Marketeers zijn voortdurend op zoek naar nieuwe, innovatieve manieren om zich met hun klanten bezig te houden. Het is steeds moeilijker geworden om de aandacht van potentiële klanten te trekken in het digitale tijdperk waarin ze een onbeperkt aantal opties hebben voor vermaak en informatie. Er zijn echter nog veel dingen die marketeers kunnen doen om zichzelf voorop te stellen en gezien te worden als expert op hun gebied. Eén manier is door met klanten in gesprek te gaan via kenniscultuur. Kenniscultuur draait om het zijn van een betrouwbare bron van informatie over uiteenlopende onderwerpen. Als bedrijf kun je verder gaan door binnen je organisatie een cultuur van kennis te creëren, zodat die zich verspreidt over al je medewerkers en uitmondt in meer interacties met klanten.
Wat betekent Kenniscultuur & waarom is het belangrijk?
Hoe te antwoorden: Kenniscultuur is een term bedacht door Robert Merton en Elinor Barber in een artikel dat in 1975 werd gepubliceerd in de American Sociological Review. Het wordt gedefinieerd als "de organisatie van kennis, haar code, en de manier waarop ze zich verhoudt tot de grotere samenleving." Deze definitie laat zien hoe kenniscultuur een subset is van cultuur die zich specifiek bezighoudt met kennis. Het omvat geen materiële cultuur zoals kleding, kunst of voedsel, die in andere soorten culturen te vinden zijn.
Het belangrijkste in marketing is kenniscultuur. Kenniscultuur omvat de verschillende manieren waarop mensen dingen weten. Dit omvat de manier waarop ze dingen weten door ervaring, de manier waarop ze dingen weten door te denken, en de manier waarop ze dingen weten door te lezen. Daarbij hoort ook hoe ze deze kennisstukken in hun hoofd opslaan. Hoe meer kennisstukken mensen hebben, hoe groter de kans dat ze zich iets herinneren. Als iemand veel kennisstukken heeft, is het voor hem gemakkelijker om verbanden te leggen tussen wat hij uit andere bronnen heeft geleerd.
Hoe kunnen merken kenniscultuur communiceren?
Merken kunnen kenniscultuur overbrengen door beelden en symbolen te gebruiken om intellectuele inspanningen en concepten weer te geven. Ze kunnen ook een verhaal creëren dat het streven naar kennis en onderwijs weerspiegelt.
Wat zijn goede voorbeelden van reclame, die de Kenniscultuur bevorderen?
Een van de beste voorbeelden van reclame die de kenniscultuur bevordert is toen de boekenuitgeverij Knopf in 2003 "The Know-It-All" publiceerde. Het boek, geschreven door AJ Jacobs, was een experiment in Kenniscultuur. Hij las de hele Encyclopedia Brittanica van kaft tot kaft, en schreef over zijn ervaringen daarmee. In het proces werd hij onbedoeld een selfmade expert in alles van de Ierse Aardappelhongersnood tot Afro-Amerikaanse uitvinders. Zijn boek verkocht heel goed, en toonde aan dat mensen bereid zijn om meer te leren over een onderwerp als ze erdoor gefascineerd zijn.
Tips voor een succesvolle Kenniscultuur-marketingcampagne
Kenniscultuur is een educatieve organisatie die mensen leert over de wereld. Hun campagnestrategie is gericht op de voordelen van leren voor kinderen, in plaats van op de verkoop van een educatief product. Ze verstrekken ook gratis leermiddelen aan iedereen die zich inschrijft voor hun mailinglijst, om zo hun bereik te vergroten.
AI-gegenereerde inhoud voor je volgende Kenniscultuur-marketingcampagne
AI-gegenereerde slogans & claims voor je volgende Kenniscultuur-marketingcampagne
- Kennis is de nieuwe macht. Kennis voor iedereen. Kennis is een mensenrecht. Kennis is leven.
- We weten dat je meer wilt weten. Wij weten wat jij niet weet.
- Waar kennis naartoe gaat, volgt innovatie.
- De toekomst behoort toe aan hen die leren van het verleden
- Kennis is een wapen
- Leef in het heden, maar maak plannen voor de toekomst
- Word jij een Kenniskrijger?
- De wereld heeft meer Kennisstrijders nodig!
- Onderwijs jezelf.
- De tijd is nu gekomen om kennis en waarheid te zoeken.
- Een wereld van kennis wacht op je.
Geschikte beïnvloeders voor je volgende Kenniscultuur-campagne
Enkele beïnvloeders die sterk geassocieerd worden met Kenniscultuur zijn leraren, professoren en docenten.
AI-gegenereerde campagne-ideeën voor je volgende campagne over Kenniscultuur
- Een promotievideo maken met een beroemdheid die grotendeels spreekt over de waarde van Kenniscultuur
- E-mails versturen naar verschillende bedrijven en organisaties om hen uit te nodigen zich bij de Kenniscultuur aan te sluiten -Een advertentie voor de Kenniscultuur ontwerpen die in bussen, metro's en treinen wordt opgehangen - Iemand inhuren om een blog te maken waarin alle voordelen van de Kenniscultuur worden belicht -Prikkels aanbieden zoals gratis toegang tot de bibliotheek, korting op boeken, of iets anders dat het onderwijsbewustzijn kan bevorderen
- Prijzen weggeven zoals rugzakken, laptops of iPads voor wie zich inschrijft voor de nieuwsbrief
- Evenementen organiseren op middelbare scholen en hogescholen over hoe Kenniscultuur kan helpen bij toekomstige carrièrekansen
- Artikelen publiceren over hoe Kenniscultuur verrijkende inhoud biedt voor mensen van alle leeftijden
- Iets doen om plaatselijke bibliotheken te steunen
- Het organiseren van informatieve lezingen over wat er tegenwoordig in de samenleving gebeurt en hoe die in verband staan met onderwijs
- Brieven sturen naar ouders om hen aan te moedigen hun kennis van sociale media als Facebook en Twitter te gebruiken om het werk van hun kind te promoten.
- een reclamebord kopen
- mensen foto's van zichzelf die boeken lezen laten posten op sociale media met een bepaalde hashtag
- festival, wedstrijden, prijzen
- koopwaar met een literair thema maken (bijvoorbeeld: t-shirts)
- sponsor een evenement zoals een literair festival of open mic avond
- gratis bladwijzers/stickers uitdelen bij evenementen
- gratis exemplaren van je boek of boekfragment weggeven aan potentiële lezers
Samenvatting
De studie van kenniscultuur in marketing concentreert zich op de manier waarop kennis is gedefinieerd, gedeeld en gebruikt. Historisch wordt kennis gezien als iets dat door deskundigen aan anderen wordt doorgegeven. Het doel van Kenniscultuur is het creëren van kennisnetwerken die voor alle mensen toegankelijk zijn. Deze netwerken kunnen putten uit een verscheidenheid aan bronnen, waaronder verschillende culturen en gemeenschappen. Kenniscultuur moedigt mensen aan hun eigen ervaringen te delen met de bedoeling de kennisbasis voor iedereen uit te breiden.
