Wenn es um Werbetext (bzw. Copywriting)-Strategien geht, gibt es sicherlich eine Menge Fragen, die du dir stellst. Du möchtest nicht nur, dass deine Werbetexte genau auf die Bedürfnisse und Erwartungen deiner Zielgruppe angepasst sind, sondern auch dass du unter dem Meer von Werbetexten, denen Kunden täglich ausgesetzt sind, herausstichst. Dieses Q&A dient dazu, deine Fragen bezüglich Copywriting Tipps, SEO Copywriting, und Copywriting im allgemeinen zu beantworten.
Was…?
Was heißt ,,Copywriting“ im Marketing?
Copywriting meint den Prozess dessen, Marketing-Inhalte zu erstellen. Diese reichen von Newslettern bis Werbetexten. Copywriter sind dafür verantwortlich, Inhalte zu erstellen auf die Kunden positiv reagieren und die sie dazu bewegt, die Produkte eines Unternehmens zu kaufen. Dafür müssen Strategien entwickelt werden, die sich auf verschiedene Märkte und Kundengruppen anwenden lassen.
Was beinhaltet Copywriting?
Was bringt Copywriting noch mit sich?
Was sind die Vorteile von Werbetexten?
Ob du als Unternehmen nun Anzeigen, Inhalte für Produktbeschreibungen oder andere Marketingtexte schreiben lässt, es gibt viele Vorteile. Der offensichtlichste Vorteil ist die Möglichkeit, sich von anderen in deinem Bereich abzuheben. Werbetexter können ihr Können und ihre Erfahrung nutzen, um herausragende Werbetexte zu erstellen, die kein anderer nachmachen kann. Speziell auf die Ziele eines bestimmten Unternehmens zugeschnitten, kann Copywriting neue Kunden anziehen und dir helfen, dich von deinen Mitbewerbern abzuheben.
Werbetexte sind – wenn sie strategisch in Anzeigen oder anderen schriftlichen Inhalten eingesetzt werden – ein unverzichtbares Instrument, das dir hilft, einen Fuß in die Tür zu bekommen, Interesse zu wecken und aus bloßen Lesern lebenslange Kunden zu machen.
Einige weitere Vorteile des Copywritings:
- Die Fähigkeit, Erkenntnisse aus der Psychologie mit Erzähltechniken zu verbinden, die mit den Werten des Publikums übereinstimmen
- Entwicklung einer ansteckenden Stimme und eines einprägsamen Stils/Persönlichkeit
- Erkennen von Hinweisen darauf, was deine potenziellen Kunden wirklich interessiert, und dann idealerweise das Ansprechen ihrer Probleme in der richtigen Reihenfolge – was zu höheren Konversionsraten führt
Was sind Copywriting-Prinzipien?
Copywriting-Prinzipien sind eine Reihe von Richtlinien, die dabei helfen, bessere Inhalte für Marketing- und Werbezwecke zu erstellen. Einfach ausgedrückt, geht es darum, etwas so lesenswert wie möglich zu machen. Dies geschieht, indem man Wege findet, das, worüber man schreibt, einprägsam oder leicht zu lesen zu machen. Dazu gehört in der Regel eine überzeugende Sprache, die an die Wünsche und Emotionen der Leserinnen und Leser appelliert und gleichzeitig sachliche Informationen liefert, die sie benötigen, um eine Entscheidung treffen zu können.
Mit anderen Worten: Beim Copywriting geht es darum, den Kunden ein gutes Erlebnis zu bieten, damit sie in Zukunft mehr von deinen Inhalten lesen wollen! Das bedeutet, dass wir unseren Lesern gegenüber ehrlich sind, aber gleichzeitig eine emotionale Botschaft in die Produktpräsentation einflechten, damit sie sich langfristig an dich erinnern.
Was sind Copywriting-Dienstleistungen?
Werbetexter entwerfen und schreiben Marketingmaterial wie Pressemitteilungen und Produktbeschreibungen, Werbeartikel über ein Unternehmen oder dessen Produkte, Newsletter und E-Mails. Sie können auch Audioskripte für Künstler vorbereiten, die ihre Alben in Radiosendungen oder anderen Medienkanälen bewerben. Zeile für Zeile komponieren – Überschriften entwickeln, Wörter wählen, die ansprechend und dennoch wahrheitsgetreu sind. Einprägsame emotionale Anknüpfungspunkte zu schaffen und dabei bewährten Fakten und einem erkennbaren Stil treu zu bleiben, ist das, was einen Amateur in diesem Arbeitsbereich vom Profi unterscheidet – und das ist entscheidend, wenn es darum geht, Menschen mit Worten zu überzeugen. Die besten Werbetexter erzählen nicht nur Geschichten, sie erschaffen sie. Demzufolge sollte man Copywriting als Dienstleistung nicht unterschätzen, da sie dem Unternehmen einen unfassbaren Mehrwert liefert, wenn es richtig gemacht wird.
Wie…?
Wie funktioniert Copywriting/Werbetexten?
Wie bekommt man Auftraggeber als Werbetexter?
Wie übt man Copywriting aus?
Wie kann Copywriting Unternehmen helfen?
Wie kann man mit Copywriting Geld verdienen?
Wie macht man Werbetexte freiberuflich?
Wie recherchiert man als Werbetexter?
Wie werden Werbetexte verfasst?
Wann…?
Wann hat das Werbetexten begonnen?
Ist…?
Ist Copywriting gefragt?
Es ist absolut gefragt! Allein das Verfassen einer kurzen Tagline, eines kurzen Textes oder eines langen Textes kann die Konversionsrate um bis zu 20 % erhöhen.
Copywriting bedeutet im Grunde genommen „Schreiben mit der Absicht, gelesen zu werden“, aber das ist noch nicht alles. Ein Werbetexter ist nicht nur für die Erstellung des Textes verantwortlich, sondern auch für die Gestaltung, Bearbeitung und Pflege der begleitenden Medien wie Bilder oder Videos.
Unternehmen suchen immer mehr nach Möglichkeiten, sich in den sozialen Medien und durch Anzeigen sowie Marketinginhalte für ihre Kunden von der Masse abzuheben. Es gibt auch viele offene Stellen im Bereich der Erstellung von Inhalten und der Verwaltung von Websites, bei denen es um die Erstellung neuer Artikel, Blogbeiträge oder anderer Inhalte im Auftrag der Eigentümer dieser Websites geht. Also noch einmal: Ja, Copywriting ist gefragt!
Ist Werbetexter ein guter Beruf?
Werbetexter können mit Worten spielen und sie lustig oder ernsthaft gestalten, während sie die Botschaft des Unternehmens an die gewünschte Zielgruppe weitergeben. Sie schreiben z. B. Anzeigen, Marketingtexte und Inhalte für Websites und Blogs, Pressemitteilungen, Markenbotschaften – alles, was mit Schreiben zu tun hat.
Die Arbeit eines Werbetexters ist außerdem sehr vielfältig. Es ist schwer zu sagen, wo jemand tagein, tagaus arbeiten wird, bis er die richtige Nische findet, die ihn am meisten inspiriert. Eine Sache, die du über den Beruf des freiberuflichen Texters wissen solltest, ist dass er manchmal besser bezahlt wird als ein normaler Nine-to-Five-Job, da sie nicht an strenge Zeitpläne gebunden sind und pro Wort bezahlt werden können.
Es steht außer Frage, dass jedes Unternehmen und jede Branche Texter braucht. Von Werbetexten über Marketing bis hin zur Erstellung von Inhalten – Werbetexterinnen und Werbetexter bringen ihr Wissen aus einem Auftrag genauso ein wie Designer oder Ingenieure. Werbetexten ist einer der kreativsten Berufe, die es heute gibt!
Ist Werbetexten schwer?
Ja und nein. Werbetexten ist im Allgemeinen ein anspruchsvoller Job – vor allem, wenn eine Deadline vor der Tür steht. Werbetextern denen das Texten leicht fällt, sind oft kreative Persönlichkeiten, die das Schreiben nicht nur als eine Aufgabe betrachten, die sie schnell erledigen müssen. Autoren wie David Ogilvy und Neil Strauss haben sich einige ihrer berühmtesten Beiträge während einer vom Unternehmen angeordneten Arbeitspause von anderen Projekten ausgedacht (und du kannst darauf wetten, dass sie in der Zwischenzeit noch bezahlt wurden). Das unterscheidet sie von denen, die sich abmühen, überhaupt etwas Anständiges zu Papier zu bringen. Sie sind in der Regel in der Lage, die Dinge anders zu sehen und unkonventionelle Methoden und Techniken anzuwenden, wenn sie mit solchen Herausforderungen konfrontiert werden, ohne mit der Wimper zu zucken. Du kannst ein großartiges Produkt oder eine großartige Dienstleistung verkaufen, aber wenn die Leute es nicht finden können, weil es keinen klaren und überzeugenden Text gibt, könnte es genauso gut gar nicht existieren. Daher solltest du einen guten Werbetexter niemals unterschätzen.
Kann…?
Kann man Copywriting lernen?
Die kurze Antwort lautet: Ja. Es ist wie ein Talent, das man lernen und üben kann. Wenn du deinen Tonfall an den Leser anpasst, die wichtigsten Informationen in den Vordergrund stellst und dir überlegst, wie deine Arbeit interpretiert wird, kannst du deine Texte optimieren und besser werden.
Wenn du zum Beispiel weisst, ob du für ein gebildetes Publikum schreibst oder nicht, kannst du das Niveau der von dir verwendeten Fachsprache bestimmen. Wenn deine Leser hauptsächlich über einen höheren Bildungsabschluss in den MINT-Fächern verfügen, werden sie sich von der Fachsprache eher angesprochen fühlen; wenn sie jedoch einen Bildungshintergrund aus nicht verwandten Bereichen haben, könnten sie sich verloren fühlen, wenn du anfängst, mit der Stimme eines Marketing-Autoren Technobabble zu reden. Werbetexten ist nicht leicht zu erlernen, aber es ist auch nicht unmöglich.
Kann jeder Copywriting machen?
Werbetexten ist ohne Frage unheimlich wichtig und spielt eine bedeutende Rolle im Marketing. Aber grundsätzlich ja, jeder kann lernen, wie man Texte schreibt. Je mehr du schreibst, desto besser wirst du darin und desto leichter wird es dir mit der Zeit fallen! Es ist eine Fähigkeit, die deine Kreativität und Vorstellungskraft mit einbeziehen sollte – was wollen deine Kunden hören? Welchen Ton sollst du je nach Zielgruppe verwenden? Manchmal wissen die Kunden genau, was sie von dir hören wollen, aber in den meisten Fällen hilft es, wenn du auch weisst, wie und wann du deine Texte an verschiedene Zwecke anpassen kannst, um großartige Inhalte für alle Kommunikationsmedien zu erstellen.
Einige weitere Fragen…
Hat das Werbetexten eine Zukunft?
Die Rolle des Werbetexters war schon immer der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingkampagne. In der Vor-Internet-Ära wurden Werbetexter oft als wertvolle Mitglieder eines Werbeteams angesehen – schließlich braucht es mehr als nur eine clevere Idee oder ein schönes Artwork, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Es bedarf auch des Humors und des Stils, um die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken und Glaubwürdigkeit zu schaffen.
Heutzutage (vor allem mit Google Ads) sind die Dinge für Marketer viel einfacher geworden; sie können automatisierte Dienste nutzen, die effektive Anzeigen auf der Grundlage von Forschungsdaten erstellen. Das bedeutet, dass der Bedarf an großartigen Textern zwar nie ganz verschwinden wird, dass es aber sicherlich weniger Jobs gibt, die menschliche Kreativität erfordern, weil so viele Aufgaben jetzt von der Technologie übernommen werden.
Hilft KI beim Schreiben von Texten?
Künstliche Intelligenz gibt es schon seit Jahren, und sie ist keine neue Technologie – man denke nur an Siri oder Alexa! KI kann helfen, Ideen zu entwickeln und Erkenntnisse zu gewinnen. Dieser Prozess der Inhaltsgenerierung wird als „Content Warfare“ bezeichnet. Das bedeutet, dass eine KI in der Lage ist, Daten zu sammeln, Informationen zu analysieren und Verbindungen herzustellen, um neue Erkenntnisse oder eine potenzielle Idee für einen Blogbeitrag zu finden. Sie kann dir bei der Erstellung von Inhalten definitiv helfen, da sie wertvolle Zeit und Mühe spart.
Ersetzt KI den Werbetexter?
Der Gedanke, dass KI den Menschen als Texter ersetzen könnte, rührt von dem Trend her, dass Inhalte ohne einen Menschen im Mittelpunkt produziert werden. Inhalte werden heute in erster Linie von Algorithmen erstellt, und in der digitalen Werbebranche arbeiten immer mehr Menschen, während die Kreativen (also Journalisten und Autoren) als entbehrlich oder überflüssig abgestempelt wurden.
Es stimmt jedoch, dass KI niemals in der Lage sein wird, Zusammenhänge so zu verstehen wie Menschen (z. B. moralische Fragen). Und es wäre schwierig, diese Eigenschaft anzuerkennen, ohne jemals Zeit in die Untersuchung dessen investiert zu haben, was großartiges Schreiben ausmacht. Du brauchst dir also keine Sorgen zu machen, dass die KI dich gänzlich ersetzen könnte, sie ist lediglich da, um dir bei der Erstellung großartiger Inhalte zu helfen.
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