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Cinq bons et mauvais exemples de copywriting

Table des matières

Le copywriting est une compétence importante que chaque entrepreneur et spécialiste du marketing en ligne devrait maîtriser. Mais qu’est-ce que c’est exactement et quels sont les exemples de copywriting pour un résultat réussi ? Dans cet article, tu vas le découvrir !

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Le copywriting est un art que tout le monde n’a pas maîtrisé. Un bon rédacteur sait comment utiliser ses mots pour attirer l’attention des lecteurs et les inciter à agir. Malheureusement, il y a toujours de mauvais exemples qui sont soit complètement incompréhensibles, soit simplement ennuyeux. Dans cet article, j’aimerais te présenter quelques exemples de bons et de mauvais textes.

Tu as peut-être remarqué que certains textes publicitaires ne sont que du charabia sans signification. Ils promettent la lune, mais au final, ce n’est que de l’air chaud. Ceux-ci sont mauvais car ils ne font qu’embrouiller les lecteurs et ne leur donnent pas un message clair. Un bon rédacteur, en revanche, sait exactement ce qu’il veut communiquer et formule ses pensées de manière claire et compréhensible. Un autre problème des mauvais textes est qu’ils sont souvent beaucoup trop longs. Personne n’a envie de se débattre dans un énorme fouillis de mots. Les bons textes, en revanche, mettent les lecteurs dans une humeur positive et les incitent à agir. Ils sont écrits de façon claire et compréhensible et fournissent aux lecteurs exactement les informations dont ils ont besoin. Un bon rédacteur sait aussi comment travailler avec les émotions et quels boutons pousser sur les lecteurs pour les inciter à agir. Bien sûr, il y a des exceptions, mais en règle générale, plus c’est court, mieux c’est.

Que signifie copywriting ?

Le mot vient à l’origine de l’anglais et signifie quelque chose comme « écrire des textes ». Le terme est souvent utilisé dans la publicité et le marketing pour désigner la copie écrite pour commercialiser un produit ou un service. C’est la capacité d’écrire des blogs ou des publicités qui produisent un certain effet. La plupart des entrepreneurs et des spécialistes du marketing en ligne l’utilisent pour promouvoir et vendre leurs produits ou services. Il existe différents types de copywriting, mais la base de toute bonne copie est toujours la même : elle doit engager le lecteur et lui donner envie de faire quelque chose. Donc, si tu veux écrire un texte qui crée un certain effet, tu dois d’abord déterminer quel effet tu veux créer. Par exemple, veux-tu que tes lecteurs achètent un produit particulier ? Tu dois ensuite rédiger ton texte de manière à atteindre cet objectif.

Rédaction de textes pour les entrepreneurs et les indépendants

En tant qu’entrepreneur ou travailleur indépendant, tu as besoin d’une copie efficace pour convaincre tes clients. Que tu écrives un site Web, une brochure ou une proposition, elle doit être claire et compréhensible et convaincre tes clients de ton produit ou service. Ce n’est pas aussi facile qu’il y paraît. Après tout, en tant qu’entrepreneur ou travailleur indépendant, tu n’es généralement pas un écrivain professionnel. Bien sûr, tu peux écrire des textes, mais cela ne garantit pas un style convaincant. C’est pourquoi il est important de se rendre compte de ce qui compte dans l’écriture. Un bon style d’écriture se caractérise avant tout par la clarté et la simplicité.

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Comment t'adresser à ton groupe cible

Avant de lancer une publicité Facebook, tu dois réfléchir à qui tu veux atteindre avec elle. Tu veux juste générer du trafic ? Ou veux-tu que les gens se convertissent (achètent quelque chose ou s’inscrivent à quelque chose, comme une newsletter) tout de suite sur ta page de renvoi ? Tu veux plus de followers pour ta page Facebook ou plus d’interactions pour tes posts Instagram ? Ces questions sont pertinentes car selon la cible que tu choisis, Facebook te donnera des résultats différents. Par exemple, si tu vises les conversions mais que tu privilégies le trafic, tes coûts de Facebook Ads vont augmenter car tu as choisi la mauvaise cible et Facebook t’envoie les « mauvaises » personnes.

Ce que tu dois rechercher lorsque tu écris des copies

Lorsque tu écris, il est important que le texte soit captivant et engageant. Il doit emmener le lecteur dans un voyage et l’engager dans l’histoire. Pour cela, il faut prendre une position forte, fournir au lecteur des informations de fond et l’étayer par une expérience personnelle. Enfin, le texte doit se terminer par une montée en puissance. Il est important de toujours garder le public à l’esprit – après tout, tu ne veux pas offenser ou ennuyer qui que ce soit !

La copie doit être convaincante et avoir un style d’écriture clair. L’important est de séduire le lecteur et de l’inciter à faire quelque chose. Pour ce faire, le texte doit être clair et compréhensible. Dans la plupart des cas, il est préférable de rédiger une copie de manière simple et compréhensible. De cette façon, tu peux t’assurer que ton message passe et que tes lecteurs comprennent ce que tu veux. Bien sûr, il y a toujours des exceptions, mais en règle générale, reste simple !

Une copie doit être courte et concise et transmettre les informations essentielles. Elle doit engager le lecteur et lui donner envie de poursuivre sa lecture ou d’effectuer une action. Pour ce faire, il est important de trouver le bon ton et de parler la langue du groupe cible. La mise en page joue également un rôle : les titres, paragraphes et images doivent attirer l’attention du lecteur et rendre le texte scannable.

Conseils pour mieux écrire

  1. Trouve ton propre style et tiens-y-toi. Tu n’es pas Shakespeare, alors n’essaie pas d’écrire comme lui. Si tu restes fidèle à toi-même, tu paraîtras authentique et tes lecteurs te feront confiance.
  2. Écris des histoires captivantes – la plupart des gens s’intéressent aux histoires car elles peuvent nous parler d’autres personnes et nous faire ressentir de l’empathie. Donc si tu racontes une bonne histoire, il est plus probable que les gens restent à l’écoute jusqu’à la fin.
  3. Défends ton point de vue – Tu n’as peut-être pas d’opinion sur tout (et c’est bien), mais quand il s’agit de questions qui te tiennent à cœur ou quand quelqu’un te demande « Quelle est ta position là-dessus ? », sois audacieux et exprime ton opinion ! Bien sûr, tu dois aussi faire des recherches sur le contexte et réfléchir à la cohérence de ton argumentation – mais n’hésite pas à t’accorder un certain crédit.
  4. Étayer son point de vue avec des faits/preuves – Plus ton point de vue est fort, plus tu peux rapporter avec passion ; cependant, je te conseille toujours de citer des faits ou d’utiliser des exemples du monde réel pour que les gens puissent te suivre de manière plus crédible.

Bons et mauvais exemples de copywriting

https://unsplash.com/photos/y8fS7CSN-Vw

N’oublie pas que la plupart des lecteurs ne connaissent pas le sujet, alors prends-les par la main et entraîne-les dans l’histoire. Si tu ne peux pas penser à autre chose, commence par la plus grande motivation des gens. Présente un point fort, donne des informations de base, prouve au lecteur avec une histoire personnelle que le point est vrai, et termine par une remontée. Considère le public. Il est important d’écrire une bonne copie car elle te permet de vendre et de commercialiser efficacement. Les lecteurs peuvent se sentir engagés avec une excellente copie et transférer ce sentiment de connexion au produit ou à la marque pour laquelle tu écris. Jette un coup d’œil à 5 bons et 5 mauvais exemples de ton copywriting ici :

Voici 5 bons exemples de copywriting :

  1. Apple : « Pensez différemment
  2. Nike : « Just Do It
  3. Starbucks : « Vis tes rêves
  4. McDonald’s : « Je l’adore ! »
  5. Coca-Cola : « Open Happiness » (Ouvrir le bonheur)

Pourquoi sont-ils bons ? Une copie courte est préférable car elle est plus facile à lire et à comprendre. De plus, les lecteurs adhèrent mieux aux textes courts car ils n’ont pas besoin d’investir autant de temps et d’efforts dans la lecture. Si tu cherches encore plus d’exemples, tu peux les trouver ici.

Voici 5 mauvais exemples de copywriting :

  1. « Achète maintenant jusqu’à épuisement des stocks ! » C’est une tentative très évidente d’encourager les gens à acheter en ayant peur et en se précipitant. Cependant, il n’y a aucune raison pour que l’approvisionnement s’épuise bientôt, et cela semble tout simplement invraisemblable.
  2. « C’est la meilleure affaire du monde ! » Si tu dis ou écris ceci, tu dois aussi être capable de prouver pourquoi c’est vrai. Sinon, cela ressemble juste à un autre tour de passe-passe du vendeur.
  3. « Nous sommes le numéro un des affaires ! » Cela peut être vrai ou non, mais sans preuve, cela ne semble pas du tout crédible pour beaucoup de gens. Pourquoi devraient-ils te croire ? Donne-leur quelque chose de concret !
  4. « Avec notre produit/service, tu es assuré de gagner 10 000€ par mois ! » Encore une fois, sans preuve, ce n’est pas crédible ! Personne ne court aveuglément après l’argent, surtout pas en période de crise et de récession. Montre plutôt à ton client des exemples réalistes de réussite.

Un bon exemplaire...

  1. …est celle qui séduit ton public cible et l’incite à visiter ton site Web ou à acheter ton produit.
  2. …doit être clair et précis. Il ne doit pas essayer d’enseigner trop de choses à la fois.
  3. …doit jouer sur les émotions et faire en sorte que les lecteurs s’identifient au produit ou au site Web.
  4. …doit apporter de la valeur aux lecteurs et leur montrer comment le produit ou le site Web peut améliorer leur vie.
  5. …doit se terminer par un appel à l’action pour que les lecteurs sachent quoi faire ensuite.

Les 5 meilleurs conseils pour améliorer le copywriting

  • Écris pour ton public et non pour toi-même. N’oublie jamais qui est ton public cible et ce qui l’intéresse. Alors écris quelque chose qui les intéresse vraiment, pas quelque chose que tu penses être intéressant.
  • Sois bref et va droit au but. La capacité d’attention des gens n’est pas très longue de nos jours, alors tu ne dois pas rendre tes textes trop longs et compliqués. Dis-le simplement en quelques phrases concises.
  • Assure-toi d’avoir une bonne structure. Un texte doit toujours avoir une bonne structure pour qu’il soit facile à lire et que le lecteur sache clairement de quoi il s’agit. Fais donc un fil conducteur clair dans ton texte et n’écris pas tout dans le désordre.
  • Utilise des mots et des phrases simples. Évite les mots et les phrases compliqués qui sont difficiles à comprendre. Écris de manière à ce que même quelqu’un qui n’est pas un expert en la matière puisse comprendre le texte.
  • Sois créatif. Les textes ennuyeux ne sont pas particulièrement intéressants et sont aussi souvent relus. Sois donc créatif et apporte de l’excitation dans ton texte !

Un bon texte a toujours besoin d’images appropriées et sophistiquées. Avec le générateur d’images AI de neuroflash, tu peux créer des résultats optimaux pour ton blog. Il suffit d’entrer une description dans le champ de recherche et tu es prête à partir. Essaie-le ici.

Questions et réponses fréquentes

Quel est le but du copywriting ?

Le but du copywriting est de promouvoir un produit ou un service spécifique et de générer des ventes. Pour y parvenir, le rédacteur doit convaincre le client potentiel que le produit ou le service est exactement ce qu’il recherche. Pour ce faire, on utilise généralement des arguments et des exemples convaincants.

Comment puis-je apprendre le copywriting ?

Il y a plusieurs façons de l’apprendre. Une façon de le faire est d’apprendre toi-même le sujet. Par exemple, tu peux lire des livres ou des articles en ligne, comme celui-ci, sur le sujet. Écrire tes propres textes aide aussi à apprendre les techniques. Une autre option consiste à suivre des cours ou à demander conseil à un rédacteur expérimenté. C’est particulièrement utile si tu as déjà de l’expérience dans l’écriture et que tu veux approfondir tes connaissances. La rédaction de textes est une compétence importante si tu travailles dans le secteur de la publicité ou des relations publiques. Cependant, elle est également bénéfique pour de nombreuses autres professions, car les bons textes sont toujours demandés.

Comment puis-je gagner de l'argent avec le copywriting ?

Le copywriting est une excellente option pour les personnes qui sont créatives et qui peuvent mettre leurs idées en mots. Si tu es un bon écrivain et que tu aimes inventer et commercialiser de nouveaux concepts, le copywriting est fait pour toi. Il existe de nombreux types d’emplois de rédacteur en chef que tu peux trouver en ligne. Certaines personnes préfèrent écrire pour un site Web ou une entreprise spécifique. D’autres préfèrent travailler en freelance et écrire pour plusieurs clients à la fois. Quelle que soit la voie que tu choisis, le copywriting est un excellent moyen de gagner de l’argent en ligne.

Comment rédiger un bon CTA ?

Un bon CTA est court, concis et contient un appel à l’action clair. Elle doit motiver le lecteur à effectuer l’action souhaitée et l’aider à identifier la prochaine étape. Lorsque tu rédiges ton CTA, assure-toi qu’il est clair et ne laisse aucune question sans réponse.

Conseils utiles sur les exemples de copywriting

  1. Sois créatif! Sors des sentiers battus et crée quelque chose de vraiment unique.
  2. Fais attention à ton orthographe et à ta grammaire. Personne ne prend au sérieux un texte mal écrit.
  3. Fais en sorte qu’elle soit courte et douce. Personne n’a le temps pour un roman, alors sois précis dans ton message.
  4. Utilise des puces pour rendre ton texte clair. Cela aide le lecteur à saisir les points principaux.
  5. Rends-le visuellement attrayant. Utilise des couleurs et des images pour rendre le texte plus intéressant.
  6. Utilise des citations pour appuyer ton argument ou fairevaloir tonpoint de vue.
  7. Reste toujours honnête et transparent – personne n’aime qu’on lui mente !

Conclusion

Les échantillons de copywriting sont un excellent moyen d’améliorer le contenu de ton propre blog ou site Web. En étudiant différents types d’exemples de copywriting, tu peux apprendre à rédiger et à optimiser ta propre copie pour attirer plus de lecteurs. De plus, en étudiant des exemples de copywriting, tu peux aussi découvrir les erreurs à éviter dans tes propres écrits. Si tu veux lire comment neuroflash a aidé différentes entreprises avec leur marketing, clique ici.

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