Die Welt des digitalen Marketing befindet sich in ständiger Bewegung. Neue Technologien und Kanäle entwickeln sich rasant und Unternehmen müssen sich kontinuierlich anpassen, um relevant zu bleiben. Welche Trends sind im Bereich digitales Marketing in 2023 entstanden? Und wie wird das digitale Marketing in den kommenden Jahren aussehen? Nur diejenigen, die immer auf dem aktuellen Stand der Dinge sind, werden auch in Zukunft weiter auf Erfolg bauen können. In diesem Artikel findest du einige Tipps und Tricks, wie dir das gelingt.
Digitales Marketing in 2023: Ein Blick in die Zukunft
Digitales Marketing wird in den kommenden Jahren weiterhin an Bedeutung gewinnen. Unternehmen werden immer mehr in die digitale Welt investieren, um mit den Usern in Kontakt zu treten und sich von der Konkurrenz abzuheben. Dabei solltest du auf verschiedene Kanäle und Plattformen zugreifen, um deine Botschaften zu verbreiten. Die Herausforderung für digitales Marketing in 2023 wird es sein, die richtigen Kanäle für deine Zielgruppe zu finden und Inhalte so zu gestalten, dass sie auf allen Geräten gut angezeigt werden.
Wie das Marketing der Zukunft aussehen wird und worauf sich Marketer einstellen müssen, kannst du hier nachlesen.
Neue Kanäle und Formate für digitales Marketing in 2023
In den letzten Jahren haben sich einige neue Kanäle und Formate im digitalen Marketing herausgebildet. Diese neuen Entwicklungen werden sich auch in den kommenden Jahren fortsetzen. Es wird immer wichtiger, auf mehreren Kanälen präsent zu sein und die verschiedenen Formate zu nutzen. Damit wird es für dich leichter, die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen. Die sozialen Medien bieten immer mehr Unterhaltungsmöglichkeiten und auch ihre Nutzer werden immer anspruchsvoller. Dementsprechend erwarten sie nicht nur informativen, sondern auch unterhaltsamen Content. Die Nutzung verschiedener Social-Media-Kanäle hilft dir dabei, eine Beziehung zu deinen Kunden aufzubauen und diese zu stärken.
Warum du für dein digitales Marketing in 2023 nicht mehr auf Social Media verzichten solltest, erfährst du hier.
Influencer übernehmen für digitales Marketing in 2023 nach wie vor eine große Rolle
Influencer spielten eine noch stärkere Rolle für digitales Marketing in 2023. Da diese häufig das Vertrauen eines großen Publikum genießen, kannst du mit ihrer Hilfe die Aufmerksamkeit der User einfacher auf dich und deine Produkte lenken. Dadurch ist es dir möglich, noch mehr Menschen zu erreichen. Allerdings solltest du darauf achten, dass die von dir ausgewählten Influencer auch zu deiner Marke passen. Ansonsten könnte der erhoffte Erfolg eurer Zusammenarbeit ausbleiben.
Videos & Reels in Social Media
Videos und Reels sind eine großartige Möglichkeit, um im Bereich digitales Marketing Content zu teilen und eine Verbindung zu möglichen Kunden aufzubauen. Deshalb sind sie auch im Jahr 2023 ein wesentlicher Bestandteil der Social-Media-Strategie vieler Unternehmer. Laut einer Studie des Content Marketing Institute nutzen bereits 86 Prozent der B2C-Unternehmen und 77 Prozent der B2B-Unternehmen Videos in ihrer Social-Media-Arbeit. Dabei setzen die meisten (61 Prozent) auf YouTube, gefolgt von Facebook (52 Prozent) und Instagram (36 Prozent).
Allerdings reichen Videos allein nicht aus. Du solltest auch die richtige Plattform für diese wählen. Die Wahl der richtigen Plattform hängt von verschiedenen Faktoren, darunter deinem Ziel, der Zielgruppe und der Art des Videos, ab. Wenn du darüber nachdenkst, welche Plattform für dein Unternehmen am besten geeignet ist, solltest du dir zunächst die Frage stellen: Welches Ziel möchte ich mit dem Video erreichen? Möchte ich die Aufmerksamkeit auf mein Unternehmen lenken? Möchte ich mein Produkt vorstellen? Oder möchte ich etwas anderes damit erreichen? Sobald du dein Ziel klar definiert hast, kannst du die passende Plattform auswählen. YouTube ist beispielsweise eine gute Wahl, wenn du Aufmerksamkeit auf dein Unternehmen lenken oder dein Produkt vorstellen möchtest. Facebook, Instagram und TikTok eignen sich hingegen besser für die Verbreitung von Kurzvideos. Wenn du noch kein Video-Marketing betreibst, solltest du damit in den nächsten Jahren beginnen. Denn Videos sind eine effektive Möglichkeit, um Inhalte mit den Menschen zu teilen und eine Verbindung zu ihnen aufzubauen. Darüber hinaus sind sie relativ einfach zu produzieren und können auf allen gängigen Social Media Plattformen geteilt werden.
Wenn wir uns die letzten Jahre anschauen, so ist eines ganz klar: Videos haben die Social Media Welt im Sturm erobert. Ob Instagram Stories, Facebook Live oder YouTube – überall sind Menschen auf der Suche nach interessanten und unterhaltsamen Videos. Und das wird sich auch in den kommenden Jahren nicht ändern. Experten gehen daher davon aus, dass Video-Content auch in Zukunft eine tragende Rolle im digitalen Marketing spielen wird. Dabei ist es aber wichtig, die richtige Strategie zu entwickeln und die Videos an die Zielgruppe und an den jeweilige Social Media Channel anzupassen.
Digitales Marketing mithilfe von Social Audios & Podcasts
Einer der Mega-Trends der nächsten Jahre im digitalen Marketing wird sicherlich der Bereich Social Audio sein. Dabei handelt es sich um eine neue Art des Content, der vor allem auf die Verwendung von Sprache und Audio ausgerichtet ist. Podcasts, Hörbücher und andere Formate erfreuen sich bereits heute großer Beliebtheit und werden auch weiterhin an Bedeutung gewinnen. Auch für Firmen gibt es zahlreiche Möglichkeiten, im Bereich Social Audio aktiv zu werden – sei es durch die Schaltung von Werbung oder die Produktion eigener Inhalte.
Dabei ist Social Audio keine Neuheit. Die Plattform Clubhouse hat bereits im vergangenen Jahr für Aufsehen gesorgt und gezeigt, dass dieses Format viele User interessiert. In den kommenden Jahren wird sich Social Audio weiter etablieren und zu einem ernstzunehmendem Konkurrenten für herkömmliche Soziale Netzwerke werden.
Aber was macht Social Audio, wie Podcasts, eigentlich so interessant für digitales Marketing in 2023? Zum einen erreichen sie eine sehr spezifische Zielgruppe, zum anderen kann man die Aufmerksamkeit der Hörer über einen längeren Zeitraum halten. Podcasts bieten die Möglichkeit, deine Botschaften an ein Publikum zu vermitteln, das bereits Interesse an dem Thema hat. Das bedeutet, dass du mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten kannst, ohne dass du große Summen für Werbung ausgeben musst. Außerdem ermöglichen Podcasts es Unternehmen, ihre Experten als Gastgeber einzusetzen und so Glaubwürdigkeit und Authentizität aufzubauen.
Der neue Trend für digitales Marketing in 2023: Live-Content
Live-Content ist eine relativ neue Erscheinung, die erst in den letzten Jahren richtig Fahrt aufgenommen hat. Darunter werden Inhalte verstanden, die in Echtzeit gesendet werden – ähnlich wie ein Livestream. Dieser Content kann genutzt werden, um mit Kunden in Kontakt zu treten und eine enge Beziehung aufzubauen. Der große Vorteil von Live-Content ist, dass er extrem authentisch ist. Die Zuschauer fühlen sich, als würden sie das Geschehen live miterleben. Dieses Gefühl der Nähe ist entscheidend für den Erfolg von Live-Content – vor allem im Vergleich zu anderen Maßnahmen des digitalen Marketing. Wenn du also darüber nachdenkst, welche digitalen Marketingmaßnahmen du in Zukunft einsetzen möchtest, solltest du Live-Content auf jeden Fall in Betracht ziehen. Mit diesem Trend kannst du dein Unternehmen von der Konkurrenz abheben und deine Zielgruppe auf ganz neue Art und Weise erreichen.
Shoppable Content
Shoppable Content ist ein digitales Marketing Format, das es Kunden ermöglicht, Produkte direkt aus dem Content heraus zu kaufen. Dieses Format wird immer beliebter, da es den Kunden einen einfachen und bequemen Weg bietet, die gewünschten Produkte zu erwerben. Dabei funktioniert Shoppable Content auf nahezu allen Plattformen – von Instagram über Facebook bis hin zu deiner Website. Die Zukunft des E-Commerce liegt also in der Kombination aus Content und Shopping – so kannst du deinen Kunden eine ganz neue Erlebniswelt bieten und sie noch besser an deine Marke binden. Wenn du also im Jahr 2023 erfolgreich sein willst, solltest du dich mit dem Thema Shoppable Content beschäftigen und dir überlegen, wie du es in dein digitales Marketing integrieren kannst.
Mobile Marketing
Mobile Devices rücken immer stärker in den Fokus. Dementsprechend sollten angepasste Inhalte und Websites für dein digitales Marketing in 2023 berücksichtigt werden. Auch Apps spielen hierbei eine wichtige Rolle, um Kunden zu binden oder neue zu gewinnen. Mobile Marketing ist schon längst kein Trend mehr, sondern hat sich etabliert – und Unternehmen, die jetzt nicht damit beginnen, diese Zielgruppe anzusprechen, riskieren bald den Anschluss zu verpassen. Die Verwendung von Smartphones und Tablets nimmt weltweit rasant zu, was bedeutet, dass du deine Marketingkampagnen an die Bedürfnisse dieser Nutzer anpassen musst. Einige der Trends, die sich in den kommenden Jahren entwickeln werden, sind:
- Aufgrund der Weiterentwicklung von 5G-Netzwerken werden mehr Menschen auf ihren mobilen Geräten online sein.
- Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) werden verstärkt in Marketingkampagnen integriert.
- Chatbots und künstliche Intelligenz (KI) werden immer häufiger für die Kundenbetreuung eingesetzt. Das erleichtert die Kommunikation und spart sowohl Zeit als auch Ressourcen3
Digitales Marketing in 2023: Aktuelle Themen aufgreifen
Um im stetig wachsenden Feld des digitalen Marketings mithalten zu können, ist es unerlässlich aktuelle Themen und Hypes aufzugreifen. Studiere sowohl Branchenblogs und -websites als auch soziale Medienkanäle, um herauszufinden, was gerade angesagt ist. Dann kannst du dein eigenes digitales Marketing entsprechend anpassen und deine Zielgruppe mit den Inhalten erreichen, nach denen sie sucht. Dabei darfst du aber nicht den Fehler machen alles umzusetzen, was gerade „in“ ist. Vielmehr gilt es die eigene Zielgruppe zu analysieren und herauszufinden, welche Kanäle für sie relevant sind. Wenn du weißt, was deine Zielgruppe beschäftigt, kannst du gezielt Inhalte erstellen und verbreiten, die ankommen und Interesse wecken. Außerdem solltest du nicht vergessen, regelmäßig die Performance der digitalen Marketing-Maßnahmen zu messen und anhand der Ergebnisse optimieren. Nur so kann sichergestellt werden, dass das eingesetzte Budget effektiv genutzt wird.
Themen für dein digitales Marketing in 2023:
- Diversity
- Gender Shift
- Nachhaltigkeit
- Gesundheit
- Globalisierung
- Soziale Verantwortung
Storytelling
Auch die Bedeutung von Storytelling wird weiter zunehmen. Storytelling ist eine Methode, um Inhalte verständlich und emotional zu vermitteln. Die Geschichte hilft dem Kunden dabei, sich in die Marke oder das Produkt hineinzuversetzen und eine Beziehung aufzubauen. In Zeiten von Social Media und personalisiertem Marketing gewinnen Geschichten immer mehr an Bedeutung – denn personalisierte Botschaften sprechen den Menschen direkt an und fordern zum Mitmachen auf. Gleichzeitig können Unternehmen mithilfe von Stories ihre Werte transportieren und sich von der Konkurrenz abheben. Dabei ist es wichtig, die richtige Plattform für die Geschichte zu finden. So sollten Instagram-Storys anders gestaltet sein als Facebook-Posts oder Tweets.
Cookieless Tracking: Die neue Herausforderung für digitales Marketing
Ab dem Jahr 2023 wird Google keine Cookies von Drittanbietern mehr unterstützen. Deshalb musst du andere Wege finden, um Benutzerdaten zu erfassen und zu verfolgen. Cookieless Tracking ist eine neue, datenschutzfreundlichere Methode zur Messung des Erfolgs digitaler Kampagnen, die ohne die Verwendung von Cookies auskommt. Allgemein hat dieses den Vorteil, dass es für die Nutzer unauffälliger ist und ihre Privatsphäre besser geschützt wird. Außerdem kannst du so auch diejenigen erreichen, die Cookies deaktiviert haben. Um Cookieless Tracking erfolgreich umsetzen zu können, benötigen Marketers jedoch eine Reihe neuer Technologien und Tools. Zum einen ist es wichtig, eine gute Customer Relationship Management (CRM)-Software zu haben, mit der sie alle relevanten Kundendaten verwalten können. Zum anderen brauchen sie eine robuste Analytics-Plattform, mit der sie die Daten auswerten und analysieren können.
Allerdings sollte dennoch offen kommuniziert werden, warum welche Daten gesammelt werden. Zudem sollten nur notwendige Daten eingeholt und eine Möglichkeit zum Ablehnen des Trackings eingerichtet werden.
Video- und Bild-SEO
In den nächsten Jahren wird, neben der Suchmaschinenoptimierung für Google, das Video- und Bild-SEO weiter an Bedeutung gewinnen. Durch die steigende Verbreitung von Smartphones und schnelleren Internetverbindungen konsumieren die Menschen immer mehr Online-Video-Inhalte. Diese Entwicklung hat auch Auswirkungen auf das Suchmaschinenverhalten: Immer mehr Nutzer suchen mit Hilfe von Bildern und Videos, statt der klassischen Google-Suche, nach Informationen im Internet. Um in der Suche gut platziert zu sein, musst du deine Inhalte entsprechend optimieren. Durch die Verwendung von richtigen Tags und Schlüsselwörtern kannst du sicherstellen, dass deine Videos und Bilder bei den richtigen Suchen angezeigt werden. Die Nutzung von gezielten Tags für dein Publikum ist ebenfalls sehr wichtig, um sicherzustellen, dass du deine Zielgruppe erreichst. Auch die sozialen Medien werden verstärkt für die Suche genutzt. Deshalb musst du dir auch bewusst sein, welche Algorithmen Social Media-Plattformen verwenden, da diese die Art und Weise beeinflussen können, wie deine Inhalte angezeigt werden. Du solltest deshalb deine Inhalte nicht nur für die Google-Suche, sondern auch für soziale Medien optimieren.
Die wachsende Rolle von künstlicher Intelligenz für digitales Marketing in 2023
Künstliche Intelligenz (KI) ist das, was uns in den kommenden Jahren im digitalen Marketing voranbringt. Aber was genau ist KI und wie kann es dir und deinem Unternehmen helfen? KI ist die Fähigkeit eines Computers, menschliche Aufgaben zu imitieren. KI-Systeme sind in der Lage, komplexe Aufgaben zu lösen, die früher nur von Menschen erledigt werden konnten. Einige dieser Aufgaben umfassen die Automatisierung von Routineaufgaben, die Erstellung personalisierter Inhalte und die Vorhersage von Suchanfragen.
Beispielsweise helfen dir KI Textgeneratoren wie neuroflash dabei, in wenigen Minuten kostenlos Marketingtexte von Produktbeschreibungen über Social Media Posts bis Meta-Beschreibungen für Google und Co. zu generieren. Dadurch können effektiv Schreibblockaden umgangen und in kurzer Zeit hochwertiger Content erstellt werden. Zusätzlich bietet dir neuroflash die Möglichkeit, bereits bestehende Texte umzuschreiben. Indem neuroflash jedes Mal neue, einzigartige Texte erstellt und dir so eine unerschöpfliche Quelle an Inspiration bietet, sind deiner Kreativität keine Grenzen gesetzt. Probiere es kostenlos aus und bringe dich und deine Texte auf ein neues Level.
Die personalisierte Zukunft des digitalen Marketings
Dennoch stehen Menschen nach wie vor im Fokus jeder Marketingkampagne. Deshalb wird es immer wichtiger, dass diese personalisiert sind. Denn nur so kannst du die Aufmerksamkeit der Kunden auf dich ziehen und sie langfristig an dich binden. Das gilt besonders für die jüngere Zielgruppe, die mit einer Flut an Werbeanzeigen und Informationen konfrontiert wird. Um erfolgreich zu sein, muss dein digitales Marketing in 2023 also immer stärker auf die Bedürfnisse deiner Kunden eingehen. Eine Möglichkeit, das zu tun, ist die Nutzung von Daten. Durch das Sammeln von Informationen über deine Kunden kannst du gezielt auf deren Bedürfnisse eingehen und so die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie dein Produkt oder deine Dienstleistung in Anspruch nehmen. Allerdings reicht es nicht, nur die richtigen Kunden anzusprechen – es muss auch die richtige Botschaft übermittelt werden. Das bedeutet, dass du immer stärker auf Individualisierung setzen musst. So kannst du sicherstellen, dass deine Kampagnen auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sind und die gewünschte Reaktion hervorrufen. Die personalisierte Zukunft des Marketings liegt also in der Kombination von Daten und Individualisierung. Nur so kannst du in einer immer lauter werdenden Welt den Kunden die Aufmerksamkeit schenken, die sie verdienen.
Digitales Marketing im Metaverse
Auch wenn es sich noch um eine futuristische Idee handelt, ist das Metaverse bereits heute in Arbeit. Unter diesem wird ein digitales Universum verstanden, das von allen genutzt werden kann und in dem jeder selbst entscheiden kann, wie er sich präsentiert. Im Metaverse gibt es keine physischen Grenzen, sodass Nutzer aus aller Welt miteinander interagieren können. Es wird als nächster Schritt im Bereich des digitalen Marketings angesehen und bietet viele neue Möglichkeiten.
So könnte zum Beispiel ein virtueller Messestand besucht oder eine virtuelle Produktdemo angeboten werden. Auch die Kommunikation mit Kunden und Partnern wird durch das Metaverse vereinfacht und verbessert. Unternehmen können ihre eigenen virtuellen Welten erschaffen und diese so gestalten, wie sie es möchten. Sie können auch mit anderen Firmen zusammenarbeiten, um Kundenerlebnisse zu erschaffen, die nicht nur unterhaltsam, sondern auch informativ und nützlich sind.
Im Metaverse werden die Menschen nicht mehr nur Konsumenten von Inhalten sein, sondern aktive Teilnehmer. Sie werden in die Lage sein, mit den Unternehmen zu interagieren und an deren Erlebnissen teilzuhaben. Das bedeutet, dass digitales Marketing viel interaktiver sein wird als heute. Deshalb solltest du lernen, wie du mit den Menschen im Metaverse kommuniziert und sie für deine Produkte oder Dienstleistungen begeistert.
Das Metaverse bietet auch völlig neue Möglichkeiten für die personalisierte Werbung. Da die Menschen im Metaverse sehr viel mehr über sich selbst preisgeben, als es heute der Fall ist, kannst du gezielte Werbung schalten und so deine Kunden noch besser erreichen.
Unternehmen müssen lernen, wie man im Metaverse erfolgreich ist und welche Strategien am besten funktionieren. Dabei ist es wichtig zu bedenken, dass das Metaverse eine ganz andere Umgebung ist als die reale Welt und deshalb ganz andere Regeln hat. Du musst also bereit sein, dein Denken und Handeln anzupassen, um im Metaverse erfolgreich digitales Marketing zu betreiben.
Näheres zum Metaverse und seinen Möglichkeiten für digitales Marketing findest du hier.
Häufige Fragen & Antworten
Wie wird sich digitales Marketing in 2023 entwickeln?
Die Kundenerwartungen steigen stetig, die Aufmerksamkeitspanne sinkt kontinuierlich und die Konkurrenz wird immer härter – alles Faktoren, die Unternehmen zwingen, ihre Strategien stetig anzupassen oder riskieren, den Anschluss zu verlieren. Gleichzeitig eröffnen digitale Technologien neue Wege für Kreativität und Innovation im digitalen Marketing – so entwickeln sich beispielsweise Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) rasant weiter und bieten neuartige Möglichkeiten für interaktive Kampagnenerlebnisse.
Welche Rolle wird künstliche Intelligenz beim digitalen Marketing spielen?
Künstliche Intelligenz wird eine immer wichtigere Rolle beim digitalen Marketing spielen, da sie dabei hilft, Zielgruppen besser zu verstehen und relevantere Inhalte für sie zu erstellen.
Was ist ein Trend, den wir im digitalen Marketing in 2023 beobachten werden?
Ein Trend, den wir im digitalen Marketing beobachten werden, ist die personalisierte Werbung, die auf die Bedürfnisse und Interessen der einzelnen Kunden zugeschnitten ist.
Nützliche Tipps für digitales Marketing in 2023
- Die Nutzung von sozialen Medien wird weiterhin eine wichtige Rolle spielen, um mit Kunden in Kontakt zu treten und sie über Neuigkeiten und Angebote zu informieren.
- Die Verwendung von personalisierten Inhalten wird weiter zunehmen, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu lenken.
- Die Zielgruppen werden weiter spezifiziert werden, um die richtigen Kunden anzusprechen.
- Die Budgets für digitale Marketingkampagnen werden weiter steigen, da Unternehmen erkennen, welchen Mehrwert sie damit erzielen können.
- Die Nutzung von KI und maschinellem Lernen wird zunehmen, um die Effektivität von digitalen Marketingkampagnen zu steigern.
In den kommenden Jahren wird sich digitales Marketing weiter entwickeln und anpassen, um den Bedürfnissen der Konsumenten gerecht zu werden. Dabei solltest du für dein digitales Marketing in 2023 immer stärker auf personalisierte und individuelle Kampagnen setzen, die auf die Bedürfnisse der einzelnen Kunden zugeschnitten sind. Gleichzeitig wird es immer wichtiger, die Kundenbindung zu stärken und neue Kunden zu gewinnen. Das wird nur möglich sein, wenn du deine Kundendaten sorgfältig analysierst und verstehst, was diese wirklich wollen.
