Du willst deine Website besucherstark machen und mehr Umsatz generieren? Dann solltest du in eine gute Zielseite investieren. Erfahre in diesem Blog, wie du mit einem optimalen Copywriting Landing Page-Experte wirst.
Diese Themen werden in diesem Blog vorkommen:
- Was ist Copywriting?
- Die Grundlagen des Copywritings
- Die Wichtigkeit vom Copywriting im Marketing
- Wie wird man Copywriter?
- Welche Copywriting-Arten gibt es?
- Tipps für das Schreiben einer Copy
- Warum ist eine gute Überschrift wichtig?
- Was ist eine Landing Page?
- Merkmale einer guten Landing Page
- Wie funktioniert der A/B Test?
- Wie erstelle ich Landing Pages?
- Wie man mit Copywriting Landing Pages gestalten kann
- Was ist wichtig für eine gute CTA?
- Häufige Fragen & Antworten
- Nützliche Tipps für eine effektive Landing Page
- Fazit
Was ist Copywriting?
Es ist das Schreiben von Texten für die Werbung oder die Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Copywriting kann für verschiedene Zwecke eingesetzt werden, zum Beispiel, um eine Landing Page zu erstellen, die Kunden dazu bringen soll, ein Produkt zu kaufen, oder um einen Newsletter zu verfassen, der potenzielle Kunden davon überzeugen soll, sich für eine Dienstleistung anzumelden. Copywriting ist keine Kunstform, sondern eine Kombination aus Schreibtechnik und Marketingwissen. Ein guter Copywriter versteht nicht nur, wie man Texte verfasst, sondern auch, wie man sie so gestaltet, dass sie die gewünschte Wirkung erzielen.
Die Grundlagen des Copywritings
Copywriting ist eine Kunst, die darin besteht, Text zu schreiben, der bestimmte Ziele erreicht. Ob es darum geht, eine Landing Page zu gestalten, die Kunden dazu bringt, ein Produkt zu kaufen, oder einen Blog-Artikel zu verfassen, der Menschen dazu motiviert, etwas Neues auszuprobieren – guter Copywriting ist entscheidend für den Erfolg. Nur mit einer guten Copy wirst du deine Ziele erreichen – und das zu einem Preis, den du dir leisten kannst.
Hier sind 5 wichtige Copywriting-Grundlagen im Überblick
- Aufmerksamkeit erregen: Du musst den Leser dazu bringen, sich für deinen Text zu interessieren. Dazu kannst du ein provokantes Statement machen oder ihn mit einer Frage ansprechen.
- Klarheit schaffen: Dein Text sollte klar und verständlich sein, damit der Leser weiß, worum es geht. Fang nicht mit zu viel Fachjargon an – das wird die Leute abschrecken.
- Interesse wecken: Nachdem du den Leser neugierig gemacht hast, solltest du ihm zeigen, warum er sich für deine Geschichte interessieren sollte – welches Problem gelöst wird oder welche Chance besteht.
- Begeistern: Wenn der Leser jetzt noch immer bei dir ist, ist es Zeit ihn zu begeistern! Lass ihn spüren, was für eine großartige Sache du tust und wie gut du bist in dem, was du machst!
- Handeln auffordern: Jetzt musst du dem Leser sagen, was er tun soll. Soll er dich unterstützen, dir folgen oder etwas kaufen? Sag es ihm!
Die Wichtigkeit vom Copywriting im Marketing
Copywriting ist eine sehr wichtige Fähigkeit, die man im Online-Marketing benötigt. Dennoch scheint es, als ob viele Menschen nicht wissen, was Copywriting ist oder warum es so relevant für den Erfolg ihrer Geschäfte ist. Es ist außerdem die Fähigkeit, Texte zu schreiben, die eine bestimmte Reaktion bei den Lesern hervorrufen. Dies kann eine Handlung sein, wie zum Beispiel das Klicken auf einen Link oder das Kaufen eines Produktes. Oder es kann etwas anderes sein, wie zum Beispiel Interesse an einem Thema wecken oder Vertrauen aufbauen.
Copywriting ist also alles Textbasierte, was mit dem Ziel Marketing-Ziele erreicht. Das Schreiben von Texten für das Internet hat jedoch seine ganz eigenen Regeln und Herausforderungen. Der größte Unterschied zwischen dem Schreiben für das Internet und anderen Medien ist die Aufmerksamkeitsspanne der Leser. Im Internet gibt es so viele verschiedene Möglichkeiten und Inhalte, sodass man nur Sekundenschnelle Zeit hat, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erlangten und ihn/sie fesseln zu können.
Wie wird man Copywriter?
Copywriting ist eine Kunst und eine Wissenschaft. Die besten Copywriter haben ein Auge für Details und ein Gespür für das, was Menschen gerne lesen. Sie können kreativ sein, aber auch strukturiert denken und planen. Um Copywriter zu werden, muss man nicht unbedingt einen spezifischen Abschluss haben. Viele erfolgreiche Copywriter sind Journalisten, Kreative oder Kommunikationsprofis. Was sie gemeinsam haben, ist eine Leidenschaft für das Schreiben und ein Gespür für die Bedürfnisse ihrer Leser. Wenn du Interesse an einer Karriere als Copywriter hast, gibt es einige Möglichkeiten, um deine Fähigkeiten zu verbessern. Hier sind ein paar Tipps:
- Schreibe jeden Tag. Je mehr du schreibst, desto besser wirst du darin. Wenn du nicht weißt, was du schreiben sollst, versuche es mit freien Schreibübungen oder Tagebuchschreiben.
- Lese viel. Je mehr du liest, desto besser verstehst du, was Leser suchen und mögen. Achte dabei besonders auf gute Beispiele für Schreibstil, Inhalt und Aufbau.
- Informiere dich über deinen Leserkreis. Je besser du deinen Leserkreis kennst, desto besser kannst du auf seine Bedürfnisse eingehen. Mache Umfragen oder spreche mit Freunden und Familie über ihre Präferenzen beim Lesen.
- Lerne von den Besten. Suche dir ein paar erfolgreiche Copywriter und informiere dich über ihren Werdegang und ihren Schreibstil. Versuche, ihre Techniken zu imitieren und anzuwenden.
- Übe ständig weiter. Bleib am Ball und gib nicht auf – mit der Zeit wirst du immer besser werden!
Welche Copywriting-Arten gibt es?
Copywriting ist eine Form der Kommunikation, bei der der Schreiber versucht, bestimmte Gedanken oder Handlungen beim Leser zu erzeugen. Es gibt verschiedene Arten von Copywriting, die für unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden können. Hier sind einige der häufigsten:
- Überzeugende Copy: Diese Art von Copywriting zielt darauf ab, den Leser zu überzeugen, etwas Bestimmtes zu tun. Das kann das Kaufen eines Produkts sein, sich für eine bestimmte Dienstleistung anzumelden oder etwas anderes. Die Schlüsselwörter hier sind „überzeugen“ und „handeln“.
- Aufklärerische Copy: Diese Art von Copywriting zielt darauf ab, den Leser über etwas zu informieren. Das kann ein neues Produkt sein, das auf den Markt gebracht wird, oder es kann Informationen über ein bestehendes Produkt sein. Die Schlüsselwörter hier sind „informieren“ und „Wissen“.
- Unterhaltende Copy: Diese Art von Copywriting zielt darauf ab, den Leser zu unterhalten. Es kann einen witzigen Werbespot für ein neues Produkt sein oder etwas anderes, das den Leser amüsieren soll. Die Schlüsselwörter hier sind „unterhalten“ und „amüsieren“.
Tipps für das Schreiben von einer Copy
Eine Copy ist eine wichtige Säule jeder erfolgreichen Marketingkampagne, aber es kann schwierig sein zu wissen, wo man anfangen soll. Die folgenden Tipps können dir dabei helfen, eine starke Copy zu verfassen:
- Konzentriere dich auf eine klare, einzelne Botschaft.
- Schreibe kurze, prägnante Sätze.
- Verwende eine einfache Sprache, die jeder verstehen kann.
- Halte dich an die Wahrheit und sei ehrlich zu deinen Lesern.
- Sei kreativ und denke außerhalb des traditionellen Schreibens.
Weitere Merkmale einer guten Copy:
Eine gute Copy ist klar und präzise. Sie enthält keine unnötigen Wörter oder Sätze und vermittelt dem Leser genau die Informationen, die er benötigt. Eine gute Copy ist auch überzeugend. Sie verwendet einen klaren Schreibstil und argumentiert logisch, sodass der Leser davon überzeugt wird, was sie ihm sagen will. Eine gute Copy ist außerdem ansprechend gestaltet. Sie verwendet ein ansprechendes Design und Layout, damit der Leser sie gerne liest und sich nicht vom Inhalt ablenken lässt.
Warum ist eine gute Überschrift wichtig?
Eine gute Überschrift ist wichtig, weil sie den Lesern einen ersten Eindruck von dem vermittelt, was sie in dem Artikel erwartet. Sie sollte deshalb klar und präzise sein und den Inhalt des Artikels wiederspiegeln.
Tipps für das Schreiben von einer Copywriting Überschrift
- Die Überschrift ist das Wichtigste an deinem Text. Sie sollte den Leser ansprechen und ihn dazu bringen, weiterzulesen.
- Achte darauf, dass deine Überschrift klar und prägnant ist. Sie sollte nicht zu lange sein und den Kern deines Textes wiederggeben.
- Verwende starke Wörter, um deine Überschrift zu verstärken. Wörter wie „Überraschend“, „Unglaublich“ oder „Sensationell“ machen neugierig und ziehen den Leser an.
- Teste verschiedene Überschriften aus, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. Auch die Reihenfolge der Wörter in der Überschrift kann einen großen Unterschied machen.
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Was ist eine Landing Page?
Eine Landing Page (auf deutsch auch Zielseite genannt) ist die erste Seite, die ein Benutzer sieht, wenn er auf deine Website gelangt. Es ist der Ort, an dem du dein Publikum begrüßt und ihm mitteilst, was du zu bieten hast. Die meisten Menschen landen auf einer Webseite über einen Link in einem Suchmaschinenergebnis oder in sozialer Medien. Diese Links führen sie dann zu deiner Landing Page.
Merkmale einer guten Landing Page:
Eine gute Landing Page sollte ein klares Ziel haben und auf dieses Ziel ausgerichtet sein. Sie sollte den Leser an die Hand nehmen und ihn in die Geschichte hineinführen. Der Standpunkt der Landing Page sollte klar und stark dargestellt werden, mit Hintergrundinformationen, Beispielen und persönlichen Geschichten belegt werden. Die Aufmachung der Seite soll interessant sein und die Aufmerksamkeit des Lesers fesseln.
Was macht eine gute Landing Page aus?
Eine gute Landing Page sollte relevante, aussagekräftige und interessante Inhalte bieten. Zudem sollte sie eine klare Call-to-Action (CTA) enthalten, der den Besucher zum Handeln auffordert. Auch ein ansprechendes Design ist wichtig, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und sie dazu zu bringen, sich die angebotenen Inhalte genauer anzusehen.
Beispiele von Landing Pages:
LendingClub
Shopify
McDonalds
Wie funktioniert der A/B-Test?
Der A/B-Test einer Landing Page ist ein Verfahren, bei dem zwei verschiedene Versionen derselben Seite (A und B) verglichen werden, um herauszufinden, welche Version die besseren Ergebnisse liefert. In den meisten Fällen wird die „Konversionsrate“ als Messgröße für den Erfolg verwendet. Das bedeutet, dass man sich ansieht, wie viele Menschen auf die Seite kommen und dann tatsächlich etwas tun (z.B. eine Bestellung aufgeben). Es gibt verschiedene Arten von A/B-Tests – vom simplen Vergleich zweier Webseitenvarianten bis hin zu komplexeren Tests mit mehreren Varianten und Kriterien von Untergruppierungen. Die Wahl der richtigen Methode hängt von der Zielstellung des jeweiligen Experiments ab.
Wie erstelle ich Landing Pages?
Das Erstellen einer Landing Page ist relativ einfach und kann in wenigen Schritten erledigt werden. Zuerst solltest du dir überlegen, welches Ziel die Landing Page haben soll. Möchtest du beispielsweise mehr E-Mail-Abonnenten gewinnen? Dann sollte deine Landing Page ein Formular enthalten, in dem Besucher ihre E-Mail-Adressen angeben können. Sobald du weißt, welches Ziel deine Landing Page haben soll, kannst du mit dem Erstellen der eigentlichen Seite beginnen. Achte darauf, dass die Seite ein klares und einprägsames Design hat, damit sie sich von anderen Webseiten abhebt. Deine Landing Page sollte auch leicht zu navigieren sein und den Besuchern klarmachen, was sie tun sollen. Füge schließlich ein Formular oder einen Call-to-Action-Button hinzu, um deinem Ziel entsprechend Besucher zu gewinnen. Wenn du all diese Schritte befolgst, hast du bald eine erfolgreiche Landing Page erstellt!
Hier sind einige Webseiten, die dir beim Erstellen von Landing Pages helfen:
Wie man mit Copywriting Landing Pages gestalten kann
Wenn du eine Landing Page gestalten möchtest, ist es wichtig, dass du dir überlegst, was du damit erreichen möchtest. Willst du einfach nur Traffic generieren? Oder sollen die Leute auf der Landing Page auch gleich konvertieren (etwas kaufen oder sich für etwas eintragen, zum Beispiel für einen Newsletter)? Willst du mehr Follower für deine Facebook Seite oder mehr Interaktionen für deine Instagram Beiträge? Sobald du weißt, welches Ziel du erreichen möchtest, kannst du mit dem Copywriting beginnen. Dabei ist es wichtig, dass du den Menschen auf der Landing Page klarmachst, was sie tun sollen. Eine klare Call-to-Action ist deshalb extrem wichtig. Gleichzeitig solltest du darauf achten, dass die Landing Page nicht zu vollgestopft ist mit Text und Bildern. Eine Übersichtlichkeit ist wichtig, damit die Menschen auf der Landing Page auch wirklich wissen, was sie tun sollen.
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Was ist wichtig für eine gute CTA?
Eine gute CTA sollte klar, prägnant und aussagekräftig sein. Sie sollte den Leser dazu anregen, die gewünschte Aktion auszuführen. Dazu muss sie ihm klar vermitteln, was er tun soll und welchen Nutzen er davon hat.
Einige Tipps für eine gute CTA:
Verwende einen klaren und aussagekräftigen Text, der den Nutzer dazu animiert, auf den Button zu klicken. – Der Button sollte sich deutlich vom restlichen Design abheben und eine hohe Kontrastwirkung haben. – Die CTA sollte nicht zu klein sein, damit sie gut sichtbar ist und der Nutzer leicht darauf klicken kann.
Häufige Fragen & Antworten
Was ist eine Landing Page?
Eine Zielseite, auf die Nutzer durch eine Werbeanzeige oder einen Link gelangen.
Wofür wird eine Landing Page verwendet?
Um ein bestimmtes Ziel zu erreichen, z.B. das Sammeln von E-Mail-Adressen oder den Verkauf eines Produkts.
Wie gestalte ich eine effektive Landing Page?
Die Landing Page sollte klar und prägnant sein und den Nutzern genau sagen, was sie tun sollen.
Nützliche Tipps für eine effektive Landing Page
- Die Überschrift ist das Wichtigste an deiner Landingpage – sorge also dafür, dass sie Aufmerksamkeit erregt und klar vermittelt, was du anbietest.
- Halte den Text auf deiner Landingpage so kurz und prägnant wie möglich – du willst ja schließlich, dass deine Besucher auch wirklich bis zum Ende kommen.
- Nutze ein klares und einladendes Design, damit deine Landingpage gleich auffällt und interessant wirkt.
- Achte auf eine gute Usability – sorge also dafür, dass sich deine Landingpage leicht bedienen lässt und alle relevanten Informationen gut zu finden sind.
- Teste deine Landingpage gründlich, bevor du sie live schaltest – so vermeidest du Fehler und kannst sicher sein, dass alles funktioniert, wie es soll.
Fazit
Das Wichtigste beim Copywriting für Landing Pages ist, dass der Schreibstil überzeugend ist. Dabei ist es weniger wichtig, perfekte Rechtschreibung oder Grammatik zu haben, sondern vielmehr, dass der Text den Leser fesselt und zum Handeln animiert. Mit ein bisschen Übung ist es ganz einfach, optimale Landing Pages zu erstellen – also worauf wartest du noch? Hoffentlich hat dir dieser Blog dabei geholfen, deinen Traum von einem Copywriting Landing Page-Experten näher zu kommen.
