Come funziona il copywriting e cos’altro dovresti sapere al riguardo?

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Il copywriting è uno strumento molto potente e può essere utilizzato in molti settori diversi, dalla pubblicità alle vendite alla politica. Viene utilizzato anche come tattica di marketing, ad esempio come copy pubblicitario. Ma come funziona il copywriting? Scoprilo qui!

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Definizione di copywriting

Il copywriting è uno strumento molto potente e può essere utilizzato in molti settori diversi, dalla pubblicità alle vendite alla politica. Viene utilizzato anche come tattica di marketing, ad esempio come copy pubblicitario. Ma come funziona il copywriting? Scoprilo qui!

L’origine della parola copywriting non è del tutto chiara. Secondo una teoria, il termine deriva dall’inglese ed è composto dalle parole copy e writing. Tuttavia, questa teoria non è del tutto certa.

Si tratta di un termine di marketing e di una forma di scrittura pensata appositamente per indurre le persone a fare qualcosa, che sia comprare qualcosa, iscriversi a una newsletter o semplicemente continuare a leggere. Può trattarsi, ad esempio, della vendita di un prodotto o di un testo pubblicitario per un’azienda. Si tratta di trovare il giusto tono di voce e la giusta scelta di parole per dare al lettore un’immagine chiara del prodotto o del servizio e convincerlo ad utilizzarlo.

Perché il copywriting è così importante?

Che si tratti di acquistare un prodotto, utilizzare un servizio o decidere a quale organizzazione aderire, il copywriting può essere un fattore decisivo. Il copywriting è particolarmente importante per le aziende nel mondo online di oggi, dove la concorrenza è alta e agguerrita e può essere difficile catturare l’attenzione dei clienti. Un copy forte e convincente può fare la differenza nel convincere potenziali clienti o semplici lettori a prendere in considerazione la tua offerta.

In genere, il copywriting viene utilizzato per vendere prodotti o servizi evidenziandone i benefici e/o i vantaggi per il lettore.

Esempi di buon copywriting

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Alcune aziende hanno già interiorizzato il copywriting e lo stanno implementando con successo. Tra questi ci sono, ad esempio: Apple, Nike, Amazon e Ikea. Se guardi le loro pubblicità, noterai che hanno una cosa in comune: un approccio diretto al cliente e il tentativo di creare una connessione emotiva.

La pubblicità di Apple, ad esempio, è molto minimalista e si rivolge specificamente al gruppo target che apprezza il design e la qualità. Nike, invece, si rivolge principalmente agli appassionati di sport con la sua pubblicità, mentre la pubblicità di Amazon si rivolge maggiormente agli acquirenti online. Ikea è specializzata nell’attrarre le persone che amano mettere le mani in pasta e creare qualcosa da sé. La campagna “Hej at Ikea”, in cui si chiede alle persone di inviare foto di se stessi con i mobili Ikea, ne è un esempio.

Le regole del copywriting

Non è ufficiale, ma ci sono alcune linee guida che dovresti seguire per il copywriting. Quando scrivi un testo, che sia una breve e-mail o il saggio di un libro, segui questi consigli e la tua scrittura sarà migliore. Non importa cosa scrivi: pubblicità, email, ecc. – presta attenzione ai seguenti punti:

  • Scrivi in modo chiaro e semplice
  • Sii breve
  • Scrivi per i tuoi lettori, non per te stesso
  • Smetti di scrivere quando non c’è più nulla da dire
  • Usa parole forti e significative
  • Leggilo ad alta voce per notare meglio e più velocemente gli errori.
  • Prenditi una pausa e torna a parlarne più tardi
  • Semplificati il lavoro: usa un programma di scrittura come Word o Pages.
  • Scrivi ogni giorno

Domande e risposte frequenti

In che modo il copywriting può aiutare a vendere prodotti o servizi?

Il copywriting può aiutare a vendere prodotti o servizi attirando l’attenzione del lettore sulle offerte e fornendo informazioni interessanti. Se anche tu vendi un prodotto o un servizio, puoi scoprire come creare la migliore copia di vendita in 15 passi qui.

Puoi usare il copywriting per la SEO?

In breve: sì! I testi SEO sono utilizzati principalmente nei siti web per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Scegliendo le parole chiave giuste e creando il testo, un sito web può essere visualizzato in cima ai risultati di ricerca. Tuttavia, il copywriting per la SEO non si riferisce solo alla scrittura di testi, ma anche ad altri aspetti del sito web, come la struttura e la navigazione.

Quanto guadagna un copywriter?

I guadagni di un copywriter variano molto e dipendono principalmente dall’esperienza, dalle capacità e dal cliente. In Germania, lo stipendio medio iniziale è di circa 2.500 euro lordi al mese. A seconda dell’esperienza e delle qualifiche, tuttavia, puoi guadagnare fino a 4.000 euro lordi al mese. Scopri come diventare copywriter qui.

Come funziona il copywriting: Ecco cosa conta

Il copywriting è un’arte e una scienza. Non esiste una formula magica per il copywriting, ma ci sono alcuni elementi che concorrono al successo di un lavoro di copywriting. Gli elementi sono:

  1. Titoli che attirano l’attenzione
  2. Messaggi chiari
  3. Design semplice del linguaggio
  4. Orientamento dell’utente
  5. Risonanza emotiva
  6. Argomenti convincenti
  7. Conclusioni che attirano l’attenzione

Consigli utili per un copywriting efficace

1. capire il tuo pubblico: prima ancora di iniziare a scrivere, devi sapere a chi è destinato il prodotto scritto. Quali sono le esigenze di questa persona? Quali sono le domande a cui vuole rispondere? Più conosci i tuoi lettori, più è facile adattare i contenuti rilevanti per loro.

2) Trova il tuo stile di scrittura: Il copywriting non è una scienza univoca, quindi non esiste uno stile di scrittura perfetto. Devi invece capire qual è lo stile di scrittura più adatto a te e al tuo pubblico. Prenditi il tempo necessario per provare diverse opzioni e chiedere il parere di altri per essere sicuro di seguire la strada giusta.

3. presta attenzione al tono: anche se il contenuto del tuo messaggio è importante, devi prestare attenzione anche al modo in cui lo trasmetti. Il tuo tono di voce può essere fondamentale per far sì che il tuo pubblico ti percepisca come affidabile e credibile. Cerca un tono di voce naturale e invitante che si adatti al tuo marchio.

4. usa un linguaggio semplice e comprensibile: se usi termini complicati o astratti, rischi che il tuo pubblico non ti capisca o si annoi. Usa invece un linguaggio chiaro per assicurarti che il tuo messaggio venga recepito. Scopri qui il modo migliore per farlo.

5. in poche parole, nel mondo frenetico di oggi, le persone non hanno tempo o pazienza per testi prolissi. Pertanto, mantieni i tuoi messaggi brevi in modo che il tuo pubblico o i tuoi clienti possano capirli e ricordarli facilmente.

6. Resta personale: Uno dei modi migliori per entrare in contatto con il tuo pubblico è inviare messaggi personalizzati. Sii specifico sui problemi o le esigenze del tuo pubblico di riferimento e mostra come puoi aiutarlo. L’approccio personalizzato rende più facile per le persone entrare in contatto con te e fidarsi di te.

Hai il blocco dello scrittore o sei alla ricerca delle parole giuste? Strumenti come neuroflash possono aiutarti in questo senso. Per farlo, digita le tue idee o le prime parole nella casella di ricerca per creare un testo generato. Prova qui.

Conclusione

Quindi, come funziona il copywriting? È l’arte di scrivere testi che inducano i potenziali clienti a compiere un’azione desiderata. Il copywriting non segue una ricetta per il successo, ma include elementi di base, ad esempio un messaggio chiaro e titoli potenti per passare al livello successivo. Ora è il tuo turno di provare anche tu. Prenditi il tempo necessario e tieni sempre presente il tuo pubblico di riferimento e gli altri consigli di cui sopra.

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