Le monde du marketing numérique est en mouvement constant. Les nouvelles technologies et les nouveaux canaux évoluent rapidement, et les entreprises doivent continuellement s’adapter pour rester pertinentes. Quelles sont les tendances émergentes du marketing numérique en 2022 ? Et à quoi ressemblera le marketing numérique dans les années à venir ? Seuls ceux qui sont toujours à jour pourront continuer à tirer parti de leur succès à l’avenir. Dans cet article, tu trouveras quelques conseils et astuces pour y parvenir.
Le marketing numérique en 2022 : un regard sur l'avenir.
Le marketing numérique va continuer à gagner en importance dans les années à venir. Les entreprises investiront de plus en plus dans le monde numérique pour se connecter aux utilisateurs et se différencier de la concurrence. Pour ce faire, tu dois accéder à différents canaux et plateformes pour diffuser tes messages. Le défi du marketing numérique en 2022 sera de trouver les bons canaux pour ton public et de concevoir du contenu qui s’affiche bien sur tous les appareils.
Tu peux lire ici à quoi ressemblera le marketing du futur et ce à quoi les spécialistes du marketing doivent se préparer.
De nouveaux canaux et formats pour le marketing numérique en 2022.
Ces dernières années, plusieurs nouveaux canaux et formats sont apparus dans le marketing numérique. Ces nouveaux développements vont se poursuivre dans les années à venir. Il est de plus en plus important d’être présent sur plusieurs canaux et d’utiliser les différents formats. Il te sera ainsi plus facile d’attirer l’attention des utilisateurs. Les médias sociaux offrent de plus en plus d’options de divertissement et leurs utilisateurs deviennent aussi plus exigeants. Par conséquent, ils attendent un contenu non seulement informatif mais aussi divertissant. Utiliser différents canaux de médias sociaux t’aidera à établir une relation avec tes clients et à la renforcer.
Découvre ici pourquoi tu ne dois plus te passer des médias sociaux pour ton marketing numérique en 2022.
Les influenceurs continuent de jouer un rôle majeur dans le marketing numérique en 2022.
Les influenceurs ont joué un rôle encore plus important pour le marketing numérique en 2022. Comme ils ont souvent la confiance d’un large public, tu peux les utiliser pour attirer plus facilement l’attention des utilisateurs sur toi et tes produits. Cela te permettra d’atteindre encore plus de personnes. Cependant, tu dois t’assurer que les influenceurs que tu choisis correspondent aussi à ta marque. Sinon, le succès espéré de ta collaboration pourrait ne pas se concrétiser.
Vidéos et bobines dans les médias sociaux
Les vidéos et les bobines sont un excellent moyen de partager du contenu et de se connecter avec des clients potentiels dans le marketing numérique. C’est pourquoi ils restent un élément essentiel de la stratégie de médias sociaux de nombreux entrepreneurs en 2022. Selon une étude du Content Marketing Institute, 86 % des entreprises B2C et 77 % des entreprises B2B utilisent déjà la vidéo dans leur travail sur les médias sociaux. La plupart d’entre eux (61 %) se fient à YouTube, suivi de Facebook (52 %) et d’Instagram (36 %).
Cependant, les vidéos seules ne suffisent pas. Tu dois aussi choisir la bonne plateforme pour eux. Le choix de la bonne plateforme dépend de plusieurs facteurs, notamment ton objectif, le public et le type de vidéo. Lorsque tu réfléchis à la plateforme qui convient le mieux à ton entreprise, tu dois d’abord te poser la question suivante : Quel objectif est-ce que je veux atteindre avec la vidéo ? Est-ce que je veux attirer l’attention sur mon entreprise ? Est-ce que je veux présenter mon produit ? Ou est-ce que je veux réaliser autre chose avec elle ? Une fois que tu as clairement défini ton objectif, tu peux choisir la bonne plateforme. YouTube, par exemple, est un bon choix si tu veux attirer l’attention sur ton entreprise ou présenter ton produit. Facebook, Instagram et TikTok, en revanche, sont mieux adaptés à la diffusion de courtes vidéos. Si tu ne fais pas encore de marketing vidéo, tu devrais commencer dans les prochaines années. Parce que les vidéos sont un moyen efficace de partager du contenu avec les gens et de se connecter avec eux. De plus, ils sont relativement faciles à produire et peuvent être partagés sur toutes les plateformes de médias sociaux populaires.
Si l’on regarde les dernières années, une chose est très claire : les vidéos ont pris d’assaut le monde des médias sociaux. Qu’il s’agisse d’Instagram Stories, de Facebook Live ou de YouTube, les gens recherchent partout des vidéos intéressantes et divertissantes. Et cela ne changera pas dans les années à venir. Les experts supposent donc que le contenu vidéo continuera à jouer un rôle clé dans le marketing numérique à l’avenir. Cependant, il est important de développer la bonne stratégie et d’adapter les vidéos au groupe cible et au canal de médias sociaux correspondant.
Marketing numérique avec l'aide d'audios sociaux et de podcasts.
L’une des méga-tendances des prochaines années en matière de marketing numérique sera certainement l’audio social. Il s’agit d’un nouveau type de contenu qui se concentre principalement sur l’utilisation de la parole et de l’audio. Les podcasts, livres audio et autres formats sont déjà très populaires et continueront à prendre de l’importance. Il existe également de nombreuses possibilités pour les entreprises de devenir actives dans le domaine de l’audio social, que ce soit en plaçant des publicités ou en produisant leur propre contenu.
Pourtant, l’audio social n’est pas une nouveauté. La plateforme Clubhouse a déjà fait sensation l’année dernière et a montré que ce format intéresse de nombreux utilisateurs. Dans les années à venir, l’audio social va continuer à s’imposer et devenir un concurrent sérieux pour les réseaux sociaux traditionnels.
Mais qu’est-ce qui rend réellement l’audio social, comme les podcasts, si intéressant pour le marketing numérique en 2022 ? D’une part, ils touchent un groupe cible très spécifique, et d’autre part, tu peux retenir l’attention des auditeurs pendant plus longtemps. Les podcasts permettent de faire passer ton message à un public qui s’intéresse déjà au sujet. Cela signifie que tu peux te connecter à ton public cible sans avoir à dépenser de grosses sommes d’argent en publicité. Les podcasts permettent aussi aux entreprises d’utiliser leurs experts comme hôtes, ce qui renforce la crédibilité et l’authenticité.
La nouvelle tendance du marketing numérique en 2022 : le contenu en direct.
Le contenu en direct est un phénomène relativement nouveau qui n’a vraiment pris son essor que ces dernières années. Cela fait référence au contenu qui est diffusé en temps réel – similaire à un livestream. Ce contenu peut être utilisé pour se connecter avec les clients et établir une relation solide. Le grand avantage du contenu en direct est qu’il est extrêmement authentique. Le public a l’impression d’assister à l’action en direct. Ce sentiment de proximité est crucial pour le succès du contenu en direct, surtout par rapport aux autres efforts de marketing numérique. Donc si tu réfléchis au marketing numérique que tu veux utiliser à l’avenir, tu dois absolument envisager le contenu en direct. Grâce à cette tendance, tu peux démarquer ton entreprise de la concurrence et atteindre ton public cible d’une toute nouvelle manière.
Contenu vendable
Le contenu shoppable est un format de marketing numérique qui permet aux clients d’acheter des produits directement à partir du contenu. Ce format est de plus en plus populaire car il offre aux clients un moyen facile et pratique d’acheter les produits qu’ils souhaitent. En même temps, Shoppable Content fonctionne sur presque toutes les plateformes, d’Instagram à Facebook en passant par ton site Web. L’avenir du commerce électronique réside donc dans la combinaison du contenu et des achats – pour que tu puisses offrir à tes clients un tout nouveau monde d’expériences et les lier encore mieux à ta marque. Donc si tu veux réussir en 2022, tu dois te pencher sur le contenu shoppable et la façon dont tu peux l’intégrer à ton marketing numérique.
Marketing mobile
Les appareils mobiles font de plus en plus l’objet d’une attention particulière. Par conséquent, le contenu et les sites Web personnalisés doivent être envisagés pour ton marketing numérique en 2022. Les apps jouent aussi un rôle important ici pour fidéliser les clients ou en attirer de nouveaux. Le marketing mobile n’est plus une tendance, mais s’est imposé – et les entreprises qui ne commencent pas à s’adresser à ce groupe cible dès maintenant risquent de manquer le coche. L’utilisation des smartphones et des tablettes augmente rapidement dans le monde entier, ce qui signifie que tu dois adapter tes campagnes marketing aux besoins de ces utilisateurs. Certaines des tendances qui se développeront dans les années à venir sont les suivantes :
- Grâce à l’avancée des réseaux 5G, davantage de personnes seront en ligne sur leurs appareils mobiles.
- La réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR) sont de plus en plus intégrées dans les campagnes de marketing.
- Les chatbots et l’intelligence artificielle (IA) sont de plus en plus utilisés pour le service client. Cela facilite la communication et permet d’économiser du temps et des ressources.
Le marketing numérique en 2022 : aborder les problèmes actuels.
Pour rester dans le domaine en constante évolution du marketing numérique, il est essentiel de se tenir au courant des sujets et des engouements actuels. Étudie les blogs et les sites Web du secteur ainsi que les canaux de médias sociaux pour savoir ce qui est chaud en ce moment. Tu peux ensuite adapter ton propre marketing numérique en conséquence et atteindre ton public cible avec le contenu qu’il recherche. Cependant, tu ne dois pas faire l’erreur de mettre en œuvre tout ce qui est « à la mode » en ce moment. Il est beaucoup plus important d’analyser ton propre groupe cible et de trouver quels canaux sont pertinents pour eux. Lorsque tu sais ce qui engage ton public cible, tu peux créer et distribuer du contenu ciblé qui résonne et suscite l’intérêt. N’oublie pas non plus de mesurer régulièrement la performance des efforts de marketing numérique et d’optimiser en fonction des résultats. C’est le seul moyen de s’assurer que le budget utilisé est utilisé efficacement.
Sujets actuels pour ton marketing numérique en 2022 :
- Diversité
- Changement de sexe
- Durabilité
- Santé
- Mondialisation
- Responsabilité sociale
Conte d'histoires
L’importance de la narration va également continuer à croître. Le storytelling est une méthode pour transmettre du contenu de manière compréhensible et émotionnelle. L’histoire aide le client à éprouver de l’empathie pour la marque ou le produit et à établir une relation. À l’époque des médias sociaux et du marketing personnalisé, les histoires deviennent de plus en plus importantes – car les messages personnalisés parlent directement aux gens et les encouragent à s’impliquer. En même temps, les entreprises peuvent utiliser des histoires pour transmettre leurs valeurs et se démarquer de la concurrence. Il est important de trouver la bonne plateforme pour l’histoire. Par exemple, les stories Instagram doivent être conçues différemment des publications Facebook ou des tweets.
Le suivi sans cookie : Le nouveau défi du marketing numérique
À partir de 2023, Google ne prendra plus en charge les cookies tiers. C’est pourquoi tu dois trouver d’autres moyens de collecter et de suivre les données des utilisateurs. Le suivi sans cookie est une nouvelle méthode plus respectueuse de la vie privée pour mesurer le succès des campagnes numériques qui ne nécessite pas l’utilisation de cookies. En général, cela a l’avantage d’être plus discret pour les utilisateurs et de mieux protéger leur vie privée. Cela te permet aussi d’atteindre ceux qui ont désactivé les cookies. Cependant, pour réussir à mettre en œuvre le suivi sans cuisson, les spécialistes du marketing ont besoin d’une série de nouvelles technologies et d’outils. Tout d’abord, il est important d’avoir un bon logiciel de gestion de la relation client (CRM) qui leur permet de gérer toutes les données pertinentes des clients. Deuxièmement, ils ont besoin d’une plateforme d’analyse robuste pour évaluer et analyser les données.
Cependant, il faut quand même communiquer ouvertement pourquoi quelles données sont collectées. En outre, il faut obtenir uniquement les données nécessaires et mettre en place une option pour refuser le suivi.
Référencement des vidéos et des images
Au cours des prochaines années, en plus de l’optimisation des moteurs de recherche pour Google, le référencement des vidéos et des images continuera à gagner en importance. Avec la prévalence croissante des smartphones et des connexions Internet plus rapides, les gens consomment de plus en plus de contenu vidéo en ligne. Ce développement a également un impact sur le comportement des moteurs de recherche : De plus en plus d’utilisateurs recherchent des informations sur Internet à l’aide d’images et de vidéos au lieu de la recherche classique de Google. Pour être bien classé dans les recherches, tu dois optimiser ton contenu en conséquence. En utilisant les balises et les mots-clés appropriés, tu peux t’assurer que tes vidéos et tes images apparaissent dans les bonnes recherches. L’utilisation de balises ciblées pour ton public est également très importante pour t’assurer que tu atteignes ton public cible. Les médias sociaux sont aussi de plus en plus utilisés pour la recherche. C’est pourquoi tu dois aussi savoir quels algorithmes les plateformes de médias sociaux utilisent, car ils peuvent influencer la façon dont ton contenu est affiché. Tu dois donc optimiser ton contenu non seulement pour la recherche Google, mais aussi pour les médias sociaux.
Le rôle croissant de l'intelligence artificielle pour le marketing numérique en 2022.
L’intelligence artificielle (IA) est ce qui nous fera avancer dans le marketing numérique dans les années à venir. Mais qu’est-ce que l’IA exactement et comment peut-elle t’aider toi et ton entreprise ? L’IA est la capacité d’un ordinateur à imiter les tâches humaines. Les systèmes d’IA sont capables de résoudre des tâches complexes qui ne pouvaient auparavant être réalisées que par des humains. Certaines de ces tâches comprennent l’automatisation des tâches de routine, la création de contenu personnalisé et la prédiction des requêtes de recherche.
Par exemple, les générateurs de texte IA comme neuroflash t’aident à générer des textes marketing, des descriptions de produits aux posts sur les médias sociaux en passant par les méta-descriptions pour Google et Cie, en quelques minutes seulement. Cela permet de contourner efficacement le blocage de l’écrivain et de créer un contenu de haute qualité en peu de temps. De plus, neuroflash t’offre la possibilité de réécrire des textes déjà existants. En créant des textes nouveaux et uniques à chaque fois, neuroflash t’offre une source d’inspiration inépuisable, il n’y a donc aucune limite à ta créativité. Essaie-le gratuitement et fais passer tes textes et toi-même à un nouveau niveau.
L'avenir personnalisé du marketing numérique
Néanmoins, les gens sont toujours au centre de chaque campagne de marketing. Il est donc de plus en plus important que ces derniers soient personnalisés. C’est le seul moyen d’attirer l’attention des clients et de les fidéliser à long terme. Cela est particulièrement vrai pour le groupe cible plus jeune, qui est confronté à un déluge de publicités et d’informations. Donc pour réussir, ton marketing numérique en 2022 devra être de plus en plus réactif aux besoins de tes clients. Une façon de le faire est d’utiliser les données. En recueillant des informations sur tes clients, tu peux cibler leurs besoins et augmenter la probabilité qu’ils utilisent ton produit ou service. Cependant, il ne suffit pas de cibler les bons clients – il faut aussi délivrer le bon message. Cela signifie que tu dois te concentrer de plus en plus sur l’individualisation. De cette façon, tu peux t’assurer que tes campagnes sont alignées sur le public cible et suscitent la réponse souhaitée. L’avenir personnalisé du marketing réside donc dans la combinaison des données et de l’individualisation. C’est la seule façon de donner aux clients l’attention qu’ils méritent dans un monde de plus en plus bruyant.
Le marketing numérique dans le métavers
Même si c’est encore une idée futuriste, le Metaverse est déjà en chantier aujourd’hui. On entend par là un univers numérique qui peut être utilisé par tout le monde et dans lequel chacun peut décider lui-même comment se présenter. Dans le Metaverse, il n’y a pas de frontières physiques, donc les utilisateurs du monde entier peuvent interagir les uns avec les autres. Elle est considérée comme la prochaine étape du marketing numérique et offre de nombreuses nouvelles possibilités.
Par exemple, on peut visiter le stand d’un salon professionnel virtuel ou proposer une démo virtuelle d’un produit. Le metaverse simplifie et améliore aussi la communication avec les clients et les partenaires. Les entreprises peuvent créer leurs propres mondes virtuels et les concevoir comme elles le souhaitent. Tu peux aussi collaborer avec d’autres entreprises pour créer des expériences client qui ne sont pas seulement divertissantes, mais aussi informatives et utiles.
Dans le metaverse, les gens ne seront plus de simples consommateurs de contenu, mais des participants actifs. Tu pourras interagir avec les entreprises et partager leurs expériences. Cela signifie que le marketing numérique sera beaucoup plus interactif qu’il ne l’est aujourd’hui. Par conséquent, tu dois apprendre à communiquer avec les gens du metaverse et à les enthousiasmer pour tes produits ou services.
Le métavers offre aussi de toutes nouvelles possibilités pour la publicité personnalisée. Comme les gens révèlent beaucoup plus de choses sur eux-mêmes dans le metaverse qu’aujourd’hui, tu peux diffuser des publicités ciblées pour atteindre encore mieux tes clients.
Les entreprises doivent apprendre comment réussir dans le metaverse et quelles stratégies fonctionnent le mieux. Il est important de garder à l’esprit que le métavers est un environnement complètement différent du monde réel et qu’il a donc des règles complètement différentes. Tu dois donc être prêt à ajuster ta pensée et tes actions pour réussir le marketing numérique dans le métaverse.
Tu peux en savoir plus sur le Metaverse et ses possibilités pour le marketing numérique ici.
Questions et réponses fréquentes
Comment le marketing numérique va-t-il évoluer en 2022 ?
Les attentes des clients ne cessent d’augmenter, les temps d’attention ne cessent de diminuer et la concurrence se durcit – autant de facteurs qui obligent les entreprises à adapter constamment leurs stratégies ou à risquer de perdre. Dans le même temps, les technologies numériques ouvrent de nouvelles voies à la créativité et à l’innovation dans le marketing numérique – par exemple, la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) évoluent rapidement et offrent de nouvelles possibilités d’expériences de campagne interactives.
Quel rôle l'intelligence artificielle jouera-t-elle dans le marketing numérique ?
L’intelligence artificielle jouera un rôle de plus en plus important dans le marketing numérique, en aidant à mieux comprendre les publics cibles et à créer du contenu plus pertinent pour eux.
Quelle est la tendance que nous verrons dans le marketing numérique en 2022 ?
Une tendance que nous verrons dans le marketing numérique est la publicité personnalisée, adaptée aux besoins et aux intérêts des clients individuels.
Des conseils utiles pour le marketing numérique en 2022
- L’utilisation des médias sociaux continuera à jouer un rôle important pour se connecter avec les clients et les informer des nouvelles et des offres.
- L’utilisation de contenus personnalisés va continuer à se développer pour capter l’attention des clients.
- Les groupes cibles seront précisés afin de s’adresser aux bons clients.
- Les budgets des campagnes de marketing numérique continueront d’augmenter car les entreprises réalisent la valeur qu’elles peuvent apporter.
- L’utilisation de l’IA et de l’apprentissage automatique va augmenter pour améliorer l’efficacité des campagnes de marketing numérique.
Dans les années à venir, le marketing numérique continuera d’évoluer et de s’adapter pour répondre aux besoins des consommateurs. Pour ton marketing numérique en 2022, tu devrais de plus en plus miser sur des campagnes personnalisées et individuelles, adaptées aux besoins de chaque client. En même temps, il est de plus en plus important de renforcer la fidélité des clients et d’en attirer de nouveaux. Cela ne sera possible que si tu analyses soigneusement les données de tes clients et que tu comprends ce qu’ils veulent vraiment.
