas de plan, chaque fois que tu veux publier un nouveau post, tu dois réfléchir à ce que tu dois écrire en premier. Cela te coûtera beaucoup de temps et d’efforts. Mais si tu as un plan, tu sauras toujours à l’avance ce que tu vas publier ensuite, ce qui te fera gagner beaucoup de temps et d’efforts.
5. Il rend ton travail plus efficace
Si tu n’as pas de plan, il est facile de publier du contenu qui ne correspond pas à tes objectifs ou qui ne résonne pas avec ton public. Avec un plan éditorial, tu peux t’assurer que tous tes posts sont alignés et qu’ils répondent efficacement à tes objectifs.
Combien de temps dois-tu investir dans la planification ?
Lorsque tu crées un plan éditorial pour les médias sociaux, tu dois d’abord réfléchir au temps que tu veux investir dans la planification. Car selon le temps et l’énergie que tu investis dans la planification, la portée et la qualité de ton plan évolueront en conséquence. Cela peut être d’une grande aide pour mettre en place et appliquer ta stratégie. Il t’aide à définir tes objectifs, à cibler ton public et à planifier ton contenu. Plus tu le créeras, plus il sera facile de le mettre en pratique.
Tu dois donc d’abord être claire sur le temps que tu veux consacrer à la planification. Car plus tu investis de temps et d’énergie dans la planification, meilleur sera le résultat.
Comment faire un plan éditorial pour les médias sociaux ?
Créer un plan éditorial pour les médias sociaux n’est pas si difficile. La question la plus importante que tu dois te poser est : quel contenu est-ce que je veux publier, quand et où ? Si tu peux répondre à cette question pour toi-même, tu as déjà créé une grande partie du plan.
Commence par faire une liste des choses que tu veux poster. Cela inclut les articles de blog, les images, les vidéos, les podcasts ou autres médias. Une fois que tu as une liste, tu peux décider où et quand publier ce contenu.
Certaines personnes choisissent d’être actives sur toutes les plateformes. D’autres optent pour une plateforme ou un réseau spécifique. Il n’y a pas de bon ou de mauvais choix – tout dépend de ce qui fonctionne le mieux pour toi.
Si tu choisis la première option, qui consiste à publier ton contenu sur toutes les plateformes de médias sociaux, il est important de réfléchir à la façon de le personnaliser sur chaque plateforme. Par exemple, tu ne devrais pas publier le même texte sur Twitter que sur Facebook. Pourquoi ? Parce que les gens sur Twitter consomment différemment des gens sur Facebook. Les gens font défiler leurs timelines plus rapidement sur Twitter, donc tes tweets doivent être courts et précis. Sur Facebook, en revanche, tu fais défiler les pages plus lentement et c’est pourquoi tu peux y publier des textes plus longs. Tu devrais donc avoir un plan distinct pour chaque plateforme et réfléchir aux sujets qui fonctionnent le mieux là-bas.
Si tu n’es pas sûre, tu peux aussi commencer par une seule plateforme et en ajouter d’autres plus tard. Le conseil le plus important est : Reste à l’écoute ! Que tu choisisses une ou plusieurs plateformes, tu ne verras pas de résultats sans mises à jour régulières.
Cette vidéo te montre plus en détail comment planifier ton contenu :
Tu trouveras ici un guide étape par étape pour créer un plan éditorial sur les médias sociaux.
Quel contenu doit être inclus dans mon plan éditorial pour les médias sociaux ?
Lorsque tu crées un plan éditorial pour les médias sociaux, n’oublie pas d’inclure les éléments suivants :
1. Quelles plates-formes veux-tu utiliser ?
Pour commencer, tu dois d’abord décider des plateformes que tu veux utiliser. Veux-tu publier sur toutes les plateformes pertinentes ou seulement quelques-unes ? Selon le nombre de plateformes que tu veux utiliser, tu devras adapter ton plan en conséquence.
2. Quel est ton public cible ?
Avant de t’engager à quoi que ce soit dans ton plan, tu dois d’abord réfléchir à qui est exactement ton public cible. Parce que tout ce qui y sera inclus doit être ciblé sur ton public. Par exemple, si tu as une entreprise qui s’adresse aux jeunes adultes, tes posts et articles doivent être personnalisés en conséquence.
3. Quel type de contenu veux-tu publier ?
Maintenant que tu as déterminé quelles plateformes et quel public tu veux cibler, tu peux commencer à réfléchir au type de contenu que tu veux publier. Vas-tu publier principalement des articles de blog ? Ou veux-tu partager d’autres façons, comme des vidéos ou des infographies ? Réfléchis bien au type de contenu qui te convient le mieux, à toi et à ton entreprise, puis ajoute-le à ton plan.
4. Quand veux-tu publier tes articles ?
Un autre point important que tu dois prendre en compte est le moment de la sortie. Tu dois considérer quel est le meilleur moment pour publier ton contenu. Tu veux publier plusieurs articles par jour ou seulement une fois par semaine ? Et quels jours et à quelles heures les messages doivent être mis en ligne ? Tu devrais être capable de répondre à toutes ces questions avant de commencer à créer le plan.
5. Quel doit être le ton des contributions ?
La question du ton des contributions est également importante. Doivent-ils être rédigés dans un langage décontracté ou le ton doit-il être plus professionnel ? Encore une fois, tout dépend de qui est exactement ton public cible et de l’image que tu veux transmettre. Par exemple, si tu as une entreprise qui s’adresse aux jeunes, il peut être judicieux d’adopter un ton décontracté et informel.
Pour publier efficacement de nouveaux contenus, tu peux aussi inclure des générateurs de texte IA comme neuroflash dans tes plans. Cela te permet d’écrire un texte marketing engageant comme une légende Instagram en peu de temps. Tout ce que tu as à faire est de soumettre un court briefing avec tes idées sur le poste :
Tu peux t’inscrire ici et accéder aux fonctionnalités gratuites de neuroflash.
Outils pour créer un plan éditorial
Il existe de nombreux outils différents que tu peux utiliser pour créer ton plan éditorial sur les médias sociaux. Certains d’entre eux sont :
1. trello :
Trello est un outil collaboratif qui te permet de construire ton plan éditorial pour les médias sociaux sous la forme d’un tableau. Tu peux créer différentes cartes pour différents canaux et les partager ensuite avec ton équipe.
2. google docs :
Google Docs est un outil de traitement de documents en ligne gratuit qui te permet de créer et de modifier ton plan éditorial pour les médias sociaux. Il est très facile à utiliser et offre de nombreuses fonctionnalités utiles, comme la possibilité de partager et de collaborer sur des documents.
3. Hootsuite Insights :
Hootsuite Insights est un outil payant qui te donne des analyses détaillées de ton activité sur les médias sociaux. Il fournit également un ensemble de modèles pour différents types de plans éditoriaux que tu peux utiliser.
4. sprout social :
Sprout Social est aussi un outil payant qui offre des fonctionnalités similaires à celles de Hootsuite Insights. Cependant, il offre aussi un certain nombre de fonctionnalités supplémentaires, comme la possibilité de programmer et de publier tes posts sur les réseaux sociaux.
À quoi ressemble un plan éditorial typique pour les médias sociaux ?
Un plan éditorial typique pour les médias sociaux ressemble à quelque chose comme ça :
Lundi :
- A publié une citation intéressante sur Twitter
- Rédige un court article de blog sur un sujet d’actualité
- Partage une photo passionnante sur Instagram et raconte une petite histoire à son sujet.
- Publie un nouvel article sur ta page Facebook -Recherche du contenu intéressant pour les jours restants de la semaine.
Mardi :
- Partage un article intéressant que tu as lu sur Twitter
- Rédige un article de blog plus long sur un sujet d’actualité
- Recherche du contenu intéressant pour les autres jours de la semaine.
Mercredi :
- Publie un nouvel article sur ta page Facebook
- Partage une photo passionnante sur Instagram et raconte une petite histoire à son sujet.
- Recherche du contenu intéressant pour les autres jours de la semaine.
Jeudi :
- Rédige un court article de blog sur un sujet d’actualité
- Partage un article intéressant que tu as lu sur Twitter
- Recherche du contenu intéressant pour les autres jours de la semaine
Vendredi :
- Publie un nouvel article sur ta page Facebook
- Partage une photo passionnante sur Instagram et raconte une petite histoire à son sujet.
Week-end :
- Recherche du contenu intéressant pour la semaine à venir
Comment puis-je mesurer le succès de mes contributions ?
Avec les bonnes métriques, tu peux mesurer le succès de tes posts pour savoir ce qui est bien reçu et ce qui ne l’est pas. Les paramètres clés pour mesurer le succès sont les suivants :
- Reach : Combien de personnes ont vu mon message ?
- Engagement : Combien de personnes ont interagi avec mon post ?
- Taux de clics : Combien de personnes ont cliqué sur un lien dans mon article ?
- Taux de conversion : Combien de personnes qui ont vu mon article ont ensuite effectué une certaine action (par exemple, s’abonner à la newsletter, acheter un produit) ?
Pour déterminer quelle métrique est la plus importante pour toi, tu dois d’abord définir quel est ton objectif avec ta présence sur les médias sociaux. Par exemple, tu veux augmenter le trafic sur ton site Web ou attirer de nouveaux clients ? Une fois que tu sais quel objectif tu veux atteindre, tu peux utiliser la métrique correspondante pour mesurer le succès de tes contributions.
Découvre dans cet article si tu dois aborder ton marketing des médias sociaux avec ou sans agence.
Questions et réponses fréquentes
Qu'est-ce qu'un plan éditorial ?
Un plan éditorial est une liste de sujets et de contenus à publier dans une période donnée.
Pourquoi un plan éditorial est-il important ?
Un plan éditorial aide à rendre le travail plus efficace et à garantir que tous les sujets pertinents sont couverts.
Comment un plan éditorial doit-il être structuré ?
Un plan éditorial doit inclure les objectifs, le contenu, les délais et les canaux de la campagne de médias sociaux.
Conseils utiles
-
Réfléchis aux canaux de médias sociaux qui sont les meilleurs pour toi et ton public.
- Crée un calendrier qui définit quand et avec quel contenu tu veux servir quel canal.
- Découvre ce qui intéresse ton public et planifie ton contenu en conséquence.
- Assure-toi de poster régulièrement et de continuer à proposer du nouveau contenu.
Lorsque tu planifies ta présence sur les médias sociaux, un plan éditorial est essentiel. Ce plan t’aidera à atteindre tes objectifs et à assurer la cohérence de ton message. Un bon plan comprend une stratégie, des objectifs, des thèmes, du contenu et un calendrier. Il est important de prendre ton temps pour créer ton plan et de le réviser régulièrement pour être sûr de réussir ta présence sur les médias sociaux.
