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Table des matières

Copywriting 101 : les 17 meilleures formules pour écrire la copie parfaite.

Du ciselage dans la pierre, du gribouillage sur le papyrus, de l’écriture à l’encre sur le papier à la frappe sur l’ordinateur. Au cours des derniers siècles, les technologies ont toujours soutenu les rédacteurs, et nous en sommes maintenant au point où même les machines intelligentes rédigent du contenu. Cependant, nous avons appris que l’intelligence artificielle est peut-être intelligente, mais qu’elle n’a ni émotions ni expérience de la vie. C’est pourquoi un rédacteur humain (toi) est toujours très important. Pour parfaire le travail d’équipe entre l’IA et l’humain, voici quelques formules auxquelles tu dois faire attention lorsque tu peaufines la copie que l’IA a créée pour toi.

AIDA

  • Attention : Captive le lecteur avec une histoire, une question rhétorique ou une déclaration.

  • Intérêt : Résoudre le problème du lecteur et fournir des informations nouvelles et intéressantes.
  • Désir : Déclenche certaines émotions chez le lecteur et l’incite à vouloir ton produit.

  • Action : Un appel à l’action clair. Qu’est-ce que le lecteur est censé faire maintenant ? (Achète ton produit)
Formules de copywriting AIDA
Source : Hubspot

2. AICPBSAWN

  • Attention : Captive le lecteur avec une histoire, une question rhétorique ou une déclaration.

  • Intérêt : Résoudre le problème du lecteur et fournir des informations nouvelles et intéressantes.

  • Crédibilité : Utilise des témoignages, des critiques ou du marketing d’influence pour que le lecteur connaisse une opinion impartiale.

  • Preuve : Montre des vidéos, des photos aso. pour montrer que ton produit tient vraiment sa promesse

  • Avantages : Quels sont les avantages d’acheter et d’utiliser ton produit ? N’oublie pas de mentionner ton argument de vente unique.

  • Rareté : Les éditions limitées et les remises jusqu’à une certaine date sont de bons exemples. Fais penser au lecteur que le produit ne sera pas toujours là pour qu’il l’achète, et qu’il ferait mieux de se dépêcher.

  • Action : Un appel à l’action clair. Qu’est-ce que le lecteur est censé faire maintenant ? (Achète ton produit)

  • Mérite : Similaire à la rareté. Fais-leur ressentir la peur de manquer quelque chose. Montre-leur ce qui se passe s’ils n’achètent pas le produit tout de suite.

  • Maintenant : Convaincs-les d’acheter tout de suite au lieu de l’ajouter au panier et de le laisser là pendant un moment. Les remises fonctionnent généralement très bien, ou les e-mails de marketing qui leur rappellent que leur panier est plein.


PAS

  • Problème : Quel problème a ton public cible

  • Agitation : Donne à ton public cible l’impression qu’il veut une solution directe au problème en décrivant le problème en détail. Fais-leur sentir que c’est un problème urgent qui nécessite une solution urgente (ton produit).

  • Solution : Montre ta solution au problème


ACCA

  • Sensibilisation : Sensibilise-toi au type de problème que ton produit résout.

  • Compréhension : Aide ton public à comprendre la réalité du problème

  • Conviction : Convaincs-les d’agir sur ce problème

  • Action : Fais-leur passer à l’action
Formule de rédaction ACCA
Source : Ricola

5. AIDPPC

  • Attention : Captive le lecteur avec une histoire, une question rhétorique ou une déclaration.

  • Intérêt : Résoudre le problème du lecteur et fournir des informations nouvelles et intéressantes.

  • Description : Quel est le problème et quelle solution proposes-tu pour le résoudre ? Décris tes informations en détail

  • Persuasion : Persuade le lecteur d’agir

  • Preuve : Montre des vidéos, des photos aso. pour montrer que ton produit tient vraiment sa promesse

  • Fermer : Un appel à l’action clair. Qu’est-ce que le lecteur est censé faire maintenant ?



6. La formule 6+1

  • Étape 1 : Explique qui tu es et pourquoi tu t’adresses à ton public cible

  • Étape 3 : Fais en sorte que le lecteur ait vraiment envie d’obtenir ton produit. Dis-leur pourquoi ils ne peuvent pas s’en passer

  • Étape 4 : Dis au lecteur quelles sont les conséquences s’il n’agit pas.

  • Étape 6 : Un appel à l’action clair. Qu’est-ce que le lecteur est censé faire maintenant ?

7. QUEST

  • Qualifie : Prépare le lecteur aux points que tu es sur le point d’aborder (Priming).

  • Comprends : Montre-leur que tu te mets à leur place et que tu comprends leur problème.

  • Éduquer : Éduque sur leur problème en leur parlant d’informations qu’ils ne connaissent pas.

  • Vends : vends ton produit (la solution) à ton public cible.

  • Transition : Transforme ton lecteur en un véritable client


8. Pont avant-après

  • Décris les besoins et les désirs de ton public cible

  • Utilise les déclarations des consommateurs précédents qui ont déjà atteint l’état idéal

  • Montre comment ils peuvent aussi y arriver
Formules de copywriting Pont avant-après
Source : Hydroxycut

9. PASTOR

  • Problème : aborde le problème des lecteurs

  • Amplifie : Montre les conséquences qu’ils encourent s’ils n’achètent pas ton produit.

  • Histoire : Raconte une histoire pour susciter l’intérêt de ton public cible et lui donner une solution.

  • Témoignage : Prouve que ton produit est excellent en obtenant des avis et des témoignages impartiaux.

  • Offre : Quelle est ton offre ?

  • Réponse : Un appel à l’action clair. Qu’est-ce que le lecteur est censé faire maintenant ?



10. FACE

  • Familier : Tu dois t’appuyer sur la familiarité pour susciter la confiance de ton public cible ?

  • Audience : Description de ton public cible

  • Coûts : La liste des prix du produit que tu proposes

  • Éducation : Quelles informations dois-tu donner à ton public ? Que dois-tu leur apprendre ?


11. Les 4 C

  • Clair : Tu dois utiliser un langage clair pour que chaque personne de ton public cible puisse comprendre ce que tu dis. N’utilise pas de mots difficiles à lire ou de jargon. Utilise plutôt des phrases courtes, des puces et des mots faciles à comprendre.

  • Concis : N’écris pas un essai. Va droit au but en utilisant peu de mots

  • Convaincant : Capte l’intérêt de tes lecteurs en utilisant des histoires, en te concentrant sur leur problème et en leur apportant une solution.

  • Crédible : Empêche ton public cible de devenir sceptique. Publie ta copie sur des sites renommés et obtiens des témoignages pour prouver que ton produit est vraiment le meilleur.

12. FAB

  • Caractéristiques : Quelles sont les caractéristiques de ton produit ?

  • Avantages : Pourquoi ces caractéristiques sont-elles utiles ?

  • Avantages : Qu’est-ce que cela apporterait au client ?
Formules de copywriting FAB
Source : Amazon

13. Les 4 U

  • Utile : Pourquoi ton produit est-il utile ?

  • Urgent : Indique clairement que ton produit n’est pas là pour être acheté quand l’acheteur le souhaite.

  • Unique : Quel est ton argument de vente unique ?

  • Ultra-spécifique : Explique ton point de vue en détail, mais sois précis.



14. UNE FORÊT

  • A : Allitération
  • F : Faits
  • O : Opinions
  • R : Répétition
  • E : Exemples
  • S : Statistiques
  • T : Trois – Répète trois fois le point le plus important pour que le lecteur s’en souvienne mieux.
Formules de copywriting A FOREST
Source : CAMEL

15. Les 4 P

  • Image : Peins une image (par exemple, en racontant une histoire) pour attirer l’attention du lecteur.

  • Promesse : Montre les caractéristiques et les avantages de ton produit (Quelle est la promesse faite à ton client ?).

  • Prouve-le : Fournis des témoignages et des critiques pour te soutenir

  • Pousse : Pousse ton lecteur à acheter ton produit



16. Réponds à ces 5 questions

  • Qu’est-ce qui m’attend si j’écoute ton histoire ?

  • Comment vas-tu t’y prendre ?

  • Qui est responsable des promesses que tu fais ?

  • Pour qui as-tu fait cela ?

  • Combien cela va-t-il me coûter ?



17. Raconter des histoires (les 3 S)

  • Star : Qui est la star de l’histoire et pourquoi est-elle/il important(e). Crée un lien entre le héros et les lecteurs pour qu’ils aient l’impression qu’on leur parle.

  • Histoire : Quelle est son histoire et pourquoi se rapporte-t-elle à eux ?

  • Solution : Qu’est-ce que l’étoile a réalisé et comment ? Comment pouvons-nous appliquer cela au lecteur ?
Formules de copywriting Storytelling
Source : Spotify

Comme tu peux le voir, il existe différentes formules pour un excellent copywriting. Certaines d’entre elles se chevauchent, mais l’objectif est clair : convaincre les lecteurs. Le copywriting est un long processus qui demande beaucoup de créativité. Cependant, il est difficile pour les humains d’être créatifs tout le temps, à chaque fois, ce qui les fait se sentir très sous pression, surtout lorsqu’ils souffrent du syndrome de la page blanche. Tu cherches une inspiration créative et un moyen d’évacuer le stress ? Alors tu devrais jeter un coup d’œil à L’essai gratuit de 7 jours de neuroflash !

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