Quando è necessario avere un claim forte, testarlo non è solo importante ma obbligatorio, perché ogni azienda, ogni prodotto, ogni servizio ha qualcosa da rivendicare. Ho ragione? Ma cosa significa in realtà “test di rivendicazione”?
Per darti una breve definizione: “Il Claim testing è la valutazione e l’ottimizzazione di uno slogan di marketing utilizzando una qualche forma di feedback dei consumatori. I metodi di test includono test A/B su un sito web, focus group, ricerche su panel online o, utilizzando associazioni implicite, derivate dalle previsioni dell’intelligenza artificiale”.
I claim utilizzano solo poche parole per descrivere il prodotto o il servizio che la tua azienda offre. Riassumono il tuo prodotto o servizio in modo rapido e conciso, con l’obiettivo di spingere i clienti ad acquistare il tuo prodotto e far risaltare la tua azienda. Informano il cliente su cosa sia il prodotto o il servizio e su cosa si debba aspettare. e a prescindere da ciò che dichiari, vuoi assicurarti che i valori del tuo marchio siano percepiti correttamente dal tuo pubblico. Perché solo quando il tuo messaggio è in linea con i valori del tuo marchio, puoi promuovere efficacemente la tua identità aziendale.
Perché i test sulle affermazioni per le ricerche di marketing sono così importanti per le aziende?
Se formulate correttamente, le reclame possono essere un modo efficace per ottenere più affari e allo stesso tempo aumentare la consapevolezza del marchio. La tua azienda ne trarrà vantaggio quando le tue affermazioni saranno in linea con le associazioni di marca che stai cercando di costruire e se ci sarà armonia tra ciò che dici e ciò che stai cercando di stabilire. L’autenticità e la coerenza sono molto importanti perché i tuoi clienti percepiranno il tuo marchio come affidabile, onesto e reale.
Immagina un’azienda che dichiara di produrre in modo eticamente corretto e di pagare i propri lavoratori con un buon salario. Cosa penseresti tu, come cliente, se scoprissi che i loro prodotti sono realizzati da bambini in paesi in via di sviluppo e che sono pagati al di sotto della media? E’ giusto?! Penso che tu abbia capito perché è così importante rimanere fedeli ai valori del tuo marchio e dimostrare ciò che affermi. Le migliori affermazioni non ti serviranno se i tuoi clienti non crederanno alle tue affermazioni.
Le richieste di risarcimento sono tutte uguali?
Sei in grado di scegliere oggettivamente una richiesta di risarcimento e di eseguire il test della richiesta?
Conclusione: Le affermazioni devono essere sempre testate, e i metodi veloci e robusti sono i migliori.
Il nostro software, neuroflash, porterà nuovi spunti ai tuoi metodi di verifica delle affermazioni sui prodotti, fornendoti classifiche numeriche delle affermazioni proposte, valutate attraverso la lente dei tuoi valori aziendali specifici. Se non hai ancora delle affermazioni sul prodotto, non c’è problema: la macchina è ora in grado di suggerire le affermazioni che si adattano al tuo marchio e al tuo prodotto. Dovrai solo inserire i valori specifici del tuo marchio e il software ti suggerirà le indicazioni adatte al tuo pubblico di riferimento. Impressionante, vero?
Dai un’occhiata al nostro articolo che descrive questa funzione e come puoi generare la tua nuova richiesta con pochi clic qui.
Utilizzando l’intelligenza artificiale di neuroflash e cercando il termine “maximus” come quello utilizzato da Snickers nelle immagini qui sopra, le associazioni vengono presentate in un grafico. Invece di fare ricerche di mercato tradizionali, i termini associati vengono presentati e visualizzati automaticamente. Puoi anche vedere la forza rispettiva delle associazioni, ottenendo così una visione rapida e oggettiva delle preferenze e delle aspettative dei tuoi clienti. Questo ti permette di posizionare strategicamente il tuo prodotto e il tuo marchio nella mente dei consumatori e di comunicare efficacemente i valori del tuo marchio.
L’essenza del Claim Tester è la capacità di garantire l’aderenza al marchio e la comprensione immediata del consumatore del tuo claim. E puoi iniziare a usarlo oggi stesso e a creare la tua richiesta di informazioni commerciali in pochi secondi. Iscrivitialla prova qui.