Copywriting is een belangrijke vaardigheid die elke ondernemer en online marketeer zou moeten beheersen. Maar wat is het precies en welke copywriting voorbeelden zijn er voor een succesvol resultaat? In dit artikel kom je erachter!
Copywriting is een kunst die niet iedereen beheerst. Een goede tekstschrijver weet hoe hij zijn woorden moet gebruiken om de aandacht van de lezer te trekken en hem tot actie te bewegen. Helaas zijn er altijd slechte voorbeelden die ofwel volkomen onbegrijpelijk of gewoon saai zijn. In dit artikel wil ik je enkele voorbeelden geven van goede en slechte teksten.
Het is je misschien opgevallen dat sommige reclameteksten gewoon nietszeggend gebrabbel zijn. Ze beloven de maan, maar uiteindelijk is het allemaal gebakken lucht. Deze zijn slecht omdat ze de lezers alleen maar verwarren en geen duidelijke boodschap geven. Een goede tekstschrijver daarentegen weet precies wat hij wil communiceren en formuleert zijn gedachten helder en begrijpelijk. Een ander probleem met slechte teksten is dat ze vaak veel te lang zijn. Niemand heeft zin om zich door een enorme wirwar van woorden te worstelen. Goede teksten daarentegen brengen lezers in een positieve stemming en inspireren hen tot actie. Ze zijn helder en begrijpelijk geschreven en geven de lezers precies de informatie die ze nodig hebben. Een goede tekstschrijver weet ook hoe hij met emoties moet werken en op welke knoppen hij lezers moet drukken om ze tot actie aan te zetten. Natuurlijk zijn er uitzonderingen, maar als regel geldt: hoe korter, hoe beter.
Wat betekent copywriting?
Het woord komt oorspronkelijk uit het Engels en betekent zoiets als “teksten schrijven”. De term wordt vaak gebruikt in de reclame en marketing om te verwijzen naar kopij die geschreven is om een product of dienst aan de man te brengen. Het is het vermogen om blogs of advertenties te schrijven die een bepaald effect bereiken. De meeste ondernemers en online marketeers gebruiken het om hun producten of diensten te promoten en te verkopen. Er zijn verschillende soorten copywriting, maar de basis van alle goede copy is altijd hetzelfde: het moet de lezer boeien en aanzetten tot iets. Als je dus een tekst wilt schrijven die een bepaald effect teweegbrengt, moet je eerst uitzoeken welk effect je wilt creëren. Wil je bijvoorbeeld dat je lezers een bepaald product kopen? Dan moet je je tekst zo schrijven dat hij dit doel bereikt.
Copywriting voor ondernemers en zelfstandigen
Als ondernemer of zelfstandige heb je effectieve kopij nodig om je klanten te overtuigen. Of je nu een website, een brochure of een voorstel schrijft, het moet duidelijk en begrijpelijk zijn en je klanten overtuigen van je product of dienst. Dit is niet zo gemakkelijk als het klinkt. Als ondernemer of zelfstandige ben je immers meestal geen professionele schrijver. Natuurlijk kun je teksten schrijven, maar dat is geen garantie voor een overtuigende stijl. Daarom is het belangrijk om jezelf bewust te maken van wat belangrijk is bij het schrijven. Een goede schrijfstijl kenmerkt zich vooral door helderheid en eenvoud.
Als je als ondernemer of zelfstandige worstelt met het schrijven van productbeschrijvingen, dan kunnen verschillende hulpmiddelen zoals neuroflash helpen. De AI-generator biedt verschillende opties voor optimale resultaten, zodat je in enkele seconden inhoud kunt genereren en optimaliseren. Probeer het hier maar eens uit.
Hoe je je doelgroep aanspreekt
Voordat je een Facebook-advertentie uitvoert, moet je nadenken over wie je ermee wilt bereiken. Wil je alleen verkeer genereren? Of wil je dat mensen op je landingspagina meteen converteren (iets kopen of zich ergens voor aanmelden, zoals een nieuwsbrief)? Wil je meer volgers voor je Facebook-pagina of meer interacties voor je Instagram-posts? Deze vragen zijn relevant, want afhankelijk van welk doel je kiest, geeft Facebook je verschillende resultaten. Als je bijvoorbeeld mikt op conversies maar gaat voor verkeer, zullen je Facebook Ads kosten omhoog gaan omdat je het verkeerde doel hebt gekozen en Facebook je de “verkeerde” mensen stuurt.
Waar je op moet letten bij het schrijven van kopij
Bij het schrijven is het belangrijk dat de tekst boeiend en innemend is. Het moet de lezer meenemen op een reis en betrekken bij het verhaal. Daarvoor is het nodig een sterk standpunt in te nemen, de lezer van achtergrondinformatie te voorzien en dat te onderbouwen met persoonlijke ervaring. Ten slotte moet de tekst eindigen met een opleving. Het is belangrijk om altijd het publiek in gedachten te houden – je wilt tenslotte niemand beledigen of vervelen!
Kopij moet overtuigend zijn en een duidelijke schrijfstijl hebben. Het gaat erom de lezer aan te spreken en hem tot iets te bewegen. Daarvoor moet de tekst duidelijk en begrijpelijk zijn. In de meeste gevallen is het het beste om een kopij eenvoudig en begrijpelijk te schrijven. Zo kun je ervoor zorgen dat je boodschap overkomt en dat je lezers begrijpen wat je wilt. Natuurlijk zijn er altijd uitzonderingen, maar als regel geldt: houd het simpel!
Een kopij moet kort en bondig zijn en de essentiële informatie overbrengen. Het moet de lezer aanspreken en hem ertoe aanzetten verder te lezen of een actie uit te voeren. Daarvoor is het belangrijk de juiste toon aan te slaan en de taal van de doelgroep te spreken. Ook de lay-out speelt een rol: koppen, alinea’s en afbeeldingen moeten de aandacht van de lezer trekken en de tekst scanbaar maken.
Tips voor beter schrijven
- Vind je eigen stijl en houd je daaraan – je bent Shakespeare niet, dus probeer niet te schrijven zoals hij. Als je trouw blijft aan jezelf, kom je authentiek over en zullen je lezers je vertrouwen.
- Schrijf meeslepende verhalen – de meeste mensen zijn geïnteresseerd in verhalen omdat ze ons kunnen vertellen over andere mensen en ons laten meeleven. Dus als je een goed verhaal vertelt, is de kans groter dat mensen tot het eind blijven kijken.
- Maak een sterk punt – misschien heb je niet over alles een mening (en dat is oké), maar als het gaat om zaken waar je om geeft of als iemand je vraagt “Waar sta je in dit geval?” wees dan moedig en geef je mening! Natuurlijk moet je ook de achtergrond onderzoeken en nadenken of je argumentatie coherent is – maar geef jezelf gerust wat krediet.
- Onderbouw je standpunt met feiten/bewijs – Hoe sterker je standpunt, hoe passiever je kunt berichten; toch raad ik je altijd aan feiten te noemen of voorbeelden uit de praktijk te gebruiken, zodat mensen je geloofwaardiger kunnen volgen.
Goede en slechte voorbeelden van copywriting
Bedenk dat de meeste lezers onbekend zijn met het onderwerp, dus neem ze bij de hand en leid ze het verhaal in. Als je niets anders kunt bedenken, begin dan met de grootste motivatie van mensen. Maak een sterk punt, geef wat achtergrondinformatie, bewijs de lezer met een persoonlijk verhaal dat het punt waar is, en sluit af met een opleving. Denk aan het publiek. Het is belangrijk om goede kopij te schrijven omdat je daarmee effectief kunt verkopen en marketen. Lezers kunnen zich betrokken voelen bij goede kopij en dat gevoel van verbondenheid overbrengen op het product of merk waarvoor je schrijft. Bekijk hier 5 goede en 5 slechte voorbeelden van je copywriting:
Hier zijn 5 goede copywriting voorbeelden:
- Apple: “Denk anders
- Nike: ‘Doe het gewoon’
- Starbucks: “Leef je dromen”
- McDonald’s: “I’m lovin’ it!”
- Coca-Cola: “Open Geluk”.
Waarom ze goed zijn? Een korte kopij is beter omdat die gemakkelijker te lezen en te begrijpen is. Ook blijven lezers beter bij korte teksten omdat ze niet zoveel tijd en moeite hoeven te investeren in het lezen. Als je nog meer voorbeelden zoekt, kun je die hier vinden.
Hier zijn 5 slechte voorbeelden van copywriting:
- “Koop nu zolang de voorraad strekt!” Dit is een overduidelijke poging om mensen aan te zetten tot kopen door angst en haast te hebben. Er is echter geen enkele reden waarom de voorraad snel op zou zijn, en het komt gewoon ongeloofwaardig over.
- “Dit is de beste deal ooit!” Als je dit zegt of schrijft, moet je ook kunnen bewijzen waarom het waar is. Anders lijkt het gewoon weer een goedkope truc van de verkoper.
- “Wij zijn nummer één in zaken!” Dat kan wel of niet waar zijn – maar zonder bewijs klinkt het voor veel mensen helemaal niet geloofwaardig. Waarom zouden ze je geloven? Geef ze iets concreets!
- “Met ons product/dienst verdien je gegarandeerd 10 000€ per maand!” Nogmaals, zonder bewijs is het niet geloofwaardig! Niemand jaagt blindelings achter geld aan – zeker niet in tijden van crisis en recessie. Laat je klant in plaats daarvan realistische voorbeelden van succes zien.
Een goed exemplaar...
- …is er een die je doelgroep aanspreekt en hen ertoe brengt je website te bezoeken of je product te kopen.
- moet duidelijk en nauwkeurig zijn. Het moet niet proberen te veel dingen tegelijk te leren.
- …moet inspelen op emoties en ervoor zorgen dat lezers zich identificeren met het product of de website.
- …moet waarde bieden aan de lezers en hen laten zien hoe het product of de website hun leven kan verbeteren.
- moet eindigen met een call-to-action, zodat de lezers weten wat ze nu moeten doen.
De 5 beste tips voor beter copywriting
- Schrijf voor je publiek en niet voor jezelf. Onthoud altijd wie je doelgroep is en waar ze in geïnteresseerd zijn. Schrijf dus iets dat hen echt interesseert, niet iets waarvan jij denkt dat het interessant is.
- Houd het kort en bondig. De aandachtsspanne van mensen is tegenwoordig niet erg lang, dus je moet je teksten niet te lang en ingewikkeld maken. Zeg het maar in een paar kernachtige zinnen.
- Zorg voor een goede structuur. Een tekst moet altijd een goede structuur hebben, zodat hij gemakkelijk te lezen is en het voor de lezer duidelijk is waar het over gaat. Maak dus een duidelijke rode draad door je tekst en schrijf niet alles door elkaar.
- Gebruik eenvoudige woorden en zinnen. Vermijd ingewikkelde woorden en zinnen die moeilijk te begrijpen zijn. Schrijf zo dat zelfs iemand die geen expert is in het onderwerp de tekst kan begrijpen.
- Wees creatief. Saaie teksten zijn niet bijzonder interessant en worden ook vaak overgelezen. Wees dus creatief en breng wat spanning in je tekst!
Een goede tekst heeft altijd passende en verfijnde beelden nodig. Met de AI image generator van neuroflash kun je optimale resultaten voor je blog creëren. Voer gewoon een beschrijving in het zoekveld in en je bent klaar. Probeer het hier uit.
Veelgestelde vragen en antwoorden
Wat is het doel van copywriting?
Het doel van copywriting is om een bepaald product of dienst te promoten en verkoop te genereren. Om dit te bereiken moet de copywriter de potentiële klant ervan overtuigen dat het product of de dienst precies is wat hij/zij zoekt. Dit gebeurt meestal door overtuigende argumenten en voorbeelden te gebruiken.
Hoe kan ik copywriting leren?
Je kunt het op verschillende manieren leren. Een manier om dit te doen is door zelf over het onderwerp te leren. Je kunt bijvoorbeeld boeken of online artikelen, zoals deze, over dit onderwerp lezen. Zelf teksten schrijven helpt ook bij het leren van de technieken. Een andere optie is om cursussen te volgen of advies te krijgen van een ervaren tekstschrijver. Dit is vooral nuttig als je al ervaring hebt met schrijven en je kennis wilt verdiepen. Copywriting is een belangrijke vaardigheid als je in de reclame- of PR-industrie werkt. Het is echter ook gunstig voor veel andere beroepen, want naar goede teksten is altijd vraag.
Hoe kan ik geld verdienen met copywriting?
Copywriting is een geweldige optie voor mensen die creatief zijn en hun ideeën onder woorden kunnen brengen. Als je goed kunt schrijven en het leuk vindt om nieuwe concepten te bedenken en op de markt te brengen, dan is copywriting iets voor jou. Er zijn veel verschillende soorten copywriting jobs die je online kunt vinden. Sommige mensen schrijven liever voor een specifieke website of bedrijf. Anderen geven de voorkeur aan freelancen en schrijven voor meerdere opdrachtgevers tegelijk. Welke route je ook kiest, copywriting is een geweldige manier om online geld te verdienen.
Hoe schrijf ik een goede CTA?
Een goede CTA is kort en bondig en bevat een duidelijke oproep tot actie. Het moet de lezer motiveren om de gewenste actie uit te voeren en hem helpen de volgende stap te bepalen. Als je je CTA schrijft, zorg er dan voor dat hij duidelijk is en geen vragen onbeantwoord laat.
Nuttige tips over copywriting voorbeelden
- Wees creatief! Denk buiten de kaders en creëer iets echt unieks.
- Let op je spelling en grammatica. Niemand neemt een slecht geschreven tekst serieus.
- Houd het kort en krachtig. Niemand heeft tijd voor een roman, dus wees precies in je boodschap.
- Gebruik opsommingstekens om je tekst duidelijk te maken. Dit helpt de lezer om de belangrijkste punten te begrijpen.
- Maak het visueel aantrekkelijk. Gebruik kleuren en afbeeldingen om de tekst interessanter te maken.
- Gebruik citaten om je argument te ondersteunen of jepunt te maken.
- Blijf altijd eerlijk en transparant – niemand wordt graag voorgelogen!
Conclusie
Voorbeelden van copywriting zijn een geweldige manier om de inhoud van je eigen blog of website te verbeteren. Door verschillende soorten copywriting voorbeelden te bestuderen, kun je leren hoe je je eigen copy kunt schrijven en optimaliseren om meer lezers aan te trekken. Bovendien kun je door het bestuderen van copywriting-voorbeelden ook ontdekken welke fouten je in je eigen schrijven moet vermijden. Als je wilt lezen hoe neuroflash verschillende bedrijven heeft geholpen met hun marketing, klik dan hier.
