Wie Einfachheit zur Markenstimme passt
Vorurteil: Einfache Sprache klingt langweilig
Viele glauben, dass Einfache Sprache die eigene Marke verwässert.
Kein Humor mehr, kein Charme, keine Emotion?
Falsch. ❌
Einfache Sprache bedeutet nicht: eintönig, kindlich oder steril.
Sie bedeutet: klar, direkt und verständlich – aber trotzdem individuell.
Markenstimme und Einfachheit schließen sich nicht aus.
Im Gegenteil: Sie verstärken sich, wenn du beides gezielt kombinierst.
ABER ⚡️
Es kann zu Unterschieden kommen. Da die Einfache Sprache auf einem Gesetz bzw. ISO Normen basiert, hat diese Vorrang.
Stell dir vor, in deiner Brand Voice von einem wissenschaftlichen Unternehmen steht, dass Texte absichtlich komplex formuliert sind, damit es den Standard der Wissenschaft erfüllt.
Die Einfache Sprache würde auch solch einen Text vereinfachen, sodass dieser Teil der Brand Voice verloren gehen würde.
Merke: Das ist gewollt und ein Muss, um die Richtlinien von Einfacher Sprache zu erfüllen. ✔️
Was deine Markenstimme ausmacht
Deine Brand Voice lebt von:
Wortwahl & Ton: freundlich? provokant? seriös?
Satzstruktur & Rhythmus: kurz & direkt vs. erzählend & fließend
Werten & Haltung: nahbar? innovativ? verantwortungsvoll?
Diese Merkmale bleiben auch in Einfacher Sprache erhalten – du musst sie nur klarer ausdrücken.
Das bedeutet:
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So passt Einfachheit zur Marke
🧩 Beispiel 1: Tech-Startup
Vorher (komplex):
„Unsere KI-gestützte Lösung zur automatisierten Textoptimierung maximiert Ihre Content-Effizienz.“
Einfach & markenkonform:
„Unsere KI hilft dir, Texte schneller und besser zu schreiben.“
➡️ Die Botschaft bleibt gleich – aber der Stil ist verständlich und bleibt jung, techy, lösungsorientiert.
🧩 Beispiel 2: Nachhaltige Modemarke
Vorher:
„Unsere Produkte zeichnen sich durch CO₂-neutrale Herstellungsprozesse und faire Lieferketten aus.“
Einfach & markenkonform:
„Unsere Kleidung ist fair gemacht und gut fürs Klima.“
➡️ Die Werte bleiben erhalten. Die Sprache wird greifbarer, direkter – ohne an Authentizität zu verlieren.
Der Trick: Tonalität vereinfachen, nicht nivellieren
Was du vereinfachst:
Satzlänge
abstrakte Begriffe
Passivformulierungen
Was du beibehältst:
Charakter deiner Marke
Wortfelder und Lieblingsbegriffe
Haltung & Ton
💡 Beispiel:
Statt „kundenorientierter Lösungsansatz“ → „Wir helfen dir schnell weiter.“
Tonalität: freundlich & hilfsbereit. Inhalt: gleich. Sprache: klar.
Mit neuroflash Markenstimme & Verständlichkeit kombinieren
Mit deiner neuroflash Brand Voice kannst du definieren:
Wer spricht (Markenrolle)
Wie gesprochen wird (Ton, Stil, Haltung)
Welche Wörter du nutzt – und welche du vermeidest
Diese Regeln kannst du im Editor aktivieren und gleichzeitig vereinfachte Sprache erzeugen – z. B. über den Button „Text vereinfachen“.
So entstehen Texte, die klar UND markenkonform sind.
Du benötigst Hilfe bei den Brand Voices oder weißt nicht, wovon wir sprechen? In unserem Brand Voice Kurs erfährst du mehr dazu.
Praxis: Einfache Sprache + Brand Voice in neuroflash & Tipps
1. Klarheit trifft Markencharakter
Einfache Sprache bedeutet: verständlich schreiben.
Deine Brand Voice bedeutet: markentypisch schreiben.
Mit neuroflash kannst du beides verbinden: Du passt deine Tonalität an – ohne an Verständlichkeit zu verlieren. Oder: Du vereinfachst deine Sprache – ohne deinen Markenstil zu opfern.
2. So funktioniert’s in der Praxis
Im Brand Hub von neuroflash kannst du deine Markenstimme definieren:
Wortwahl & Stil (z. B. seriös, locker, mutig)
Tonalität (z. B. freundlich, direkt, empathisch)
Do’s & Don’ts (z. B. „Wir sagen ‘du’, nicht ‘Sie’“)
Beispieltexte
Danach kannst du z.B. den Texttyp oder den Workflow zu Einfacher Sprache verwenden – mit aktivierter Brand Voice.
Ergebnis: Einfache, verständliche Texte im Stil deiner Marke.
Im Video siehst du ein Beispiel: ⤵️
Das kannst du natürlich mit allen Möglichkeiten zum Generieren von Einfacher Sprache machen – nicht nur mit den Workflows.
⚡️ Denke hier an die Info aus dem letzten Kapitel, dass Einfache Sprache Vorrang vor deiner Brand Voice hat. Das kann erklären, warum es z.T. zu Verlusten in der Brand Voice kommt.
3. Drei Beispiele aus der Praxis
🛒 Beispiel 1: Onlineshop – Produkttext
Original (Standardtext):
„Unsere ergonomisch gestaltete Matratze bietet eine optimale Druckentlastung während der gesamten Schlafphase.“
Mit neuroflash, Brand Voice = direkt & freundlich:
„Diese Matratze passt sich deinem Körper an – für erholsamen Schlaf die ganze Nacht.“
🎯 Ergebnis: Klarer, kundenorientierter, emotionaler
💼 Beispiel 2: B2B-Software – Landingpage
Original:
„Die innovative Plattformlösung steigert Ihre Effizienz durch automatisierte Workflows.“
Mit neuroflash, Brand Voice = kompetent & lösungsorientiert:
„Unsere Plattform hilft dir, schneller zu arbeiten – mit Automatisierung, die wirklich funktioniert.“
🎯 Ergebnis: Verständlich, aber trotzdem professionell
🏥 Beispiel 3: Versicherung – FAQ-Text
Original:
„Eine rückwirkende Beitragsanpassung ist im Rahmen der gesetzlichen Vorgaben unter bestimmten Voraussetzungen möglich.“
Mit neuroflash, Brand Voice = seriös & nahbar:
„In manchen Fällen kannst du deinen Beitrag auch im Nachhinein anpassen – wenn das Gesetz es erlaubt.“
🎯 Ergebnis: Klar, menschlich, vertrauenswürdig
4. Tipps zur Umsetzung
Nutze deine Brand Voice als aktives Werkzeug – nicht nur als Styleguide
Lass Texte mit vordefinierten Prompts überarbeiten
Kombiniere Brand Voice + Tonalität + Einfachheit gezielt – besonders bei Kundenkontakt, E-Mails, Erklärtexten und Produktbeschreibungen
💡 Tipp: Erstelle im Brand Hub eine zusätzliche Version deiner Brand Voice mit Fokus auf Einfache Sprache – als Alternative für rechtlich relevante oder barrierefreie Inhalte.
Du benötigst Hilfe bei den Brand Voices oder weißt nicht, wovon wir sprechen? In unserem Brand Voice Kurs erfährst du mehr dazu.
Checkliste: Einfache Sprache & Markenstimme
Nutze diese Liste vor dem Veröffentlichen deines Textes. Je mehr Haken du setzen kannst, desto besser ist dein Text – verständlich und markengerecht.
