Digital Marketing oder Content Marketing? Du kennst die Begriffe, hast aber keine Ahnung, was sich dahinter verbirgt? Dann solltest du diesen Blog lesen. Wir erklären dir den Unterschied zwischen Digital Marketing und Content Marketing und geben Tipps für eine gelungene Umsetzung.
Was ist Digital Marketing?
Allgemein wird unter Digital Marketing oder auch Online Marketing die Werbung bezeichnet, die mit digitalen Medien wie zum Beispiel dem Internet oder dem Mobiltelefon geschaltet wird. Das Ziel von Digital Marketing ist es in der Regel, Kunden bzw. Konsumenten über das Internet zu erreichen und diese für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu begeistern. Dabei stehen die Themen Reichweite und Conversions im Fokus. Der große Vorteil von Digital Marketing ist, dass die Zielgruppe sehr genau angesprochen werden kann. Denn durch die Verwendung von spezifischen Suchbegriffen (Keywords) und der gezielten Verbreitung der Werbemittel in relevanten Online-Medien lässt sich die Zielgruppe sehr gut erreichen. Zudem ist Digital Marketing normalerweise sehr kostengünstig und nur relativ geringe Investitionen notwendig.
Ziele des Digital Marketing
Das Digital Marketing hat viele unterschiedliche Ziele, je nachdem, welche Strategie verfolgt wird. Die häufigsten sind jedoch Branding, Lead-Generierung und Traffic-Generierung.
Branding ist das Ziel, eine starke, positive Marke aufzubauen, die Kunden anzieht und sich positiv von der Konkurrenz abhebt. Das gelingt, indem eine einzigartigen Marke, die auf den Bedürfnissen der Kunden ausgerichtet ist, aufgebaut wird.
Lead-Generierung bezieht sich auf die Gewinnung neuer Kunden und die Pflege bestehender Kundenbeziehungen. Das kann durch verschiedene Online-Marketing-Maßnahmen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-Mail-Marketing und soziale Medien erreicht werden.
Traffic-Generierung bezieht sich auf die Schaffung von mehr Webverkehr auf einer Website. Dieser kann durch verschiedene Online-Marketing-Maßnahmen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Marketing oder Content Marketing hervorgerufen werden.
Die Chancen und Risiken des Digital Marketing kannst du in diesem Artikel nachlesen.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine Strategie, mit der Unternehmen interessante und relevante Inhalte (Content) für ihre Kunden und Zielgruppen erstellen und verbreiten, um diese zu informieren und zu unterhalten. Dabei wird versucht, bei den Kunden und Zielgruppen eine positive Wahrnehmung des eigenen Unternehmens und seiner Produkte oder Dienstleistungen zu schaffen, dadurch mehr Kunden zu gewinnen und die bestehenden Kundenbeziehungen zu stärken. Content Marketing kann in vielen verschiedenen Formen daherkommen. Zum Beispiel können Unternehmen Blog-Artikel, Podcasts, Videos oder Infografiken erstellen und diese dann auf ihrer Website oder auf sozialen Medien teilen. Oft wird Content Marketing auch als Teil einer größeren digitalen Marketing-Strategie eingesetzt.
Dieses Video erklärt dir noch einmal genauer, um was es sich bei Content Marketing handelt:
Ziele des Content Marketing
Content Marketing hat viele Ziele, aber eines der wichtigsten ist es, eine Verbindung zu den Kunden aufzubauen. Das geschieht, indem relevante und interessante Inhalte bereitgestellt werden, die sie anspricht und anzieht. Wenn Content nützlich und unterhaltsam ist, werden die Kunden ihn anschauen und teilen. Das erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Marke, sondern baut auch Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf. Besonders attraktiv ist am Content Marketing, dass es relativ kostengünstig ist. Natürlich musst du Zeit und Mühe in die Erstellung qualitativ hochwertigen Contents investieren, aber abgesehen davon ist es eine sehr effektive Strategie, um mit den Kunden in Kontakt zu treten und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Falls du dich fragst, ob sich Content Marketing für dich lohnt, findest du in diesem Artikel 7 Gründe, die dafür sprechen.
Tipps für erfolgreiches Content Marketing
1. Schreibe für deine Zielgruppe
Du solltest wissen, wer deine Zielgruppe ist und was sie interessiert, bevor du mit dem Content Marketing anfängst. Erstelle also ein Profil deiner perfekten Kunden und überlege dir, welche Inhalte sie interessieren könnten. Dann kannst du gezielt darauf eingehen und deinen Content auf sie zuschneiden.
2. Plane deinen Content
Es ist wichtig, dass du dir im Vorfeld Gedanken über die Struktur und den Aufbau deines Contents machst. So kannst du sicherstellen, dass alles einen roten Faden hat und gut zusammenpasst. Plane auch, welche Formate du verwenden willst und wie du die Inhalte am besten präsentieren kannst. Ein guter Plan hilft dir, Zeit zu sparen und effektiver zu arbeiten.
3. Erstelle hochwertigen Content
Dein Content sollte immer von hoher Qualität sein und Mehrwert für die Leser bieten. Nutze professionelle Fotos oder Grafiken, schreibe klar und verständlich und achte auf Rechtschreibung und Grammatik. Achte außerdem darauf, dass dein Content einzigartig und nicht einfach eine Kopie von anderen Artikeln oder Videos ist. Originalität wird immer belohnt!
Ein kostenloses Tool, das dir bei der Erstellung von Content helfen kann, ist der KI Textgenerator neuroflash. Dabei werden anhand deiner eigenen Vorgaben automatisch individuelle Texte, aber auch unterschiedliche Vorschläge zur Ideenfindung generiert, die du für dein Content Marketing übernehmen kannst.
Beispielsweise kannst du damit ganz einfach eine Caption für deinen nächsten Instagram Post erstellen:
Falls du es einmal selbst ausprobieren möchtest, kannst du das hier tun.
4. Verbreite deinen Content
Damit dein Content gelesen wird, musst du ihn natürlich auch verbreiten. Nutze soziale Medien, deine Website oder Newsletter, um deine Inhalte mit möglichst vielen Menschen zu teilen. Wenn du regelmäßig neuen Content erstellst und diesen gut verteilst, wirst du bald eine treue Leserschaft aufbauen können.
Wo liegt der Unterschied?
Digital Marketing oder Content Marketing: Worin unterscheiden sich beide? Im Grunde ist der Unterschied ganz einfach: Beim digitalen Marketing geht es um die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen mithilfe digitaler Kanäle. Content Marketing dagegen konzentriert sich auf die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die für die Zielgruppe wirklich nützlich sind.
Digitales Marketing umfasst alle Marketing bezogenen Aktivitäten, die online stattfinden. Das bedeutet, dass sowohl die Planung als auch die Durchführung und Analyse von Marketingmaßnahmen im Internet erfolgen. Die Kanäle, über die das geschieht, sind vielfältig: Neben den sozialen Medien und der eigenen Website können dazu auch E-Mail-Newsletter, Apps oder Suchmaschinenwerbung (SEA) gehören.
Content-Marketing ist eine Strategie, bei der Unternehmen interessante und nützliche Inhalte für ihre Zielgruppe produzieren und verbreiten. Im Gegensatz zum herkömmlichen Marketing, bei dem in erster Linie das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung in den Fokus gestellt wird, steht beim Content-Marketing der Mehrwert für den Kunden im Vordergrund. Durch informativen und unterhaltsamen Content wird versucht, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und langfristig zu binden – mit dem Ziel, letztlich mehr Umsatz zu generieren.
Gibt es auch Gemeinsamkeiten?
Im Grunde kann man sagen, dass Content Marketing ein Teilbereich des digitalen Marketings ist. Beim digitalen Marketing geht es in erster Linie um die Vermarktung von Produkten und/oder Dienstleistungen mithilfe digitaler Medien und Technologien. Ziel ist es, Unternehmen oder Organisationen bei der Kundengewinnung sowie -bindung zu unterstützen bzw. neue Kundensegmente zu erschließen. Content Marketing legt hierbei den Fokus auf die Erstellung und Verbreitung von Mehrwert schaffendem Content, mit dem wiederum Traffic auf die Website gelenkt wird oder Leads generiert werden sollen.
Welche Vorteile hat die Kombination von Digital Marketing und Content Marketing
Der Vorteil der Kombination von Digital Marketing und Content Marketing liegt auf der Hand: Nutzer informieren sich immer häufiger online über Produkte oder Dienstleistungen, bevor sie diese kaufen. Wenn du also potenziell Interessierte mit unterhaltsamen Content anlockst und auf deine Website oder Social Media Kanälen leitest, steigern sich so nicht nur die Besucherzahlen, sondern es besteht die Chance, dass diese Nutzer letztlich auch Kunden werden. Durch die Kombination von digitalem Marketing und Content Marketing können Unternehmen ihre Reichweite erweitern, tiefere Kundenbeziehungen aufbauen und langfristig mehr Umsatz generieren.
Häufige Fragen & Antworten
Was ist Digital Marketing?
Digital Marketing ist die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen über digitale Kanäle. Das können zum Beispiel soziale Medien, Websites, Blogs, E-Mails oder Online-Anzeigen sein. Digital Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die online durchgeführt werden.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist die Erstellung und Verbreitung von Inhalten mit dem Ziel, ein Publikum zu erreichen und Kunden zu gewinnen. Content Marketing kann in verschiedenen Formaten vorkommen, z.B. in Blog-Artikeln, Videos, Podcasts oder Infografiken.
Wie unterscheiden sich digitales Marketing und Content-Marketing?
Digital Marketing konzentriert sich auf die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen mithilfe digitaler Technologien, während Content-Marketing darauf abzielt, relevante und nützliche Inhalte für ein Zielpublikum bereitzustellen. Im Allgemeinen wird das Content Marketing als Teildisziplin des Digital Marketing verstanden.
Nützliche Tipps
- Content ist King – achte darauf, stets hochwertigen und ansprechenden Content zu produzieren, der deine Zielgruppe anspricht.
- Sei aktiv in sozialen Medien – so kannst du mit deiner Zielgruppe in Kontakt treten und sie über neue Inhalte informieren.
- Biete deinen Lesern oder Kunden Mehrwert – so bleibst du langfristig im Gedächtnis und wirst weiterempfohlen.
- Nutze die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um deinen Content besser zu indexieren und so leichter gefunden zu werden.
- A/B-Testing ist dein Freund – teste verschiedene Inhalte und Formate, um herauszufinden, was am besten bei deiner Zielgruppe ankommt.
Digital Marketing oder Content Marketing? Schlussendlich ist der Unterschied leicht erklärt: Digital Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil des modernen Marketings. Es bezieht sich auf die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen über digitale Kanäle wie das Internet, Mobiltelefone und andere digitale Medien. Dagegen ist Content Marketing eine Form des digitalen Marketings, bei der Unternehmen interessante und relevante Inhalte für ihre Kunden erstellen, um diese zu informieren und zu unterhalten. Dabei steht der Mehrwert für den Kunden im Vordergrund, nicht die Werbung des Unternehmens selbst.
