Les textes publicitaires sont une partie cruciale de la vie professionnelle de tout rédacteur marketing. Il fournit des informations aux clients potentiels pour les convaincre que le produit ou le service proposé est le meilleur qu’ils puissent trouver. Cependant, lorsqu’elle est mal faite, elle peut être une perte de temps et d’argent. Tu es créateur de contenu ou rédacteur dans les domaines du marketing et tu cherches des conseils pour créer des textes publicitaires convaincants ? Alors ne cherche plus, car voici 12 conseils pour pimenter tes textes et séduire ces clients potentiels.
- Qui est ton public cible ?
Qui sont les personnes à qui tu vends et qu’est-ce qu’elles veulent vraiment ? Essaie d’arrêter de penser depuis ta position de rédacteur et d’employé d’une entreprise, mais plutôt comme un client qui a besoin d’un produit ou d’un service spécifique. Avec ta copie, tu peux ensuite aborder leur problème avec une solution qui se vend, c’est donc en quelque sorte une réponse à leurs besoins.N’oublie pas non plus d’inclure les données démographiques de ton public cible.
Quel est leur âge ?
Où vivent-ils ?
Quelle langue utilisent-ils ?
Quels sont leurs hobbies/intérêts ?
Quel est leur emploi/revenu ?Cela n’aurait aucun sens d’utiliser un langage formel avec un public cible adolescent ou d’utiliser de l’argot de jeunes avec des personnes âgées. Alors garde cela à l’esprit quand tu écris ta copie !
- Quelle est ton USP ?
Beaucoup de textes marketing tournent autour du pot et sont donc très peu clairs sur ce qu’est exactement l’argument de vente unique de l’entreprise. Certains n’indiquent même pas leur argument de vente unique. Demande-toi ce que ton produit ou service a de plus qu’aucune autre entreprise ne peut offrir, et mets tes informations autour de ce message important. Ton argument de vente unique doit être très clair pour les clients, qui lisent la plupart du temps les textes publicitaires de manière précipitée. - Headline
En moyenne, 80% des gens lisent le titre alors que seulement 20% lisent l’ensemble du texte, le titre est donc essentiel. Si tu n’accroches pas tes lecteurs avec ton titre, ils ne seront pas motivés pour lire ton texte, quelle que soit sa qualité. Tu te sens épuisée d’être créative tous les jours, ou tu as l’impression d’avoir besoin d’inspiration ? Alors tu devrais essayer le générateur de lignes d’objet de newsletter basé sur l’IA de neuroflash. Il ne crée pas seulement de nombreuses versions de lignes d’objet ou de titres pour toi, il les valide aussi. Essaie notre essai gratuit de 7 jours ici .
Assure-toi que ton appel à l’action est clair pour le client. Tu as le meilleur produit ou service et ton client potentiel en est informé, mais que doit-il faire maintenant ? Le meilleur moyen est d’utiliser de bons designs et un texte clair et convaincant, comme “Essai gratuit de 7 jours ici”. Le message est clair et les clients potentiels savent ce qui se passera s’ils cliquent sur ce bouton. N’oublie pas non plus les limites de caractères. Il est presque certain que personne ne cliquera sur un bouton qui contient une grande quantité de caractères.- Tu es le meilleur ami des clients
Essaie d’éviter le langage très formel. Tu voudrais que les clients potentiels aient l’impression qu’il y a une relation personnelle. Que tu es leur amie, qui est toujours là en cas de besoin. Utilise donc des mots informels comme “tu”, des questions rhétoriques et des mots qui leur donnent l’impression que tu leur parles personnellement. Mais là encore, cela dépend de ton public. Si tu t’adresses à des gens d’affaires formels, le langage doit être plus formel. Dans tous les cas, assure-toi de ne jamais parler à tes clients de façon négative. Traite-les avec respect et dignité. - Vas-y à fond ou rentre chez toi
Personne n’a envie d’être un frimeur ou de vouloir se présenter comme s’il était meilleur que les autres. Cependant, il est important que tu utilises des arguments très convaincants et que tu “mettes en valeur” ton produit ou service pour leur montrer à quel point le tien est réellement bon. Ne t’inquiète pas, tes concurrents feront de même, alors vends ton produit avec très peu de détails, même si cela peut sembler exagéré. - Exprimer une émotion
Utilise des mots émotionnels pour éveiller certaines émotions chez le lecteur, qu’elles soient positives ou négatives. Lorsqu’il déclenche leurs émotions, le texte de la publicité reste longtemps dans l’esprit du client potentiel, et il pensera au message et à ton entreprise pendant un certain temps. C’est ce que tu veux : rester dans l’esprit des gens. Il est important non seulement de rester dans leur esprit, mais aussi de les encourager à agir en conséquence. Tout cela est le résultat d’un langage persuasif. Lis les informations sur comment et quels mots de pouvoir utiliser ici .
Les gens croient toujours plus aux arguments s’il y a des statistiques ou des chiffres, car ils ont l’air d’être soutenus par une source plus approuvée.
Mais utilise-les avec prudence ! Si tu les insères là où ils n’ont pas leur place ou si tu en fais trop, les lecteurs auront des soupçons ou un sentiment négatif envers ta copie, ce qui aura pour conséquence qu’ils n’entreprendront aucun appel à l’action.- Recherche, recherche, recherche
Toute bonne copie marketing a un long processus. La première consiste à faire des recherches appropriées sur le produit ou le service sur lequel tu écris, le secteur, ton public cible, ton argument de vente unique et ce que font tes concurrents (à quoi ressemble leur texte publicitaire). - Sois ta plus grande critique
Essaie de trouver des raisons pour lesquelles les clients ne voudraient pas acheter ton produit ou service et essaie de penser à des contre-arguments. Tu dois alors les clarifier dans ta copie pour que le client ne trouve même pas de place pour en douter. - Utilisation de tes données
Après avoir publié tes textes marketing, vérifie régulièrement s’ils fonctionnent bien et vois ce qui a marché et ce qui n’a pas marché. Tu peux ensuite les noter et créer ton propre “reçu” à utiliser chaque fois que tu souffres du syndrome de la page blanche. Une autre option serait d’utiliser les outils AI de neuroflashs pour voir comment formuler les lignes d’objet ou les titres de manière similaire à ceux qui ont fonctionné auparavant. - Quel genre d’annonce ?
Il est important de faire la différence entre plusieurs types de textes publicitaires. Tu écris une annonce de recherche, une bannière publicitaire ou une annonce sociale ? Voici des définitions et des exemples créatifs pour chaque groupe :
1. Recherche de publicitéIci, les entreprises paient pour que leur publicité soit affichée dans les résultats des moteurs de recherche lorsqu’elle correspond aux recherches des gens. Si tu décides d’utiliser ce type de publicité, fais toujours attention à un titre méta, une description méta et un slug convaincants.
Exemples créatifs :
2. Bannière publicitaire
Il s’agit d’une composante de la publicité en ligne classique, le fameux marketing d’affichage. On utilise ici des supports publicitaires graphiques tels que des bannières, des boutons, des vidéos, des animations ou des photos.
Exemples de bannières convaincantes :
3. Publicité sociale
… est un certain format de publicité qui s’appuie sur les informations sociales et les réseaux de médias sociaux. Les entreprises collectent ces informations pour établir et maintenir des relations avec les clients et pour communiquer avec eux.
Exemples :
Comme tu peux le voir, il existe de nombreux conseils qui peuvent t’aider à faire en sorte que ta copie marketing se démarque des autres. Il n’y a pas de recette que chaque copywriter peut suivre pour obtenir le meilleur résultat. Cela dépend toujours de ton produit, de ton entreprise et de ton public cible. Cependant, il n’est jamais mauvais d’essayer et de suivre ces étapes faciles ! Si tu te sens un jour épuisée ou à court de mots, tu peux toujours tester nos Essai gratuit de 7 jours pour te donner plus d’inspiration.
