Lorsque tu dois avoir une revendication forte, la tester est non seulement important mais obligatoire, car chaque entreprise, chaque produit, chaque service a quelque chose à revendiquer. J’ai raison ? Mais qu’est-ce que ça veut dire en réalité, le test des revendications ?
Pour te donner une courte définition : « Le test d’allégation est l’évaluation et l’optimisation d’un slogan marketing à l’aide d’une certaine forme de retour des consommateurs. Les méthodes de test comprennent les tests A/B sur un site Web, les groupes de discussion, les recherches sur les panels en ligne ou, en utilisant des associations implicites, dérivées des prédictions de l’IA. »
Les revendications n’utilisent que quelques mots pour décrire le produit ou le service que ton entreprise propose. Ils résument ton produit ou ton service de manière rapide et concise, dans le but d’inciter les clients à acheter ton produit et de faire ressortir ton entreprise. Ils informent le client de ce qu’est le produit ou le service et de ce qu’il doit attendre. et peu importe ce que tu revendiques, tu veux t’assurer que les valeurs de ta marque sont perçues correctement par ton public. Car ce n’est que lorsque ton message s’aligne sur les valeurs de ta marque que tu peux promouvoir efficacement ton identité d’entreprise.
Pourquoi les tests d’allégations pour la recherche marketing sont-ils si importants pour les entreprises ?
Si elles sont formulées correctement, les réclamations peuvent être un moyen efficace d’amener plus d’affaires et d’augmenter la notoriété de la marque en même temps. Ton entreprise en profitera lorsque tes affirmations seront en accord avec les associations de marques que tu essaies de créer et s’il y a une harmonie entre ce que tu dis et ce que tu essaies d’établir. L’authenticité et la cohérence sont vraiment importantes car tes clients percevront ta marque comme fiable, honnête et réelle.
Imagine une entreprise qui prétend produire de manière éthique et équitable et payer un bon salaire à ses travailleurs. Que penserais-tu, en tant que client, si tu découvrais que leurs produits sont fabriqués par des enfants dans des pays en développement et qu’ils sont payés en dessous de la moyenne ? Est-ce que c’est juste ? Je pense que tu comprends pourquoi il est si important de rester fidèle aux valeurs de ta marque et de prouver ce que tu affirmes. Les meilleures revendications ne t’aideront pas si tes clients ne croient pas ce que tu affirmes.
Toutes les réclamations sont-elles les mêmes ?
Peux-tu choisir objectivement une réclamation et effectuer un test de réclamation ?
Conclusion : Les affirmations doivent toujours être testées, et les méthodes rapides et robustes sont les meilleures.
Notre logiciel, neuroflash, apportera un nouvel éclairage à tes méthodes de test des revendications de produits en te donnant des classements numériques de tes revendications proposées, évaluées à travers le prisme des valeurs spécifiques de ton entreprise. Si tu n’as pas encore de revendications de produit, ce n’est pas grave, la machine est maintenant capable de suggérer des revendications qui correspondent à ta marque et à ton produit. Il te suffit de saisir les valeurs spécifiques de ta marque et le logiciel te proposera des affirmations adaptées à ton public cible. Impressionnant, n’est-ce pas ?
Regarde notre article qui décrit cette fonctionnalité et comment tu peux générer ta nouvelle demande en quelques clics ici.
En utilisant l’IA de neuroflash et en recherchant le terme « maximus » tel qu’il a été utilisé par Snickers dans les images ci-dessus, les associations sont présentées dans un graphique. Plutôt que de faire une étude de marché traditionnelle, les termes associés sont automatiquement présentés et visualisés. Tu peux aussi voir la force respective des associations, ce qui te donne un aperçu rapide et objectif des préférences et des attentes de tes clients. Cela te permet de placer stratégiquement ton produit et ta marque dans l’esprit des consommateurs et de communiquer efficacement les valeurs de ta marque.
L’essence de la Claim Tester permet de garantir l’adéquation de la marque et la compréhension instantanée de ton allégation par les consommateurs. Et tu peux commencer à l’utiliser aujourd’hui et à créer ta déclaration d’activité en quelques secondes. Inscris-toipour ton essai ici.
