Digitale marketing of contentmarketing? Ken je de termen, maar heb je geen idee wat erachter zit? Dan moet je dit blog lezen. We leggen het verschil uit tussen digitale marketing en content marketing en geven je tips voor een succesvolle implementatie.
Wat is digitale marketing?
In het algemeen verwijst digitale marketing of online marketing naar reclame die wordt geplaatst met behulp van digitale media zoals internet of mobiele telefoons. Het doel van digitale marketing is meestal om via internet klanten of consumenten te bereiken en hen enthousiast te maken voor een product of dienst. De nadruk ligt hier op bereik en conversies. Het grote voordeel van digitale marketing is dat de doelgroep heel precies kan worden aangesproken. Dit komt doordat het gebruik van specifieke zoektermen (keywords) en de gerichte verspreiding van reclamemiddelen in relevante online media het heel gemakkelijk maakt om de doelgroep te bereiken. Bovendien is digitale marketing meestal zeer kosteneffectief en vergt het relatief weinig investeringen.
Digitale marketingdoelen
Digitale marketing heeft veel verschillende doelen, afhankelijk van de strategie die wordt nagestreefd. De meest voorkomende zijn echter branding, lead generation en traffic generation.
Branding is het doel een sterk, positief merk op te bouwen dat klanten aantrekt en zich positief onderscheidt van de concurrentie. Dit wordt bereikt door een uniek merk te bouwen dat gericht is op de behoeften van de klant.
Leadgeneratie heeft betrekking op het werven van nieuwe klanten en het onderhouden van bestaande klantrelaties. Dit kan worden bereikt door verschillende online marketing inspanningen zoals zoekmachine optimalisatie (SEO), e-mail marketing, en sociale media.
Het genereren van verkeer verwijst naar het creëren van meer webverkeer naar een website. Dit kan veroorzaakt worden door verschillende online marketing maatregelen zoals zoekmachine optimalisatie (SEO), social media marketing of content marketing.
De kansen en risico’s van digitale marketing lees je in dit artikel.
Wat is inhoudsmarketing?
Contentmarketing is een strategie die bedrijven gebruiken om interessante en relevante inhoud voor hun klanten en doelgroepen te maken en te verspreiden om hen te informeren en te vermaken. Het doel is een positieve perceptie van het bedrijf en zijn producten of diensten te creëren bij klanten en doelgroepen, waardoor meer klanten worden aangetrokken en bestaande klantrelaties worden versterkt. Contentmarketing kan in veel verschillende vormen voorkomen. Bedrijven kunnen bijvoorbeeld blogartikelen, podcasts, video’s of infographics maken en die vervolgens delen op hun website of sociale media. Contentmarketing wordt ook vaak gebruikt als onderdeel van een grotere digitale marketingstrategie.
In deze video wordt nader uitgelegd wat content marketing inhoudt:
Inhoudelijke marketingdoelen
Contentmarketing heeft vele doelen, maar een van de belangrijkste is om contact te maken met klanten. Dit gebeurt door relevante en interessante inhoud te bieden die hen aanspreekt en aantrekt. Als inhoud nuttig en onderhoudend is, zullen klanten het bekijken en delen. Dit vergroot niet alleen de zichtbaarheid van het merk, maar bouwt ook vertrouwen en geloofwaardigheid op. Wat vooral aantrekkelijk is aan content marketing is dat het relatief goedkoop is. Natuurlijk moet je tijd en moeite investeren in het maken van kwaliteitsinhoud, maar afgezien daarvan is het een zeer effectieve strategie om in contact te komen met klanten en je te onderscheiden van de concurrentie.
Als je je afvraagt of content marketing voor jou de moeite waard is, bekijk dan dit artikel voor 7 redenen waarom.
Tips voor succesvolle contentmarketing
1. schrijf voor je doelgroep
Je moet weten wie je doelgroep is en waar ze in geïnteresseerd zijn voordat je begint met content marketing. Maak dus een profiel van je perfecte klanten en bedenk welke inhoud hen zou kunnen interesseren. Dan kun je je op hen richten en je inhoud op hen afstemmen.
2. plan je inhoud
Het is belangrijk om vooraf na te denken over de structuur en samenstelling van je inhoud. Zo kun je ervoor zorgen dat alles een rode draad heeft en goed bij elkaar past. Plan ook welke formats je gaat gebruiken en hoe je de inhoud het beste kunt presenteren. Een goed plan helpt je tijd te besparen en effectiever te werken.
3. creëer inhoud van hoge kwaliteit
Je inhoud moet altijd van hoge kwaliteit zijn en toegevoegde waarde bieden voor de lezers. Gebruik professionele foto’s of afbeeldingen, schrijf duidelijk en begrijpelijk, en let op spelling en grammatica. Zorg er ook voor dat je inhoud uniek is en niet gewoon een kopie van andere artikelen of video’s. Originaliteit wordt altijd beloond!
Een gratis hulpmiddel dat je kan helpen bij het maken van inhoud is de AI-tekstgenerator neuroflash. Op basis van je eigen specificaties worden automatisch individuele teksten gegenereerd, evenals diverse suggesties voor brainstormen, die je kunt overnemen voor je contentmarketing.
Je kunt het bijvoorbeeld gebruiken om gemakkelijk een onderschrift te maken voor je volgende Instagram-post:
Als je het zelf wilt uitproberen, kun je dat hier doen.
4. je inhoud verspreiden
Om ervoor te zorgen dat je inhoud gelezen wordt, moet je die natuurlijk verspreiden. Gebruik sociale media, je website of nieuwsbrieven om je inhoud met zoveel mogelijk mensen te delen. Als je regelmatig nieuwe inhoud maakt en die goed verspreidt, zul je al snel een trouw lezerspubliek kunnen opbouwen.
Waar zit het verschil?
Digitale marketing of content marketing: Wat is het verschil tussen de twee? Eigenlijk is het verschil heel eenvoudig: digitale marketing gaat over het op de markt brengen van producten of diensten met behulp van digitale kanalen. Contentmarketing daarentegen richt zich op het maken en verspreiden van inhoud die echt nuttig is voor de doelgroep.
Digitale marketing omvat alle marketinggerelateerde activiteiten die online plaatsvinden. Dit betekent dat zowel de planning als de uitvoering en analyse van marketingmaatregelen op internet plaatsvinden. De kanalen waarlangs dit gebeurt zijn divers: naast sociale media en de eigen website kan het ook gaan om e-mail nieuwsbrieven, apps of zoekmachine adverteren (SEA).
Contentmarketing is een strategie waarbij bedrijven interessante en nuttige inhoud produceren en verspreiden voor hun doelgroep. In tegenstelling tot conventionele marketing, die vooral gericht is op het eigen product of de eigen dienst, richt content marketing zich op toegevoegde waarde voor de klant. Informatieve en onderhoudende inhoud wordt gebruikt in een poging de aandacht van de doelgroep te trekken en op lange termijn vast te houden – met als uiteindelijk doel meer verkoop te genereren.
Zijn er ook overeenkomsten?
In principe kun je zeggen dat content marketing een subset is van digitale marketing. Bij digitale marketing gaat het vooral om de marketing van producten en/of diensten met behulp van digitale media en technologieën. Het doel is bedrijven of organisaties te ondersteunen bij het werven en behouden van klanten en het aanboren van nieuwe klantsegmenten. Contentmarketing richt zich op het maken en verspreiden van inhoud met toegevoegde waarde, die op zijn beurt wordt gebruikt om verkeer naar de website te leiden of leads te genereren.
Wat zijn de voordelen van het combineren van digitale marketing en content marketing?
Het voordeel van de combinatie van digitale marketing en content marketing ligt voor de hand: gebruikers zoeken steeds vaker online informatie over producten of diensten voordat ze die kopen. Dus als je potentieel geïnteresseerde mensen aantrekt met onderhoudende inhoud en hen naar je website of sociale mediakanalen leidt, zal dit niet alleen het verkeer verhogen, maar is er een kans dat deze gebruikers uiteindelijk klanten worden. Door digitale marketing en contentmarketing te combineren, kunnen bedrijven hun bereik vergroten, diepere klantrelaties opbouwen en op de lange termijn meer inkomsten genereren.
Veelgestelde vragen en antwoorden
Wat is digitale marketing?
Digitale marketing is de marketing van producten of diensten via digitale kanalen. Dat kunnen bijvoorbeeld sociale media, websites, blogs, e-mails of online advertenties zijn. Digitale marketing omvat alle marketingactiviteiten die online worden uitgevoerd.
Wat is inhoudsmarketing?
Contentmarketing is het maken en verspreiden van inhoud met als doel een publiek te bereiken en klanten aan te trekken. Content marketing kan in verschillende vormen voorkomen, waaronder blogartikelen, video’s, podcasts en infographics.
Hoe verschillen digitale marketing en content marketing?
Digitale marketing richt zich op de marketing van producten of diensten met behulp van digitale technologieën, terwijl content marketing gericht is op het leveren van relevante en nuttige inhoud aan een doelgroep. In het algemeen wordt content marketing opgevat als een subdiscipline van digitale marketing.
Nuttige tips
- Inhoud is koning – zorg ervoor dat je altijd hoogwaardige en boeiende inhoud produceert die je doelgroep aanspreekt.
- Wees actief op sociale media – het is een geweldige manier om in contact te komen met je publiek en hen op de hoogte te brengen van nieuwe inhoud.
- Bied je lezers of klanten toegevoegde waarde – zo word je op de lange termijn herinnerd en aanbevolen aan anderen.
- Gebruik de mogelijkheden van zoekmachine optimalisatie (SEO) om je inhoud beter te indexeren en dus beter gevonden te worden.
- A/B-testen is je vriend – test verschillende inhoud en formaten om uit te vinden wat het beste aanslaat bij je doelgroep.
Digitale marketing of contentmarketing? Uiteindelijk is het verschil gemakkelijk te verklaren: digitale marketing is een essentieel onderdeel van moderne marketing. Het verwijst naar de marketing van producten of diensten via digitale kanalen zoals internet, mobiele telefoons en andere digitale media. Contentmarketing daarentegen is een vorm van digitale marketing waarbij bedrijven interessante en relevante inhoud creëren voor hun klanten om hen te informeren en te vermaken. De nadruk ligt op toegevoegde waarde voor de klant, niet op reclame voor het bedrijf zelf.
