Het WK trekt regelmatig miljoenen mensen uit de hele wereld en is daarmee een internationaal reclameplatform geworden. We kijken naar de gekste en meest creatieve WK Ads van de afgelopen jaren en zijn benieuwd welke Ads ons in 2022 te wachten staan.
Een terugblik op de geschiedenis van de FIFA World Cup Ads
De reclame voor het WK begon allesbehalve traditioneel. In de beginjaren van het evenement gebruikten bedrijven de gelegenheid om hun producten te promoten. Coca-Cola en Sony, bijvoorbeeld, pronkten met hun nieuwste producten in WK-commercials. De promotievideo’s waren echter meestal kort en bondig en bedoeld om alleen het essentiële over te brengen. De laatste jaren is de aard van de WK-reclame echter drastisch veranderd. Tegenwoordig worden de slogans van de reclamespots vaak opgevat als een uitspraak over het evenement zelf. De nieuwste WK-reclames richten zich meer op emotie en verhaal dan op eenvoudige productplaatsing.
De beste WK-advertenties aller tijden
Het wereldkampioenschap voetbal is lange tijd een van de meest verwachte sportevenementen ter wereld geweest. En de reclamecampagnes rond het WK zijn altijd iets bijzonders. Hier zijn onze favorieten:
1. Adidas - "All in or Nothing" (2014).
Adidas is al heel lang een grote sponsor van het WK en heeft altijd geweldige reclamecampagnes rond het toernooi gelanceerd. De “All in or Nothing” campagne uit 2014 is daar een mooi voorbeeld van. De bijbehorende spot laat zien hoe ’s werelds beste voetballers zich voorbereiden op het toernooi.
2. Nike - "Schrijf de toekomst" (2010)
Nike’s WK-commercial van 2010, “Schrijf de toekomst,” wordt algemeen beschouwd als een van de beste advertenties aller tijden. In de drie minuten durende spot zijn enkele van ’s werelds grootste voetbalsterren te zien, waaronder Cristiano Ronaldo, Didier Drogba en Wayne Rooney. De spot vertelt het verhaal van hoe een enkel moment op het voetbalveld het leven van een speler voorgoed kan veranderen.
FIFA World Cup Ads 2022: een kort overzicht
Natuurlijk zullen op het WK van dit jaar ook de grote internationale merken met hun commercials te zien zijn. Hier vind je een voortdurend bijgewerkte lijst:
Adidas - Familiereünie
Adidas lanceert zijn WK-campagne “Onmogelijk is niets” met een korte reclameclip genaamd “Family Reunion”. Zoals de naam al doet vermoeden, laat het verschillende nationale spelers zien, waaronder Lionel Messi, Karim Benzema, Son Heung-min en Serge Gnabry, die zich voorbereiden op een gezamenlijke “familiereünie”. Ook de Britse muzikant Stormzy komt aan bod.
Nike - GOAT Experiment
In hun “GOAT Experiment” promotieclip is Nike erin geslaagd een stel voetbalsterren op één veld te krijgen. De film laat zien hoe wetenschappers steeds meer spelers op een voetbalveld teleporteren en ze tegen elkaar uitspelen om uit te vinden wie de GOAT (Greatest of all time) is. Hoewel het vrij eenvoudig begint met Kylian Mbappe en Ronaldinho, komen er naarmate de film vordert steeds meer spelers en legendes aan bod. Zelfs het anime-personage Axel Blaze (Inazuma Eleven) kwam in de spot voor.
Coca Cola - Geloven is magie
Met de “Believing is Magic” campagne wil Coca Cola de gemeenschappelijkheid en de passie van de fans voor het spel vieren. Hiervoor zijn verschillende commercials gepland, waarvan sommige al zijn uitgebracht of in de komende weken. De korte film “Street” trapte de campagne af:
Frito Lay - Heet het voetbal of voetbal?
Is het voetbal of voetbal? Deze lang bediscussieerde vraag wordt beantwoord met behulp van voetballegende David Beckham en American football-ster Peyton Manning in de Frito Lay commercial. In de loop van de film sluiten andere bekende gezichten zich aan bij de discussie.
FOX Voetbal - 'Tis de Fifa World Cup'.
Met zijn ‘Tis the Fifa World Cup’ campagne zinspeelt de tv-zender FOX Soccer op het feit dat het WK dit jaar samenvalt met de periode vóór Kerstmis. Hun verschillende clips laten zien hoe de Kerstman, gespeeld door Jon Hamm, met deze situatie omgaat.
De eerste spot begint met de Kerstman die geniet van zijn vakantie, totdat hij onderbroken wordt door een telefoontje en hoort dat het WK voetbal verplaatst is naar “zijn” seizoen. Dan haast hij zich terug naar de Noordpool om met de voorbereidingen te beginnen.
Terug op de Noordpool kan de Kerstman op de tweede plek niet geloven dat het WK voetbal daadwerkelijk is uitgesteld tot december. Maar het duurt niet lang voordat hij de voordelen inziet van een “Christmas World Cup” en zich richt op het produceren van kerstkoekjes, cadeautjes en nog veel meer, in voetbalstijl.
Pepsi - Nutmeg Royale #Dorstig naar Meer
Pepsi presenteert met de clip “Nutmeg Royale,” het eerste deel van de grootschalige “Thirsty for More” campagne. De spot toont de drie voetbalsterren Lionel Messi, Ronaldinho en Paul Pogba in een zenuwslopend duel tegen de plaatselijke bevolking, waarin beide partijen hun tegenstanders herhaaldelijk verrassen met verbazingwekkende trucs en talent.
Kia - Om de vier jaar
Kia’s spot “Every Four Years” haakt in op die dingen die altijd om de vier jaar gebeuren tijdens het WK. Naast andere aspecten komen vreugde en verdriet aan bod die dicht bij elkaar liggen, maar ook de algemene hoop op de overwinning.
Bleacher Report - Onwerkelijk WK Speelgoedanimatie Hype Tape
Het sportportaal Bleacher Report draagt bij aan de WK 2022 advertenties met wat waarschijnlijk een van de meest creatieve ideeën is. In de korte film zijn verschillende voetballers te zien als speelfiguren die – vergelijkbaar met de Pixar klassieker “Toy Story” – tot leven komen zodra er niemand in de kamer is. Als gevolg daarvan breekt in de kinderkamer een fel bestreden voetbalduel uit. Wij vonden vooral de figuur van Erling Haaland leuk, die “gevangen” zit in de kartonnen doos als verwijzing naar het feit dat hij in het echt niet aan het toernooi kan deelnemen omdat Noorwegen zich niet heeft gekwalificeerd.
McDonald's - Wil je naar McDonald's?
Zowat iedereen heeft deze zin waarschijnlijk wel eens gehoord. McDonald’s pikt dat op en laat verschillende situaties zien waarin de vraag gesteld wordt.
Kunstmatige intelligentie voor je eigen marketingcampagnes
Zoveel creativiteit tegelijk is toch aanstekelijk? Als je op zoek bent naar goede ideeën voor je eigen marketing of een manier om ze zo eenvoudig maar effectief mogelijk uit te voeren, kun je gebruik maken van kunstmatige intelligentie.
Met een zogenaamde AI-tekstgenerator kun je je eigen marketingcampagnes maken en personaliseren. Het schrijft automatisch teksten die zijn afgestemd op je doelgroep. Zo kun je met weinig moeite effectieve advertenties maken.
Als je geïnteresseerd bent in het gebruik van een AI-tekstgenerator, is neuroflash misschien iets voor jou. Om in enkele seconden aansprekende teksten of ideeën te creëren, hoef je alleen je ruwe gedachten en wensen aan te geven in een korte briefing. De AI geeft je dan verschillende suggesties die je vrij kunt overnemen en met elkaar kunt combineren. Je kunt er bijvoorbeeld een videoscript mee maken voor YouTube:
Daarna kan de AI een geschikte titel voor je genereren:
Als je de vele gratis functies zelf wilt uitproberen, kun je je hier registreren bij neuroflash.
Is de FIFA World Cup 2022 aantrekkelijk voor adverteerders?
Het WK 2022 in Qatar is al begonnen, en ’s werelds belangrijkste adverteerders hebben goed nagedacht over de reclamemogelijkheden rond het mega-evenement. De toekenning van het WK aan Qatar is echter vanaf het begin controversieel geweest en er zijn veel stemmen die het WK willen boycotten. Dit zou mogelijk ook gevolgen kunnen hebben voor de reclame rond het evenement.
Veelgestelde vragen en antwoorden
Wat is het wereldkampioenschap voetbal?
De FIFA World Cup is een voetbaltoernooi dat om de vier jaar wordt gehouden en waar de beste nationale teams uit de hele wereld strijden om de prestigieuze titel.
Wanneer vindt het WK van 2022 plaats?
Van 20 november tot 18 december 2022.
Nu de FIFA World Cup 2022 nadert, maken bedrijven zich op om hun advertenties te publiceren. Sommige bedrijven hebben hun commercials al uitgebracht, en die zijn echt indrukwekkend. De creativiteit en productiewaarde van deze advertenties is ongelooflijk. Het valt echter nog te bezien hoe de conflicten rond het WK van dit jaar het succes van de afzonderlijke campagnes zullen beïnvloeden.
