Sociale media vormen tegenwoordig een belangrijk onderdeel van de marketingmix van elk bedrijf. Maar de vraag welke inhoud te plaatsen, wanneer en waar, is voor veel bedrijven een grote uitdaging. Een redactieplan voor sociale media helpt om er bovenop te blijven en de juiste inhoud op het juiste moment op de juiste plaats te plaatsen.
Wat is een redactioneel plan voor sociale media?
Een redactioneel plan voor sociale media is een overzicht van de inhoud die je op je kanalen wilt plaatsen. Het helpt je om consistent en regelmatig inhoud te produceren en te plaatsen. Zo blijven je kanalen actief en spreek je je doelgroep aan. Je moet in je plan rekening houden met de volgende punten: – Welke sociale mediakanalen gebruik je? – Welke doelgroep wil je bereiken? – Wat is je doel? – Hoe vaak ga je posten? – Wat voor soort inhoud wil je plaatsen? Met deze informatie in gedachten kun je een plan maken dat precies op jouw behoeften is afgestemd.
Redenen voor een redactioneel plan voor sociale media
1. het helpt je om je doelen te bereiken
Als je van tevoren niet nadenkt over wat je met je kanalen wilt bereiken, dan lukt dat niet. Een plan helpt je duidelijk te maken welke doelen je wilt bereiken en welke inhoud je daarvoor moet publiceren.
2. het structureert je werk
Als je geen plan hebt, ga je lukraak te werk en publiceer je berichten zonder erover na te denken of ze bij je doelen passen. Een redactieplan geeft je structuur en helpt je gericht naar je doelen toe te werken.
3. het helpt je om regelmatig inhoud te publiceren
Als je geen plan hebt, raak je gemakkelijk in een writer’s block of verlies je je motivatie. Maar als je weet wat je wilt publiceren en wanneer je dat wilt doen, is het veel gemakkelijker om regelmatig inhoud te produceren.
4. het bespaart je tijd en moeite
Als je geen plan hebt, moet je elke keer dat je een nieuw bericht wilt publiceren bedenken wat je eerst moet schrijven. Dit kost je veel tijd en moeite. Maar als je een plan hebt, weet je altijd van tevoren wat je hierna gaat publiceren, wat je veel tijd en moeite bespaart.
5. het maakt je werk effectiever
Als je geen plan hebt, is het gemakkelijk om inhoud te publiceren die niet past bij je doelen of die niet resoneert met je publiek. Met een redactioneel plan kun je ervoor zorgen dat al je berichten op elkaar zijn afgestemd en effectief je doelen waarmaken.
Hoeveel tijd moet je investeren in planning?
Bij het maken van een social media redactieplan moet je eerst bedenken hoeveel tijd je wilt investeren in de planning. Want afhankelijk van hoeveel tijd en energie je in de planning steekt, zullen de omvang en de kwaliteit van je plan zich dienovereenkomstig ontwikkelen. Dit kan een grote hulp zijn bij het opzetten en uitvoeren van je strategie. Het helpt je je doelen te bepalen, je publiek te targeten en je inhoud te plannen. Hoe beter je het creëert, hoe gemakkelijker het zal zijn om het in praktijk te brengen.
Je moet dus eerst duidelijk voor ogen hebben hoeveel tijd je aan planning wilt besteden. Want hoe meer tijd en energie je steekt in de planning, hoe beter het resultaat zal zijn.
Hoe maak ik een redactioneel plan voor sociale media?
Een redactioneel plan maken voor sociale media is niet zo moeilijk. De belangrijkste vraag die je jezelf moet stellen is: welke inhoud wil ik plaatsen, wanneer en waar? Als je deze vraag voor jezelf kunt beantwoorden, heb je al een groot deel van het plan gemaakt.
Begin met het maken van een lijst van de dingen die je wilt plaatsen. Hieronder vallen blogartikelen, afbeeldingen, video’s, podcasts of andere media. Als je eenmaal een lijst hebt, kun je beslissen waar en wanneer je die inhoud plaatst.
Sommige mensen kiezen ervoor om op alle platforms actief te zijn. Anderen kiezen voor een specifiek platform of netwerk. Er is geen goed of fout – het hangt allemaal af van wat voor jou het beste werkt.
Als je de eerste optie kiest, namelijk je inhoud op alle sociale media platforms plaatsen, is het belangrijk om na te denken over hoe je die op elk platform kunt aanpassen. Je moet op Twitter bijvoorbeeld niet dezelfde tekst plaatsen als op Facebook. Waarom? Want mensen op Twitter consumeren anders dan mensen op Facebook. Mensen scrollen sneller door hun tijdlijn op Twitter, dus je tweets moeten kort en bondig zijn. Op Facebook daarentegen scroll je langzamer en daarom kun je hier langere teksten plaatsen. Je moet dus voor elk platform een apart plan hebben en bedenken welke onderwerpen daar het beste werken.
Als je niet zeker bent, kun je ook eerst met één platform beginnen en later meer toevoegen. De belangrijkste tip is: Blijf op de hoogte! Of je nu één platform kiest of meerdere, je zult geen resultaten zien zonder regelmatige updates.
Deze video laat in meer detail zien hoe je je inhoud kunt plannen:
Een stap-voor-stap handleiding voor het maken van een social media redactieplan vind je hier.
Welke inhoud moet worden opgenomen in mijn redactioneel plan voor sociale media?
Als je een redactioneel plan maakt voor sociale media, vergeet dan niet het volgende op te nemen:
1. welke platforms wil je gebruiken?
Om te beginnen moet je eerst beslissen welke platforms je wilt gebruiken. Wil je op alle relevante platforms posten of slechts op een paar? Afhankelijk van hoeveel platforms je wilt gebruiken, moet je je plan daarop aanpassen.
2. wat is je doelgroep?
Voordat je ook maar iets vastlegt in je plan, moet je eerst bedenken wie precies je doelgroep is. Want alles wat erin komt te staan moet gericht zijn op je publiek. Als je bijvoorbeeld een bedrijf hebt dat zich richt op jongvolwassenen, dan moeten je berichten en artikelen daarop worden afgestemd.
3. wat voor soort inhoud wil je publiceren?
Nu je hebt uitgezocht op welke platforms en welk publiek je je wilt richten, kun je gaan nadenken over het soort inhoud dat je wilt publiceren. Ga je vooral blogartikelen publiceren? Of wil je op andere manieren delen, zoals video’s of infographics? Denk goed na over welk type inhoud het beste bij jou en je bedrijf past, en voeg het dan toe aan je plan.
4. wanneer wil je je berichten publiceren?
Een ander belangrijk punt waar je rekening mee moet houden is de timing van de uitgave. Je moet overwegen wanneer precies de beste tijd is om je inhoud te plaatsen. Wil je dagelijks meerdere berichten publiceren of slechts één keer per week? En op welke dagen en tijdstippen moeten de berichten live gaan? Je moet al deze vragen kunnen beantwoorden voordat je begint met het maken van het plan.
5. wat moet de toon van de bijdragen zijn?
Belangrijk is ook de vraag naar de toon van de bijdragen. Moeten ze in informele taal worden geschreven of moet de toon professioneler zijn? Nogmaals, alles hangt af van wie precies je doelgroep is en welk beeld je wilt overbrengen. Als je bijvoorbeeld een bedrijf hebt dat zich richt op jongeren, kan het zinvol zijn om een ongedwongen en informele toon aan te slaan.
Om efficiënt nieuwe inhoud te publiceren kun je ook AI-tekstgeneratoren zoals neuroflash in je plannen opnemen. Zo kun je in korte tijd boeiende marketingteksten schrijven, zoals een Instagram-onderschrift. Het enige wat je hoeft te doen is een korte briefing indienen met je ideeën over de post:
Je kunt je hier registreren en toegang krijgen tot de gratis functies van neuroflits.
Hulpmiddelen voor het maken van een redactieplan
Er zijn veel verschillende tools die je kunt gebruiken om je social media redactioneel plan te maken. Enkele daarvan zijn:
1. trello:
Trello is een samenwerkingstool waarmee je je social media redactieplan kunt opbouwen in de vorm van een bord. Je kunt verschillende kaarten maken voor verschillende kanalen en die dan delen met je team.
2. google docs:
Google Docs is een gratis online documentverwerkingsprogramma waarmee je je social media redactieplan kunt maken en bewerken. Het is heel gemakkelijk te gebruiken en biedt veel nuttige functies, zoals de mogelijkheid om documenten te delen en samen te werken.
3. Hootsuite Insights:
Hootsuite Insights is een betaalde tool die je gedetailleerde analyses geeft van je sociale media activiteit. Het biedt ook een set sjablonen voor verschillende soorten redactionele plannen die je kunt gebruiken.
4. sprout social:
Sprout Social is ook een betaalde tool die vergelijkbare functies biedt als Hootsuite Insights. Het biedt echter ook een aantal extra functies, zoals de mogelijkheid om je berichten te plannen en te publiceren op sociale netwerken.
Hoe ziet een typisch redactioneel plan voor sociale media eruit?
Een typisch redactioneel plan voor sociale media ziet er ongeveer zo uit:
Maandag:
- Postte een interessant citaat op Twitter
- Schrijf een kort blogartikel over een actueel onderwerp
- Deel een spannende foto op Instagram en vertel er een klein verhaaltje bij
- Publiceer een nieuw artikel op je Facebookpagina -Onderzoek interessante inhoud voor de resterende dagen van de week
Dinsdag:
- Deel een interessant artikel dat je las op Twitter
- Schrijf een langer blogartikel over een actueel onderwerp
- Onderzoek interessante inhoud voor de overige dagen van de week
Woensdag:
- Publiceer een nieuw artikel op je Facebookpagina
- Deel een spannende foto op Instagram en vertel er een klein verhaaltje bij
- Onderzoek interessante inhoud voor de overige dagen van de week
Donderdag:
- Schrijf een kort blogartikel over een actueel onderwerp
- Deel een interessant artikel dat je las op Twitter
- Onderzoek interessante inhoud voor de overige dagen van de week
Vrijdag:
- Publiceer een nieuw artikel op je Facebookpagina
- Deel een spannende foto op Instagram en vertel er een klein verhaaltje bij
Weekend:
- Onderzoek interessante inhoud voor de komende week
Hoe meet ik het succes van mijn bijdragen?
Met de juiste metriek kun je het succes van je berichten meten om uit te vinden wat goed wordt ontvangen en wat niet. De belangrijkste maatstaven voor het meten van succes zijn:
- Bereik: Hoeveel mensen hebben mijn bericht gezien?
- Betrokkenheid: Hoeveel mensen hadden interactie met mijn bericht?
- Klikpercentage: Hoeveel mensen klikten op een link in mijn bericht?
- Conversiepercentage: Hoeveel mensen die mijn bericht hebben gezien, hebben vervolgens een bepaalde actie uitgevoerd (bijv. ingeschreven voor nieuwsbrief, product gekocht)?
Om erachter te komen welke metriek voor jou het belangrijkst is, moet je eerst bepalen wat je doel is met je aanwezigheid op sociale media. Wil je bijvoorbeeld meer verkeer naar je website sturen of nieuwe klanten aantrekken? Als je eenmaal weet welk doel je wilt bereiken, kun je de bijbehorende metriek gebruiken als maatstaf voor het succes van je bijdragen.
Ontdek in dit artikel of je je social media marketing met of zonder bureau moet aanpakken.
Veelgestelde vragen en antwoorden
Wat is een redactieplan?
Een redactieplan is een lijst van onderwerpen en inhoud die in een bepaalde periode gepubliceerd moeten worden.
Waarom is een redactieplan belangrijk?
Een redactieplan helpt om efficiënter te werken en ervoor te zorgen dat alle relevante onderwerpen aan bod komen.
Hoe moet een redactieplan worden opgebouwd?
Een redactieplan moet de doelen, inhoud, deadlines en kanalen van de social media campagne bevatten.
Nuttige tips
-
Overweeg welke sociale mediakanalen het beste zijn voor jou en je publiek.
- Maak een schema dat bepaalt wanneer en met welke inhoud je welk kanaal wilt bedienen.
- Zoek uit waarin je publiek geïnteresseerd is en plan je inhoud daarop in.
- Zorg dat je regelmatig post en blijf nieuwe inhoud aanbieden.
Bij het plannen van je aanwezigheid op sociale media is een redactioneel plan essentieel. Dit plan zal je helpen je doelen te bereiken en zorgen voor consistentie in je boodschap. Een goed plan omvat een strategie, doelen, thema’s, inhoud en een planning. Het is belangrijk om de tijd te nemen bij het maken van je plan en het regelmatig te herzien om ervoor te zorgen dat je succesvol bent met je aanwezigheid op sociale media.
