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Annonces de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 : un aperçu

La Coupe du Monde attire régulièrement des millions de personnes du monde entier et est ainsi devenue une plateforme publicitaire internationale. Nous jetons un coup d’œil aux publicités les plus folles et les plus créatives de la Coupe du Monde de ces dernières années et sommes curieux de voir quelles publicités nous attendent en 2022.

Retour sur l'histoire des publicités de la Coupe du Monde de la FIFA

https://unsplash.com/photos/t5ny_JdGxJc

La publicité pour la Coupe du monde a commencé de manière tout sauf traditionnelle. Dans les premières années de l’événement, les entreprises ont profité de l’occasion pour promouvoir leurs produits. Coca-Cola et Sony, par exemple, ont montré leurs derniers produits dans des publicités de la Coupe du Monde. Cependant, les vidéos promotionnelles étaient généralement courtes et directes et ne devaient transmettre que le strict nécessaire. Ces dernières années, cependant, la nature de la publicité pour la Coupe du Monde a changé de façon spectaculaire. Aujourd’hui, les slogans des publicités sont souvent compris comme une déclaration sur l’événement lui-même. Les dernières publicités de la Coupe du monde se concentrent davantage sur l’émotion et l’histoire que sur le simple placement de produit.

Les meilleures publicités de la Coupe du Monde de tous les temps

La Coupe du monde est depuis longtemps l’un des événements sportifs les plus attendus au monde. Et les campagnes publicitaires qui entourent la Coupe du Monde sont toujours quelque chose de spécial. Voici nos préférés :

1. Adidas - "Tout ou rien" (2014)

Adidas est un grand sponsor de la Coupe du Monde depuis longtemps et a toujours lancé de grandes campagnes publicitaires autour du tournoi. La campagne « Tout ou rien » de 2014 en est un bon exemple. Le spot associé montre comment les meilleurs joueurs de foot du monde se préparent pour le tournoi.

2. Nike - "Écris l'avenir" (2010)

La publicité de Nike pour la Coupe du monde 2010, « Écris l’avenir », est largement considérée comme l’une des meilleures publicités de tous les temps. Le spot de trois minutes met en scène certaines des plus grandes stars du football mondial, dont Cristiano Ronaldo, Didier Drogba et Wayne Rooney. Le spot raconte comment un seul moment sur le terrain de foot peut changer la vie d’un joueur pour toujours.

Annonces de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 : Un bref aperçu

Bien sûr, la Coupe du monde de cette année mettra aussi en vedette les grandes marques internationales avec leurs publicités. Tu trouveras ici une liste mise à jour en permanence :

Adidas - Réunion de famille

Adidas lance sa campagne de la Coupe du monde « Impossible n’est rien » avec un court clip publicitaire intitulé « Réunion de famille ». Comme son nom l’indique, elle montre divers joueurs nationaux, dont Lionel Messi, Karim Benzema, Son Heung-min et Serge Gnabry, se préparant à une « réunion de famille » commune. Le musicien britannique Stormzy est également présent.

Nike - Expérience GOAT

Dans son clip promotionnel « GOAT Experiment », Nike a réussi à réunir un groupe de stars du football sur un même terrain. Le film montre comment des scientifiques téléportent de plus en plus de joueurs sur un terrain de foot et les opposent les uns aux autres pour savoir qui est le GOAT (Greatest of all time). Bien que cela commence assez simplement avec Kylian Mbappé et Ronaldinho, de plus en plus de joueurs et de légendes sont présentés au fur et à mesure que le film avance. Même le personnage de l’anime Axel Blaze (Inazuma Eleven) a fait son apparition dans le spot.

Coca Cola - Croire est magique

Avec sa campagne « Believing is Magic », Coca Cola veut célébrer le point commun des fans et leur passion pour le jeu. Plusieurs publicités sont prévues à cet effet, dont certaines ont déjà été diffusées ou le seront dans les semaines à venir. Le court-métrage « Street » a donné le coup d’envoi de la campagne :

Frito Lay - Est-ce que ça s'appelle Soccer ou Football ?

C’est du foot ou du football ? Cette question longtemps débattue trouve une réponse avec l’aide de la légende du football David Beckham et de la star du football américain Peyton Manning dans la publicité Frito Lay. Au cours du film, d’autres visages familiers se joignent à la discussion.

FOX Soccer - C'est la Coupe du monde de la Fifa !

Avec sa campagne « Tis the Fifa World Cup », la chaîne de télévision FOX Soccer fait allusion au fait que cette année, la Coupe du Monde coïncide avec la période précédant Noël. Leurs différents clips montrent comment le Père Noël, joué par Jon Hamm, fait face à cette situation.

Le premier spot commence avec le Père Noël profitant de ses vacances, jusqu’à ce qu’il soit interrompu par un appel téléphonique et apprenne que la Coupe du Monde a été déplacée à « sa » saison. Il se précipite ensuite au pôle Nord pour commencer les préparatifs.

De retour au Pôle Nord, le Père Noël n’arrive pas à croire que la Coupe du Monde a en fait été reportée à décembre. Mais il ne tarde pas à réaliser les avantages d’une « Coupe du monde de Noël » et se concentre sur la production de biscuits de Noël, de cadeaux et bien plus encore, à la manière du football.

Pepsi - Nutmeg Royale #Thirsty for More

Pepsi présente avec son clip « Nutmeg Royale », la première partie de la campagne à grande échelle « Thirsty for More ». Le spot montre les trois stars du football Lionel Messi, Ronaldinho et Paul Pogba dans un duel éprouvant contre la population locale, dans lequel les deux camps surprennent à plusieurs reprises leurs adversaires avec des astuces et des talents étonnants.

Kia - Tous les quatre ans

Le spot de Kia « Tous les quatre ans » reprend les choses qui se produisent toujours tous les quatre ans pendant la Coupe du Monde. Entre autres aspects, la joie et la tristesse qui se côtoient, mais aussi les espoirs généraux de victoire sont abordés.

Bleacher Report - Unreal World Cup Toy Animation Hype Tape (en anglais)

Le portail sportif Bleacher Report contribue aux publicités de la Coupe du Monde 2022 avec ce qui est probablement l’une des idées les plus créatives. Dans le court-métrage, on peut voir différents joueurs de football comme des figurines qui, comme dans le classique de Pixar « Toy Story », prennent vie dès que personne n’est dans la pièce. En conséquence, un duel de football âprement disputé éclate dans la chambre des enfants. Nous avons particulièrement aimé le personnage d’Erling Haaland, qui est « piégé » dans la boîte en carton en référence au fait qu’il ne peut pas participer au tournoi dans la vraie vie car la Norvège ne s’est pas qualifiée.

McDonald's - Tu veux aller chez McDonald's ?

Tout le monde a probablement entendu cette phrase à un moment ou à un autre. McDonald’s s’en empare et montre différentes situations dans lesquelles la question est posée.

L'intelligence artificielle pour tes propres campagnes de marketing

Tant de créativité à la fois est contagieuse, n’est-ce pas ? Si tu cherches de bonnes idées pour ton propre marketing ou un moyen de les mettre en œuvre aussi simplement mais efficacement que possible, tu peux utiliser l’intelligence artificielle.

Avec un générateur de texte dit « AI », tu peux créer et personnaliser tes propres campagnes de marketing. Il rédige automatiquement des textes adaptés à ton public cible. De cette façon, tu peux créer des annonces efficaces avec peu d’efforts.

Si tu es intéressé(e) par l’utilisation d’un générateur de texte IA, neuroflash pourrait être quelque chose pour toi. Pour créer des textes ou des idées attrayants en quelques secondes, il te suffit de préciser tes pensées et tes souhaits bruts dans un court briefing. L’IA te donne ensuite diverses suggestions que tu peux adopter librement et combiner entre elles. Par exemple, tu peux l’utiliser pour créer un script vidéo pour YouTube :

Ensuite, l’IA peut générer un titre approprié pour toi :

Si tu veux essayer toi-même les nombreuses fonctions gratuites, tu peux t’inscrire à neuroflash ici.

La Coupe du Monde de la FIFA 2022 est-elle intéressante pour les annonceurs ?

https://unsplash.com/photos/JO19K0HDDXI

La Coupe du Monde 2022 au Qatar a déjà commencé, et les principaux annonceurs du monde ont beaucoup réfléchi aux opportunités publicitaires autour de ce méga-événement. Cependant, l’attribution de la Coupe du Monde au Qatar est controversée depuis le début et de nombreuses voix s’élèvent pour boycotter la Coupe du Monde. Cela pourrait éventuellement aussi avoir un impact sur la publicité autour de l’événement.

Questions et réponses fréquentes

Qu'est-ce que la Coupe du Monde de la FIFA ?

La Coupe du Monde de la FIFA est un tournoi de football organisé tous les quatre ans, où les meilleures équipes nationales du monde entier s’affrontent pour remporter le prestigieux titre.

Quand la Coupe du monde 2022 aura-t-elle lieu ?

Du 20 novembre au 18 décembre 2022.

À l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2022, les entreprises se préparent à publier leurs annonces. Certaines entreprises ont déjà publié leurs publicités, et elles sont vraiment impressionnantes. La créativité et la valeur de production de ces publicités sont incroyables. Cependant, il reste à voir comment les conflits entourant la Coupe du Monde de cette année affecteront le succès des différentes campagnes.

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