Schön, dass du hier bist! Wir freuen uns, dir etwas mehr über unseren Brand Hub (mehr dazu gleich!) erzählen zu können. Zunächst aber möchten wir dir zeigen, warum es sich lohnt, Zeit in diesen Kurs zu investieren:
🎯 Warum ist dieser Kurs wichtig?
Eine starke und konsistente Brand ist das Fundament erfolgreicher Kommunikation. Sie sorgt dafür, dass deine Inhalte auf allen Kanälen authentisch, einheitlich und unverwechselbar klingen. Vielleicht kennst du das bereits, denn viele Unternehmen und Marken haben Brand Guidelines, an denen Mitarbeiter sich unbedingt orientieren sollen.
Mit dem Einsatz von KI ist einiges an generischen Inhalten entstanden – nicht gerade optimal für Marken mit vollständigen Brand-Guidelines, denn das sorgt für unauthentische Inhalte und vor allem unterscheiden sich diese Inhalte von Post zu Post.
📌 Was erwartet dich im Kurs?
Du lernst, was eine Brand Voice ist und warum sie so wichtig ist.
Wir zeigen dir, welchen Einfluss Zielgruppen auf deine Inhaltsgenerierung haben
Du erfährst, wie du Schritt für Schritt deine eigene Brand Voice + Zielgruppe erstellst und in neuroflash integrierst.
Du bekommst wertvolle Tipps zur Anwendung deiner Brand Voice + Zielgruppe in verschiedenen Content-Formaten.
Und das Beste: Wenn du diesen Kurs vollständig absolvierst, erhältst du am Ende dein persönliches Badge als Zertifizierung. Also: dranbleiben lohnt sicht!
✨ Besonderer Partner
Dieser Kurs und die Inhalte wurden in Zusammenarbeit mit REINSCLASSEN erstellt. Die Fullservice-Agentur REINSCLASSEN hat ihren Schwerpunkt auf Corporate Language, insbesondere im B2B Bereich und zählt Kunden wie Henkel, Lufthansa, Nivea oder Siemens in ihr Portfolio.REINSCLASSEN gilt als Experte auf dem Gebiet Corporate Languages und Brand Voices und hat zu diesem Kurs viel Wissen beigetragen.
Du hast eine sehr komplexe Corporate Language oder benötigst Hilfe, die Brand Voice für dein Unternehmen zu erstellen? Bei Interesse an einem Gespräch mit REINSCLASSEN kannst du uns gerne an magicpen@neruoflash.com schreiben und wir vermitteln den Kontakt. 📧
Viel Spaß bei diesem Kurs! 🚀
Begriffserklärungen bei neuroflash
Bevor wir tiefer in die Welt der Brand Voice eintauchen, klären wir kurz die Begriffe, die dir in diesem Kurs regelmäßig begegnen werden, die du aber auch im Brand Hub von neuroflash regelmäßig sehen wirst. Denn für eine erfolgreiche Content-Strategie ist es wichtig, dass du alle Stellschrauben im Brand Hub verstehst und optimal nutzt.
Was ist der Brand Hub?
Der Brand Hub ist der zentrale Ort in neuroflash, an dem du alle markenbezogenen Einstellungen und Informationen verwalten kannst. Hier definierst du, wie dein Unternehmen kommuniziert und für wen du Inhalte erstellst. Damit stellst du sicher, dass deine Inhalte konsistent, professionell und markenkonform sind – egal, wer sie erstellt.
Im Brand Hub findest du drei wichtige Bereiche:
1. Brand Voice
Hier legst du den einzigartigen Schreibstil deiner Marke fest – also wie du sprichst. Dazu gehören Tonalität, Markenwerte, typische Begriffe und vieles mehr. Die Brand Voice sorgt dafür, dass dein Content eindeutig wiedererkennbar ist.
2. Zielgruppen
Mit diesem Feature kannst du unterschiedliche Zielgruppen direkt im Brand Hub hinterlegen – samt Beschreibung, Pain Points, Zielen und relevanten Keywords. So erzeugst du Inhalte, die exakt auf deine Wunschkund:innen zugeschnitten sind.
Beispiel: Du sprichst Start-ups und Enterprise-Kund:innen an? Dann kannst du beide Zielgruppen im Brand Hub definieren – und neuroflash berücksichtigt sie beim Schreiben automatisch.
3. Wissens-Ressourcen
Hier hinterlegst du alles, was die KI über dein Unternehmen wissen soll: z. B. Produktinfos, Blogartikel, Whitepaper oder interne FAQs. Die KI nutzt dieses Wissen, um inhaltlich korrekte und markentreue Texte zu erstellen.
Was ist eine Brand Voice?
Erfolgreiche Markenführung ist ein Zusammenspiel vieler Faktoren. Um als Marke langfristig erfolgreich zu sein, müssen zahlreiche Aspekte bedacht und miteinander in Einklang gebracht werden. Dazu zählen u.a.:
✅ Visuelle Identität – z.B. Logo, Farbwelt und Designrichtlinien
✅ Markenbotschaften – welche Werte und Ziele die Marke vermittelt
✅ Produktqualität und Service – das Fundament jeder erfolgreichen Marke
✅ Emotionale Bindung – wie Kunden sich mit der Marke identifizieren
✅ Konsistente Kommunikation – damit Inhalte überall gleich wahrgenommen werden
Ein besonders wichtiger Faktor innerhalb dieser Kommunikation ist die Brand Voice – also die sprachliche Identität deiner Marke. Sie sorgt dafür, dass deine Inhalte überall gleich „klingen“ und deine Marke unverwechselbar macht.
In diesem Kurs konzentrieren wir uns speziell auf die Brand Voice. Wir zeigen dir, wie du eine unverwechselbare und konsistente Stimme für deine Marke entwickelst und diese effektiv in deinen Texten einsetzt.
🔎 Was genau ist eine Brand Voice?
Die Brand Voice beschreibt die einzigartige Sprachpersönlichkeit deiner Marke. Sie bestimmt, wie deine Marke kommuniziert bzw. klingt – unabhängig vom Kommunikationskanal.
Eine klare Brand Voice umfasst zum Beispiel folgende Elemente:
🗣️ Tonalität: Klingt deine Marke eher humorvoll, sachlich, emotional oder professionell?
📝 Wortwahl: Verwendest du kurze, prägnante Sätze oder bevorzugst du ausschweifende Erklärungen?
💬 Ansprache: Sprichst du deine Zielgruppe locker in der Du-Form an oder bevorzugst du eine formelle Ansprache?
🔍 Schlüsselbegriffe: Gibt es Begriffe, die du immer wieder verwendest und die deine Marke auszeichnen?
Zusammen sorgen diese Elemente dafür, dass deine Inhalte nicht nur verständlich, sondern auch unverwechselbar werden.
Was ist eine Zielgruppe?
Inhalte entfalten ihre volle Wirkung nur dann, wenn sie bei den richtigen Menschen ankommen – und genau hier kommt die Zielgruppe ins Spiel.
Zielgruppe einfach erklärt:
Eine Zielgruppe ist die Gruppe von Menschen, für die du mit deinem Content, Produkt oder Service kommunizierst. Sie teilt bestimmte Merkmale wie z. B. Bedürfnisse, Interessen, Probleme, Werte oder demografische Faktoren (Alter, Beruf, Branche, etc.).
Das Verständnis deiner Zielgruppe ist entscheidend für die Art und Weise, wie du kommunizierst:
Welche Sprache du wählst
Welche Inhalte du hervorhebst
Welche Emotionen du ansprichst
Und letztlich: wie überzeugend du wirkst.
Warum ist das relevant für deine Brand Voice?
Weil deine Brand Voice niemals im luftleeren Raum funktioniert – sie entfaltet ihre Wirkung immer im Zusammenspiel mit der Zielgruppe.
Eine verspielte Tonalität kann bei Gen Z punkten, wirkt aber auf C-Level-Entscheider:innen schnell unprofessionell. Eine nüchterne, faktenorientierte Sprache eignet sich für B2B-Tech-Kund:innen, schreckt aber vielleicht kreative Freelancer:innen ab.
Kurz gesagt: Die Zielgruppe beeinflusst, wie du deine Brand Voice konkret einsetzt.
Zielgruppen bei neuroflash:
Im Brand Hub kannst du Zielgruppen präzise definieren. Jede Zielgruppe enthält:
Eine kurze Beschreibung
Typische Pain Points
Wünsche und Ziele
Relevante Keywords
neuroflash nutzt diese Informationen, um Texte zu erstellen, die exakt auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sind – inklusive Stil, Tonalität und thematischer Schwerpunkte.
➡️ So erzeugst du personalisierte Inhalte auf Knopfdruck – skalierbar, markentreu und wirkungsvoll.
Warum sind Brand Voice & Zielgruppen so wichtig?
„Eine Brand Voice ist das oft vernachlässigte Element der Brand Identity. Dabei prägt sie die Brand Identity mindestens genauso stark wie das Brand-Design. Sie ist das konsistente Element, das alle Touchpoints verbindet.
In einer immer stärker von austauschbaren Bildern dominierten Welt, schafft sie Eigenständigkeit und Differenzierung. Dadurch verschafft eine Brand Voice klare Wettbewerbsvorteile.”
Das sagt REINSCLASSEN über Brand Voices. Eine Brand Voice ist also nicht nur “nice to have” – sie ist essenziell für den Erfolg deiner Marke. Eine konsistente und einprägsame Sprache sorgt dafür, dass deine Inhalte erkannt, verstanden und positiv wahrgenommen werden. Doch warum genau ist das so entscheidend?
🚀 1. Konsistenz schafft Vertrauen
Marken, die konsequent in ihrer Kommunikation auftreten und und klar auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, wirken professioneller und glaubwürdiger. Kunden wissen, was sie erwarten können, und bauen dadurch schneller Vertrauen auf.
Beispiel: Stell dir vor, du bekommst regelmäßig Newsletter von einer Marke, die stets freundlich und locker formuliert sind. Plötzlich erhältst du eine E-Mail mit formeller, steifer Sprache – du würdest dich vermutlich wundern und unsicher werden.
Die nächste E-Mail öffnest du vielleicht schon gar nicht mehr und schon verlieren die E-Mails dieser Marke an Glaubwürdigkeit. Konsistenz ist hier der Schlüssel.
👉 Konsistenz in Ton UND Relevanz der Inhalte ist der Schlüssel.
🎯 2. Wiedererkennbarkeit sorgt für Aufmerksamkeit
Eine starke Brand Voice hilft deiner Marke, aus der Masse herauszustechen. Doch sie wirkt nur dann richtig, wenn sie zur Zielgruppe passt.
Menschen erinnern sich eher an Inhalte, die nicht nur einen klaren Tonfall, sondern auch eine klare Ansprache ihrer Bedürfnisse und Werte haben.
Beispiel: Coca Cola verwendet positive Sprache und verbreitet universelle Botschaften wie “Have a Coke and a smile”, um die positiven Botschafen zu verbreiten – und genau das bleibt im Kopf.
👉 Diese Botschaft funktioniert, weil sie auf ein breites Publikum abzielt und dennoch emotional berührt – ein Beispiel für starke Wiedererkennbarkeit mit breiter Zielgruppenwirkung.
💬 3. Emotionale Verbindung stärkt die Kundenbindung
Die richtige Brand Voice spricht die Emotionen deiner Zielgruppe gezielt an – vorausgesetzt, du kennst diese Zielgruppe gut. Nur wenn du verstehst, was deine Wunschkund:innen bewegt, kannst du Tonalität, Themen und Sprache so einsetzen, dass echte Verbindung entsteht. Kunden fühlen sich dann angesprochen und entwickeln eine stärkere Bindung zu deiner Marke.
Beispiel: Die Marke Dove setzt auf empathische, inspirierende Botschaften, die das Selbstbewusstsein stärken – und das hat einen enormen Einfluss auf die Markenloyalität.
👉Das gelingt nur mit einem tiefen Verständnis für die Zielgruppe.
📈 4. Konsistente Kommunikation = Mehr Erfolg
Eine konsistente Brand Voice, die sich durch alle Kanäle zieht und dabei unterschiedliche Zielgruppen berücksichtigt, schafft ein stimmiges Gesamtbild deiner Marke.
Ob Website, Social Media, Newsletter oder Produkttexte: Wenn Ton und Inhalte aufeinander abgestimmt sind und zur jeweiligen Zielgruppe passen, zahlt das direkt auf deinen Erfolg ein.
🧩 Fazit
Deine Brand Voice ist der rote Faden, der deine Inhalte zusammenhält – doch erst im Zusammenspiel mit klar definierten Zielgruppen wird sie wirklich wirksam.
Mit einer einheitlichen Sprache und einer präzisen Ansprache erreichst du deine Wunschkund:innen besser, schaffst Vertrauen und baust nachhaltigen Markenerfolg auf.
Beispiel erfolgreicher Marken mit starker Brand Voice
Nicht jede Marke benutzt den Begriff „Brand Voice“. Teilweise wird es Markenstimme oder Tone of Voice genannt oder ist einfach in den Brand Guidelines festgehalten. Fest steht jedoch, dass alle erfolgreichen Marken eine bestimmte und konsistente Art und Weise haben, wie sie kommunizieren. Dahinter steckt eine Brand Voice, die gezielt eingesetzt wird und sich stringent durch jede Form der Kommunikation zieht.
Hier sind fünf herausragende Beispiele von erfolgreichen Marken, die eine klare Brand Voice haben und diese erfolgreich einsetzen:
1. IKEA – Einfach, humorvoll und nahbar
🟡 Ton: Freundlich, locker, manchmal verspielt
🔹 Sprachstil: Klar und einfach, oft mit humorvollen Elementen
🔹 Markenwerte: Praktisch, modern und bodenständig
Warum funktioniert das so gut?
IKEA spricht seine Kunden direkt an – und das auf Augenhöhe. Die Sprache ist bewusst einfach gehalten, damit Menschen aller Altersgruppen und Bildungshintergründe die Inhalte verstehen. Humor wird gezielt eingesetzt, etwa mit Produktnamen, die kurios klingen und dadurch im Kopf bleiben. Dieser spielerische Ansatz macht IKEA seit vielen Jahren (Konsistenz❗️) unverwechselbar.
Beispiel: „Zuhause kannst du dir alles leisten.”
2. Nike – Inspirierend und kraftvoll
⚫ Ton: Selbstbewusst, motivierend, energiegeladen
🔹 Sprachstil: Kurz und prägnant, mit kraftvollen Botschaften
🔹 Markenwerte: Ehrgeiz, Durchhaltevermögen, Erfolg
Warum funktioniert das so gut?
Nike nutzt eine inspirierende und motivierende Sprache, die sportliche Höchstleistungen und Selbstüberwindung in den Mittelpunkt stellt. Die ikonische Tagline “Just do it” spiegelt diese Haltung perfekt wider. Emotionale Geschichten von Sportlern und Erfolgserlebnissen unterstützen diesen Ton in der gesamten Kommunikation.
Beispiel: „Winning isn’t for everyone.“
3. Dove – Empathisch und inspirierend
⚪ Ton: Warm, einfühlsam, ermutigend
🔹 Sprachstil: Sanft, emotional und authentisch
🔹 Markenwerte: Natürlichkeit, Selbstakzeptanz, Diversität
Warum funktioniert das so gut?
Dove stellt die Selbstakzeptanz und das Wohlfühlen im eigenen Körper in den Fokus. Die Marke setzt bewusst auf emotionale Botschaften und ermutigt zu mehr Selbstliebe. Die Sprache ist positiv und stärkend, was die emotionale Verbindung zur Marke fördert.
Beispiel: „My Body is not a trend“
4. Apple – Innovativ und minimalistisch
🔘 Ton: Modern, selbstbewusst, exklusiv
🔹 Sprachstil: Klar, sachlich und direkt
🔹 Markenwerte: Innovation, Design, Exzellenz
Warum funktioniert das so gut?
Apple nutzt eine extrem reduzierte und präzise Sprache, die das Design- und Technikverständnis der Marke widerspiegelt. Durch kurze, prägnante Sätze und bewusst gewählte Worte vermittelt Apple seine Werte direkt und ohne Umwege.
Beispiel: „Think different.“
5. Innocent Drinks – Witzig und charmant
🟠 Ton: Frech, humorvoll und leicht ironisch
🔹 Sprachstil: Verspielt, kreativ und oft mit Wortspielen
🔹 Markenwerte: Natürlichkeit, Nachhaltigkeit, Lebensfreude
Warum funktioniert das so gut?
Innocent Drinks setzt auf charmante, humorvolle Texte, die direkt ins Herz der Zielgruppe treffen. Die Marke wirkt dabei authentisch und sympathisch. Selbst Produktbeschreibungen oder Verpackungstexte werden mit cleveren Sprüchen und witzigen Details versehen.
Beispiel: Auf einer Saftflasche: „Kein Zuckerzusatz. Weil wir dich mögen.“
🏆 Fazit
Diese fünf Marken zeigen, dass eine starke Brand Voice viel mehr ist als nur ein bestimmter Sprachstil. Sie verkörpert die Werte und Persönlichkeit der Marke und sorgt für emotionale Verbindungen mit der Zielgruppe. Dabei sind Konsistenz und Authentizität die entscheidenden Erfolgsfaktoren.
Das gilt es in jedem Text zu wahren und der KI beizubringen.
Beispiel erfolgreicher Marken mit klarer Zielgruppe
Marken mit erfolgreicher Kommunikation wissen genau, wen sie ansprechen – und richten ihre Sprache, Inhalte und Angebote gezielt darauf aus. Die Zielgruppe ist nicht nur ein Marketing-Detail, sondern das Fundament, auf dem Inhalte, Tonalität und Markenbotschaften aufbauen.
Hier sind drei Marken, die ihre Zielgruppen perfekt kennen und gezielt ansprechen:
1. Snocks – Die Sprache der Generation Hustle
🟡 Zielgruppe: Junge Erwachsene, Digital Natives, oft selbstständig oder im Side Hustle
🔹 Pain Points: Schlechte Qualität bei Basics, Intransparente Mode, fehlende Markenbindung
🔹 Ziel: Bequeme, stylische und hochwertige Basics von einem coolen, nahbaren Brand
Warum funktioniert das so gut?
Snocks spricht bewusst die Sprache seiner jungen, urbanen Zielgruppe: locker, direkt, mit Popkultur-Anspielungen und Selfmade-Mentalität. In Ads und auf der Website wird nicht nur verkauft, sondern eine Identität angeboten.
Der Community-Aspekt (z. B. Podcasts, Behind-the-Scenes) verstärkt das Zugehörigkeitsgefühl.
Beispiel: „Wir sind Snocks. Wir machen Basics. Richtig gute.“
2. Avène – Vertrauen für empfindliche Haut
⚪ Zielgruppe: Menschen mit sensibler oder problematischer Haut, oft mit medizinischem Hintergrund
🔹 Pain Points: Hautirritationen, Vertrauensverlust in Kosmetik, Wunsch nach dermatologischer Sicherheit
🔹 Ziel: Wirksame, verträgliche Pflege, die auf wissenschaftlichen Erkenntnissen basiert
Warum funktioniert das so gut?
Avène richtet sich mit ruhiger, vertrauensvoller und fachlich fundierter Kommunikation an eine Zielgruppe, die Sicherheit sucht. Die Sprache ist medizinisch präzise, aber verständlich – unterstützt durch klare Produktversprechen und echte Forschung.
Die Brand wirkt dadurch beruhigend, kompetent und empathisch.
Beispiel: „Beruhigt empfindliche Haut – mit Thermalwasser aus den französischen Alpen.“
3. glossybox – Selfcare für Beauty-Lover
🔘 Zielgruppe: Kosmetikbegeisterte Frauen (v. a. 18–35 Jahre), die neue Produkte entdecken wollen
🔹 Pain Points: Unübersichtliche Produktauswahl, fehlende Inspiration, hohe Kosten für Neuheiten
🔹 Ziel: Monatlich neue Beauty-Inspiration zum kleinen Preis, Überraschungseffekt & Community
Warum funktioniert das so gut?
glossybox kennt die Wünsche seiner Zielgruppe ganz genau: Ästhetik, Inspiration, Überraschung und Austausch. Die Kommunikation ist emotional, trendbewusst und visuell stark – auf Instagram, im Newsletter und auf der Verpackung.
Gepaart mit dem Community-Gefühl entsteht ein starkes Markenerlebnis.
Beispiel: „Dein Beauty-Moment, direkt zu dir nach Hause.“
Brand Voice & Zielgruppen im KI Zeitalter
❓ Wusstest du, dass rund 50 % der Befragten in einer aktuellen neuroflash-Studie angaben, dass es für sie eine der größten Herausforderungen ist, der KI ihren Schreibstil beizubringen?
Dieser Wunsch ist nicht überraschend – denn während KI-Tools Inhalte schnell und effizient generieren können, fehlt es diesen Texten ohne klare Vorgaben oft an Persönlichkeit und Wiedererkennung.
📈 Die Herausforderung: Massenhaft generischer Content
Künstliche Intelligenz macht es heute einfacher als je zuvor, Inhalte zu erstellen. Unternehmen, Freelancer und Marketer können in kürzester Zeit Blogartikel, Social-Media-Posts, Newsletter und Produktbeschreibungen schreiben – und das mit beeindruckender Geschwindigkeit.
Doch genau hier liegt die Gefahr:
❗️ Wenn jeder schnell Inhalte produziert, droht deine Marke in der Masse unterzugehen. Texte ohne klare Markenidentität wirken oft generisch und austauschbar – und verlieren damit an Wirkung.
Die Experten für Corporate Languae von REINSCLASSEN sagen dazu „Wer KI für die Texterstellung nutzen will, kommt um eine Brand Voice nicht herum. Sie sorgt dafür, dass Texte nicht generisch klingen.”
🧩 Warum eine starke Brand Voice im KI-Zeitalter unverzichtbar ist
Gerade in dieser Flut an generischem Content wird eine konsistente und einprägsame Brand Voice zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Das heißt, die Brand Voice ist heute fast wichtiger als je zuvor!
Brand Voice + KI = Erfolgsformel für einzigartigen Content
Eine gut definierte Brand Voice gibt dir das Werkzeug an die Hand, um KI-gestützte Textgeneratoren effektiv zu nutzen. Anstatt generische Inhalte zu erstellen, kannst du der KI klare Vorgaben zu Ton, Stil und Wording geben – und damit sicherstellen, dass deine Inhalte markentypisch und authentisch bleiben.
Beispiel:
Ohne Brand Voice: Deine Texte klingen korrekt, aber beliebig. Sie könnten von jedem kommen.
Mit Brand Voice: Deine Texte tragen die Handschrift deiner Marke – egal ob es ein Instagram-Post, eine Produktbeschreibung oder ein Blogartikel ist. Sie werden von Nutzern wiedererkannt und mit deiner Marke in Verbindung gebracht.
👥 Vorteil von Zielgruppenangaben bei KI Tools
Du kannst dir die Funktion von KI Tools zur Nutze machen: Wenn du deine Zielgruppen sehr genau beschreibst und bei den Tools hinterlegst, ergeben sich daraus Inhalte, die bereits exakt zu den Menschen passen, die sie erhalten sollen!
Außerdem:
Du kannst deine Zielgruppe mit Hilfe von KI Tools auch zu bestimmten Inhalten befragen und somit eine digitale Rückmeldung zu Slogans oder Produktideen erhalten.
💡 Fazit
In einer Zeit, in der KI-Tools die Content-Erstellung revolutionieren, wird deine Brand Voice zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal. Sie sorgt dafür, dass deine Marke nicht im Strom generischer Inhalte untergeht, sondern heraussticht, Wiedererkennung schafft und Vertrauen aufbaut.
In diesem Kurs lernst du, wie du deine Brand Voice gezielt entwickelst und mit neuroflash aktivierst, um in der KI-gestützten Content-Welt erfolgreich zu sein. 🚀
