De wereld van digitale marketing is voortdurend in beweging. Nieuwe technologieën en kanalen evolueren snel, en bedrijven moeten zich voortdurend aanpassen om relevant te blijven. Wat zijn de opkomende trends in digitale marketing in 2022? En hoe zal digitale marketing er de komende jaren uitzien? Alleen wie altijd up-to-date is, zal in de toekomst op het succes kunnen blijven voortbouwen. In dit artikel vind je enkele tips en trucs over hoe je dat kunt doen.
Digitale marketing in 2022: een blik in de toekomst
Digitale marketing zal de komende jaren aan belang blijven winnen. Bedrijven zullen steeds meer investeren in de digitale wereld om in contact te komen met gebruikers en zich te onderscheiden van de concurrentie. Daarbij moet je verschillende kanalen en platforms aanspreken om je boodschappen te verspreiden. De uitdaging voor digitale marketing in 2022 wordt het vinden van de juiste kanalen voor je publiek en het ontwerpen van inhoud die goed wordt weergegeven op alle apparaten.
Hoe marketing van de toekomst eruit zal zien en waar marketeers zich op moeten voorbereiden, lees je hier.
Nieuwe kanalen en formats voor digitale marketing in 2022
In de afgelopen jaren zijn er verschillende nieuwe kanalen en formats ontstaan in de digitale marketing. Deze nieuwe ontwikkelingen zullen de komende jaren doorgaan. Het wordt steeds belangrijker om op meerdere kanalen aanwezig te zijn en de verschillende formats te gebruiken. Zo kun je gemakkelijker de aandacht van gebruikers trekken. Sociale media bieden steeds meer amusementsmogelijkheden en hun gebruikers worden ook veeleisender. Daarom verwachten ze niet alleen informatieve maar ook onderhoudende inhoud. Door verschillende sociale mediakanalen te gebruiken kun je een relatie met je klanten opbouwen en versterken.
Ontdek hier waarom je niet meer zonder sociale media voor je digitale marketing in 2022 moet.
Influencers blijven een grote rol spelen in digitale marketing in 2022
Influencers speelden een nog sterkere rol voor digitale marketing in 2022. Omdat ze vaak vertrouwd worden door een groot publiek, kun je ze gebruiken om de aandacht van gebruikers gemakkelijker op jou en je producten te vestigen. Zo kun je nog meer mensen bereiken. Je moet er echter voor zorgen dat de influencers die je kiest ook bij je merk passen. Anders zou het gehoopte succes van jullie samenwerking wel eens kunnen uitblijven.
Video's & Reels in Sociale Media
Video’s en reels zijn bij digitale marketing een geweldige manier om inhoud te delen en in contact te komen met potentiële klanten. Daarom blijven ze ook in 2022 een essentieel onderdeel van de sociale mediastrategie van veel ondernemers. Volgens een onderzoek van het Content Marketing Institute gebruikt 86 procent van de B2C bedrijven en 77 procent van de B2B bedrijven al video in hun sociale media werk. De meesten van hen (61 procent) vertrouwen op YouTube, gevolgd door Facebook (52 procent) en Instagram (36 procent).
Video’s alleen zijn echter niet voldoende. Je moet ook het juiste platform voor hen kiezen. Het kiezen van het juiste platform hangt af van verschillende factoren, waaronder je doel, het publiek en het type video. Als je nadenkt over welk platform het beste is voor jouw bedrijf, moet je jezelf eerst de vraag stellen: Welk doel wil ik met de video bereiken? Wil ik de aandacht op mijn bedrijf vestigen? Wil ik mijn product presenteren? Of wil ik er iets anders mee bereiken? Als je je doel duidelijk hebt gedefinieerd, kun je het juiste platform kiezen. YouTube is bijvoorbeeld een goede keuze als je de aandacht wilt vestigen op je bedrijf of je product wilt laten zien. Facebook, Instagram en TikTok zijn daarentegen beter geschikt voor het verspreiden van korte video’s. Als je nog niet aan videomarketing doet, moet je daar de komende jaren mee beginnen. Omdat video’s een effectieve manier zijn om inhoud met mensen te delen en met hen in contact te komen. Bovendien zijn ze relatief eenvoudig te produceren en kunnen ze worden gedeeld op alle populaire sociale media platforms.
Als we naar de afgelopen jaren kijken, is één ding heel duidelijk: video’s hebben de sociale mediawereld stormenderhand veroverd. Of het nu gaat om Instagram Stories, Facebook Live of YouTube, overal zijn mensen op zoek naar interessante en onderhoudende video’s. En dat zal de komende jaren niet veranderen. Deskundigen gaan er daarom van uit dat video-inhoud in de toekomst een sleutelrol zal blijven spelen in digitale marketing. Het is echter belangrijk om de juiste strategie te ontwikkelen en de video’s aan te passen aan de doelgroep en het betreffende social media kanaal.
Digitale marketing met behulp van social audios & podcasts
Een van de megatrends van de komende jaren in digitale marketing zal zeker sociale audio zijn. Dit is een nieuw type inhoud dat zich vooral richt op het gebruik van spraak en audio. Podcasts, luisterboeken en andere formats zijn al erg populair en zullen in belang blijven toenemen. Er zijn ook talloze mogelijkheden voor bedrijven om actief te worden op het gebied van sociale audio – hetzij door advertenties te plaatsen, hetzij door zelf inhoud te produceren.
Toch is sociale audio geen noviteit. Het Clubhouse platform baarde vorig jaar al opzien en liet zien dat dit formaat veel gebruikers interesseert. In de komende jaren zal sociale audio zich blijven vestigen en een serieuze concurrent worden voor traditionele sociale netwerken.
Maar wat maakt sociale audio, zoals podcasts, eigenlijk zo interessant voor digitale marketing in 2022? Enerzijds bereiken ze een heel specifieke doelgroep, anderzijds kun je de aandacht van de luisteraars langer vasthouden. Podcasts bieden een kans om je boodschap over te brengen aan een publiek dat al belangstelling heeft voor het onderwerp. Dit betekent dat je in contact kunt komen met je doelgroep zonder dat je grote bedragen hoeft uit te geven aan reclame. Podcasts stellen bedrijven ook in staat om hun deskundigen in te zetten als presentatoren, waardoor ze geloofwaardigheid en authenticiteit opbouwen.
De nieuwe trend voor digitale marketing in 2022: live content
Live inhoud is een relatief nieuw fenomeen dat pas de laatste jaren echt van de grond is gekomen. Dit verwijst naar inhoud die in real time wordt uitgezonden – vergelijkbaar met een livestream. Deze inhoud kan gebruikt worden om contact te maken met klanten en een sterke relatie op te bouwen. Het grote voordeel van live content is dat het uiterst authentiek is. Het publiek heeft het gevoel dat het live getuige is van de actie. Dit gevoel van nabijheid is cruciaal voor het succes van live-inhoud – vooral in vergelijking met andere digitale marketinginspanningen. Dus als je nadenkt over welke digitale marketing je in de toekomst wilt gebruiken, moet je zeker live content overwegen. Met deze trend kun je je bedrijf onderscheiden van de concurrentie en je doelgroep op een heel nieuwe manier bereiken.
Winkelbare inhoud
Shoppable content is een digitaal marketingformaat waarmee klanten direct vanuit de content producten kunnen kopen. Dit formaat wordt steeds populairder omdat het klanten een gemakkelijke en handige manier biedt om de gewenste producten te kopen. Tegelijkertijd werkt Shoppable Content op bijna alle platforms – van Instagram tot Facebook tot je website. De toekomst van e-commerce ligt dus in de combinatie van inhoud en winkelen – zodat je je klanten een hele nieuwe belevingswereld kunt bieden en ze nog beter aan je merk kunt binden. Dus als je in 2022 succesvol wilt zijn, moet je kijken naar shoppable content en hoe je die kunt integreren in je digitale marketing.
Mobiele marketing
Mobiele apparaten komen steeds meer in beeld. Dienovereenkomstig moeten aangepaste inhoud en websites worden overwogen voor je digitale marketing in 2022. Apps spelen ook hier een belangrijke rol bij het behouden van klanten of het aantrekken van nieuwe. Mobiele marketing is niet langer een trend, maar is ingeburgerd – en bedrijven die zich nu niet gaan richten op deze doelgroep lopen al snel het risico de boot te missen. Het gebruik van smartphones en tablets neemt wereldwijd snel toe, wat betekent dat je je marketingcampagnes moet aanpassen aan de behoeften van deze gebruikers. Enkele trends die zich de komende jaren zullen ontwikkelen zijn:
- Door de vooruitgang van 5G-netwerken zullen meer mensen online zijn op hun mobiele apparaten.
- Augmented reality (AR) en virtual reality (VR) worden steeds vaker geïntegreerd in marketingcampagnes.
- Chatbots en kunstmatige intelligentie (AI) worden steeds vaker ingezet voor klantenservice. Dit vergemakkelijkt de communicatie en bespaart zowel tijd als middelen.
Digitale marketing in 2022: actuele problemen aanpakken
Om bij te blijven in het voortdurend groeiende veld van digitale marketing is het essentieel om actuele onderwerpen en hypes op te pikken. Bestudeer blogs en websites uit de sector en de kanalen van de sociale media om uit te vinden wat nu hot is. Dan kun je je eigen digitale marketing daarop aanpassen en je doelgroep bereiken met de inhoud waarnaar ze op zoek zijn. Je moet echter niet de fout maken om alles wat op dat moment “in” is te implementeren. Het is veel belangrijker om je eigen doelgroep te analyseren en uit te zoeken welke kanalen voor hen relevant zijn. Als je weet wat je doelgroep boeit, kun je gerichte inhoud maken en verspreiden die weerklank vindt en interesse opwekt. Vergeet ook niet regelmatig de prestaties van digitale marketinginspanningen te meten en op basis van de resultaten te optimaliseren. Dit is de enige manier om ervoor te zorgen dat het gebruikte budget effectief wordt gebruikt.
Actuele onderwerpen voor je digitale marketing in 2022:
- Diversiteit
- Geslachtsverschuiving
- Duurzaamheid
- Gezondheid
- Globalisering
- Sociale verantwoordelijkheid
Storytelling
Ook het belang van storytelling zal blijven toenemen. Storytelling is een methode om inhoud op een begrijpelijke en emotionele manier over te brengen. Het verhaal helpt de klant zich in te leven in het merk of product en een relatie op te bouwen. In tijden van sociale media en gepersonaliseerde marketing worden verhalen steeds belangrijker – omdat gepersonaliseerde boodschappen mensen direct aanspreken en hen aanmoedigen om mee te doen. Tegelijkertijd kunnen bedrijven verhalen gebruiken om hun waarden over te brengen en zich te onderscheiden van de concurrentie. Het is belangrijk om het juiste platform te vinden voor het verhaal. Instagram stories moeten bijvoorbeeld anders worden vormgegeven dan Facebook posts of tweets.
Cookieloos volgen: De nieuwe uitdaging voor digitale marketing
Vanaf 2023 zal Google geen cookies van derden meer ondersteunen. Daarom moet je andere manieren vinden om gebruikersgegevens te verzamelen en bij te houden. Cookieless tracking is een nieuwe, meer privacy-vriendelijke methode om het succes van digitale campagnes te meten waarvoor geen cookies nodig zijn. In het algemeen heeft dit het voordeel dat het onopvallender is voor gebruikers en hun privacy beter beschermt. Hiermee kun je ook degenen bereiken die cookies hebben uitgeschakeld. Om cookieless tracking succesvol te implementeren hebben marketeers echter een reeks nieuwe technologieën en hulpmiddelen nodig. Ten eerste is het belangrijk om goede software voor klantenrelatiebeheer (CRM) te hebben, waarmee ze alle relevante klantgegevens kunnen beheren. Ten tweede hebben ze een robuust analyseplatform nodig om de gegevens te evalueren en te analyseren.
Toch moet openlijk gecommuniceerd worden waarom welke gegevens verzameld worden. Bovendien moeten alleen noodzakelijke gegevens worden verkregen en moet er een optie worden ingesteld om het volgen af te wijzen.
Video en beeld SEO
In de komende jaren zullen, naast zoekmachine optimalisatie voor Google, video en beeld SEO steeds belangrijker worden. Met de toenemende prevalentie van smartphones en snellere internetverbindingen consumeren mensen steeds meer online video-inhoud. Deze ontwikkeling heeft ook gevolgen voor het gedrag van zoekmachines: Steeds meer gebruikers zoeken informatie op internet met behulp van afbeeldingen en video’s in plaats van de klassieke Google-zoekopdracht. Om goed te scoren in search, moet je je inhoud dienovereenkomstig optimaliseren. Door de juiste tags en trefwoorden te gebruiken kun je ervoor zorgen dat je video’s en afbeeldingen in de juiste zoekopdrachten verschijnen. Het gebruik van gerichte tags voor je publiek is ook heel belangrijk om ervoor te zorgen dat je je doelgroep bereikt. Sociale media worden ook steeds meer gebruikt om te zoeken. Daarom moet je ook weten welke algoritmes sociale media platforms gebruiken, want die kunnen invloed hebben op de manier waarop je inhoud wordt weergegeven. Je moet je inhoud daarom niet alleen optimaliseren voor Google search, maar ook voor sociale media.
De groeiende rol van kunstmatige intelligentie voor digitale marketing in 2022
Kunstmatige intelligentie (AI) is wat ons de komende jaren vooruit zal stuwen in digitale marketing. Maar wat is AI precies en hoe kan het jou en je bedrijf helpen? AI is het vermogen van een computer om menselijke taken na te bootsen. AI-systemen zijn in staat complexe taken op te lossen die voorheen alleen door mensen konden worden gedaan. Enkele van deze taken zijn het automatiseren van routinetaken, het maken van gepersonaliseerde inhoud, en het voorspellen van zoekopdrachten.
AI-tekstgeneratoren zoals neuroflash helpen je bijvoorbeeld om in een paar minuten marketingteksten te genereren, van productbeschrijvingen tot social media posts tot metabeschrijvingen voor Google en Co. Dit kan effectief writer’s block omzeilen en in korte tijd inhoud van hoge kwaliteit creëren. Daarnaast biedt neuroflash je de mogelijkheid om reeds bestaande teksten te herschrijven. Door telkens nieuwe, unieke teksten te maken, biedt neuroflash je een onuitputtelijke bron van inspiratie, zodat er geen grenzen zijn aan je creativiteit. Probeer het gratis en breng jezelf en je teksten naar een nieuw niveau.
De gepersonaliseerde toekomst van digitale marketing
Toch staan mensen nog steeds centraal in elke marketingcampagne. Daarom wordt het steeds belangrijker dat deze gepersonaliseerd zijn. Dit is de enige manier om de aandacht van klanten te trekken en hun loyaliteit op lange termijn te behouden. Dit geldt vooral voor de jongere doelgroep, die geconfronteerd wordt met een stortvloed aan reclame en informatie. Om succesvol te zijn zal je digitale marketing in 2022 dus steeds beter moeten inspelen op de behoeften van je klanten. Een manier om dat te doen is het gebruik van gegevens. Door informatie over je klanten te verzamelen kun je je richten op hun behoeften en de kans vergroten dat ze je product of dienst zullen gebruiken. Het is echter niet genoeg om je alleen op de juiste klanten te richten – de juiste boodschap moet ook worden overgebracht. Dat betekent dat je je steeds meer moet richten op individualisering. Zo kun je ervoor zorgen dat je campagnes zijn afgestemd op de doelgroep en de gewenste respons uitlokken. De gepersonaliseerde toekomst van marketing ligt dus in de combinatie van gegevens en individualisering. Dit is de enige manier waarop je klanten de aandacht kunt geven die ze verdienen in een steeds luidruchtiger wereld.
Digitale marketing in de metaverse
Ook al is het nog een futuristisch idee, de Metaverse is nu al in de maak. Hieronder wordt verstaan een digitaal universum dat door iedereen gebruikt kan worden en waarin iedereen zelf kan bepalen hoe hij zich presenteert. In de Metaverse zijn er geen fysieke grenzen, zodat gebruikers van over de hele wereld met elkaar kunnen communiceren. Het wordt beschouwd als de volgende stap in digitale marketing en biedt veel nieuwe mogelijkheden.
Men kan bijvoorbeeld een virtuele beursstand bezoeken of een virtuele productdemonstratie aanbieden. De metaverse vereenvoudigt en verbetert ook de communicatie met klanten en partners. Bedrijven kunnen hun eigen virtuele werelden creëren en ontwerpen zoals ze willen. Je kunt ook samenwerken met andere bedrijven om klantervaringen te creëren die niet alleen onderhoudend, maar ook informatief en nuttig zijn.
In de metaverse zullen mensen niet langer louter consumenten van inhoud zijn, maar actieve deelnemers. Je zult kunnen communiceren met bedrijven en delen in hun ervaringen. Dit betekent dat digitale marketing veel interactiever zal zijn dan nu. Daarom moet je leren hoe je met mensen in de metaverse kunt communiceren en ze enthousiast kunt maken voor je producten of diensten.
De metaverse biedt ook geheel nieuwe mogelijkheden voor gepersonaliseerde reclame. Omdat mensen in de metaverse veel meer over zichzelf prijsgeven dan nu, kun je met gerichte advertenties je klanten nog beter bereiken.
Bedrijven moeten leren hoe ze kunnen slagen in de metaverse en welke strategieën het beste werken. Het is belangrijk in gedachten te houden dat de metaverse een heel andere omgeving is dan de echte wereld en daarom heel andere regels kent. Je moet dus bereid zijn je denken en handelen aan te passen om met succes digitale marketing te bedrijven in de metaverse.
Je kunt hier meer te weten komen over de Metaverse en de mogelijkheden ervan voor digitale marketing.
Veelgestelde vragen en antwoorden
Hoe zal digitale marketing zich in 2022 ontwikkelen?
De verwachtingen van de klant stijgen voortdurend, de aandachtsspanne krimpt voortdurend, en de concurrentie wordt heviger – allemaal factoren die bedrijven dwingen hun strategieën voortdurend aan te passen of het risico te lopen te verliezen. Tegelijkertijd openen digitale technologieën nieuwe wegen voor creativiteit en innovatie in digitale marketing – virtual reality (VR) en augmented reality (AR) ontwikkelen zich bijvoorbeeld snel en bieden nieuwe mogelijkheden voor interactieve campagne-ervaringen.
Welke rol gaat kunstmatige intelligentie spelen in digitale marketing?
Kunstmatige intelligentie zal een steeds belangrijkere rol spelen in digitale marketing, en helpen om doelgroepen beter te begrijpen en relevantere inhoud voor hen te maken.
Wat is één trend die we in 2022 in digitale marketing zullen zien?
Een trend die we in digitale marketing zullen zien is gepersonaliseerde reclame, afgestemd op de behoeften en interesses van individuele klanten.
Handige tips voor digitale marketing in 2022
- Het gebruik van sociale media zal een belangrijke rol blijven spelen om met klanten in contact te komen en hen te informeren over nieuws en aanbiedingen.
- Het gebruik van gepersonaliseerde inhoud zal blijven groeien om de aandacht van klanten te trekken.
- De doelgroepen worden nader gespecificeerd om de juiste klanten aan te spreken.
- De budgetten voor digitale marketingcampagnes zullen blijven stijgen naarmate bedrijven zich realiseren welke waarde ze kunnen toevoegen.
- Het gebruik van AI en machine learning zal toenemen om de effectiviteit van digitale marketingcampagnes te verbeteren.
De komende jaren zal digitale marketing zich blijven ontwikkelen en aanpassen aan de behoeften van de consument. Voor je digitale marketing in 2022 moet je steeds meer vertrouwen op gepersonaliseerde en individuele campagnes die zijn afgestemd op de behoeften van de individuele klant. Tegelijkertijd wordt het steeds belangrijker om de klantenbinding te versterken en nieuwe klanten aan te trekken. Dat kan alleen als je de gegevens van je klanten zorgvuldig analyseert en begrijpt wat ze werkelijk willen.
