¿Quieres que tu sitio web tenga más visitas y genere más ventas? Entonces debes invertir en una buena página de aterrizaje. Aprende a convertirte en un experto en páginas de aterrizaje con una redacción óptima en este blog.
Estos temas aparecerán en este blog:
- ¿Qué es la redacción publicitaria?
- Los fundamentos de la redacción publicitaria
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La importancia del copywriting en el marketing
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¿Cómo convertirse en redactor publicitario?
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¿Cuáles son los diferentes tipos de copywriting?
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Consejos para escribir una copia
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¿Por qué es importante un buen titular?
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¿Qué es una página de aterrizaje?
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Características de una buena página de aterrizaje
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¿Cómo funciona el test A/B?
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¿Cómo puedo crear páginas de destino?
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Cómo diseñar páginas de aterrizaje con copywriting
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¿Qué es importante para un buen CTA?
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Preguntas y respuestas frecuentes
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Consejos útiles para una página de aterrizaje eficaz
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Conclusión
¿Qué es la redacción publicitaria?
Es la redacción de textos para la publicidad o la comercialización de un producto o servicio. La redacción de textos publicitarios puede utilizarse para diversos fines, como la creación de una página de aterrizaje para conseguir que los clientes compren un producto o la redacción de un boletín informativo para convencer a los clientes potenciales de que se suscriban a un servicio. Redacción de textos publicitarios no es una forma de arte, sino una combinación de técnica de escritura y conocimientos de marketing. Un buen redactor no sólo sabe cómo escribir un texto, sino también cómo elaborarlo para conseguir el efecto deseado.
Los fundamentos de la redacción publicitaria
El copywriting es un arte que consiste en escribir un texto que consiga unos objetivos concretos. Tanto si se trata de crear una página de aterrizaje que haga que los clientes compren un producto como de escribir un artículo en un blog que motive a la gente a probar algo nuevo, una buena redacción es fundamental para el éxito. Sólo con una buena copia lograrás tus objetivos, y a un precio que puedas pagar.
Aquí tienes 5 aspectos básicos importantes de la redacción de textos publicitarios de un vistazo.
- Atraer la atención: Tienes que conseguir que el lector se interese por tu texto. Para ello, puedes hacer una declaración provocativa o dirigirte a él con una pregunta.
- Crear claridadTu texto debe ser claro y comprensible para que el lector sepa de qué se trata. No empieces con demasiada jerga técnica, porque desanimará a la gente.
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Despertar el interés
: Después de despertar la curiosidad del lector, debes mostrarle por qué debería interesarse por tu historia: qué problema se resuelve o qué oportunidad existe. - Inspirar: Si el lector sigue contigo ahora, ¡es el momento de sorprenderle! ¡Hazle sentir lo bien que lo haces y lo bueno que eres en lo que haces!
- Llamada a la acción: Ahora tienes que decirle al lector lo que tiene que hacer. ¿Debe apoyarte, seguirte o comprar algo? ¡Díselo!
La importancia del copywriting en el marketing
La redacción publicitaria es una habilidad muy importante en el marketing online. Sin embargo, parece que mucha gente no sabe qué es el copywriting o por qué es tan relevante para el éxito de sus negocios. También es la capacidad de escribir textos que evocan una determinada reacción de los lectores. Puede ser una acción, como hacer clic en un enlace o comprar un producto. O puede ser otra cosa, como despertar el interés por un tema o generar confianza.
El copywriting, por tanto, es todo lo que se basa en el texto para lograr los objetivos de marketing. Sin embargo, escribir para Internet tiene sus propias reglas y desafíos. La mayor diferencia entre escribir para Internet y otros medios es la capacidad de atención de los lectores. Hay tantas opciones y contenidos diferentes en Internet, que sólo tienes segundos para captar la atención del lector y cautivarlo.
¿Cómo convertirse en redactor publicitario?
El copywriting es un arte y una ciencia. Los mejores redactores tienen buen ojo para los detalles y un sentido de lo que a la gente le gusta leer. Puedes ser creativo, pero también pensar y planificar de forma estructurada. Para ser redactor publicitario, no tienes que tener necesariamente una titulación específica. Muchos redactores de éxito son periodistas, creativos o profesionales de la comunicación. Lo que tienen en común es la pasión por la escritura y el sentido de las necesidades de sus lectores. Si estás interesado en una carrera como redactor publicitario, hay algunas formas de perfeccionar tus habilidades. Aquí tienes algunos consejos:
- Escribe todos los días. Cuanto más escribas, mejor lo harás. Si no sabes qué escribir, prueba a hacer ejercicios de escritura libre o a escribir un diario.
- Leer mucho. Cuanto más leas, mejor entenderás lo que los lectores buscan y les gusta. Presta especial atención a los buenos ejemplos de estilo, contenido y estructura de la escritura.
- Conoce a tus lectores. Cuanto mejor conozcas a tus lectores, mejor podrás atender sus necesidades. Haz encuestas o habla con amigos y familiares sobre sus preferencias de lectura.
- Aprende de los mejores. Busca algunos redactores de éxito y aprende sobre sus carreras y estilos de escritura. Intenta imitar y aplicar sus técnicas.
- Sigue practicando. Sigue así y no te rindas, ¡mejorarás con el tiempo!
¿Cuáles son los diferentes tipos de copywriting?
El copywriting es una forma de comunicación en la que el escritor intenta crear determinados pensamientos o acciones en el lector. Hay diferentes tipos de redacción que pueden utilizarse para distintos fines. Aquí tienes algunos de los más comunes:
- Copia convincente: Este tipo de redacción pretende persuadir al lector para que haga algo concreto. Puede tratarse de la compra de un producto, de la contratación de un determinado servicio o de cualquier otra cosa. Las palabras clave aquí son «convencer» y «actuar».
- Copia de la Ilustración: Este tipo de redacción pretende informar al lector sobre algo. Puede tratarse de un nuevo producto que se lanza o de información sobre un producto existente. Las palabras clave aquí son «informar» y «conocimiento».
- Copia entretenida: Este tipo de redacción pretende entretener al lector. Puede ser un anuncio divertido de un nuevo producto o cualquier otra cosa que divierta al lector. Las palabras clave aquí son «entretener» y «divertir».
Consejos para escribir una copia
El texto es un pilar importante de cualquier campaña de marketing de éxito, pero puede ser difícil saber por dónde empezar. Los siguientes consejos pueden ayudarte a escribir un texto sólido:
- Céntrate en un mensaje claro y único.
- Escribe frases cortas y concisas.
- Utiliza un lenguaje sencillo que todos puedan entender.
- Limítate a la verdad y sé sincero con tus lectores.
- Sé creativo y piensa fuera de la caja de escritura tradicional.
Otras características de una buena copia:
Un buen texto es claro y preciso. No contiene palabras ni frases innecesarias y transmite exactamente la información que el lector necesita. Una buena copia también es convincente. Utiliza un estilo de escritura claro y argumenta de forma lógica para que el lector se convenza de lo que intenta decirle. Un buen ejemplar también tiene un diseño atractivo. Utiliza un diseño y una maquetación atractivos para que el lector disfrute de su lectura y no se distraiga con el contenido.
¿Por qué es importante un buen titular?
Un buen titular es importante porque da a los lectores una primera impresión de lo que pueden esperar del artículo. Por tanto, debe ser claro y conciso y reflejar el contenido del artículo.
Consejos para escribir un titular de copywriting
- El titular es lo más importante de tu texto. Debe enganchar al lector y hacer que quiera seguir leyendo.
- Asegúrate de que tu titular es claro y conciso. No debe ser demasiado largo y debe reflejar la esencia de tu texto.
- Utiliza palabras fuertes para reforzar tu titular. Palabras como «sorprendente», «increíble» o «sensacional» despiertan la curiosidad y atraen al lector.
- Prueba diferentes titulares para ver cuál funciona mejor. El orden de las palabras en el titular también puede suponer una gran diferencia.
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¿Qué es una página de aterrizaje?
Una página de aterrizaje es la primera página que ve un usuario cuando llega a tu sitio web. Es el lugar donde saludas a tu público y le das a conocer lo que tienes que ofrecer. La mayoría de las personas llegan a un sitio web a través de un enlace en los resultados de un motor de búsqueda o en las redes sociales. Estos enlaces les llevarán a tu página de aterrizaje.
Características de una buena página de aterrizaje:
Una buena página de aterrizaje debe tener un objetivo claro y estar centrada en ese objetivo. Debe llevar al lector de la mano y conducirlo a la historia. El punto de vista de la página de aterrizaje debe presentarse de forma clara y contundente, con el apoyo de información de fondo, ejemplos e historias personales. El diseño de la página debe ser interesante y captar la atención del lector.
¿Qué hace que una página de aterrizaje sea buena?
Una buena página de aterrizaje debe ofrecer un contenido relevante, significativo e interesante. Además, debe contener una llamada a la acción (CTA) clara que incite al visitante a actuar. Un diseño atractivo también es importante para atraer la atención de los visitantes y hacer que se fijen más en el contenido ofrecido.
Ejemplos de páginas de aterrizaje:
LendingClub
Shopify
McDonalds
¿Cómo funcionan las pruebas A/B?
El test A/B de una página de aterrizaje es un proceso que consiste en comparar dos versiones diferentes de la misma página (A y B) para ver qué versión da mejores resultados. En la mayoría de los casos, la «tasa de conversión» se utiliza como medida de éxito. Esto significa observar cuántas personas llegan al sitio y luego hacen realmente algo (por ejemplo, hacer un pedido). Hay diferentes tipos de pruebas A/B: desde la simple comparación de dos variantes de la página web hasta pruebas más complejas con múltiples variantes y criterios de subagrupación. La elección del método adecuado depende del objetivo del experimento concreto.
¿Cómo puedo crear páginas de destino?
Crear una página de aterrizaje es relativamente sencillo y se puede hacer en unos pocos pasos. En primer lugar, debes pensar en el objetivo de la página de destino. Por ejemplo, ¿quieres ganar más suscriptores de correo electrónico? A continuación, tu página de aterrizaje debe incluir un formulario en el que los visitantes puedan introducir sus direcciones de correo electrónico. Una vez que sepas cuál debe ser el objetivo de tu página de aterrizaje, puedes empezar a crear la página propiamente dicha. Asegúrate de que el sitio tiene un diseño limpio y memorable para que destaque entre los demás sitios web. Tu página de aterrizaje también debe ser fácil de navegar y dejar claro a los visitantes lo que quieres que hagan. Por último, añade un formulario o un botón de llamada a la acción para atraer a los visitantes según tu objetivo. Si sigues todos estos pasos, pronto habrás creado una página de aterrizaje de éxito.
Aquí tienes algunos sitios web que te ayudarán a crear páginas de aterrizaje:
Cómo diseñar páginas de aterrizaje con copywriting
Cuando diseñes una página de aterrizaje, es importante que pienses en lo que quieres conseguir con ella. ¿Sólo quieres generar tráfico? ¿O quieres que la gente convierta (compre algo o se suscriba a algo, como un boletín de noticias) justo en la página de aterrizaje? ¿Quieres más seguidores para tu página de Facebook o más interacciones para tus publicaciones de Instagram? Una vez que sepas qué objetivo quieres conseguir, puedes empezar a redactar. Al hacerlo, es importante que dejes claro a los usuarios de la página de destino lo que quieres que hagan. Por lo tanto, es muy importante una llamada a la acción clara. Al mismo tiempo, debes asegurarte de que la página de aterrizaje no esté demasiado llena de texto e imágenes. La claridad es importante para que la gente sepa realmente qué hacer en la página de destino.
¿Sabías que el neuroflash también puede generar imágenes? Introduce una descripción detallada en el cuadro de búsqueda y sorpréndete con los resultados.
¿Qué es importante para un buen CTA?
Un buen CTA debe ser claro, conciso y significativo. Debe animar al lector a realizar la acción deseada. Para ello, debe comunicarle claramente lo que debe hacer y cuáles son los beneficios.
Algunos consejos para un buen CTA:
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Utiliza un texto claro y significativo que anime al usuario a hacer clic en el botón. – El botón debe destacarse claramente del resto del diseño y tener un efecto de alto contraste. – El CTA no debe ser demasiado pequeño para que sea fácilmente visible y el usuario pueda hacer clic en él con facilidad.
Preguntas y respuestas frecuentes
¿Qué es una página de aterrizaje?
Una página de aterrizaje a la que los usuarios llegan a través de un anuncio o un enlace.
¿Para qué sirve una página de aterrizaje?
Para conseguir un objetivo concreto, como recoger direcciones de correo electrónico o vender un producto.
¿Cómo puedo diseñar una página de aterrizaje eficaz?
La página de aterrizaje debe ser clara y concisa, diciendo a los usuarios exactamente lo que tienen que hacer.
Consejos útiles para una página de aterrizaje eficaz
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El titular es lo más importante de tu página de aterrizaje, así que asegúrate de que capta la atención y transmite claramente lo que ofreces.
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Mantén el texto de tu página de aterrizaje lo más breve y conciso posible: al fin y al cabo, quieres que tus visitantes lleguen al final.
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Utiliza un diseño limpio y atractivo para que tu página de aterrizaje destaque de inmediato y parezca interesante.
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Asegúrate de que tu página de aterrizaje sea fácil de usar y que toda la información relevante sea fácil de encontrar.
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Prueba tu página de aterrizaje a fondo antes de ponerla en marcha: así evitarás errores y podrás estar seguro de que todo funciona como debe.
Conclusión
Lo más importante en la redacción de páginas de aterrizaje es que el estilo de escritura sea convincente. No es tan importante que la ortografía o la gramática sean perfectas, sino que el texto cautive al lector e incite a la acción. Con un poco de práctica, crear páginas de destino óptimas es fácil, así que ¿a qué esperas? Espero que este blog te haya ayudado a acercarte a tu sueño de convertirte en un experto en redacción de páginas de aterrizaje.
