En este artículo del blog, aprenderás cómo Volkswagen fue capaz de mejorar con éxito su posicionamiento de marca sin dejar de vender productos. Discutiremos un plan de uso de las asociaciones para entender y luego ajustar la posición de tu marca a través del contenido de marketing adecuado.
El desafío Volkswagen
- Innovador
- Valioso
- Responsable
- De confianza
- Equitativo
- Fiable
La solución: Utilizar los conocimientos de big data para mejorar el posicionamiento de la marca Volkswagen
Volkswagen buscaba un nuevo método para abordar el reto mencionado anteriormente. Los métodos tradicionales, como los grupos de discusión y los paneles online, se consideraban demasiado lentos para iterar rápidamente las ideas y aplicar una nueva estrategia. Además, estos métodos eran bastante largos y caros. Así, empezaron a utilizar nuestra IA neuroflash.
Así pues, un atajo para obtener ideas validadas y para encontrar contenidos adecuados para el posicionamiento de tu propia marca es utilizar el software de IA neuroflash. De hecho, nuestra experiencia y los avances en ciencia de datos que hemos reunido desde 2016 están ahora disponibles para que los utilices y crees magia. Ahorra tiempo y recursos valiosos mientras creas contenidos que se ajusten a las expectativas y deseos de tus consumidores.
Puedes probar nuestro software de IA de forma gratuita aquí para comprobarlo por ti mismo.
El plan para mejorar el posicionamiento de tu marca
1. Haz una lluvia de ideas y clasifícalas
2. Sé creativo y ejecuta
3. ¡Prueba!
Con un par de soluciones producidas, es hora de ponerlas a prueba. Este paso es crucial para asegurarte de que tu mensaje se ajusta a las expectativas y asociaciones de los clientes. Lanza las ejecuciones finales en tu página de aterrizaje y realiza pruebas A/B, en las redes sociales o lleva a cabo una investigación online. El objetivo es comprender cómo reaccionan los consumidores de tu público objetivo a la ejecución. Aquí tienes algunas ideas para:
- Pruebas A/B: Google Optimize es una herramienta gratuita y potente.
- Paneles online: Puedes utilizar Mechanical Turk y Google Forms, o recurrir a una solución premium como Quantilope.
- Volkswagen: Las pruebas se realizaron mediante estudios separados en los respectivos grupos objetivo por parte de Millward Brown.
Sin embargo, utilizar las pruebas A/B puede llevar bastante tiempo. En este caso, la prueba de reclamación puede ser un método útil para ahorrar tanto tiempo como recursos valiosos.
Impacto empresarial
- La consideración de la marca aumentó un 45%
- El compromiso social fue un 417% mayor que el de las publicaciones del anuncio del «lanzamiento del coche»
- Volkswagen incluso ha ganado múltiples premios, ¡incluyendo cuatro Effies!
Conclusión: Las asociaciones mejoran claramente el posicionamiento de la marca y los resultados
- Comprender las asociaciones de consumidores es la clave del éxito.
- Puedes producir asociaciones, ideas y conceptos relevantes utilizando soluciones de big data como el neuroflash AI, o haciendo tu propia lluvia de ideas y evaluaciones de valor de marca
- el big data ahorra tiempo y recursos valiosos a la hora de crear campañas de marketing
Este poder no es exclusivo de marcas como Volkswagen. De hecho, puede que no tengas un presupuesto de 5 cifras para contratar a un consultor de marca. Pero puedes utilizar el método del plano anterior, o bien utilizar nuestro software de IA neuroflash ahora mismo. Inscríbete aquí para obtener tu prueba gratuita.