Online marketing is een belangrijk aspect voor elk bedrijf dat succesvol wil zijn in de 21e eeuw. Maar welke digitale marketingkanalen moet je gebruiken om je bedrijf vooruit te helpen? In deze blogpost bekijken we de verschillende opties en bespreken we welke voor jou het beste zijn.
Inleiding tot digitale marketingkanalen
De laatste jaren is internet een centraal onderdeel van onze communicatie geworden. Deze trend heeft ook de marketingindustrie in zijn greep en zo zijn digitale marketingkanalen ontstaan. Hierbij worden digitale media gebruikt om contact te leggen met klanten en prospects en hen enthousiast te maken voor producten of diensten. Ondertussen zijn er veel verschillende manieren om op internet te adverteren. De juiste keuze hangt af van verschillende factoren, zoals het product of de bedrijfstak.
De belangrijkste digitale marketingkanalen zijn:
1. zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing houdt zich bezig met het optimaliseren van websites voor zoekmachines. Om succesvol te zijn op het gebied van zoekmachinemarketing moeten websites dienovereenkomstig geoptimaliseerd worden. Dit omvat onder meer het kiezen van de juiste trefwoorden die gebruikers zouden kunnen gebruiken om naar een website te zoeken. Ook het ontwerp van de website speelt een rol. In de titels en metatags moeten bijvoorbeeld relevante trefwoorden worden gebruikt.
Gelukkig zijn er enkele hulpmiddelen die je kunnen helpen zoekmachine geoptimaliseerde inhoud te maken. Hieronder valt bijvoorbeeld de AI-tekstgenerator neuroflash. Dankzij kunstmatige intelligentie kun je hiermee in korte tijd aansprekende teksten voor je website maken. Daarvoor moet je je wensen en ideeën in de vorm van een briefing doorgeven aan de techniek erachter, waarna deze je passende suggesties voor je thema geeft, die je naar eigen inzicht kunt gebruiken en combineren. Na de tekstcreatie kun je je resultaat controleren met de ingebouwde SEO-analyse en passende verbeteringen aanbrengen:
Neuroflash biedt veel gratis functies om je te helpen SEO geoptimaliseerde inhoud te schrijven. Schrijf je hier in en begin je eigen zoekmachinemarketing!
2. affiliate marketing
In dit model stellen bedrijven producten of diensten beschikbaar aan andere website-exploitanten, die er vervolgens reclame voor maken. Als een klant naar aanleiding van deze advertentie op het aanbod ingaat, ontvangt de websitebeheerder een commissie.
3. e-mailmarketing
Bij e-mailmarketing worden e-mails gestuurd naar potentiële of bestaande klanten om hen te informeren over nieuwe aanbiedingen of producten of om bestaande klanten te behouden. Het kan heel nuttig zijn voor zowel B2C- als B2B-bedrijven.
Om succesvol te zijn is het echter belangrijk een goede strategie te ontwikkelen en de e-mails zo te ontwerpen dat ze waarde toevoegen aan de ontvangers. Bovendien moeten de e-mails regelmatig verstuurd worden, maar niet te vaak, anders bestaat het risico dat de berichten als spam gemarkeerd worden.
4. inhoudelijke marketing
Contentmarketing gaat over het maken en verspreiden van waardevolle, relevante en boeiende inhoud om klanten aan te trekken en te behouden. Voorbeelden van inhoud zijn blogberichten, e-books, infographics, webinars en meer.
5. marketing via de sociale media
Social media marketing omvat het gebruik van social media platforms zoals Facebook, Twitter, LinkedIn en Pinterest om relaties op te bouwen met potentiële en bestaande klanten. Je kunt het gebruiken om verkeer naar je website te sturen, je inhoud te promoten, of gewoon relaties met klanten op te bouwen.
6. betaalde reclame
Betaald adverteren is een vorm van online reclame waarbij je betaalt voor plaatsing in zoekmachine resultaten pagina’s (SERP’s) of op sociale media platforms. Het kan een effectieve manier zijn om potentiële klanten te bereiken, maar vereist een budget en een goed begrip van hoe het werkt.
Als je de grondbeginselen van digitale marketing in herinnering wilt brengen, kun je dit artikel lezen.
Voor- en nadelen van de afzonderlijke digitale marketingkanalen
Zoekmachinemarketing
Voordelen:
- SEO kan een geweldige manier zijn om ervoor te zorgen dat je website gevonden wordt door potentiële klanten.
- SEO kan ook helpen de click-through rate (CTR) van je website te verhogen.
- Een goede optimalisatie van je website kan helpen de positie in de zoekmachines te verbeteren, waardoor er meer verkeer naar je site komt.
Nadelen:
- SEO is een langdurig proces en de resultaten zijn niet onmiddellijk zichtbaar.
- SEO is complex en er zijn veel verschillende factoren waarmee rekening moet worden gehouden om succesvol te zijn.
- Als je niet weet wat je doet, kan het gemakkelijk zijn om fouten te maken die je verkeer kunnen verminderen en je rankings verslechteren.
Affiliate marketing
Voordelen:
- Je kunt zonder veel moeite producten en diensten op de markt brengen.
- De kosten zijn relatief laag en hangen af van je doelen.
- Het is een prestatiegerichte advertentiemethode, wat betekent dat je alleen hoeft te betalen als je daadwerkelijk klanten krijgt.
Nadelen:
- Het succes hangt sterk af van de inzet van uitgevers. Als ze hun gepromote inhoud niet goed hebben geplaatst of niet aan het juiste publiek hebben overgebracht, kan dat negatief voor je uitpakken.
- Er is altijd een risico dat uitgevers negatieve recensies plaatsen over het geadverteerde product of merk, wat een negatief effect kan hebben op de verkoop.
- Affiliate marketing werkt alleen goed als er voldoende verkeer wordt gegenereerd op de website van de uitgever. Dus als niet genoeg mensen de inhoud zien waarin het bedrijf geadverteerd wordt, heeft het geen zin.
E-mailmarketing
Voordelen:
- E-mails bereiken direct de inbox van de ontvangers.
- E-mailcampagnes kunnen sterk gepersonaliseerd zijn.
- Je hebt volledige controle over de inhoud en de verzendtijd van je berichten.
- Het is relatief goedkoop.
- Met e-mailmarketing kun je gemakkelijk meten hoe succesvol je campagnes zijn.
Nadelen:
- De concurrentie in de Inbox is hevig, wat betekent dat je berichten misschien niet gelezen worden.
- Er bestaat een risico dat je e-mails als spam gemarkeerd worden.
- Je hebt een grote e-maillijst nodig om succesvol te zijn.
- Het kan moeilijk zijn om de aandacht van de ontvanger te trekken en ze zover te krijgen dat ze je berichten openen en lezen.
Inhoudelijke marketing
Voordelen:
- Content marketing kan helpen om verkeer naar je website te leiden.
- Het kan je helpen je bedrijf af te schilderen als een expert in je bedrijfstak.
- Het kan helpen bij het genereren van leads.
- Het helpt je een hechtere relatie met je klanten op te bouwen.
Nadelen:
- Je hebt tijd en geduld nodig. Het kan even duren voordat je resultaat ziet.
- Het kan duur zijn om professionele hulp in te huren om inhoud van hoge kwaliteit te maken.
- Als je niet regelmatig inhoud publiceert, kan het moeilijk zijn om verkeer naar je website te sturen.
Social Media Marketing
Voordelen:
- Sociale media zijn een geweldige manier om in contact te blijven met je klanten en een relatie op te bouwen.
- Je kunt specifiek zoeken naar mensen die geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst.
- Met de juiste hulpmiddelen kun je uitzoeken wat er online over jou en je bedrijf wordt gezegd – en reageren op negatieve opmerkingen of positieve vermeldingen verspreiden.
Nadelen:
- Het kost tijd en inzet om een goede aanwezigheid op sociale mediakanalen te creëren en te onderhouden.
- De algoritmes van de verschillende aanbieders (Facebook, Instagram, enz.) veranderen voortdurend – wat betekent dat je altijd up-to-date moet zijn, zodat je inhoud goed zichtbaar is.
- Er is altijd een risico op negativiteit of haters.
Betaalde reclame
Voordelen:
- Betaalde reclame is een snelle en effectieve manier om je merk onder de aandacht te brengen.
- Je kunt specifiek zoeken naar klanten die geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten.
- Betaalde reclame is meetbaar en je kunt precies zien hoeveel mensen je advertentie hebben gezien en hoeveel van hen zijn doorverwezen naar je website.
Nadelen:
- Betaald adverteren kan duur zijn en je moet ervoor zorgen dat je voldoende budget hebt om een succesvolle campagne te lanceren.
- Het is niet altijd de beste oplossing voor alle bedrijven. Als je bijvoorbeeld alleen in een bepaalde regio actief bent, kan het moeilijk zijn concurrenten bij te houden die nationaal of zelfs internationaal opereren.
- Betaald adverteren kan een risico zijn, omdat je nooit zeker weet of je campagne succesvol zal zijn of niet. Er is geen garantie dat je met je campagne de gewenste resultaten behaalt of je budget terugkrijgt.
Waarom is het belangrijk om de juiste kanalen te kiezen?
Je kunt niet alle digitale marketingkanalen in gelijke mate gebruiken en succesvol zijn. In plaats daarvan moet je je richten op degenen die het beste passen bij je publiek en doelstellingen. Als je probeert op alle kanalen tegelijk aanwezig te zijn, raak je snel door je capaciteit en middelen heen. Daarom is het belangrijk om vooraf goed na te denken over welke echt relevant zijn voor het bedrijf en welke de grootste kans hebben om de gewenste resultaten te bereiken.
Hoe je de juiste digitale marketingkanalen voor je bedrijf kiest
De eerste vraag die je jezelf moet stellen is: Welk doel wil ik bereiken? Wil je je zichtbaarheid vergroten? Wil je meer verkeer naar je website sturen? Of wil je je omzet verhogen? Als je eenmaal weet welk doel je wilt bereiken, kun je de marketingkanalen kiezen die daarvoor het meest geschikt zijn. Als je bijvoorbeeld meer verkeer naar je website wilt sturen, zijn zoekmachine optimalisatie (SEO) en content marketing goede opties voor je. Wil je echter meer inkomsten genereren, dan passen e-mailmarketing en betaalde reclame misschien beter.
Daarnaast moet je nagaan welke marketingkanalen je concurrenten gebruiken. Kijk naar wat voor soort inhoud ze delen en wat voor soort advertenties ze draaien. Zo krijg je een goed idee van welke opties voor jou relevant kunnen zijn. Natuurlijk moet je niet zomaar alles kopiëren wat je concurrenten doen. In plaats daarvan moet je proberen een stap verder te gaan en iets nieuws te proberen.
Tot slot moet je in gedachten houden dat niet alle marketingkanalen geschikt zijn voor alle bedrijven. Het is belangrijk om de verschillende opties te testen en uit te zoeken welke voor jou het beste werken. Dit kan wat tijd kosten, maar het is meestal de moeite waard, want je zult diegene vinden die het beste bij je bedrijf passen en goede resultaten opleveren.
Hier wordt je verteld via welk specifiek kanaal het beste voor je zou kunnen zijn, afhankelijk van je bedrijfsdoel.
Op welke digitale marketingkanalen zit mijn doelgroep?
Als je wilt uitzoeken op welke digitale marketingkanalen je doelgroep zich bevindt, moet je beginnen met het stellen van een aantal vragen. Allereerst moet je weten waar dit online staat. Is ze vooral actief op sociale media zoals Facebook of Twitter? Of bezoekt ze eerder nieuwswebsites en blogs? Dan kun je beslissen waar je je het meest op wilt richten. Een andere vraag die je jezelf moet stellen is wat voor soort inhoud je doelgroep online consumeert. Als je eenmaal weet wat ze online zoeken en lezen, kun je beslissen wat voor soort inhoud je op welke kanalen publiceert. Als je bijvoorbeeld weet dat potentiële klanten vooral op Instagram zoeken naar foto’s van interessante plaatsen, kun je daar foto’s plaatsen van de plaatsen die je bezoekt. Zo kun je ervoor zorgen dat je inhoud interessant en relevant is voor je doelgroep.
Ontdek hier hoe je nieuwe digitale marketingkanalen kunt vinden en welke de komende jaren steeds belangrijker kunnen worden.
De meest voorkomende fouten bij de kanaalkeuze
De meest voorkomende fouten die je kunt maken bij het kiezen van je digitale marketingkanalen zijn:
- Je kiest een kanaal omdat het de nieuwste trend is, zonder te overwegen of het echt bij je bedrijf en doelen past.
- Je legt al je eieren in één mandje en investeert al je middelen in één kanaal. Dit kan echter zeer kostbaar blijken in geval van storing.
- Je verwaarloost een kanaal omdat je denkt dat het niet relevant is. Dit kan precies degene zijn die het beste bij je past.
- Je probeert overal tegelijk aanwezig te zijn in plaats van je te concentreren op wat het meeste potentieel heeft. Dit leidt meestal tot versnipperde middelen en geen noemenswaardige resultaten.
- Je weet niet hoe je met elk kanaal moet omgaan. Veel bedrijven investeren in een kanaal zonder te weten welke stappen ze moeten nemen om succesvol te zijn. Het resultaat is een verspilling van tijd en geld.
Tips voor de succesvolle uitvoering van je digitale marketingstrategie
Of het nu gaat om een klein bedrijf of een groot bedrijf, elke marketeer weet dat niets tegenwoordig werkt zonder een goed werkende digitale marketingstrategie. Daarom hebben we een lijst samengesteld met de belangrijkste tips die je kunt gebruiken om je digitale marketingdoelen met succes te bereiken:
Bepaal de juiste doelen:
De moeren en bouten van het creëren van een digitale marketingstrategie is het definiëren van de juiste doelen. Want alleen als je weet wat je wilt bereiken, kun je ook de juiste middelen en maatregelen gebruiken.
Meet digitale statistieken:
Om je succes te meten, is het belangrijk om de juiste metrieken in te stellen en die regelmatig te controleren. De meest relevante statistieken voor digitale marketing zijn websiteverkeer, betrokkenheid bij sociale media en conversiepercentage.
Plan je budget:
Welke middelen en maatregelen je uiteindelijk ook gebruikt, je kunt niet zonder budget. En dit geldt vooral voor grotere campagnes of het gebruik van betaalde advertenties. Je wilt immers niet binnen de kortste keren zonder budget komen te zitten en de campagne moeten opgeven. Plan je budget dus zorgvuldig en bedenk hoeveel je precies wilt investeren.
Veelgestelde vragen en antwoorden
Wat is digitale marketing?
Digitale marketing verwijst naar de marketing van producten of diensten via digitale kanalen.
Wat zijn de digitale marketingkanalen?
E-mailmarketing, zoekmachinemarketing, contentmarketing, affiliate marketing, social media marketing, mobiele marketing
Wat zijn de voordelen van digitale marketing?
Met digitale marketing kunnen bedrijven potentiële klanten bereiken en aan zich binden. Het biedt ook de mogelijkheid om de dekking te vergroten en de kosten te verlagen.
Nuttige tips
-
Segmenteer je doelgroep: wat zijn hun socio-demografische, psychografische en technologische kenmerken? Dit zal je helpen de juiste kanalen voor je boodschap te identificeren.
-
Identificeer je doelen: Welke resultaten wil je bereiken met je digitale marketingcampagne? Moet het nieuwe klanten aantrekken, bestaande klanten behouden, of beide?
-
Kies de juiste marketingkanalen: Welke zijn het meest geschikt om je doelgroep en doelen te bereiken? Je moet de voor- en nadelen afwegen.
-
Plan je campagne: Hoe ga je je campagne op de verschillende kanalen structureren? Welke boodschap wil je overbrengen en in welke volgorde?
-
Uitvoeren en bijhouden: Voer je plan uit en volg de resultaten. Zo kun je zien welke kanalen werken en dienovereenkomstig aanpassen of nieuwe toevoegen.
Digitale marketing is een ongelooflijk belangrijk hulpmiddel om bedrijven van elke omvang te helpen zichzelf online te promoten en in de markt te zetten. Het is echter ook een zeer complex terrein, en er is niet één strategie die voor iedereen even goed werkt. In plaats daarvan moet je de verschillende digitale marketingkanalen zorgvuldig selecteren om de kanalen te vinden die het beste bij je publiek en doelen passen.
