Suchmaschinenmarketing ist die Kunst, das Ranking einer Website in einer Suchmaschine zu verbessern. Und das ist gar nicht so einfach! Denn es gibt unzählige Faktoren, die Search Engines bei der Bestimmung des Rankings berücksichtigen. Worauf es beim Suchmaschinenmarketing ankommt und was du tun kannst, um das Ranking deiner Website zu verbessern – in diesem Blog Post erfährst du alles, was du wissen musst!
Was ist Suchmaschinenmarketing & warum ist es wichtig?
Suchmaschinenmarketing, auch bekannt als SEM (Search Engine Marketing), ist die Kunst des Rankings in den Suchergebnissen einer Search Engine. Je höher die Position, die du in den Suchergebnissen erreichst, desto größer ist die Chance, dass Nutzer auf deine Website oder deine Angebote klicken. Dabei besteht Suchmaschinenmarketing aus verschiedenen Komponenten wie Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO), worauf wir im nächsten Kapitel genauer eingehen werden.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Segment Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2022 voraussichtlich bei 87,20€.
Die Wichtigkeit von Suchmaschinenmarketing sollte definitiv nicht unterschätzt werden – laut einer Studie von Statista lagen die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung im Jahr 2022 in Deutschland bei 6,53Mrd.€ und in den USA sogar bei 104,20Mrd.€ mit steigenden Prognosen. Dies liegt daran, dass SEM eine der effektivsten Möglichkeiten ist, um Nutzer auf deine Website und Inhalte zu lenken und so potenzielle Kunden zu erreichen. Demnach ist es eine gute Idee, eine sorgfältige Suchmaschinenmarketing Strategie zu entwickeln.
Wie funktioniert Suchmaschinenmarketing?
Suchmaschinenmarketing ist die Kunst, eine Website so zu gestalten und zu vermarkten, dass sie von möglichst vielen Menschen gefunden wird. Dies geschieht üblicherweise durch die Verbesserung der Sichtbarkeit der Website in den Ergebnissen einer Search Engine, was wiederum durch verschiedene Maßnahmen erreicht werden kann. Es gibt viele Tipps und Tricks, um Suchmaschinenmarketing effektiv anzuwenden.
Eine effektive Strategie für SEM kann einen enormen Unterschied für die Sichtbarkeit und den Erfolg einer Website ausmachen. Um jedoch erfolgreich zu sein, muss man verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren und welche Faktoren bei der Suche berücksichtigt werden:
1. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die wichtigste Komponente von Suchmaschinenmarketing ist die Search Engine Optimization (SEO) oder auch Suchmaschinenoptimierung. SEO befasst sich mit der Gestaltung der Website und ihrer Inhalte sowie mit der Verwendung bestimmter Schlüsselwörter, um die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen auf die Website zu lenken.
SEO ist extrem wichtig, weil es Suchmaschinen ermöglicht, deine Website und Inhalte zu finden und zu indexieren. Wenn du keine Suchmaschinenoptimierung vornimmst, dann wirst du möglicherweise nicht in der Lage sein Besucher anzuziehen. Hier sind 8 nützliche Tipps für erfolgreiches SEO Marketing:
- Schreibe für dein Publikum und nicht für Suchmaschinen: Suchmaschinen sind ein wichtiger Teil des Internets, aber sie sollten nicht deine primäre Sorge sein, wenn du schreibst. Dein Publikum ist wichtiger. Schreibe für die Menschen, die deine Inhalte lesen werden, und nicht für die Maschinen, die sie finden sollen.
- Nutze die richtigen Keywords: Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die dein Publikum verwendet, um nach deinem Produkt oder deiner Dienstleistung zu suchen. Wenn du die richtigen Keywords nutzt, kannst du sicherstellen, dass du von den richtigen Leuten gefunden wirst. Du kannst Keywords auf verschiedene Arten recherchieren. Überlege dir zuerst, welche Wörter oder Wortgruppen dein Publikum verwenden könnte, um nach dem zu suchen, was du anbietest. Schau dir an, welche Keywords deine Konkurrenten verwenden. Schließlich kannst du Keyword-Recherche-Tools wie Google AdWords Keyword Planner oder Ahrefs Keyword Explorer verwenden.
- Erstelle hochwertigen Content: Erstelle qualitativ hochwertige Inhalte, die deine Leser ansprechen und ihnen nutzen. Zeige, dass du weißt, worüber du sprichst, und lasse sie wissen, was sie von dir erwarten können. Sei kreativ und denke außerhalb des Konventionellen – deine Leser werden es dir danken!
- Optimiere deine Webseite für Suchmaschinen: Zu einer gut optimierten Website gehören nicht nur kreative Inhalte, sondern auch das Design der Website selbst. Erstelle verschiedene Kategorien und Landing-Pages, um deine Website interaktiv und ansprechend zu gestalten. Außerdem solltest du deine Website regelmäßig updaten, damit sie immer aktuell und auf dem neusten Stand ist.
- Promote deinen Content: Lass andere wissen, dass du etwas Großes und Aufregendes zu teilen hast. Verbreite die Nachricht über soziale Medien, E-Mail und andere Kanäle. Je mehr Menschen du erreichst, desto größer ist die Chance, dass sie Interesse an deinem Content haben.
- Nutze soziale Medien: LinkedIn, Twitter und Co. sind hervorragende Möglichkeiten, um mit deinen Kunden in Kontakt zu bleiben und neue Kunden zu gewinnen. Sei aktiv auf den Plattformen und poste interessante Inhalte, die deine Kunden anspricht. Achte aber darauf, nicht zu viel Werbung zu machen – sonst wirst du schnell als Spammer abgestempelt.
- Baue gute Backlinks auf: Backlinks sind ein sehr wichtiger Teil des Suchmaschinenrankings. Wenn du hochwertige Backlinks auf deiner Website hast, wird dies die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern. Es gibt viele Möglichkeiten, um Backlinks aufzubauen, wie beispielsweise Gastbeiträge, das Erstellen von Infografiken, Link Exchanges, etc. Um erfolgreich Backlinks aufzubauen, ist es wichtig, kreativ zu sein und verschiedene Methoden auszuprobieren.
- Nutze eine SEO Agentur oder einen SEO Content Generator: Falls du dir bei dem Thema SEO unsicher bist, kann es sich lohnen, die Arbeit auf eine SEO Agentur oder einen SEO Content Generator zu übertragen. Ein solcher Service kann helfen, die richtigen Keywords für deinen Content zu finden und sicherzustellen, dass deine Webseite bei den richtigen Suchanfragen weit oben in den Suchergebnissen steht.
TIPP: Ein SEO Content Generator ist ein kostengünstiges Tool, was dir die Suchmaschinenoptimierung deiner Inhalte erleichtert. Mit dem neuroflash KI Text Generator kannst du zum Beispiel kostenlos SEO Texte einfach von einer künstlichen Intelligenz schreiben lassen. Dabei stehen dir über 50 Texttypen zur Verfügung vom Blog Post bis zur Metabeschreibung:
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Suchmaschinenwerbung (SEA)
Eine weitere Komponente von Suchmaschinenmarketing ist die Werbung in den Ergebnissen einer Suchmaschine (Search Engine Advertising oder SEA). SEA beinhaltet die Schaltung von Anzeigen in den Suchergebnissen einer Suchmaschine und ist meistens kostenpflichtig.
Nahezu jeder erwachsene Mensch Deutschland nutzt regelmäßig Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing. Suchmaschinen sind die erste Anlaufstelle für fast alle, wenn sie nach etwas suchen. Die meisten wissen jedoch nicht, dass die Ergebnisse, die sie sehen, teilweise bezahlte Werbung sind.
Das ist auch der Grund, warum Suchmaschinen Werbung so wichtig ist. Durch die Werbung in Suchmaschinen können Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen direkt potenziellen Kunden präsentieren. Die Werbung wird dabei so platziert, dass sie für die Nutzer relevant ist und zu ihrer Suche passt. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die User auf die Werbung klicken und zu Kunden werden.
Aber Suchmaschinen Werbung ist nicht nur wichtig, weil sie so effektiv ist. Suchmaschinen Werbung ist auch eine der wenigen Online-Werbeformen, bei der Unternehmen genau bestimmen können, welche Zielgruppe sie erreichen möchten. Durch die Targeting-Optionen in den meisten Suchmaschinenwerbeprogrammen können Unternehmen ihre Anzeigen nur an Nutzer ausspielen lassen, die bestimmte Kriterien erfüllen. Das können zum Beispiel bestimmte Standorte, Alter oder Geschlecht sein. Suchmaschinen Werbung ist also eine sehr effektive und zielgerichtete Werbeform und sollte deshalb in keinem Marketing-Mix fehlen.
Beispiele von Suchanzeigen Netzwerken
Wenn man Suchmaschinen Werbung schalten möchte, dann geht dies nur über die spezifischen Suchanzeigen Netzwerke. Möchte man beispielsweise Google Ads verwenden, so ist dies nur über das Google Netzwerk möglich. Momentan sind die zwei relevantesten Suchanzeigen Netzwerke Google AdWords und Microsoft Ads:
Google AdWords: Laut Statista beträgt der momentane Marktanteil von Google rund 80%. Daher lohnt es sich, die Möglichkeiten, die Google Benutzern bietet, voll auszuschöpfen. Möchte man zum Beispiel Anzeigen auf Google schalten, so kann man Google AdWords verwenden. Google AdWords besteht dabei eigentlich aus zwei Netzwerken: Google Search Network und Google Display Network.
Google AdWords ist ein Online-Werbeprogramm von Google, mit dem Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben können. AdWords ermöglicht es Unternehmen, ihre Anzeigen auf Google-Websites und auf Websites von Drittanbietern zu schalten. Wenn Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die dein Unternehmen anbietet, erscheinen deine Anzeigen möglicherweise auf der Suchergebnisseite von Google ganz oben. Dabei kannst du deine Anzeigen selbst gestalten und zahlst lediglich einen festgelegte Summe an Google, wenn jemand auf deine Anzeige klickt.
Microsoft Ads: Bing Ads ermöglicht es Kunden, Anzeigen für die beiden Netzwerke von Yahoo und Bing zu kaufen. Unternehmen können ihre Anzeigen außerdem noch auf anderen Microsoft Websites wie MSN und Outlook.com schalten. Bing Ads funktioniert ähnlich wie Google AdWords. Unternehmen schalten Anzeigen und bezahlen, wenn ein Suchender auf die Anzeige klickt. Die Anzeigen erscheinen dann, wenn die Suchanfrage eines Suchenden mit den Schlüsselwörtern der Advertiser übereinstimmt.
5 Vorteile von Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing ist eine wirkungsvolle Strategie, um im Internet gefunden zu werden. Durch die Nutzung von Suchmaschinenoptimierung können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und so mehr Kunden erreichen. Die Vorteile von Suchmaschinenmarketing sind vielfältig:
- Steigerung der Sichtbarkeit im Internet: Mit Suchmaschinenmarketing wird das Unternehmen in den Suchergebnissen bei relevanten Suchbegriffen weiter nach oben gebracht. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden auf die Website des Unternehmens gelangen und sich für die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen interessieren.
- Erhöhung des Traffic auf der Website: Durch eine bessere Position in den Suchergebnissen wird mehr Traffic auf die Website des Unternehmens gelenkt. Dies führt zu mehr Besuchern und potentiell zu mehr Kunden.
- Kosteneffektiv: Suchmaschinenmarketing ist eine kostengünstige Möglichkeit, um im Internet präsent zu sein. Die Kosten für die Optimierung der Website und für die Schaltung von Werbung sind vergleichsweise gering.
- Zielgerichtet: Mit Hilfe von Suchmaschinemarketing können Unternehmen genau die Kundengruppen ansprechen, die an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Durch die Nutzung von spezifischen Keywords kann das Unternehmen seine Website gezielt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausrichten.
- Flexibel: Suchmaschinemarketing ist eine flexible Marketingstrategie, die jederzeit an die Bedürfnisse des Unternehmens angepasst werden kann. Die Schaltung von Werbung und die Optimierung der Website können jederzeit gestoppt oder geändert werden.
Fazit: Suchmaschinenmarketing ist eine effektive Strategie, um im Internet gefunden zu werden und mehr Kunden zu erreichen. Die Vorteile von Suchmaschinemarketing sind vielfältig und machen es zu einer attraktiven Möglichkeit für Unternehmen, ihre Sichtbarkeit online zu steigern.
