Inmiddels is het niet echt meer de vraag of bedrijven zich met digitale marketing moeten bezighouden – de vraag is eerder waar ze moeten beginnen. Want de opties zijn talrijk en kunnen voor beginners nogal verwarrend zijn. Daarom delen we in dit artikel enkele van de belangrijkste digitale marketingmogelijkheden en leggen we uit wat ze kunnen doen.
Maar voordat we ingaan op de afzonderlijke methoden, laten we eerst de basis afborstelen:
Inleiding tot digitale marketing en de mogelijkheden ervan
Digitale marketing is een tak van marketing die de marketing van producten of diensten via internet en andere digitale media omvat. Deze omvatten zoekmachine marketing (SEM), content marketing, influencer marketing, social media marketing (SMM), en e-mail marketing. De verspreiding van internet en het toenemende gebruik van digitale media hebben de mogelijkheden voor bedrijven om hun producten en diensten wereldwijd op de markt te brengen aanzienlijk uitgebreid. Het is echter ook moeilijker geworden om de aandacht van potentiële klanten te trekken en hen over te halen tot een aankoop. Om in deze concurrerende omgeving te slagen, moet je je digitale marketingstrategieën zorgvuldig plannen en voortdurend optimaliseren. Een effectieve digitale marketingstrategie moet de volgende doelen nastreven:
- Trek de aandacht van de doelgroep
- Interesse wekken in de aangeboden producten of diensten
- Vertrouwen en een relatie met de klant opbouwen
- De klant ertoe brengen een gewenste actie uit te voeren (bv. een product kopen of een dienst gebruiken)
Voor een overzicht van de voordelen van digitale marketing, klik hier.
Waarom zou je investeren in digitale marketingmogelijkheden?
De toekomst is digitaal. Natuurlijk kun je nog steeds reclame maken voor je bedrijf via offline methoden zoals krantenadvertenties of flyers, maar de kans is groot dat de meeste potentiële klanten online te vinden zijn. Dus als je niet investeert in digitale marketingmogelijkheden, mis je een enorme kans om je bedrijf vooruit te helpen.
Er zijn veel verschillende digitale marketing mogelijkheden, maar enkele van de meest populaire en effectieve zijn zoekmachine optimalisatie (SEO), social media marketing (SMM) en content marketing. In het volgende hebben we een klein overzicht samengesteld van de meest relevante opties:
Online aanwezigheid
Het is tegenwoordig essentieel om een sterke online aanwezigheid te hebben als je succesvol wilt zijn. Het maakt niet uit of je een bedrijf hebt of zelfstandige bent – zonder een goede website en een actief social media profiel zul je waarschijnlijk geen aandacht krijgen. Maar het is vaak moeilijk, vooral voor kleine bedrijven of starters, om zich staande te houden op internet. Er zijn gewoon te veel anderen die strijden om de aandacht van klanten. Dit maakt het des te belangrijker om te overwegen welke digitale marketingmaatregelen voor jou geschikt zijn. Want dit is de enige manier om je doelgroep te bereiken en hen te overtuigen van jou en je aanbod.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Zoekmachine optimalisatie is de kunst om je website zo te ontwerpen en te schrijven dat hij beter gevonden wordt door zoekmachines als Google. Als je op pagina 1 van Google staat, heb je een goede kans dat veel mensen op je pagina klikken. Zoekmachine optimalisatie is een complex onderwerp en er zijn veel factoren die bepalen hoe goed je site zal scoren. Het is dus de moeite waard om het te onderzoeken en uit te zoeken wat je kunt doen om je kansen te vergroten.
Een optie zou bijvoorbeeld zijn om een zoekmachinevriendelijke metabeschrijving te schrijven. Dit kan echter moeilijk zijn, vooral voor beginners. Gelukkig helpen tools als neuroflash je bij het schrijven van de optimale metabeschrijving:
neuroflash is een AI-tekstgenerator waarmee je kunt schrijven op basis van je eigen specificaties met behulp van kunstmatige intelligentie. Zo kun je in korte tijd een breed scala aan teksten maken en ze dienovereenkomstig aanpassen dankzij de ingebouwde SEO-analyse.
Je kunt je hier registreren en toegang krijgen tot de vele gratis functies van neuroflits.
Zoekmachine adverteren (SEA)
Als je op zoek bent naar een geschikte strategie, moet je eens kijken naar zoekmachine adverteren (ook wel SEA genoemd). Dit is reclame die wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google & Co – helemaal bovenaan! De kans is dus groot dat mensen je advertentie zien als je zoekmachine-advertenties plaatst. Zoekmachine adverteren is echter niet goedkoop en je moet je eerst vertrouwd maken met het systeem.
Social Media Marketing
Intussen is er nauwelijks een bedrijf dat het zonder het gebruik van sociale media doet. De grote platforms zoals Facebook, Twitter en Instagram zijn nu een integraal onderdeel van veel marketingstrategieën. Maar het is niet altijd duidelijk welke doelen bereikt moeten worden met de aanwezigheid van sociale media. Is het slechts een kwestie van bereik? Of moet de verkoop ook rechtstreeks worden gegenereerd? Daarom moet je, voordat je investeert in social media advertising, goed nadenken over het doel dat je wilt nastreven.
E-mailmarketing
E-mailmarketing is een vorm van direct marketing waarbij bedrijven hun doelgroep bereiken via e-mail. Promotionele e-mails worden onder meer verstuurd om klanten aan te moedigen een product te kopen of een dienst te gebruiken. Maar het kan ook gebruikt worden om in contact te blijven met bestaande en potentiële klanten. Een van de voordelen is dat het relatief goedkoop is en dat je je publiek heel specifiek kunt aanspreken.
Marketing van inhoud
Contentmarketing is het onderhouden en creëren van interessante inhoud. Om de doelgroep aan te spreken kunnen verschillende formats worden gebruikt. Er kan bijvoorbeeld een blogpost worden geschreven, een infographic worden gemaakt, of een video worden gemaakt. Content marketing is vooral gericht op het informeren van potentiële klanten en daarmee het vergroten van de bekendheid van het bedrijf. Maar tegelijkertijd moet er vertrouwen worden opgebouwd tussen de klant en het merk.
Influencer Marketing
Influencers zijn een geweldige manier voor bedrijven en merken om het bereik te vergroten en bekendheid op te bouwen. Influencers hebben een hecht netwerk van volgers die hen vertrouwen en hun aanbevelingen opvolgen. Door inhoud te delen met productaanbevelingen kan een influencer zijn volgers bewust maken van nieuwe producten of diensten. Werken met beïnvloeders is echter niet zo gemakkelijk als het op het eerste gezicht lijkt. Het is belangrijk om precies te onderzoeken welke influencer goed bij je past en of ze ook een betrokken publiek hebben, voordat je ermee in zee gaat.
Affiliate marketing
Bij affiliate marketing betalen bedrijven adverteerders (affiliates) om klanten naar hun website te leiden. Affiliates verdienen geld door te klikken op banner-gebaseerde advertenties of speciale links die ze op hun website of in e-mails plaatsen. Zodra een klant op de link klikt en iets koopt, ontvangt de affiliate een commissie. In tegenstelling tot traditionele offline reclame betaal je alleen voor de werkelijke verkoop en zijn er geen andere reclamekosten.
Deze video legt in meer detail uit wat affiliate marketing inhoudt:
Hoe je een succesvolle digitale marketingcampagne lanceert
Houd je doelen voor ogen
Voordat je een campagne begint, is het uiterst belangrijk om duidelijk te zijn over wat je doelen zijn. Wil je meer websiteverkeer? Of wil je meer klanten naar je bedrijf trekken? Of misschien wil je gewoon meer betrokkenheid op je website of sociale mediapagina’s. Als je eenmaal weet wat je wilt bereiken, kun je je campagne dienovereenkomstig plannen en richten.
Prioriteiten stellen
Als je eenmaal duidelijk bent over je doelen, moet je beslissen waar je je precies op wilt richten. Je kunt niet alles hebben en je moet prioriteiten stellen. Als verkeer je hoofddoel is, moet je je daarop richten en andere aspecten van je campagne daarop afstemmen.
Plan je planning en budget zorgvuldig
Voordat je met de uitvoering begint, moet je goed nadenken over wanneer de campagne moet lopen en hoeveel budget je beschikbaar hebt. Dit zal grotendeels bepalen welke strategieën en maatregelen in aanmerking komen en welke niet.
Leer in dit artikel hoe je je product met helemaal geen budget op de markt kunt brengen.
Veelgestelde vragen en antwoorden
Wat is digitale marketing?
Digitale marketing verwijst naar de marketing van producten of diensten via digitale kanalen.
Welke digitale kanalen kunnen worden gebruikt voor marketing?
Voorbeelden van digitale kanalen zijn zoekmachines, sociale media, websites, blogs en e-mail.
Wat zijn de voordelen van digitale marketing ten opzichte van traditionele marketingmethoden?
Digitale marketing biedt een aantal voordelen, waaronder een groter bereik, lagere kosten, betere targeting en de mogelijkheid om het effect van campagnes te meten.
Nuttige tips
- Gebruik sociale media om je bedrijf te promoten en nieuwe klanten aan te trekken.
- Maak een website en gebruik zoekmachine optimalisatie (SEO) om meer verkeer naar je website te leiden.
- Gebruik e-mailmarketing om regelmatig contact te houden met je klanten en hen te informeren over nieuws en speciale aanbiedingen.
- Gebruik online reclame om meer aandacht op je bedrijf te vestigen.
- Sluit aan bij een influencer marketing programma om te profiteren van het bereik en de betrokkenheid van andere populaire sociale media gebruikers.
Digitale marketing is een veelzijdig vakgebied en biedt talloze mogelijkheden om producten of diensten te promoten. Of het nu gaat om het aantrekken van nieuwe klanten of het versterken van relaties met bestaande klanten, het kan een waardevolle troef zijn met de juiste strategieën en acties. Het is echter belangrijk om bij digitale marketingmaatregelen niet blindelings te vertrouwen op afzonderlijke kanalen of hulpmiddelen, maar de verschillende opties op een verstandige manier te combineren. Dit is de enige manier waarop bedrijven echt effectief kunnen profiteren van de voordelen van digitale marketingmogelijkheden.
