Le copywriting est un outil très puissant et peut être utilisé dans de nombreux domaines différents, de la publicité à la vente en passant par la politique. Elle est également utilisée comme tactique de marketing, par exemple pour les textes publicitaires. Mais comment fonctionne le copywriting ? Découvre-le ici !
Définition du copywriting
Le copywriting est un outil très puissant et peut être utilisé dans de nombreux domaines différents, de la publicité à la vente en passant par la politique. Elle est également utilisée comme tactique de marketing, par exemple pour les textes publicitaires. Mais comment fonctionne le copywriting ? Découvre-le ici !
L’origine du mot copywriting n’est pas tout à fait claire. Une théorie veut que le terme vienne de l’anglais et soit composé des mots copy et writing. Cependant, cette théorie n’est pas tout à fait certaine.
C’est un terme de marketing et une forme d’écriture spécifiquement conçue pour inciter les gens à faire quelque chose – que ce soit acheter quelque chose, s’inscrire à une newsletter ou simplement lire la suite. Il peut s’agir, par exemple, de la vente d’un produit ou d’un texte publicitaire pour une entreprise. Il s’agit de trouver le bon ton de voix et le bon choix de mots pour donner au lecteur une image claire du produit ou du service et le convaincre de l’utiliser.
Pourquoi le copywriting est-il si important ?
Qu’il s’agisse d’acheter un produit, d’utiliser un service ou de décider à quelle organisation adhérer, le copywriting peut être un facteur décisif. La rédaction est particulièrement importante pour les entreprises dans le monde en ligne d’aujourd’hui, où la concurrence est élevée et féroce et où il peut être difficile d’attirer l’attention des clients. Une copie forte et convaincante peut faire toute la différence pour inciter les clients potentiels ou les simples lecteurs à prendre connaissance de ton offre.
Généralement, le copywriting est utilisé pour vendre des produits ou des services en mettant en avant les avantages et/ou les bénéfices pour le lecteur.
Exemples de bonnes rédactions
Certaines entreprises ont déjà internalisé le copywriting et le mettent en œuvre avec succès. Il s’agit, par exemple, de : Apple, Nike, Amazon et Ikea. Si tu regardes leurs publicités, tu remarqueras qu’elles ont une chose en commun : une approche directe du client et une tentative de créer une connexion émotionnelle.
La publicité d’Apple, par exemple, est très minimaliste et s’adresse spécifiquement au groupe cible qui apprécie le design et la qualité. Nike, en revanche, attire principalement les amateurs de sport avec sa publicité, tandis que la publicité d’Amazon s’adresse davantage aux acheteurs en ligne. Ikea se spécialise pour séduire les personnes qui aiment mettre la main à la pâte et créer quelque chose elles-mêmes. La campagne « Hej at Ikea », dans laquelle les gens sont invités à envoyer des photos d’eux-mêmes dans des meubles Ikea, en est un exemple.
Les règles du copywriting
Ce n’est pas officiel, mais il y a quelques directives à suivre pour le copywriting. Lorsque tu écris un texte – qu’il s’agisse d’un court courriel ou de l’essai pour ton livre – suis ces conseils et ton écriture sera meilleure. Peu importe ce que tu écris – publicités, emails, etc. – Fais attention aux points suivants :
- Ecris clairement et simplement
- Fais court
- Écris pour tes lecteurs, pas pour toi-même
- Arrête d’écrire quand il n’y a plus rien à dire
- Utiliser des mots forts et significatifs
- Lis-le à voix haute pour remarquer les erreurs mieux et plus vite
- Fais une pause et reviens-y plus tard
- Facilite-toi la tâche – utilise un programme d’écriture comme Word ou Pages
- Écris tous les jours
Questions et réponses fréquentes
Comment le copywriting peut-il aider à vendre des produits ou des services ?
Le copywriting peut aider à vendre des produits ou des services en attirant l’attention du lecteur sur les offres et en fournissant des informations intéressantes. Si tu es toi-même vendeur d’un produit ou d’un service, tu peux découvrir comment créer la meilleure copie de vente en 15 étapes ici.
Peux-tu utiliser le copywriting pour le référencement ?
En bref : Oui ! Les textes SEO sont principalement utilisés sur les sites Web pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. En choisissant les bons mots-clés et en rédigeant le texte, un site Web peut être affiché en haut des résultats de recherche. Cependant, le copywriting pour le référencement ne se réfère pas seulement à la rédaction de textes, mais aussi à d’autres aspects du site Web, comme la structure et la navigation.
Combien gagne un rédacteur publicitaire ?
Les revenus d’un rédacteur varient beaucoup et dépendent principalement de l’expérience, des compétences et du client. En Allemagne, le salaire moyen de départ est d’environ 2 500 euros bruts par mois. Selon l’expérience et les qualifications, tu peux toutefois gagner jusqu’à 4 000 euros bruts par mois. Découvre comment devenir rédacteur publicitaire ici.
Comment fonctionne le copywriting : C'est ce qui compte
Le copywriting est un art et une science. Il n’y a pas de formule magique pour le copywriting, mais il y a certains éléments qui entrent dans tout morceau réussi de copywriting. Les éléments sont les suivants :
- Des titres qui attirent l’attention
- Des messages clairs
- Conception simple de la langue
- Orientation de l’utilisateur
- Résonance émotionnelle
- Des arguments convaincants
- Des conclusions qui attirent l’attention
Des conseils utiles pour un copywriting efficace
1. Comprends ton public: avant même de commencer à écrire, tu dois savoir à qui est destiné le produit écrit. Quels sont les besoins de cette personne ? Quelles sont les questions auxquelles elle veut qu’on réponde ? Plus tu comprends tes lecteurs, plus il est facile d’adapter du contenu pertinent pour eux.
2) Trouve ton style d’écriture: Le copywriting n’est pas une science à taille unique, il n’y a donc pas de style d’écriture parfait. Au lieu de cela, tu dois déterminer quel style d’écriture fonctionne le mieux pour toi et ton public. Prends le temps d’essayer différentes options et de demander l’avis des autres pour t’assurer que tu t’engages dans la bonne voie.
3. Fais attention à ton ton: si le contenu de ton message est important, tu dois aussi faire attention à la façon dont tu le transmets. Le ton de ta voix peut être déterminant pour que ton public te perçoive comme digne de confiance et crédible. Recherche un ton de voix naturel et invitant qui correspond à ta marque.
4. Utilise un langage simple et compréhensible: si tu utilises des termes compliqués ou abstraits, tu risques que ton public ne te comprenne pas ou qu’il s’ennuie. Utilise plutôt un langage clair pour t’assurer que ton message passe bien. Apprends la meilleure façon de le faire ici.
5. En bref, dans le monde actuel où tout va très vite, les gens n’ont ni le temps ni la patience de lire des textes interminables. Par conséquent, garde tes messages courts pour que ton public ou tes clients puissent facilement les comprendre et s’en souvenir.
6. Reste personnel: L’une des meilleures façons de se connecter avec ton public est d’envoyer des messages personnalisés. Sois précis sur les problèmes ou les besoins de ton public cible et montre comment tu peux l’aider. L’approche personnalisée permet aux gens de se connecter plus facilement avec toi et de te faire confiance.
Tu as le syndrome de la page blanche ou tu cherches les bons mots ? Des outils comme neuroflash peuvent t’aider à cet égard. Pour ce faire, tape tes idées ou tes premiers mots dans le champ de recherche pour qu’un texte généré soit créé. Essaie juste ici.
Conclusion
Alors, comment fonctionne le copywriting ? C’est l’art de rédiger une copie qui incite les clients potentiels à effectuer une action souhaitée. Le copywriting ne suit pas une recette pour réussir, mais comprend des éléments de base, par exemple un message clair et des titres puissants pour passer au niveau supérieur. C’est maintenant à ton tour d’essayer toi-même. Prends ton temps et garde toujours à l’esprit ton public cible et les autres conseils mentionnés ci-dessus.
