Die Zukunft des Marketings liegt im Internet – da ist sich fast jeder Experte einig. Doch welche Möglichkeiten gibt es überhaupt? Und wo soll man anfangen? Wir geben hilfreiche Tipps zum Digital Marketing für Anfänger!
Definition Digital Marketing
Einfach gesagt, ist Digital Marketing (auch Online-Marketing) die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen über das Internet. Das beinhaltet die Nutzung von Social Media, Suchmaschinen, Websites, Blogs und E-Mail. Die Ziele des Online-Marketing reichen von der Erhöhung des Bekanntheitsgrades über die Generierung von Leads, also Personen, die an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sind, bis hin zu den Verkäufen. Die Methoden des Online-Marketing sind so vielseitig wie die Ziele selbst und reichen von kostenlosen Aktivitäten wie dem Schreiben eines Blogs bis hin zu kostenpflichtigen Maßnahmen wie dem Schalten von Anzeigen.
Weitere Grundlagen des Online-Marketings werden in folgendem Video erklärt:
Warum ist Digital Marketing für Anfänger wichtig?
In unserer heutigen Zeit, in der die meisten Menschen ein Smartphone besitzen und ständig online sind, ist es wichtiger denn je, auf digitalem Weg zu kommunizieren. Durch Digital Marketing erreichst du deine Kunden oder potenziellen Kunden direkt auf ihrem Gerät – sei es ein Smartphone, Tablet oder Laptop. Somit ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie deine Nachricht auch wirklich sehen und verstehen. Außerdem kannst du gezielt Zielgruppen ansprechen und so nur die Menschen erreichen, die auch wirklich an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sind.
Ziele des Digital Marketing
Wenn du dich mit dem Thema Online-Marketing beschäftigst, ist es wichtig, dir zunächst einmal klarzumachen, welche Ziele du erreichen möchtest. Möchtest du mehr Traffic auf deine Website lenken? Möchtest du eine höhere Konversionsrate (Prozentsatz der Website-Besucher etc., die eine gewünschte Aktion wie Käufe, Anmeldungen ausführen)? Oder möchtest du einfach nur mehr Reichweite?
Sobald du dir darüber im Klaren bist, welches Ziel du erreichen möchtest, kannst du die passenden Strategien und Maßnahmen ergreifen. Wenn du beispielsweise mehr Traffic auf deine Website lenken möchtest, könntest du Maßnahmen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Suchmaschinenwerbung (SEA) ergreifen. Wenn du hingegen mehr Konversionsrate anstrebst, könntest du versuchen, durch eine bessere Nutzerführung auf deiner Website oder durch personalisierte Werbung die User zum Kauf oder zur Anmeldung zu bewegen.
Strategien im Digital Marketing für Anfänger
Egal welche Strategie du wählst, du solltest dir folgende drei Punkte immer vor Augen halten: Zielgruppe, Inhalt und Call-to-Action.
Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, für wen du eigentlich werben möchtest. Denn je besser du deine Zielgruppe kennst, desto besser kannst du auch entscheiden, welche Strategie und welchen Inhalt du wählst. Denk daran: Nicht jede Strategie funktioniert für alle Zielgruppen gleich gut.
Auch der Inhalt ist entscheidend. Werbung, die nicht interessant oder relevant ist, wird eher übersehen oder ignoriert.
Und zu guter Letzt sollte deine Werbung immer eine klare Call-to-Action enthalten. Nutze beispielsweise Buttons mit klaren Aussagen wie „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“. So weiß der Kunde genau, was er tun soll, wenn er deine Werbung sieht.
Tipps für deine Online-Marketing Strategie:
- Definiere deine Zielgruppe
- Identifiziere relevante Kanäle
- Recherchiere passende Keywords
- Binde soziale Medien mit ein
- Messe, Analysiere und Optimiere
Die Zielgruppe bestimmen
Bevor du mit Digital Marketing anfängst, solltest du dir eine Frage stellen: Für wen möchtest du werben? Das scheint eine logische Frage zu sein, aber viele Unternehmen (groß und klein) haben keine Ahnung, wer ihre Zielgruppe ist. Wenn du weißt, für wen deine Marke bestimmt ist, kannst du die richtigen Kanäle und Inhalte identifizieren, um sie zu erreichen. Also überlege dir genau: Wer ist dein ideales Kunde? Altersgruppe? Geschlecht? Standort? Was treibt sie/ihn an? Mit welchen Problemen hat sie/er zu kämpfen? Wenn du diese Fragen beantwortet hast, bist du schon einen großen Schritt weiter.
Wie genau du eine Zielgruppenanalyse durchführst, erfährst du hier.
Die Konkurrenz analysieren
Die Konkurrenzanalyse ist ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings. Dabei geht es darum, die Strategien und Taktiken der Konkurrenz zu analysieren, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Konkurrenz zu analysieren. Eine Möglichkeit ist es, die Websites der Konkurrenten zu überprüfen. Dabei solltest du dir vor allem die folgenden Fragen stellen:
- Welche Keywords verwendet die Konkurrenz?
- Wie ist die Website aufgebaut?
- Welche Inhalte werden angeboten?
- Welche Call-to-Actions werden genutzt?
- Welche Designs und Farben werden verwendet?
Eine weitere Möglichkeit, die Konkurrenz zu analysieren, ist es, mit den Kunden der Konkurrenz zu sprechen. Dadurch kannst du versuchen herauszufinden, was diese Kunden an den Angeboten der Konkurrenz mögen und was nicht. Auch hier gilt: Nehme dir Zeit für die Recherche und stelle sicher, dass du so viele Informationen wie möglich sammeln kannst.
Die wichtigsten Kanäle des Digital Marketing für Anfänger
Zu den wichtigsten Kanälen des Digital Marketing gehören Suchmaschinen, Social Media, E-Mail und Affiliate-Marketing. Jeder dieser Kanäle hat seine eigenen Stärken und Schwächen, die du kennen solltest, um sie effektiv nutzen zu können.
Suchmaschinen
Suchmaschinen sind einer der wichtigsten Kanäle des Online-Marketing. Sie sind die erste Anlaufstelle für viele Menschen, wenn sie nach etwas suchen. Die richtige Optimierung deiner Website und deiner Inhalte kann dazu beitragen, dass du in den Suchergebnissen weiter oben erscheinst und so mehr Traffic generierst. Allerdings ist die Optimierung für Suchmaschinen keine einfache Aufgabe und erfordert viel Zeit und Arbeit.
Social Media
Social Media ist ein weiterer wichtiger Kanal des Digital Marketing für Anfänger. Es bietet Unternehmen die Möglichkeit, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihnen ihre Marke näherzubringen. Zudem können Unternehmen über Social Media Werbung schalten, um noch mehr Menschen zu erreichen. Allerdings solltest du nicht vergessen, dass Social Media auch seine Tücken hat. So können negative Kommentare oder Bewertungen deiner Marke schaden. Deshalb musst du immer gut abwägen, ob sich der Einsatz von Social Media für dich lohnt.
E-Mail ist ein weiterer wichtiger Kanal des Online-Marketing. E-Mails ermöglichen es dir, direkt mit deinen Kunden in Kontakt zu treten und ihnen personalisierte Nachrichten zu schicken. Darüber hinaus kannst du mithilfe von E-Mail-Marketing Kampagnen durchführen, um noch mehr Menschen zu erreichen. Allerdings solltest du auch hier bedenken, dass zu viel E-Mail Spamming auch negativ aufgefasst werden kann und dir so schaden kann.
Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist ein relativ neuer Kanal des Online-Marketings. Es ermöglicht dir, mit anderen Unternehmen zusammenzuarbeiten und so deine Reichweite zu erweitern. Zudem können Affiliates für jeden Kunden, den sie an das Unternehmen vermitteln, Provision verdienen. Allerdings ist Affiliate-Marketing auch mit einigen Risiken verbunden. So kann es vorkommen, dass Affiliates versuchen, mithilfe von Betrug oder Spam mehr Kunden anzulocken. Deshalb solltest du die Auswahl deiner Affiliates immer gut durchdenken und nur solche auswählen, denen du vertraust.
Die Rolle von Social Media im Digital Marketing für Anfänger
Social Media ist ein unverzichtbarer Bestandteil des Online-Marketings. Durch die Nutzung sozialer Medien können Unternehmen mit ihren Kunden in Kontakt treten und ihr Markenbewusstsein stärken, aber auch neue Kunden gewinnen. Allerdings ist es nicht genug, einfach nur ein Social-Media-Profil zu erstellen und zu hoffen, dass die Menschen dich finden. Du musst aktiv sein und dich bemühen, deine Zielgruppe zu erreichen. Dazu könntest du beispielsweise regelmäßige Posts veröffentlichen, mit anderen Unternehmen kooperieren oder Werbekampagnen starten.
Inhalte erstellen
Auch die Erstellung von Inhalten (auch Content) spielt im Digital Marketing eine wesentliche Rolle. Sobald du weißt, welche Art von Content du erstellen möchtest, musst du dich eigentlich nur noch darum kümmern, ihn zu erstellen. Egal, ob es sich um Blog-Artikel, Videos, Infografiken oder andere Arten von Inhalten handelt, es ist wichtig, dass du regelmäßig neuen Content veröffentlichst, um dein Publikum bei Laune zu halten und deine Reichweite zu erhöhen.
Einer der besten Wege, um sicherzustellen, dass du regelmäßig neuen Content erstellst, ist es, einen Content-Kalender zu führen. Dabei handelt es sich um einen Zeitplan, in dem du genau festlegst, welchen Content du wann erstellen und veröffentlichen möchtest. Dadurch hast du immer einen Überblick darüber, was als Nächstes ansteht und kannst sicherstellen, dass du regelmäßig neue Inhalte veröffentlichst. Falls du also noch keinen Content-Kalender hast oder dir noch nicht ganz sicher bist, wie du damit anfangen sollst, hier ein paar Tipps:
- Beginne damit, dir Gedanken über die Art von Inhalten zu machen, die du erstellen möchtest. Willst du Blog-Artikel schreiben? Videos produzieren? Infografiken erstellen? Oder vielleicht etwas ganz anderes?
- Erstelle dann einen zeitlichen Plan für die Erstellung und Veröffentlichung dieser Inhalte. Wenn du beispielsweise bloggen möchtest, überlege dir genau, wie oft du bloggen möchtest und leg dann feste Termine und Fristen fest.
- Richte deinen Content-Kalender ein. Dies kann entweder in Papierform oder digital sein – ganz wie es dir am besten passt. Wichtig ist nur, dass du ihn irgendwo gut sichtbar aufhängst oder abspeicherst und immer wieder darauf sehen kannst.
Natürlich kann es manchmal schwierig sein, ständig neuen Content zu erstellen. Wenn dir mal die Ideen ausgehen oder du einfach keine Zeit hast, neuen Content zu erstellen, gibt es einige Möglichkeiten, wie du trotzdem regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen kannst. Zum Beispiel kannst du alte Inhalte re-publizieren oder Gastautoren einladen, bei dir auf deinem Blog oder deiner Website zu veröffentlichen. Auch die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen und Marken kann eine gute Möglichkeit sein, um regelmäßig neuen Content zu erstellen.
Ein anderer Weg, schnell und einfach Content zu erstellen, ist der Einsatz von KI Textgeneratoren. Unter diesen zählt neuroflash zu einer der besten Softwares auf dem deutschen Markt. Mithilfe von neuroflash kannst du beispielsweise spielend leicht den perfekten Social Media Post erstellen. Und das beste: Es wird auch eine kostenlose Version speziell für Anfänger angeboten! Probiere es am besten gleich hier aus.
Messung und Analyse deiner Digital Marketing Bemühungen
Digital Marketing ist ein sehr großes Feld und du kannst dich leicht verlaufen, wenn du nicht weißt, wonach du suchen sollst. Es ist wichtig, dass du dir bewusst machst, was genau du messen willst, bevor du anfängst, irgendwelche Daten zu sammeln. Auch wenn es vielleicht etwas zeitaufwändig erscheint, am Anfang etwas Zeit in die Planung zu investieren, wird sich das später auszahlen. Allerdings gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, deine Online-Marketing-Bemühungen zu messen. Eine, der zwei wichtigsten Metriken sind jedoch Reichweite und Engagement:
Reichweite ist die Anzahl der Menschen, die deine Inhalte sehen.
Engagement gibt an, wie viele Menschen mit deinen Inhalten interagieren. Das können Likes, Shares oder Kommentare sein.
Um herauszufinden, wie gut deine Reichweite ist, kannst du Google Analytics verwenden. Für die Analyse deines Engagements kannst du die Insights-Funktion auf deiner Facebook-Seite verwenden. Beide sind kostenlos und relativ einfach zu bedienen. Wenn du weißt, wie viele Menschen deine Inhalte sehen und wie viele Menschen mit ihnen interagieren, hast du einen guten Überblick darüber, ob deine digitalen Marketing-Bemühungen Erfolg haben oder nicht.
Fehler, die man im Digital Marketing vermeiden sollte
Da Digital Marketing ein sehr komplexes Feld ist, gibt es viele Fehler, die man dabei machen kann. Im Folgenden findest du einige der häufigsten Fehler, die Anfänger in diesem Bereich begehen:
1. Zu viel auf einmal machen
Viele Anfänger versuchen, zu viel auf einmal zu tun. Sie nehmen an zu vielen Aktivitäten teil, verfolgen zu viele Strategien und versuchen, zu viele Ziele gleichzeitig zu erreichen. Das führt nur dazu, dass sie überfordert sind und am Ende nicht in der Lage sind, effektiv zu arbeiten.
2. Keine klaren Ziele setzen
Ein weiterer Fehler, den Anfänger beim Digital Marketing machen, ist, dass sie keine klaren Ziele setzen. Sie wissen nicht genau, was sie erreichen wollen und können deshalb ihre Strategien nicht effektiv umsetzen. Ohne klare Ziele wird es sehr schwierig sein, Erfolg im Online-Marketing zu haben.
3. Die falschen Kanäle verwenden
Ein weiterer häufiger Fehler ist die Verwendung der falschen Kanäle. Da viele Anfänger nicht verstehen, welche Kanäle für ihr Unternehmen oder ihr Produkt am besten geeignet sind, nutzen die gleichen Kanäle wie ihre Konkurrenten und erzielen damit keine guten Ergebnisse. Daher ist es sehr wichtig, die richtigen Kanäle für das Digital Marketing zu finden und diese effektiv zu nutzen.
4. Die Konkurrenz nicht beachten
Allerdings solltest du die Konkurrenz dennoch ernst zu nehmen. Viele Anfänger glauben, dass sie in der Lage sein werden, ohne Konkurrenz erfolgreich zu sein. Das ist jedoch nicht der Fall: Es ist sehr wichtig, die Strategien und Aktivitäten der Konkurrenz genau zu verfolgen und entsprechend darauf zu reagieren. Nur so kannst du erfolgreich im Digital Marketing sein.
Wie viel kostet Digital Marketing für Anfänger?
Egal, ob du ein kleines oder großes Unternehmen hast, Digital Marketing ist etwas, das du in Erwägung ziehen solltest. Aber wie viel kostet es? Das ist eine gute Frage, auf die es keine pauschale Antwort gibt. Es hängt alles von deinem Unternehmen, deinem Produkt ab und deinen verfolgten Zielen ab. Möchtest du mehr Traffic auf deiner Website? Oder möchtest du mehr Newsletter-Anmeldungen? Du musst entscheiden, welche Kanäle am besten für dich geeignet sind und wie viel Budget du investieren möchtest. Je nachdem kann Online-Marketing relativ günstig sein, aber auch schon mal etwas teurer. Wir empfehlen dir daher erstmal mit einem kleinen Budget zu starten und dann je nach Erfolg deines Vorhabens das Budget anzupassen.
Wie du Marketing ganz ohne Budget betreibst, erfährst du in diesem Artikel.
Häufige Fragen & Antworten
Was ist Digital Marketing?
Digital Marketing ist die Verwendung digitaler Technologien, um Unternehmen und Organisationen bei der Erreichung ihrer Marketingziele zu unterstützen. Dabei können unter anderem folgende Maßnahmen zum Einsatz kommen: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Content Marketing, Social Media Marketing, Influencer Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Mobile Marketing.
Welche Vorteile hat Digital Marketing für Anfänger?
Digital Marketing bietet eine Reihe von Vorteilen, darunter die Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten, die Reichweite zu erhöhen und Kosten zu sparen.
Was sind häufige Fehler, die Anfänger in Digital Marketing machen?
Es gibt eine Reihe häufiger Fehler, die Anfänger in Digital Marketing machen. Dazu gehören:
- Nicht genug Zeit und Energie in die Planung investieren
- Die Zielgruppe nicht genau definieren
- Die falschen Kanäle für die Verbreitung des Contents wählen
- Keine Messgrößen für den Erfolg definieren
Nützliche Tipps
- Starte mit dem Aufbau einer Website. Eine Website ist ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Marketingkampagne. Suche dir einen Webdesigner und Developer, der dir beim Aufbau deiner Website helfen kann.
- Erstelle interessante Inhalte. Content ist King, wenn es um Online-Marketingkampagnen geht. Stelle sicher, dass deine Website Inhalte hat, die Nutzer anziehen und halten.
- Nutze soziale Medien effektiv. Soziale Medien sind eine großartige Möglichkeit, um deine Marke zu verbreiten und Kunden zu gewinnen. Sei aktiv auf den verschiedenen Plattformen und interagiere mit Deiner Zielgruppe.
- Verwende E-Mail-Marketing. E-Mail-Marketing ist eine weitere großartige Möglichkeit, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und sie über Neuigkeiten und Angebote zu informieren.
- Investiere in Suchmaschinenoptimierung (SEO). SEO ist ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Marketingkampagne. Suche Dir einen erfahrenen SEO-Berater, der Dir bei der Optimierung Deiner Website helfen kann.
Online-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, um dein Unternehmen bekannt zu machen und neue Kunden zu gewinnen. Allerdings kann es für Anfänger auch eine Herausforderung sein, sich zurechtzufinden. Mit den richtigen Tipps und Tricks kannst du jedoch schnell lernen, wie Digital Marketing funktioniert, und so dein Produkt erfolgreich online vermarkten.
