Zoekmachinemarketing is de kunst van het verbeteren van de positie van een website in een zoekmachine. En dat is niet zo gemakkelijk! Dat komt omdat er talloze factoren zijn waarmee zoekmachines rekening houden bij het bepalen van de rangorde. Wat zoekmachinemarketing inhoudt en wat je kunt doen om de ranking van je website te verbeteren – deze blogpost vertelt je alles wat je moet weten!
Wat is zoekmachinemarketing & waarom is het belangrijk?
Zoekmachinemarketing, ook bekend als SEM (Search Engine Marketing), is de kunst om in de zoekresultaten van een zoekmachine te komen. Hoe hoger de positie die je bereikt in de zoekresultaten, hoe groter de kans dat gebruikers op je website of je aanbiedingen zullen klikken. Zoekmachinemarketing bestaat uit verschillende onderdelen zoals zoekmachine adverteren (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO), die we in het volgende hoofdstuk nader zullen bespreken.
De gemiddelde reclame-uitgaven per internetgebruiker in het segment zoekmachinereclame zullen in 2022 naar verwachting 87,20 euro bedragen.
Het belang van zoekmachinemarketing mag zeker niet worden onderschat – volgens een studie van Statista bedroegen de uitgaven voor zoekreclame in 2022 € 6,53 miljard in Duitsland en maar liefst € 104,20 miljard in de VS, en de prognoses zijn stijgend. Dit komt omdat SEM een van de meest effectieve manieren is om gebruikers naar je website en inhoud te leiden om potentiële klanten te bereiken. Daarom is het een goed idee om een zorgvuldige zoekmachinemarketingstrategie te ontwikkelen.
Hoe werkt zoekmachinemarketing?
Zoekmachinemarketing is de kunst om een website zo te ontwerpen en in de markt te zetten dat hij door zoveel mogelijk mensen gevonden wordt. Dit gebeurt meestal door de zichtbaarheid van de website in de resultaten van een zoekmachine te verbeteren, wat weer kan worden bereikt door verschillende maatregelen. Er zijn veel tips en trucs om zoekmachinemarketing effectief toe te passen.
Een effectieve strategie voor SEM kan een enorm verschil maken voor de zichtbaarheid en het succes van een website. Maar om succesvol te zijn, moet je begrijpen hoe zoekmachines werken en welke factoren in aanmerking worden genomen bij het zoeken:
1. zoekmachineoptimalisatie (SEO)
De belangrijkste component van zoekmachinemarketing is Zoekmachine Optimalisatie (SEO). SEO houdt zich bezig met het ontwerp van de website en de inhoud ervan, en met het gebruik van bepaalde trefwoorden om de aandacht van zoekmachines op de website te vestigen.
SEO is uiterst belangrijk omdat het zoekmachines in staat stelt je website en inhoud te vinden en te indexeren. Als je niet aan zoekmachine optimalisatie doet, dan kun je misschien geen bezoekers trekken. Hier zijn 8 nuttige tips voor succesvolle SEO marketing:
- Schrijf voor je publiek, niet voor zoekmachines: zoekmachines zijn een belangrijk onderdeel van het internet, maar ze moeten niet je eerste zorg zijn als je schrijft. Je publiek is belangrijker. Schrijf voor de mensen die je inhoud zullen lezen, niet voor de machines die het zullen vinden.
- Gebruik de juiste trefwoorden: Trefwoorden zijn woorden of groepen woorden die je publiek gebruikt om naar je product of dienst te zoeken. Als je de juiste trefwoorden gebruikt, kun je ervoor zorgen dat je door de juiste mensen gevonden wordt. Je kunt trefwoorden op verschillende manieren onderzoeken. Bedenk eerst welke woorden of woordgroepen je publiek zou kunnen gebruiken om te zoeken naar wat je aanbiedt. Kijk naar welke trefwoorden je concurrenten gebruiken. Ten slotte kun je tools voor zoekwoordenonderzoek gebruiken, zoals Google AdWords Keyword Planner of Ahrefs Keyword Explorer.
- Creëer inhoud van hoge kwaliteit: Maak inhoud van hoge kwaliteit die je lezers boeit en voordeel oplevert. Laat zien dat je weet waar je het over hebt en laat hen weten wat ze van je kunnen verwachten. Wees creatief en denk buiten het conventionele – je lezers zullen je er dankbaar voor zijn!
- Optimaliseer je website voor zoekmachines: Een goed geoptimaliseerde website omvat niet alleen creatieve inhoud, maar ook het ontwerp van de website zelf. Maak verschillende categorieën en landingspagina’s om je website interactief en boeiend te maken. Je moet je website ook regelmatig bijwerken, zodat hij altijd actueel en up-to-date is.
- Promoot je inhoud: laat anderen weten dat je iets geweldigs en spannends te delen hebt. Verspreid het woord via sociale media, e-mail en andere kanalen. Hoe meer mensen je bereikt, hoe groter de kans dat ze geïnteresseerd zijn in je inhoud.
- Gebruik sociale media: LinkedIn, Twitter en dergelijke zijn geweldige manieren om in contact te blijven met je klanten en nieuwe klanten aan te trekken. Wees actief op de platforms en plaats interessante inhoud die je klanten aanspreekt. Maar pas op dat je niet te veel reclame maakt – anders word je snel als spammer bestempeld.
- Bouw goede backlinks: Backlinks zijn een zeer belangrijk onderdeel van de ranking in zoekmachines. Als je kwalitatieve backlinks op je website hebt, verbetert dat de zichtbaarheid in de zoekresultaten. Er zijn veel manieren om backlinks op te bouwen, zoals gastposten, het maken van infographics, linkruil, enz. Om succesvol backlinks op te bouwen is het belangrijk om creatief te zijn en verschillende methoden te proberen.
- Gebruik een SEO bureau of een SEO content generator: Als je onzeker bent over SEO, kan het de moeite waard zijn om het werk over te dragen aan een SEO-bureau of een SEO-contentgenerator. Zo’n dienst kan helpen bij het vinden van de juiste trefwoorden voor je inhoud en ervoor zorgen dat je website hoog scoort in de zoekresultaten voor de juiste zoekopdrachten.
TIP: Een SEO Content Generator is een goedkoop hulpmiddel waarmee je gemakkelijk je inhoud kunt optimaliseren voor zoekmachines. Met de neuroflash AI TextGenerator kun je bijvoorbeeld gratis SEO-teksten laten schrijven door een kunstmatige intelligentie. Je kunt kiezen uit meer dan 50 tekstsoorten, van blogpost tot metabeschrijving:
neuroflash is ook uiterst eenvoudig te gebruiken, het enige wat je hoeft te doen is de AI voeden met de nodige gegevens, zoals het onderwerp van je blogbericht, en de AI verwerkt de informatie om je vervolgens nieuwe en SEO-vriendelijke voorbeeldteksten te geven:
Mocht je nieuwsgierig zijn, dan kun je hier onze neuroflash app proberen en gratis tot 2.000 woorden per maand genereren.
Zoekmachine adverteren (SEA)
Een ander onderdeel van zoekmachinemarketing is het adverteren in de resultaten van een zoekmachine (Search Engine Advertising of SEA). SEA betreft het plaatsen van advertenties in de zoekresultaten van een zoekmachine en is meestal onderworpen aan een vergoeding.
Bijna elke volwassene in Duitsland gebruikt regelmatig zoekmachines zoals Google, Yahoo of Bing. Zoekmachines zijn voor bijna iedereen de eerste aanloophaven als ze iets zoeken. De meesten van hen weten echter niet dat de resultaten die ze zien deels betaalde advertenties zijn.
Dit is ook de reden waarom zoekmachinereclame zo belangrijk is. Met zoekmachine adverteren kunnen bedrijven hun producten en diensten rechtstreeks aan potentiële klanten presenteren. De reclame wordt zo geplaatst dat ze relevant is voor de gebruiker en aansluit bij zijn zoekopdracht. Dit vergroot de kans dat gebruikers op de advertentie klikken en klant worden.
Maar zoekmachinereclame is niet alleen belangrijk omdat het zo effectief is. Zoekmachine adverteren is ook een van de weinige online vormen van adverteren waarbij bedrijven precies kunnen bepalen welke doelgroep ze willen bereiken. De targeting opties in de meeste zoekmachine advertentieprogramma’s stellen bedrijven in staat om hun advertenties alleen te laten afspelen aan gebruikers die aan bepaalde criteria voldoen. Dat kunnen bijvoorbeeld bepaalde locaties, leeftijd of geslacht zijn. Zoekmachine adverteren is dus een zeer effectieve en doelgerichte vorm van reclame en mag daarom in geen enkele marketingmix ontbreken.
Voorbeelden van netwerken voor zoekadvertenties
Als je zoekmachine-advertenties wilt plaatsen, kun je dat alleen doen via de specifieke zoekadvertentienetwerken. Als je bijvoorbeeld Google Ads wilt gebruiken, kan dat alleen via het Google-netwerk. Momenteel zijn de twee meest relevante zoekadvertentienetwerken Google AdWords en Microsoft Ads:
Google AdWords: Volgens Statista , is het huidige marktaandeel van Google ongeveer 80%. Daarom is het de moeite waard om de mogelijkheden die Google gebruikers biedt ten volle te benutten. Als je bijvoorbeeld advertenties wilt plaatsen op Google, kun je Google AdWords gebruiken. Google AdWords bestaat eigenlijk uit twee netwerken: Google Search Network en Google Display Network.
Google AdWords is een online advertentieprogramma van Google waarmee bedrijven reclame kunnen maken voor hun producten en diensten. Met AdWords kunnen bedrijven hun advertenties plaatsen op websites van Google en op websites van derden. Wanneer gebruikers zoeken naar producten of diensten die jouw bedrijf aanbiedt, kunnen jouw advertenties bovenaan de pagina met zoekresultaten van Google verschijnen. Je kunt je eigen advertenties ontwerpen en betaalt alleen een vast bedrag aan Google als iemand op je advertentie klikt.
Microsoft Ads: Met Bing Ads kunnen klanten advertenties kopen voor zowel Yahoo als Bing netwerken. Bedrijven kunnen hun advertenties ook plaatsen op andere Microsoft sites zoals MSN en Outlook.com. Bing Ads werkt vergelijkbaar met Google AdWords. Bedrijven plaatsen advertenties en betalen als een zoeker op de advertentie klikt. De advertenties verschijnen wanneer de zoekopdracht van een zoeker overeenkomt met de zoekwoorden van de adverteerder.
5 voordelen van zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing is een effectieve strategie om op internet gevonden te worden. Door gebruik te maken van zoekmachineoptimalisatie kunnen bedrijven hun zichtbaarheid in de zoekresultaten vergroten en meer klanten bereiken. De voordelen van zoekmachinemarketing zijn legio:
- Verhoging van de zichtbaarheid op internet: Zoekmachinemarketing brengt het bedrijf hoger in de zoekresultaten voor relevante zoektermen. Dit vergroot de kans dat klanten op de website van het bedrijf terechtkomen en geïnteresseerd raken in de producten of diensten die het aanbiedt.
- Meer verkeer naar de website: Een betere positie in de zoekresultaten zorgt voor meer verkeer naar de website van het bedrijf. Dit leidt tot meer bezoekers en mogelijk meer klanten.
- Kosteneffectief: Zoekmachinemarketing is een kosteneffectieve manier om aanwezig te zijn op internet. De kosten voor het optimaliseren van de website en voor het plaatsen van advertenties zijn relatief laag.
- Gericht: Met behulp van zoekmachinemarketing kunnen bedrijven zich precies richten op die klantengroepen die geïnteresseerd zijn in hun producten of diensten. Door specifieke trefwoorden te gebruiken kan het bedrijf zijn website afstemmen op de behoeften van de doelgroep.
- Flexibel: zoekmachinemarketing is een flexibele marketingstrategie die op elk moment kan worden aangepast aan de behoeften van het bedrijf. Het plaatsen van reclame en het optimaliseren van de website kan op elk moment worden gestopt of gewijzigd.
Conclusie: Zoekmachinemarketing is een effectieve strategie om op internet gevonden te worden en meer klanten te bereiken. De voordelen van zoekmachinemarketing zijn legio, waardoor het voor bedrijven een aantrekkelijke manier is om hun zichtbaarheid online te vergroten.
