Cinco ejemplos de buena y mala redacción

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La redacción de textos publicitarios es una habilidad importante que todo emprendedor y vendedor en línea debe dominar. Pero, ¿qué es exactamente y qué ejemplos de copywriting hay para conseguir un resultado exitoso? ¡En este artículo lo descubrirás!

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El copywriting es un arte que no todo el mundo domina. Un buen redactor publicitario sabe cómo utilizar sus palabras para captar la atención de los lectores y moverlos a la acción. Por desgracia, siempre hay malos ejemplos que son completamente incomprensibles o simplemente aburridos. En este artículo me gustaría presentarte algunos ejemplos de textos buenos y malos.

Puede que te hayas dado cuenta de que algunos textos publicitarios son un galimatías sin sentido. Prometen la luna, pero al final todo es aire caliente. Son malas porque sólo confunden a los lectores y no les dan un mensaje claro. Un buen redactor publicitario, en cambio, sabe exactamente lo que quiere comunicar y formula sus ideas de forma clara y comprensible. Otro problema de los malos textos es que suelen ser demasiado largos. A nadie le apetece esforzarse con un enorme revoltijo de palabras. Los buenos textos, en cambio, ponen a los lectores en un estado de ánimo positivo y les inspiran a pasar a la acción. Están escritos de forma clara y comprensible y proporcionan a los lectores exactamente la información que necesitan. Un buen redactor publicitario también sabe cómo trabajar con las emociones y qué botones pulsar en los lectores para que actúen. Por supuesto, hay excepciones, pero por regla general, cuanto más corto sea, mejor.

¿Qué significa "copywriting"?

La palabra proviene originalmente del inglés y significa algo así como «escribir textos». El término se utiliza a menudo en publicidad y marketing para referirse a los textos escritos para comercializar un producto o servicio. Es la capacidad de escribir blogs o anuncios que consigan un determinado efecto. La mayoría de los empresarios y vendedores online lo utilizan para promocionar y vender sus productos o servicios. Hay diferentes tipos de redacción, pero la base de todo buen texto es siempre la misma: debe atraer al lector y hacer que quiera hacer algo. Por tanto, si quieres escribir un texto que cree un determinado efecto, primero debes averiguar qué efecto quieres crear. Por ejemplo, ¿quieres que tus lectores compren un producto concreto? Entonces, debes escribir tu texto de forma que consiga este objetivo.

Redacción publicitaria para empresarios y autónomos

Como empresario o autónomo, necesitas un texto eficaz para convencer a tus clientes. Tanto si escribes un sitio web, un folleto o una propuesta, debe ser claro y comprensible y convencer a tus clientes de tu producto o servicio. Esto no es tan fácil como parece. Al fin y al cabo, como empresario o autónomo, no sueles ser un escritor profesional. Por supuesto, puedes escribir textos, pero eso no es garantía de un estilo convincente. Por eso es importante que seas consciente de lo que importa por escrito. Un buen estilo de escritura se caracteriza sobre todo por la claridad y la sencillez.

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Cómo dirigirte a tu grupo objetivo

Antes de publicar un anuncio en Facebook, debes pensar a quién quieres llegar con él. ¿Sólo quieres generar tráfico? ¿O quieres que la gente convierta (compre algo o se suscriba a algo, como un boletín de noticias) de inmediato en tu página de aterrizaje? ¿Quieres más seguidores para tu página de Facebook o más interacciones para tus publicaciones de Instagram? Estas preguntas son relevantes porque dependiendo del objetivo que elijas, Facebook te dará resultados diferentes. Por ejemplo, si tu objetivo son las conversiones pero vas a por el tráfico, tus costes de Facebook Ads aumentarán porque has elegido el objetivo equivocado y Facebook te está enviando a las personas «equivocadas».

Lo que debes tener en cuenta al redactar los copys

Al escribir, es importante que el texto sea cautivador y atractivo. Debe llevar al lector a un viaje y hacerle partícipe de la historia. Para ello, es necesario adoptar una postura firme, proporcionar al lector información de fondo y respaldarla con la experiencia personal. Por último, el texto debe terminar con una subida. Es importante tener siempre presente a la audiencia; después de todo, ¡no quieres ofender ni aburrir a nadie!

El texto debe ser persuasivo y tener un estilo de redacción claro. Lo importante es atraer al lector y conseguir que haga algo. Para ello, el texto debe ser claro y comprensible. En la mayoría de los casos, lo mejor es escribir un texto de forma sencilla y comprensible. De este modo, te aseguras de que tu mensaje llega y tus lectores entienden lo que quieres. Por supuesto, siempre hay excepciones, pero como norma, ¡mantén la sencillez!

Un texto debe ser breve y conciso y transmitir la información esencial. Debe enganchar al lector y hacer que quiera seguir leyendo o realizar una acción. Para ello, es importante dar el tono adecuado y hablar el idioma del grupo objetivo. La maquetación también juega un papel importante: los titulares, los párrafos y las imágenes deben captar la atención del lector y hacer que el texto sea escaneable.

Consejos para escribir mejor

  1. Encuentra tu propio estilo y cíñete a él: no eres Shakespeare, así que no intentes escribir como él. Si te mantienes fiel a ti mismo, parecerás auténtico y tus lectores confiarán en ti.
  2. Escribe historias convincentes: a la mayoría de la gente le interesan las historias porque pueden hablarnos de otras personas y hacernos empatizar. Así que si cuentas una buena historia, es más probable que la gente se quede sintonizada hasta el final.
  3. Haz un punto fuerte: puede que no tengas una opinión sobre todo (y eso está bien), pero cuando se trate de temas que te preocupan o cuando alguien te pregunte «¿Cuál es tu postura al respecto?», ¡sé valiente y expresa tu opinión! Por supuesto, también debes investigar los antecedentes y reflexionar sobre si tu argumentación es coherente, pero no dudes en darte un poco de crédito.
  4. Respaldar el punto de vista con hechos/pruebas – Cuanto más fuerte sea tu punto de vista, más apasionado podrás informar; sin embargo, siempre te aconsejo que cites hechos o utilices ejemplos del mundo real para que la gente pueda seguirte con más credibilidad.

Ejemplos de buena y mala redacción

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Recuerda que la mayoría de los lectores no están familiarizados con el tema, así que llévalos de la mano y condúcelos a la historia. Si no se te ocurre nada más, empieza por la mayor motivación de la gente. Plantea un punto fuerte, proporciona algo de información de fondo, demuestra al lector con una historia personal que el punto es cierto, y cierra con una subida. Ten en cuenta el público. Es importante escribir un buen texto porque te permite vender y comercializar con eficacia. Los lectores pueden sentirse comprometidos con un buen texto y transferir esa sensación de conexión con el producto o la marca para la que escribes. Echa un vistazo a 5 ejemplos buenos y 5 malos de tu redacción aquí:

Aquí tienes 5 buenos ejemplos de copywriting:

  1. Apple: «Piensa diferente
  2. Nike: «Just Do It
  3. Starbucks: «Vive tus sueños»
  4. McDonald’s: «¡Me encanta!»
  5. Coca-Cola: «Felicidad abierta»

¿Por qué son buenos? Una copia corta es mejor porque es más fácil de leer y entender. Además, los lectores se adhieren mejor a los textos cortos porque no tienen que invertir tanto tiempo y esfuerzo en la lectura. Si buscas más ejemplos, puedes encontrarlos aquí.

Aquí tienes 5 ejemplos de mala redacción:

  1. «¡Compra ahora mientras duren las existencias!» Se trata de un intento muy evidente de animar a la gente a comprar mediante el miedo y la precipitación. Sin embargo, no hay ninguna razón para que el suministro se agote pronto, y resulta inverosímil.
  2. «¡Este es el mejor trato de la historia!» Si dices o escribes esto, también debes ser capaz de demostrar por qué es cierto. Por lo demás, parece otro truco barato del vendedor.
  3. «¡Somos el número uno en el negocio!» Eso puede ser cierto o no, pero sin pruebas, no suena nada creíble para mucha gente. ¿Por qué deberían creerte? ¡Dales algo concreto!
  4. «¡Con nuestro producto/servicio tienes garantizado ganar 10 000€ al mes!» De nuevo, sin pruebas, ¡no es creíble! Nadie persigue ciegamente el dinero, y menos en tiempos de crisis y recesión. En su lugar, muestra a tu cliente ejemplos realistas de éxito.

Un buen ejemplar...

  1. …es la que atrae a tu público objetivo y hace que visite tu sitio web o compre tu producto.
  2. …debe ser claro y preciso. No debe tratar de enseñar demasiadas cosas a la vez.
  3. …debe jugar con las emociones y hacer que los lectores se identifiquen con el producto o el sitio web.
  4. …debe aportar valor a los lectores y mostrarles cómo el producto o el sitio web puede mejorar sus vidas.
  5. …debe concluir con una llamada a la acción para que los lectores sepan qué hacer a continuación.

Los 5 mejores consejos para mejorar la redacción de textos publicitarios

  • Escribe para tu público y no para ti. Recuerda siempre quién es tu público objetivo y qué le interesa. Así que escribe algo que realmente les interese, no algo que tú creas que es interesante.
  • Sé breve y directo. La capacidad de atención de la gente no es muy larga hoy en día, así que no debes hacer tus textos demasiado largos y complicados. Dilo en unas pocas frases concisas.
  • Asegúrate de tener una buena estructura. Un texto debe tener siempre una buena estructura para que sea fácil de leer y quede claro para el lector de qué trata. Así que haz un hilo conductor claro en tu texto y no escribas todo mezclado.
  • Utiliza palabras y frases sencillas. Evita las palabras y frases complicadas que sean difíciles de entender. Escribe de forma que incluso alguien que no sea experto en el tema pueda entender el texto.
  • Sé creativo. Los textos aburridos no son especialmente interesantes y además se suelen leer por encima. Así que sé creativo y dale emoción a tu texto.

Un buen texto siempre necesita imágenes adecuadas y sofisticadas. Con el generador de imágenes AI de neuroflash puedes crear resultados óptimos para tu blog. Sólo tienes que introducir una descripción en el campo de búsqueda y estarás listo para empezar. Pruébalo aquí.

Preguntas y respuestas frecuentes

¿Cuál es el objetivo de la redacción publicitaria?

El objetivo de la redacción publicitaria es promocionar un producto o servicio concreto y generar ventas. Para conseguirlo, el redactor publicitario debe convencer al cliente potencial de que el producto o servicio es exactamente lo que está buscando. Esto se suele hacer utilizando argumentos y ejemplos convincentes.

¿Cómo puedo aprender a redactar?

Hay varias formas de aprenderlo. Una forma de hacerlo es aprender tú mismo sobre el tema. Por ejemplo, puedes leer libros o artículos en línea, como éste, sobre el tema. Escribir tus propios textos también ayuda a aprender las técnicas. Otra opción es hacer cursos o dejarse asesorar por un redactor con experiencia. Esto es especialmente útil si ya tienes experiencia en la escritura y quieres profundizar en tus conocimientos. La redacción publicitaria es una habilidad importante si trabajas en el sector de la publicidad o las relaciones públicas. Sin embargo, también es beneficioso para muchas otras profesiones, ya que siempre se demandan buenos textos.

¿Cómo puedo ganar dinero con la redacción de textos publicitarios?

La redacción de textos publicitarios es una gran opción para las personas que son creativas y pueden poner sus ideas en palabras. Si eres un buen escritor y disfrutas inventando y comercializando nuevos conceptos, el copywriting es para ti. Hay muchos tipos diferentes de trabajos de redacción que puedes encontrar en Internet. Algunas personas prefieren escribir para un sitio web o una empresa concreta. Otros prefieren ser autónomos y escribir para varios clientes a la vez. Independientemente de la vía que elijas, la redacción de textos publicitarios es una forma estupenda de ganar dinero en Internet.

¿Cómo escribo un buen CTA?

Un buen CTA es corto, conciso y contiene una clara llamada a la acción. Debe motivar al lector a realizar la acción deseada y ayudarle a identificar el siguiente paso. Cuando escribas tu CTA, asegúrate de que es claro y no deja ninguna pregunta sin responder.

Consejos útiles sobre ejemplos de copywriting

  1. ¡Sé creativo! Piensa con originalidad y crea algo realmente único.
  2. Presta atención a tu ortografía y gramática. Nadie se toma en serio un texto mal escrito.
  3. Hazlo corto y dulce. Nadie tiene tiempo para una novela, así que sé preciso en tu mensaje.
  4. Utiliza viñetas para que tu texto sea claro. Esto ayuda al lector a captar los puntos principales.
  5. Hazlo visualmente atractivo. Utiliza colores e imágenes para hacer el texto más interesante.
  6. Utiliza las citas para apoyar tu argumento o hacer tupunto de vista.
  7. Sé siempre honesto y transparente: ¡a nadie le gusta que le mientan!

Conclusión

Las muestras de copywriting son una gran manera de mejorar el contenido de tu propio blog o sitio web. Estudiando diferentes tipos de ejemplos de redacción, puedes aprender a escribir y optimizar tu propio texto para atraer a más lectores. Además, al estudiar ejemplos de redacción, también puedes averiguar qué errores debes evitar en tu propia redacción. Si quieres leer cómo neuroflash ha ayudado a diferentes empresas con su marketing, haz clic aquí.

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