Brand Hub – wie du der KI deine Marke erklärst

Brand Voice – Definiere deine Marke

Du hast bereits einiges über Brand Voices gelernt. Hier nochmal in Kürze:

• der Brand Hub ist die zentrale Schaltstelle für deine Marke / dein Unternehmen

• du definierst hier Brand Voices und Wissens-Ressourcen

• Brand Voices:

  • hält fest, wie deine Marke / dein Unternehmen klingt

  • Brand Voice kann bei der Texterstellung aktiviert werden (z.B. im Chat)

  • durch Aktivierung werden die generierten Inhalte immer konsistent und markenkonform

Der Brand Hub ist das Herzstück von neuroflash und der Ort für deine Marke und dein Unternehmen. Hier setzt du den Maßstab dafür, wie markenkonform deine Texte am Ende sind. Je detaillierter deine Angaben im Brand Hub, desto höher die Qualität und Relevanz deiner Texte.

Schau dir dieses Beispiel an von einem Text ohne und mit Brand Voice, um den Unterschied zu verstehen:

Deine Marke definieren

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Brand Voice zu erstellen. ⤵️

• dein Unternehmen hat bereits strikte Vorgaben zu Werten, Tonalitäten etc. des Unternehmens / der Marke? Verwende „Beispieltext einfügen“ oder lade z.B. ein PDF als Wissens-Ressource hoch und verwende dann „Wissens nutzen“

• du magst es ganz einfach und hast eine Website? Nutze „URL eingeben“ und neuroflash erledigt den Rest

• Verwende „Selbst schreiben“, wenn du eigene, konkrete Vorstellungen hast

WICHTIG

✅ eine Brand Voice kann immer wieder bearbeitet und optimiert werden

✅ Brand Voices sind oft ein iterativer Prozess: bemerkst du, dass bestimmte Anforderungen nicht erfüllt
werden, gehst du zurück und änderst die Brand Voice

✅ Brand Voices beeinflussen den Stil der generierten Texte maßgeblich

Eine Brand Voice aktivieren

👉🏼 Grundsätzlich gilt: überall dort, wo du Texte generierst, kannst du auch eine Brand Voice (und Wissens-Ressourcen) aktivieren.
Halte nach dem kleinen „Megafon“ in der App Ausschau und du wirst schnell fündig. Dieses Zeichen verrät dir, dass du hier eine Brand Voice aktivieren kannst.

An diesen Orten kannst du eine Brand Voice aktivieren:

• Chat

• Textarten

• im Dokument

• in Workflows

Brand Voice Studie

In einer aktuellen Studie von Carsten Baumgarth und Jonathan Mall (2024) wurde die Wirksamkeit von KI-generierter Markenstimme auf den Prüfstand gestellt. In einer Blindbeurteilung bewerteten 43 Markenexperten Social-Media-Posts für fünf verschiedene Branchen, von der Telekommunikation bis zum Luxusporzellan. Zu den Posts gehörten von Menschen erstellte Posts, von ChatGPT generierte Posts und Posts, die von neuroflash erzeugt wurden. Die Ergebnisse waren eindeutig: neuroflash ging als Sieger hervor.

Die Beiträge von neuroflash waren deutlich besser auf die Kernwerte und die Botschaft der Marke abgestimmt. neuroflash erzielte etwa 10% mehr Punkte als ChatGPT in Bezug auf die korrekte Wiedergabe der Markenwerte.

neuroflash übertraf jedoch nicht nur ChatGPT, sondern schnitt auch 7% besser ab als die Originalbeiträge bei der Wahrung der Markenkonsistenz über mehrere Plattformen hinweg, was seine starke Ausrichtung an den Markenwerten zeigt.

Auf die Frage, welcher Post am besten zur Marke Adidas passt, wurde neuroflash in einer Blindabstimmung als Favorit gewählt. Der Beitrag von neuroflash wurde von 50% der Experten ausgewählt.

Im Vergleich dazu wurde der ursprüngliche Beitrag von 32 % und der ChatGPT-Beitrag nur von 17 % ausgewählt. Dies unterstreicht, wie gut neuroflash Markenidentität wahren kann. 

neuroflash Brand Voices vs. GPTs

neuroflash liefert nicht nur Texte – wir liefern deine Marke. Während ChatGPT generisch bleibt, integriert neuroflash deine Brand Voice und macht jeden Text einzigartig, authentisch und markenkonform.

Hauptvorteile:

1. Automatisierte Konsistenz für deine Marke.

2. Wissenschaftlich getestete Ergebnisse: 85 % der Nutzer können menschliche Texte und neuroflash-Texte nicht unterscheiden.

3. Kreativität und Qualität, die deine Zielgruppe begeistert.

4. Perfekte Kombination aus Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität.

Bei neuroflash ist die Brand Voice zentral speicherbar und für Teams zugänglich, mit differenzierten Bearbeitungsrechten. Das ist besonders für Agenturen wertvoll, die mit mehreren Kunden arbeiten, oder für größere Unternehmen, die verschiedene Abteilungen synchronisieren müssen. Bei ChatGPT erfordert dies aufwendige manuelle Einrichtung und Verwaltung.

📚 Mehr Informationen

In unserem Hilfecenter haben wir die Informationen zur Brand Voice noch einmal ganz explizit aufgeschrieben. Lies sie dir durch:

https://helpcenter.neuroflash.com/de/was-ist-eine-brand-voice