In dit blogartikel lees je hoe Volkswagen met succes zijn merkpositionering kon verbeteren en tegelijk producten kon blijven verkopen. We bespreken een blauwdruk van het gebruik van associaties om zowel je merkpositie te begrijpen als die vervolgens bij te stellen via de juiste marketing inhoud.
De Volkswagen Uitdaging
- Innovatief
- Waardevol
- Verantwoordelijk
- Betrouwbaar
- Eerlijk
- Betrouwbaar
De Oplossing: Inzichten uit big data gebruiken om de merkpositionering van Volkswagen te verbeteren
Volkswagen zocht een nieuwe methode om de hierboven genoemde uitdaging aan te pakken. Traditionele methoden, zoals focusgroepen en online panels werden te traag gevonden om snel ideeën te itereren en een nieuwe strategie uit te voeren. Verder waren deze methoden nogal tijdrovend en duur. Zo begonnen ze onze neuroflits AI te gebruiken.
Een snelkoppeling om ideeën gevalideerd te krijgen en om geschikte inhoud te vinden voor je eigen merkpositionering is dus het gebruik van de neuroflash AI software. In feite is onze expertise en data science vooruitgang die we sinds 2016 verzameld hebben nu beschikbaar voor jou om te gebruiken en magie te creëren. Bespaar kostbare tijd en middelen terwijl je inhoud maakt die aansluit bij de verwachtingen en verlangens van je consument.
Je kunt onze AI software hier gratis uitproberen om het zelf te zien.
De blauwdruk voor het verbeteren van je merkpositionering
1. Brainstorm & Sorteer je ideeën
2. Word creatief & voer uit
3. Test!
Nu er een paar oplossingen zijn gemaakt, is het tijd om ze allemaal op de proef te stellen. Deze stap is van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat je boodschap aansluit bij de verwachtingen en associaties van de klanten. Gooi de laatste uitvoeringen op je landingspagina en voer A/B tests uit, doe sociale media of doe online onderzoek. Het doel is te begrijpen hoe consumenten uit je doelgroep op de uitvoering reageren. Hier zijn wat ideeën voor:
- A/B tests: Google Optimize is een gratis en krachtig hulpmiddel.
- Online panels: Je kunt Mechanische Turk en Google Formulieren gebruiken, of kiezen voor een premium oplossing als Quantilope.
- Volkswagen: De tests werden uitgevoerd met behulp van afzonderlijke studies in respectieve Doelgroepen door Millward Brown.
Gebruik maken van A/B tests kan echter nogal tijdrovend zijn. Hier kan Claim Testing een handige methode zijn om zowel kostbare tijd als middelen te besparen.
Zakelijke Impact
- Merkoverweging steeg met 45%
- De sociale betrokkenheid was 417% hoger dan de “auto release” aankondigingsberichten
- Volkswagen won zelfs meerdere prijzen, waaronder vier Effies!
Conclusie: Associaties verbeteren duidelijk de merkpositionering en de resultaten
- Inzicht in consumentenverenigingen is de sleutel tot succes.
- Je kunt relevante associaties, ideeën en concepten produceren met behulp van big data oplossingen zoals de neuroflash AI, of door je eigen brainstorms en merkwaarde evaluaties te doen
- big data bespaart kostbare tijd en middelen bij het maken van marketingcampagnes
Deze kracht is niet exclusief voor merken als Volkswagen. In feite heb je misschien niet het 5-cijferige budget om een merkadviseur in te huren. Maar je kunt ofwel de blauwdruk methode hierboven gebruiken, of je gebruikt nu onze neuroflits AI software. Meld je hier aan voor je gratis proefabonnement.